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A ÚLTIM A I MP RESS ÃO É A Q U E FI C A
se lançar desvairadamente no campo de batalha. É preciso método, é preciso estratégia, é preciso disciplina. Três elementos que estão presentes neste livro. Ao focar sua análise na assinatura de uma campanha, Celso chama nossa atenção para o fato de que não basta a centelha inicial da criatividade para vencer a batalha. Ele vai para as trincheiras e mostra a evolução do bordão ao longo do tempo em diversas campanhas memoráveis, e a crescente sofisticação do próprio “fazer publicitário” no Brasil. Keko não veio até aqui para beber, muito menos para conversar, mas para demonstrar como se faz o diálogo entre marca e consumidor, entre mercado e academia, e entre todos aqueles que procuram contribuir para a reflexão sobre esse importante segmento da economia e da contemporaneidade que é a comunicação publicitária. Enfim, deixo-o com Keko e suas bonitas camisas (veja a foto na orelha do livro). Até porque, no final das contas, este prefácio “não é assiiim… uma Brastemp”. Marcelo Coutinho Diretor Executivo do Ibope Inteligência e Professor da Fundação Cásper Líbero
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14/10/13 10:42