Introdução
A
tualmente, percebe-se uma constante preocupação com o entendimento do mundo da publicidade, dada a importância indiscutível dos efeitos que esse mundo produz. No contexto desta preocupação, o objetivo desta pesquisa é identificar as estratégias de sugestão empregadas na composição da comunicação publicitária. Para isto será estudado o grau de influência da iconicidade para a realização dessas estratégias nas mensagens publicitárias e as associações que o leitor está apto a realizar por meio destes signos ou quase signos, visto que são esses tipos de signos que se responsabilizam pelo poder de sugestão. Este livro apresenta-se em três capítulos. No primeiro, intitulado Publicidade: sua força, seu poder sugestivo, serão mostradas algumas diferenças e semelhanças terminológicas entre Publicidade e Propaganda, Publicidade e Marketing, e como estes termos são empregados atualmente no Brasil. Ainda aqui procurar-se-á ilustrar a força publicitária exercida sobre o consumidor por meio de estratégias de elaboração da forma na produção de peças de publicidade, para se chegar a um conteúdo que possibilite que uma mensagem seja transmitida por uma via sugestiva. Ao final do capítulo será apresentado, de modo breve, um elenco de outros xv