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Comunicação de marketing – integrando propaganda, promoção e outras formas de divulgação
Conclusão 1 – Nem todos os comerciais são criados iguais: o texto do anúncio deve ser distinto Conclusão 2 – Mais não é necessariamente melhor: peso não é suficiente Conclusão 3 – Todas as coisas boas acabam um dia: a propaganda, por fim, se desgasta Conclusão 4 – não seja teimoso: a propaganda funciona logo ou não funciona Resumo Questões para discussão Notas
Capítulo11 Mídia de propaganda: Planejamento e análise Introdução Alguns termos úteis: mídia versus veículos Mensagens e mídia: um relacionamento íntimo Selecionando e comprando mídia e veículos O processo de planejamento de mídia Selecionando o público-alvo Especificando os objetivos de mídia Alcance Frequência Peso Continuidade Planejamento de recência (também conhecido como modelo de espaço na prateleira) Considerações de custo A necessidade de fazer trade-offs Software de cronograma de mídia Ilustração hipotética: um cronograma de um mês em um revista para os Esuvee-H Revisão dos planos de mídia O plano Diet Dr. Pepper Plano de mídia Saab 9-5 Plano de mídia da câmera Olympus Resumo Questões para discussão Notas
Capítulo12 Mídia tradicional Introdução Alguns comentários preliminares Jornais Comprando espaço em jornais Pontos fortes e limitações da propaganda nos jornais Revistas Comprando espaço em revistas Pontos fortes e limitações da propaganda em revistas Aferição do público das revistas Ferramentas disponíveis para a realização de planos e simulações de mídia
Livro Comunicação Integrada de Marketing.indb viii
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Revistas customizadas Rádio Comprando espaço no rádio Pontos fortes e limitações da propaganda no rádio Aferição da audiência do rádio Televisão Grade de programação diária na TV Propaganda na TV aberta, regional, independente, a cabo e local Pontos fortes e limitações da propaganda na TV Infomerciais Brand placement em programas de TV Aferição da audiência da TV Resumo Questões para discussão Notas
Capítulo 13 Propaganda na Internet
Introdução
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Introdução Os dois “Is” da Internet: Individualização e Interatividade A Internet comparada a outras formas de mídia Formatos de propaganda na Internet Websites Anúncios de display ou banner Taxa de cliques Padronização dos tamanhos dos anúncios de banners Rich media: pop-ups, floaters, intersticiais, supersticiais e anúncios em vídeo Anúncios em vídeo e Webisódios Blogs, Podcasts e Redes Sociais Blogs Podcasts Redes sociais Propaganda por e-mail E-mail opt-in versus Spam Revistas eletrônicas (E-zines) Propaganda por e-mail sem fio O caso especial dos telefones celulares Propaganda por buscadores Os princípios fundamentais da propaganda por buscadores Compra de palavras-chave e seleção de websites orientados para o conteúdo Problemas do sistema de busca Propaganda via direcionamento comportamental Aferição da eficácia da propaganda na Internet Medidas para aferir o desempenho da propaganda na Internet Resumo Questões para discussão Notas
Capítulo 14 Outras formas de mídia
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