Midiendo la ecoEficiencia

Creando mรกs valor con menos impacto

Traducciรณn libre hecha por el Concejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible, CECODES, del documento eco-efficiency, elaborado por el World Business Council for Sustainable Development

1

2

Prólogo En 1991, en el entonces llamado Consejo Empresarial para el Desarrollo Sostenible, estábamos buscando un concepto único, tal vez una sola palabra, en la cual se involucrara todo el objetivo empresarial para el Desarrollo Sostenible.

No habiendo encontrado tal concepto en el estante de la lexicografía, decidimos que tendríamos que lanzar una nueva expresión. Después de un concurso y mucha agonía, aparecimos con eco-eficiencia. En su forma más simple significa crear más bienes y servicios, usando cada vez menos recursos y generando menos desperdicios y contaminación.

Después de solamente una década, la eco-eficiencia está en todas partes. Acabo de hacer una búsqueda en Internet con un solo motor de búsqueda, el cual encontró 6,149 sitios sobre eco-eficiencia. Hoy las universidades la enseñan, las empresas de consultoría le cobran por enseñarle como hacerlo; organizaciones como PNUMA y la OCDE llevan a cabo conferencias sobre el tema. Esto muestra que el mundo estaba muy necesitado del concepto de la eco-eficiencia.

Y estoy complacido de que sea un concepto abierto, en expansión y en evolución.

Además esta bien y es satisfactorio, que gran parte de la difusión del concepto ha estado en manos del Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD). Este reporte, admirablemente, en pocas páginas (en otras palabras, extremadamente eco-eficiente) cubre una década de trabajo del Consejo sobre el tema. Muestra como lo que comenzó como un concepto, se ha convertido en una buena herramienta para el logro de un mejor desempeño empresarial. La aproximación a la medición de la eco-eficiencia —colocándole números al concepto— la hace de utilidad para las organizaciones. En una prueba piloto de indicadores de eco-eficiencia, llevada a cabo en 23 empresas durante un año, pasó la difícil prueba de la aplicación práctica dentro las organizaciones.

Ahora la eco-eficiencia necesita de más atención del gobierno; el concepto es tan obvio que se pensaría que todas las empresas del mundo se lo apropiarían. Use menos de las cosas que compra —como los recursos— y produzca menos de las cosas por las cuales puede ser multado o demandado —como la contaminación— ¡y deberá hacer más dinero! ¿correcto?, no siempre. No cuando los recursos están perversamente subsidiados, o la contaminación queda sin castigo. Los gobiernos necesitan animar a las empresas a seguir la eco-eficiencia, —principalmente— haciéndola más rentable.

Aquellos de nosotros quienes hemos desarrollado el concepto, y hemos desarrollado y ensayado su medición y la hemos encontrado rentable, tenemos ahora una gran oportunidad, para impulsar a los gobiernos a castigar severamente el desperdicio y la contaminación, y a suspender los subsidios dañinos. Esto hará que los competidores evasivos que podamos tener, sean menos competitivos. El concepto de gana-gana puede ser muy trillado, pero se siente muy bien cuando le pasa a uno.

Stephan Schmidheiny Presidente, Anova AG Vicepresidente, WBCSD

Agosto de 2000

3

Introducción Con esta publicación, el WBCSD está emitiendo una nueva declaración de los últimos avances de la eco-eficiencia.

Resume la evolución del concepto y presenta los logros de la eco-eficiencia, tanto al interior como al exterior de las organizaciones. En conjunto con el reporte recientemente emitido, Measuring Eco-efficiency, estos documentos reemplazan la literatura anterior del WBCSD sobre eco-eficiencia.

Ya , las organizaciones afiliadas al WBCSD están aplicando el concepto de la eco-eficiencia en sus empresas y muchos de los consejos regionales (BCSDs) están implementando programas de eco-eficiencia para sus afiliados. Esperamos que este reporte ayudará a difundir y promover aún más ampliamente el concepto de la ecoeficiencia.

Personas de diferentes países y sectores empresariales han contribuido con las ideas que encontrará en estas páginas.

El debate permanente, compartir el conocimiento y el reporte de casos, ayudan al avance de nuestro entendimiento de la eco-eficiencia. Dos programas del WBCSD —Medición y reporte de la eco-eficiencia y la Iniciativa Europea de Ecoeficiencia (EEEI)—, han sido especialmente influyentes en los últimos años en la formación de nuestro pensamiento.

El EEEI es un programa conducido conjuntamente con European Partners for the Environment (EPE) en Bruselas. EEEI ha sido posible gracias al apoyo financiero ofrecido por el Directorate General Enterprise of the European Commission y se ha beneficiado también, de la participación y apoyo sustancial de más de 20 organizaciones de toda Europa asociadas a EEEI. Todos ellos, junto con muchos otros que han participado en nuestras reuniones y talleres, han contribuido al desarrollo de nuestro pensamiento sobre la eco-eficiencia.

Un grupo de líderes de nuestras compañías afiliadas, de los consejos empresariales locales, y de asociados regionales revisaron el concepto y los borradores de este reporte. Nos gustaría agradecerles por sus observaciones y sugerencias para el mejoramiento.

Finalmente mis agradecimientos para Markus Lehni, quien conceptualizó y escribió este reporte. Durante los últimos cuatro años, él ha sido el gerente de marca de la eco-eficiencia en el WBCSD y ha liderado nuestros programas de Medición y Reporte de la Eco-eficiencia, el EEEI, y la Sostenibilidad a través de los Mercados, lo mismo que muchas otras actividades del WBCSD relacionadas con temas de gestión ambiental, tales como los Reportes de Sostenibilidad y el Diálogo con las Partes Interesadas. El ha difundido activamente nuestros mensajes sobre la eco-eficiencia a muchos grupos de opinión, y ha hecho posible que un creciente número de organizaciones hayan adoptado la eco-eficiencia, y también, que esté comenzando a ser vista como una valiosa herramienta para desarrollo de políticas en muchas partes del globo. Nuestros mejores deseos para él ahora que se retira del WBCSD. Espero que disfruten leyendo este reporte, y que les sea posible hacer buen uso de las ideas y sugerencias que contiene, para que ayude a obtener el progreso tan necesitado hacia el desarrollo sostenible

Björn Stigson WBCSD, Presidente

Octubre de 2000

4

Tabla de Contenido Página

6 12

Resumen Ejecutivo CAPÍTULO 1

Adoptando la eco-eficiencia

Una idea visionaria se convierte en una tendencia mundial ¿Qué significa eco-eficiencia? • Señales hacia la sostenibilidad • Cómo creció la idea • Respondiendo a los escépticos • Eco-eficiencia en un contexto más amplio

20

CAPÍTULO 2

Creando más valor con menos impacto

Como las empresas convierten el reto de la sostenibilidad en oportunidades de negocio ¿Por qué la eco-eficiencia? La racionalidad empresarial • ¿Qué pueden hacer las compañías para mejorar? • Navegando por las oportunidades de la ecoeficiencia • Las compañías muestran su éxito • Una guía para la medición de la eco-eficiencia • Como pueden reportar su desempeño las compañías

31

CAPÍTULO 3

Mejorando la calidad de vida sin agotar el capital natural

Como los gobiernos pueden hacer que la eco-eficiencia trabaje para la sociedad ¿Por qué la eco-eficiencia? la racionalidad a nivel macro • Economía y calidad de vida mejorando —uso de recursos y contaminación disminuyendo— • La agenda política para la eco-eficiencia • Planes nacionales de acción para la eco-eficiencia • Cómo pueden medir la eco-eficiencia los gobiernos • Ecoeficiencia y desarrollo macroeconómico

38

CAPITULO 4

Con creatividad y compartiendo la responsabilidad Hacia una economía eco-eficiente

Doce puntos de trabajo para un futuro eco-eficiente

40 42

Bibliografía Acerca del WBCSD

5

Resumen Ejecutivo

Resumen Ejecutivo ELEMENTOS PRINCIPALES DEL CONCEPTO DE LA ECO-EFICIENCIA La eco-eficiencia es una filosofía

organización, tales como la

administrativa que impulsa a las

manufactura y la administración de la

organizaciones a buscar mejoras

planta. También es válida para las

ambientales que lleven paralelamente

actividades corriente arriba y corriente

beneficios económicos. Se enfoca en

abajo de la planta de manufactura, e

las oportunidades de negocio y

involucra el suministro y las cadenas

permite a las empresas ser más

de valor del producto.

responsables ambientalmente y más

Consecuentemente, puede ser un gran

rentables. La eco-eficiencia fomenta la

reto para los ingenieros de desarrollo,

innovación y por lo tanto el

compradores, administradores de

crecimiento y la competitividad.

portafolio de productos, especialistas en marketing y hasta para

El WBCSD la define como: La eco-

especialistas en finanzas y control. Las

eficiencia se obtiene por medio del

oportunidades de eco-eficiencia

suministro de bienes y servicios con

pueden salir en cualquier punto a lo

precios competitivos, que satisfacen

largo de todo el ciclo de vida del

las necesidades humanas y dan

producto.

calidad de vida, al tiempo que reducen progresivamente los impactos

Sin embargo, la eco-eficiencia por si

ecológicos y la intensidad de uso de

misma no es suficiente, porque

los recursos a lo largo de su ciclo de

comprende solamente dos de los tres

vida, a un nivel por lo menos acorde

aspectos de la sostenibilidad, la

con la capacidad de carga estimada de

economía y la ecología, dejando por

la Tierra. En pocas palabras, se

fuera el tercer elemento, el progreso

relaciona con crear más valor con

social. El papel de las organizaciones

menos impacto.

es satisfacer las necesidades humanas, por el cual esperan ser

Es importante entender que la eco-

retribuidas por medio de las

eficiencia, no está limitada solamente

utilidades. Pero las empresas

a realizar mejoras crecientes de la

responsables también se enfocan al

eficiencia en las prácticas y hábitos

mejoramiento de la calidad de vida, y

existentes, este es un punto de vista

esto es una gran parte de lo que

muy limitado, por el contrario, la

significa llegar a ser más sostenible; el

ecoeficiencia debe estimular la

reto es lograrlo sin aumentar el

creatividad y la innovación, en la

consumo total de recursos, ni tener

búsqueda de nuevas maneras de

efectos adversos sobre el medio

hacer las cosas. La eco-eficiencia

ambiente.

tampoco está limitada a las áreas dentro de los límites de la

6

Resumen Ejecutivo

LA AGENDA EMPRESARIAL PARA LA ECOEFICIENCIA La eco-eficiencia es principalmente

para que el usuario dé

tener valor para otras empresas.

un concepto empresarial, porque

satisfacción a sus necesidades,

Tercero, las organizaciones pueden

habla el lenguaje de los negocios.

con un menor consumo de

ser más eco-eficientes por medio del

Digámoslo en forma simple, ser más

materiales y recursos.

rediseño de sus productos.

eficiente tiene sentido empresarial.

Cuarto, algunas compañías

La eco-eficiencia le pide a las

Algunas organizaciones tienen un

innovadoras no solamente rediseñan

organizaciones que obtengan más

cuarto objetivo, la implementación

sus productos, sino que encuentran

valor, con un menor consumo de

de un sistema de gestión ambiental o

nuevas maneras de satisfacer las

materiales y energía y con una

de sostenibilidad, integrado a sus

necesidades de sus consumidores.

reducción en las emisiones. Se aplica

sistemas de gestión administrativos,

Estas empresas trabajan con sus

a través de toda la organización —

con el fin de impulsar su iniciativa de

clientes, y con otros grupos de

desde mercadeo y desarrollo de

eco-eficiencia. Un Sistema de

partes interesadas para pensar

producto, hasta manufactura o

Gestión Ambiental (SGA), es un

nuevamente sus mercados, y

distribución—. La eco-eficiencia tiene

medio para asegurar que todos los

rehacer la demanda y a sus

tres objetivos generales:

riesgos y oportunidades relacionados

proveedores completamente. Estas

con la sostenibilidad, sean

son formas diferentes y mejores de

Reducir el consumo de

apropiadamente identificados y

satisfacer las necesidades de los

recursos: esto incluye

manejados eficientemente.

clientes.

energía, materiales, agua y

La implementación de la eco-

La eco-eficiencia funciona no

terreno, aumentar la

eficiencia dentro de los procesos de

solamente en las grandes empresas

reciclabilidad y la durabilidad del

una organización, se trata ante todo

transnacionales, como son la

producto, y cerrar el ciclo de los

de buscar las oportunidades. Dichas

mayoría de los afiliados al WBCSD,

materiales.

oportunidades para la eco-eficiencia

sino también en las pequeñas y

pueden ser encontradas en cuatro

medianas (PYMES). De la misma

áreas:

manera, es tan aplicable en los

1)

minimizar el consumo de

2) Reducir el impacto en la naturaleza: incluye minimizar las emisiones, vertimientos,

países en desarrollo y economías

disposición de residuos y la

Primero, las organizaciones pueden

emergentes como en las naciones

dispersión de sustancias tóxicas,

efectuar la reingeniería de sus

industrializadas.

también incluye el apoyo al uso

procesos, para reducir el consumo

sostenible de los recursos

de recursos, reducir la contaminación

Los cinco ejemplos descritos en este

naturales

y evitar riesgos, al tiempo que

reporte ilustran las tres dimensiones

ahorran costos. Segundo, por medio

de los objetivos de la eco-eficiencia,

producto o servicio: Significa

de la cooperación con otras

y las cuatro ramas de las

dar más beneficios a los

empresas, muchas organizaciones

oportunidades de la eco-eficiencia.

usuarios, por medio de la

han encontrado maneras creativas

También muestran el efecto de los

funcionalidad, la flexibilidad y la

para revalorizar sus coproductos.

sistemas de gestión que apoyan las

modularidad del producto,

Esforzándose por lograr cero

mejoras en eco-eficiencia.

entregando servicios adicionales

desperdicios u objetivos de

y enfocándose en vender la

producción del 100%, han

El WBCSD también ha explorado

solución a las necesidades de los

encontrado que los llamados

maneras de medir y reportar el

clientes. Esto abre la posibilidad

desperdicios de sus procesos, pueden

desempeño total eco-eficiente de una

3) Suministrar más valor con el

7

Resumen Ejecutivo empresa, usando indicadores

en ese reporte, el WBCSD presenta

pueda ser ampliamente aplicado, e

relativos de eco-eficiencia. En un

un marco de referencia que puede

interpretado fácilmente por todos los

reporte aparte elaborado por el

ser usado para medir el progreso

tipos de empresas, al tiempo que

WBCSD, Measuring Eco-efficiency, se

hacia la sostenibilidad económica y

provee un conjunto común de

describen formas de colocarle la

ambiental. Este marco es

definiciones, principios e indicadores.

barra de medición a la eco-eficiencia,

suficientemente flexible para que

8

Resumen Ejecutivo

LA AGENDA POLÍTICA PARA LA ECO-EFICIENCIA Las organizaciones, por si solas, no

Identificar y eliminar los

El WBCSD tiene una tradición de

pueden lograr la eco-eficiencia. El

subsidios perversos

cooperación con organizaciones

progreso requiere ir más allá de las

empresariales, en los países en

actividades internas de una empresa

Internalizar los costos

desarrollo y economías emergentes

individual, requiere de una estrecha

ambientales

—en particular a través de su red

cooperación entre las partes

regional de 24 consejos

interesadas. Se requiere que la

Trasladar la carga impositiva del

empresariales nacionales y

sociedad cree y habilite unas

trabajo y las utilidades al uso de

organizaciones afiliadas, para un

condiciones, que permitan a las

recursos y la contaminación

total de miembros superior a las 800

empresas individualmente, y a los

empresas en Latinoamérica, Africa

mercados en su totalidad, ser más

Desarrollar e implementar

del Sur, Asia del Este y del Sudeste y

eco-eficientes. Los gobiernos tienen

instrumentos económicos

Europa del Este.

Promover iniciativas voluntarias

Los gobiernos también pueden

y acuerdos negociados

cuantificar la eco-eficiencia, y pueden

que jugar un papel importante en la creación de estas condiciones.

Actualmente, varios países y

usarla para guiar la economía hacia

regiones han establecido planes de

El WBCSD, en cooperación con varias

un desempeño sostenible. Los

acción nacionales y regionales,

organizaciones de partes interesadas

factores 4 y 10 son metas de eco-

enfocados a fomentar una sociedad

y entidades gubernamentales, está

eficiencia para la economía. En la

más eco-eficiente y sostenible. Llegar

implementando diversos proyectos,

búsqueda de mayor bienestar y

a un consenso amplio sobre los

para desarrollar más la eco-eficiencia

menor uso de la naturaleza, y para

indicadores principales de eco-

como un concepto político.

que el espacio ambiental esté más

eficiencia, y establecer metas

equitativamente distribuido, uno lo

adecuadas, se encuentran entre los

En conjunto con European Partners

que hace es fijar objetivos

elementos más importantes que

for the Environment, apoyado desde

macroeconómicos y de eco-

ayudarán en la transición hacia una

La dirección General de la Comisión

eficiencia. Las empresas pueden, y

economía eco-eficiente.

Europea, el WBCSD lanzó la

deben contribuir para que se logren

Iniciativa Europea de Eco-eficiencia

estos objetivos, pero no pueden

Los gobiernos pueden implementar

(IEEE) en 1998, en sus primeros dos

hacerlo solas.

una política que fomente el

años, la iniciativa ha promovido el

crecimiento económico, que

entendimiento y uso de la eco-

La Agencia Europea del Medio

favorezca la reducción del uso de

eficiencia a través de Europa y ha

Ambiente (EEA) ha adoptado

recursos y que evite la

apoyado y facilitado iniciativas

indicadores relativos de eco-

contaminación, con incentivos para la

nacionales como la creación de

eficiencia para los países, insistiendo

eco-innovación. Estas medidas

planes de acción eco-eficientes. La

en un desligamiento absoluto y

políticas para apalancar las

iniciativa se ha enfocado

relativo entre el crecimiento del

iniciativas empresariales, que lleven

especialmente en los países del

bienestar y el uso de la naturaleza.

a una mayor eco-eficiencia pueden

centro y este de Europa (CEEC),

Está tratando de medir y comparar

incluir elementos tales como:

algunos de los cuales se encuentran

sectores económicos y países entre

en proceso de adhesión a la Unión

ellos, de acuerdo a su estado de la

Europea.

eco-eficiencia y sus mejoramientos.

La agencia ha anunciado un conjunto

9

Resumen Ejecutivo de indicadores principales, con la

Los gobiernos pueden usar distintas

servicios. La eco-eficiencia lleva a

intención de desarrollar una base de

iniciativas para promover la acción

obtener más valor de menos

datos para los países europeos y los

hacia el progreso, y apoyar las

recursos, por medio del rediseño de

sectores económicos. La EEA y el

iniciativas de avance hacia la

productos y servicios y a través de

WBCSD, están trabajando para

ecoeficiencia —premiando las

nuevas soluciones. Las compañías

lograr unificar los indicadores

compañías líderes y presionando a

más exitosas serán aquellas que se

principales para las naciones, e

las retrasadas—. Los incentivos para

fijen a si mismas estrictas metas

indicadores de aplicación general

premiar la eco-eficiencia guiarán la

ambientales, unidas a nuevas

para los reportes corporativos.

innovación en la dirección correcta y

tecnologías y prácticas.

crearán nuevos productos y

10

Resumen Ejecutivo EL CAMINO HACIA UNA ECONOMIA ECO-EFICIENTE La eco-eficiencia puede servir a las

para el desarrollo sostenible. El

papel importante que jugar y

empresas como un medio para

establecimiento de condiciones

aceptan el reto. Pero de igual

desarrollar e implementar

marco, que fomenten la innovación y

manera, hay una necesidad de que

exitosamente estrategias de negocios

la transparencia y que permitan

los gobiernos y la sociedad civil

que lleven a la sostenibilidad. Estas

compartir responsabilidades entre las

también jueguen su papel. En este

estrategias tendrán un fuerte

partes interesadas, amplificará la

reporte el WBCSD, propone 12

enfoque en la innovación tecnológica

eco-eficiencia para toda la economía

puntos de acción, los cuales, si son

y social, la responsabilidad y la

y suministrará progreso hacia la

adoptados por los numerosos grupos

transparencia, y en la cooperación

sostenibilidad. La economía, junto

de partes interesadas, contribuirán a

con otras partes de la sociedad con

con la calidad de vida continuarán

mover el mundo hacia un futuro eco-

miras a obtener los objetivos

creciendo, mientras el uso de los

eficiente.

establecidos.

recursos naturales y la contaminación disminuirán.

De la misma manera que sirve al sector privado, la eco-eficiencia

Todos los integrantes de la sociedad

puede apoyar a los gobiernos en la

comparten la responsabilidad por el

creación de estrategias nacionales

progreso. Las empresas tienen un

11

Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia

Capítulo 1

Adoptando la eco-eficiencia Una idea visionaria se convierte en una tendencia mundial La eco-eficiencia es una filosofía administrativa que impulsa a las empresas a buscar mejoras ambientales, paralelamente con los beneficiosa económicos. Se enfoca en las oportunidades de negocios, y permite a las empresas ser más responsables ambientalmente y más rentables. La eco-eficiencia fomenta la innovación y con ello el crecimiento y la competitividad.

La ecoeficiencia también es un logro para la sociedad en el largo plazo. Es recomendada por organizaciones intergubernamentales, y ha sido adoptada por varios países como el concepto político más prometedor, para acercarse el desarrollo sostenible.

En este capítulo, explicamos como el WBCSD y otros líderes de opinión, han dado forma a la eco-eficiencia, cómo se ajusta dentro un concepto más amplio, y cómo se relaciona con otras iniciativas que trabajan por el progreso hacia la sostenibilidad.

12

Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia

La mayoría de las compañías que adoptan la ecoeficiencia, están generalmente dentro de los líderes de su sector. Como su éxito, inevitable y constantemente, atrae a otros a seguirlas, la eco-eficiencia finalmente se convertirá en la tendencia empresarial más importante.

FRANK W. BOSSHARDT

¿QUÉ SIGNIFICA ECOEFICIENCIA? Antes de la reunión mundial de Río de Janeiro en 1992, se le pidió a las empresas que desarrollaran su contribución para el desarrollo sostenible, en palabras y en hechos.

Las empresas respondieron en Cambiando el Curso, escrito por Stephan Schmidheiny con el Consejo

POLICY ADVISOR ANOVA HOLDING AG.

Empresarial para el Desarrollo

FOUNDER OF THE WBCSD ECO-EFFICIENCY

Sostenible (BCSD). El objetivo del

PROGRAM

libro era cambiar la percepción de la industria, de ser parte del problema de la degradación ambiental, a la realidad de ser parte —muy importante—, de la solución para la sostenibilidad y el desarrollo mundial.

El libro buscó desarrollar un concepto que, uniendo las mejoras ambientales y económicas, les mostrara a las empresas cuál era el reto de la sostenibilidad. Ese concepto era la eco-eficiencia. Desde entonces, la eco-eficiencia ha sido modificada y desarrollada por el WBCSD y por muchas otras organizaciones. Muy importante, también se ha demostrado a través de cientos de casos ejemplares, que funciona para empresas de todos los tamaños, en todos los sectores industriales y en todas las regiones.

Cambiando el curso define las compañías eco-eficientes como aquellas que crean productos y servicios más útiles —en otras palabras que agregan más valor—, mientras reducen continuamente sus

consumos de recursos y la contaminación.

En el primer taller con diversas partes interesadas sobre la ecoeficiencia en 1993, los participantes estuvieron de acuerdo en la siguiente definición: “La eco-eficiencia se obtiene por medio del suministro de bienes y servicios a precios competitivos, que satisfagan las necesidades humanas y proporcionen calidad de vida, mientras progresivamente reducen los impactos ecológicos y el consumo de recursos a lo largo de su ciclo de vida, por lo menos hasta un nivel acorde con la capacidad de carga estimada de la Tierra.”

Muchos líderes empresariales, dentro y fuera del WBCSD, a veces expresan la eco-eficiencia como “crear más valor con menos impacto” o “hacer más con menos”. Expertos académicos y practicantes denominan la ecoeficiencia como la síntesis de las “eficiencias económica y ambiental en paralelo”, donde el prefijo ‘eco’ se refiere tanto a la economía como a la ecología.

La OCDE, ha llamado la ecoeficiencia “la eficiencia con la cual se usan los recursos ecológicos para satisfacer las necesidades humanas”, y la define como el cociente de una salida (el valor de los productos y servicios producidos por una firma, sector o economía

13

Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia como un todo), dividido entre las

y aun los de control financiero. La

establecerse como un concepto a

entradas (la suma de las presiones

oportunidades de eco-eficiencia

tener en cuenta en las políticas a

ambientales generadas por la firma,

pueden surgir en cualquier punto a lo

nivel macro de los países

el sector o la economía). La Agencia

largo de todo el ciclo de vida del

industrializados, y para las

Europea del Medio Ambiente (EEA),

producto.

economías en desarrollo, emergentes

que trata de usar los indicadores de

y en transición.

eco-eficiencia para cuantificar el

Las empresas pueden utilizar la eco-

progreso hacia la sostenibilidad a

eficiencia como un elemento integral

Las mejoras en la eco-eficiencia no

nivel macro, define la eco-eficiencia

de la cultura en sus declaraciones de

necesariamente llevan en forma

como “más bienestar de menos

políticas o de misión. También

automática a la sostenibilidad.

naturaleza” y afirma que proviene

pueden establecer objetivos de eco-

Solamente mejorar en términos

de desligar, el uso de recursos y la

eficiencia para sus sistemas de

relativos (valor por impacto), puede

contaminación, del crecimiento

gestión ambientales o integrados. Es

de todas maneras llevar a un

económico.

también una herramienta muy útil

aumento total del impacto causado

para el monitoreo y el reporte de

por las actividades, y producir daños

Sin embargo, la eco-eficiencia no se

desempeño, y para ayudar a las

inaceptables o irreversibles. La EEA

encuentra limitada solamente a

firmas en la comunicación y el

resalta que las reducciones absolutas

efectuar mejoras crecientes en la

diálogo con sus partes interesadas.

en el uso de la naturaleza, y su

eficiencia de los hábitos y prácticas

presión ambiental asociada, pueden

existentes. Este es un punto de vista

Las oportunidades de eco-eficiencia

ser necesarias para ubicarse dentro

muy limitado. Por el contrario, la

no están limitadas a grandes

de la capacidad de carga de la Tierra,

eco-eficiencia debería estimular la

empresas o multinacionales, Las

de manera que se requiere de un

creatividad y la innovación en la

pequeñas y medianas empresas

desacople tanto absoluto como

búsqueda de nuevas maneras de

(PYMES) y las micro empresas,

relativo entre el crecimiento del

hacer las cosas. La eco-eficiencia

también pueden beneficiarse de las

bienestar y el uso de la naturaleza.

tampoco está limitada a las áreas

soluciones eco-eficientes. De la

dentro de los límites de la empresa

misma manera, las empresas de

El WBCSD y sus empresas afiliadas

tales como, la manufactura o la

servicios pueden aplicar el concepto

continúan trabajando en el desarrollo

administración de planta, también es

a la manera como ellas suministran

del concepto de eco-eficiencia, y se

válida para las actividades corriente

sus servicios, y con ello, ayudar

encuentran motivando activamente a

arriba y corriente abajo de la planta

también a sus clientes para que sean

más líderes empresariales, para que

de manufactura, e involucra a las

más eco-eficientes.

la implementen en sus

cadenas de valor de suministros y

organizaciones, y a quienes

productos. En consecuencia, la eco-

Por medio del trabajo de la OCDE, el

desarrollan políticas para que

eficiencia puede ser un gran reto

US President’s Council for

también la adopten. La eco-eficiencia

para los ingenieros de desarrollo, los

Sustainable Development (PCSD), la

es, de hecho, un producto en proceso

encargados de compras, los

European Commision (EC) y otras

y continuará siéndolo, porque es en

administradores de portafolio de

instituciones gubernamentales, la

esencia más que un proceso estático,

productos, especialistas en mercadeo

eco-eficiencia ha logrado

un proceso dinámico.

14

Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia SEÑALES HACIA LA SOSTENIBILIDAD Como lo muestran las flechas

ecológico). Una iniciativa global para

estrategias empresariales que

horizontales en el diagrama de

la gestión de la sostenibilidad por

adopten el imperativo de la

señales adjunto, las empresas

parte de las empresas debe incluir

sostenibilidad.

inicialmente trataron los temas de

los cuatro temas anteriores.

contaminación por medio de la

Entre tanto, la agenda política

gestión del cumplimiento. Luego se

Las empresas han utilizado diversas

también ha tenido grandes

encaminaron a una prevención de la

herramientas para implementar estos

progresos. Primero fue la idea del

contaminación proactiva con la

conceptos (ver los círculos),

Desarrollo Sostenible (ver el primer

Producción más Limpia. Comenzó

incluyendo las auditorías ambientales

óvalo), la cual pasó a ser un

entonces a contribuir la Eco-

y de salud y seguridad ocupacional,

programa más concreto de acción

eficiencia porque, por primera vez,

la Unión Empresarial para el

con la Agenda 21. A continuación

se estableció el enlace entre las

Desarrollo Sostenible de la Cámara

pudimos escuchar sobre el llamado

mejoras ambientales y los beneficios

de Comercio Internacional (ICC), y

Concepto del Factor X, que pedía

económicos. El siguiente paso es el

los sistemas de gestión ambiental

metas cuantificadas de mejoramiento

Empresariado Responsable por medio

estandarizados (SGA), los cuales se

en la eco-eficiencia y en la reducción

del cual el sector privado trata de

originaron de una idea del WBCSD.

de impactos sobre toda la economía.

equilibrar los tres pilares de la

Actualmente el objetivo de las

El cuarto paso fue la noción de la

sostenibilidad (justicia social,

organizaciones se encuentra en el

Huella Ambiental, que sostiene que

prosperidad económica y balance

desarrollo e implementación de

el espacio disponible para la actividad humana es limitado y debe

S o s t e n i b i l i d a d

Manejo por parte de la autoridad ambiental Instrumentos económicos

Huella ambiental

Acuerdos Comando y control

Agenda política

ser distribuido más equitativamente.

Manejo de los problemas de contaminación

Luego de los días de la Legislación de

Empresariado Responsable

especialmente con la introducción de

Eco-eficiencia

Agenda 21

Acuerdos Regulatorios e Incentivos Económicos para complementar, o

Producción mas limpia

reemplazar, su antigua dependencia

Cumplimiento Diagnostico y Corrección auditorías EHS

Instrumentos preventivos I C C Charter

desarrollan las políticas han respondido de numerosas maneras,

Factor X

Desarrollo Sostenible

Comando y Control, quienes

SGA estándar ISO/EMAS

de la legislación (ver las flechas Estrategias de sostenibilidad

Herramientas utilizadas por las empresas

verticales).

Tiempo

COMO CRECIÓ LA IDEA En 1991, cuando el BCSD usó por

los salones de las juntas directivas a

en 1990, quienes se encontraban

primera vez el término eco-eficiencia,

las arenas políticas.

localizados en Basilea. Pero la idea

era difícil prever qué tan importante

de que prevenir la contaminación y

se volvería el concepto. Es más, en

El término eco-eficiencia era

evitar el desperdicio produce

menos de diez años se ha vuelto una

realmente utilizado primero, por los

dividendos financieros, le precedió

tendencia mundial y ha emigrado de

investigadores Schaltegger y Sturm

por lo menos unos 15 años. El

15

Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia fabricante de productos de consumo

eco-eficiencia se transformara de una

desempeño ambiental y los

masivo de Estados Unidos 3M inició

idea brillante a un concepto práctico.

resultados financieros, fueron

su programa, Pollution Prevention

Solo después de unos años del

publicados en 1997 en el reporte

Pays (3P) —la Prevención de la

lanzamiento exitoso del concepto, el

Environmental Performance and

Contaminación Paga— en 1975,

WBCSD fue capaz de presentar todos

Shareholder Value.

logrando en su primer año más de

los logros que las empresas habían

US$ 800 millones de ahorros

obtenido hasta el momento en Eco-

Guiado por el principio empresarial

acumulados de más de 4000

efficiency —The business link to

“solo se puede controlar lo que se

proyectos 3P, y enseguida Dow

sustainable development, un libro de

mide”, el WBCSD ha explorado un

Química no estuvo menos exitosa

texto completo sobre la eco-

marco de referencia para la medición

con su programa Waste Reduction

eficiencia, escrito por Livio De

de la eco-eficiencia. Ha desarrollado

Always Pays (WRAP) —la Reducción

Simone y Frank Popof, también se

los elementos para una iniciativa

de la Contaminación Siempre Paga—.

muestran en el reporte de avance

común de reporte del desempeño

Signals of Change, presentado a las

corporativo, una lista de valores

A lo largo de Cambiando el Curso,

Naciones Unidas en la conferencia

generalmente aplicables, indicadores

Stephan Schmidheiny y el BCSD

Río+5.

ambientales y una manera de

tomaron este concepto y lo lanzaron

expresar el desempeño con

como eco-eficiencia por todo el

En el intermedio, el punto de interés

indicadores relativos de ecoeficiencia.

mundo. El WBCSD desde entonces,

se ha movido de los aspectos

Con este trabajo el WBCSD ha

ha mercadeado la eco-eficiencia

operacionales de la eco-eficiencia,

recopilado por primera vez, una guía

como su principal concepto

hacia la eco-innovación y el diseño

práctica empresarial de cómo

empresarial para lograr el progreso

para el medio ambiente, liderado por

implementar la ecoeficiencia en

corporativo hacia la sostenibilidad, y

el libro Driving Eco-innovation escrito

forma práctica, presentando una

lo ha apoyado para que sea adoptado

por Claude Fussler de Dow Europa.

herramienta para medir la eco-

por numerosa empresas, primero en

Esto ha abierto mayores

eficiencia y reportar su desempeño.

Europa y en Norte y Latino América y

oportunidades para que las empresas

Los resultados de este trabajo fueron

luego en otros continentes.

mejoren su desempeño eco-eficiente.

publicados en el reporte Measuring

Para muchas empresas, los

Eco-efficiency en junio del año 2000.

Inicialmente, el BCSD invitó líderes

principales efectos sobre el medio

empresariales y expertos de las

ambiente ocurren en el exterior de

El WBCSD también concluyó que —

partes interesadas, la academia y los

sus paredes —ya sea corriente arriba

el hasta ese momento despreciado

gobiernos para desarrollar el

en la generación de sus materias

lado de la moneda— el consumo,

concepto, en una serie de talleres de

primas y en las etapas de

necesitaba mayor atención. Desde

eco-eficiencia. Los principales guías

procesamiento de sus proveedores, o

entonces se ha venido trabajando

en esta temprana fase fueron los

corriente abajo durante el uso del

con el programa Sustainability

administradores e ideólogos con

producto o en la etapa de

through the Market (STM), en la

visión futurista al interior de 3M y

disposición—.

adopción de una aproximación hacia

Dow. Otras compañías contribuyeron

el consumo sostenible basada en las

entonces con casos de estudio que

El WBCSD ha dirigido también su

empresas. Las empresas afiliadas al

describían la aplicación práctica de la

mensaje a los mercados financieros,

WBCSD se han enfocado en hacer

eco-eficiencia y sus logros. Fue

presionándolos para que estén más

que los mercados sean eco-

gracias al esfuerzo constante de los

atentos al valor de la eco-eficiencia.

eficientes, por ejemplo: ofreciendo

equipos de líderes dentro de Dow

Los resultados del trabajo del

soluciones de servicios, que

Química y 3M, que se logró que la

WBCSD haciendo el enlace entre el

consumen menos recursos que los

16

Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia voluminosos productos; también

nuevo guiado por líderes

proceso de desarrollo de políticas,

estableciendo alianzas con grupos de

empresariales, adoptó la eco-

mientras que la Agencia Europea del

partes interesadas, o suministrando

eficiencia como el concepto más

Medio Ambiente (EEA) está utilizando

a los consumidores la información

prometedor para obtener progreso

el concepto para definir y reportar

que requieren para ayudarlos a

hacia la sostenibilidad y se ha

indicadores macroeconómicos.

comprar en forma más responsable.

involucrado en un gran programa de trabajo sobre el tema. De nuevo, la

Por encima de todo, el WBCSD ve la

Las empresas también han

entidad canadiense Canadian

eco-eficiencia avanzando, de ser una

presionado la eco-eficiencia como un

National Round Table on the

marca privada a algo relacionado a

concepto para las políticas con algún

Environment and the economy

una propiedad común. Un creciente

éxito, por ejemplo: urgido por sus

(NRTEE), una organización de partes

número de compañías,

afiliados del sector privado, el US

interesadas institucionalizada

organizaciones y gobiernos están

President’s Council for Sustainable

patrocinada por el gobierno

usándola e interpretándola para su

Development (PCSD), recomendó la

canadiense, se ha involucrado en

beneficio y proyectos propios.

eco-eficiencia como una

diversos proyectos sobre indicadores

Creemos que esto posicionará

aproximación útil para la acción por

de eco-eficiencia y reforma fiscal. Por

firmemente la eco-eficiencia dentro

parte del gobierno. El Comité para el

su parte, la Comisión Europea (EC)

de las principales corrientes

Desarrollo Sostenible de la OCDE, de

se refiere a la eco-eficiencia en su

corporativas y políticas.

RESPONDIENDO A LOS ESCÉPTICOS Pero la eco-eficiencia no ha logrado

innovación. Creemos que es un

demasiado grande, piden suficiencia

todavía ganarse a todo el mundo.

enfoque correcto ir más allá del

en vez de eficiencia. El WBCSD

simple mejoramiento de los procesos

acepta la necesidad de reducir la

Algunos afirman que un incremento

existentes. Esto se logra cambiando

contaminación y el agotamiento de

relativo en la eco-eficiencia de la

los procesos industriales, creando

recursos, pero no está de acuerdo en

empresa no es suficiente. En vez de

nuevos productos y transformando e

que la reducción de los estándares

ello, demandan una reducción

influenciando los mercados con

de vida logrará un mundo mejor

absoluta del consumo de recursos.

nuevas ideas y nuevos estándares.

balanceado. Desde nuestro punto de

Esto pasa por encima de un punto

vista, es más importante optar por

clave de la eco-eficiencia —que no

Existe también la idea, de que usar

una forma de vivir diferente, que

está limitada a obtener mejoras

menos recursos por unidad de

pueda ofrecer una mejor calidad de

relativas en el uso de los recursos de

producción, falla en dar progreso

vida y mayor bienestar para todos, al

las empresas, y en la prevención de

hacia la sostenibilidad, si el número

tiempo que limita el uso de los

la contaminación—. Se trata más de

de unidades se incrementa más

recursos y la contaminación a unos

la innovación y la necesidad de

rápido que las ganancias en la

niveles aceptables.

cambio hacia necesidades

productividad de los materiales. Los

funcionales e intensidad del servicio,

críticos sostienen que las mejoras

Se proclama también que la eco-

para contribuir a desligar el

crecientes en la eficiencia, distraen la

eficiencia no funcionará en las

crecimiento del uso de recursos.

atención de la innovación que se

economías pobres, porque evitar la

requiere, para lograr verdaderas

contaminación es demasiado

Otros claman más por la eco-

mejoras y cambios en el

costoso, requiere apoyo de la

efectividad que por la eficiencia,

comportamiento. Argumentando que

legislación y un apoyo financiero

reforzando la importancia de la

la huella ecológica de los ricos es

importante. El WBCSD ha

17

Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia demostrado que este punto de vista

Que no es la eco-eficiencia

está errado. Hemos mostrado que la

La eco-eficiencia nunca se ha querido

eco-eficiencia trabaja en los países

plantear como la panacea para todo.

en desarrollo y en transición. En

En realidad es importante recordar

particular, las compañías pueden

que la eco-eficiencia no es:

lograr grandes mejoras en áreas donde los recursos no fueron usados

•

Una iniciativa de tómelo o déjelo

anteriormente con eficiencia.

•

Tampoco una iniciativa de elegir cualquier opción ( es más como

Sin embargo, las ganancias del uso eficiente de los recursos son

elegir todas las opciones) •

Una solución a todos los

limitadas. Solamente cuando se

problemas en el camino a la

logren internalizar las externalidades,

sostenibilidad

y cuando los recursos y la

•

contaminación sean apropiadamente

•

valorizados, entonces las mejoras en

Un marco rígido de referencia La estrategia de una persona sola

eficiencia serán completamente

•

Un sistema de gestión

retribuidas. Los gobiernos deben por

•

Un estándar certificable

lo tanto asegurar que todos los

•

Un formato para reportes

costos del uso de los recursos sean

•

Un libro de cocina con recetas

internalizados en sus respectivos

•

precios, que los subsidios perversos sean eliminados, y que aquellos que evitan contaminar sean

Algo que se puede comprar hecho

•

Un sistema de aseguramiento contra fallas

recompensados por ello.

ECO-EFICIENCIA EN UN CONTEXTO MÁS AMPLIO La eco-eficiencia es un concepto

las líneas base económica y

enfocan a mejorar la calidad de

clave para ayudar a las compañías,

ambiental.

vida, y esta es una parte muy

individuos, gobiernos y otras

importante de lo que significa ser

organizaciones, a ser más

Sin embargo, la eco-eficiencia no es

más sostenible. El reto es hacerlo sin

sostenibles. Como hemos visto

suficiente por si misma, porque,

aumentar el consumo total de

antes, trae consigo los ingredientes

solamente reúne dos elementos de

recursos ni producir efectos adversos

esenciales —progreso económico y

los tres elementos de la

sobre el medio ambiente.

ecológico— necesarios para la

sostenibilidad: la economía y la

prosperidad económica, al tiempo

ecología, dejando fuera de su alcance

La sostenibilidad solo se logrará por

que se usan los recursos más

el tercero: el progreso social. El

medio del trabajo conjunto de las

eficientemente y se reducen las

papel de las empresas es satisfacer

empresas, los gobiernos y las partes

emisiones de sustancias dañinas para

las necesidades humanas, y se

interesadas externas, como los

el medio ambiente. La eco-eficiencia

espera que sean retribuidas con las

proveedores, clientes, vecinos y

fue llamada la zona de corte entre

utilidades por hacerlo. Pero las

ONGs, y compartiendo entre todos la

empresas responsables también se

responsabilidad. Los gobiernos por

18

Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia ejemplo, pueden contribuir con la

pide un desligamiento absoluto —no

eficientemente, y ellos ofrecen a las

formulación de políticas económicas

solamente relativo— entre el

organizaciones —empresas y otros—,

e industriales que estimulen la eco-

crecimiento económico y el uso de

las herramientas e instrumentos para

eficiencia en las empresas, así como

los recursos naturales.

gestionar y comunicar efectivamente

la reducción en los consumos de

su desempeño y sus logros.

energía y recursos en toda la

Para muchos la eco-eficiencia es una,

economía.

entre muchas aproximaciones con

El programa de Producción más

objetivos similares: hacer a las

Limpia del PNUMA (Programa de las

Las empresas no pueden, por si

empresas y a la economía más

Naciones Unidas para el Medio

solas, asegurar la igualdad de

sostenibles. Sin embargo la eco-

Ambiente) tiene mucho en común

oportunidades para la sociedad como

eficiencia tiene una serie de

con la eco-eficiencia. Los dos

un todo, ni asegurar que el uso de

características únicas que la

conceptos fueron desarrollados más

los recursos naturales esté acorde

diferencian de otros conceptos y que

o menos paralelamente y continúan

con la capacidad de carga de la

le agregan valor a otros conceptos.

desarrollándose a través del

Tierra. Pero pueden contribuir a esos

intercambio de conocimientos y

objetivos por medio de la eco-

Por ejemplo: las empresas que

experiencia. Lejos de estar en

eficiencia y el empresariado

implementan Sistemas de Gestión

conflicto se refuerzan mutuamente.

responsable.

Ambiental (SGA), se beneficiarán de

Innegablemente, el WBCSD tiene

la aplicación de actitudes proactivas

una relación de participación muy

Como un concepto de nivel macro, la

basadas en las oportunidades que

estrecha con el PNUMA, cooperando

eco-eficiencia encara los temas

son fundamentales para adoptar la

con él en varios campos y publicando

críticos por adelantado. Los objetivos

eco-eficiencia. Buscando más

conjuntamente dos reportes sobre

Factor 4 y Factor 10 son objetivos de

ganancias, asegurarán que sus SGA

Producción más Limpia y Eco-

eco-eficiencia. El Factor 4 significa

realmente las guíen al mejoramiento

eficiencia.

duplicar el ingreso con la mitad de

continuo. Los SGA estandarizados,

los recursos, o más valor con una

tales como EMAS e ISO 14001, los

En resumen la eco-eficiencia es un

reducción del impacto sobre toda la

cuales ayudó a crear el WBCSD,

concepto que tiene bastante que

economía, en otras palabras: eco-

pueden jugar un papel importante

ofrecer para muchos. Puede ser

eficiencia. El Factor 10 significa

apoyando a las empresas hacia la

usado con una variedad de

incrementar diez veces la eficiencia

eco-eficiencia y la sostenibilidad,

propósitos y aplicado en varios

de uso de los recursos en las

pero deben ser vistos como un medio

niveles.

economías desarrolladas, al tiempo

para lograr un resultado, no como un

que se reduce el uso total global de

fin en si mismos. Los SGA pueden

los recursos naturales, para

asegurar que los riesgos y

mantenerse dentro de los límites de

oportunidades sean identificados y

la capacidad de carga. El Factor 10

gestionados sistemática y

19

Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto

Capítulo 2 Creando más valor con menos impacto Como las empresas convierten el reto de la sostenibilidad en oportunidades de negocio La eco-eficiencia es ante todo un concepto empresarial porque habla el lenguaje empresarial. Digámoslo en forma simple, ser más eficiente tiene sentido empresarial.

La eco-eficiencia ha evolucionado, de ocuparse de hacer ahorros en el uso de recursos y prevenir la contaminación en las industrias manufactureras, a ser la guía de la innovación y la competitividad en toda clase de empresas. Los mercados financieros también han comenzado a reconocer el valor de la eco-eficiencia, porque hay una creciente evidencia de que las compañías eco-eficientes tienen un mejor desempeño financiero.

En este capítulo explicamos que pueden hacer las compañías para ser más eco-eficientes —donde pueden encontrar oportunidades de mejoramiento—. Los casos exitosos de muchas áreas diferentes muestran como funciona la ecoeficiencia en la práctica. El cuadro se completa con la manera como las empresas miden y reportan su desempeño general en eco-eficiencia.

20

Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto

Teniendo en cuenta la naturaleza de

Nuestra experiencia muestra que la

Nuestro reto en el negocio es

nuestro negocio, establecimos la

sostenibilidad no requiere de

entregar valor económico

estrategia de desempeño a largo

sacrificio o privación. Más bien,

competitivo, al tiempo que se trabaja

plazo para Suez Lyonnaise des Eaux

significa aprovechar las nuevas

de una manera ambientalmente

con respecto a la eco-eficiencia. Este

tecnologías reduciendo los

razonable y socialmente

concepto enlaza la competitividad y

desperdicios, reutilizando los

responsable. Verdaderamente creo

la creación de valor con la protección

recursos, adoptando la producción

que la excelencia en el manejo de los

del equilibrio mundial y el

ajustada y mejores prácticas de

temas ambientales y sus soluciones,

mejoramiento de nuestra

logística, y efectuando buenas

en la responsabilidad social y en el

comprensión de los retos

inversiones en capacidad productiva

desempeño económico, son

ambientales. El crecimiento

eficiente. En efecto la eco-eficiencia y

complementarios y no opuestos. En

sostenible debe entonces, ser parte

la sostenibilidad no son gratis, para

períodos con reestructuraciones

de la estrategia de negocios,

el líder de un mercado ellas son en

empresariales rápidas y sustanciales,

integrarse en todos los procesos de

realidad más que gratis, porque

la necesidad de suministrar pruebas

toma de decisiones, y demostrarse

suministran una verdadera ventaja

prácticas de esta complementariedad

por medio de acciones concretas.

competitiva.

se está volviendo crecientemente

THIERRI CHAMBOLLE

PASQUALE PISTORIO

SENIOR VICE PRESIDENT ENVIRONMENT

PRESIDENTE DE LA JUNTA DIRECTIVA

AND TECHNOLOGY, SUEZ LYONNAISE DES EAUX

STMICROELECTRONICS

importante.

EGIL MYKLEBUST PRESIDENTE Y MIEMBRO DE LA JUNTA DIRECTIVA NORSK HYDRO

¿POR QUÉ LA ECO-EFICIENCIA? LA RACIONALIDAD EMPRESARIAL La racionalidad empresarial para la

búsqueda de ahorros adicionales

empresarial, superan en forma

eco-eficiencia es muy clara: la eco-

hasta identificar oportunidades y

significativa a sus competidores.

eficiencia tiene sentido empresarial.

hacerlas realidad en el mercado—.

Ser eficiente siempre es de alta

El WBCSD ha liderado la forma de

prioridad para todas la compañías .

Los mercados financieros también

hacer más visible la unión entre la

Pero si además incluye crear valor

han comenzado a mirar todos estos

excelencia en la eco-eficiencia y el

económico, reducir el impacto

aspectos del desempeño empresarial.

valor de la compañía para sus

ambiental y reducir el uso de

Los analistas que miran al futuro

accionistas. En su reporte de 1997,

recursos, el valor agregado es aún

están seleccionando a los líderes y

Environmental Performace and

más significativo.

pioneros en sostenibilidad, porque

Shareholder Value, trata en forma

saben que las compañías que han

completa esta tema. El trabajo ha

El caso empresarial para la eco-

desarrollado estrategias de

sido reforzado por iniciativas más

eficiencia aplica a todas las áreas de

sostenibilidad y han implementado la

recientes tales como el Dow Jones

actividad dentro de la compañía —

eco-eficiencia como un concepto

Sustainability Group Index (DISGI).

desde la eliminación de riesgos y la

21

Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto ¿QUÉ PUEDEN HACER LAS COMPAÑÍAS PARA MEJORAR? La eco-eficiencia pide a las empresas

minimizar el uso de la energía,

con menos materiales y

que obtengan más valor de menores

materiales, agua y tierra,

recursos. También mejora las

entradas de materiales y energía, y

mejorando la reciclabilidad, la

opciones de cerrar los ciclos de

con una reducción en las emisiones.

durabilidad del producto y

material, porque, la

Se aplica a través de toda la

cerrando el ciclo de los

responsabilidad, la propiedad y

compañía, tanto en mercadeo y

materiales.

la preocupación por el uso

desarrollo de productos como en manufactura y distribución.

eficiente, permanecen con el 2.

Reducir el impacto en la

proveedor del servicio.

naturaleza: esto incluye El WBCSD ha identificado siete

minimizar las emisiones al aire,

Muchas compañías tienen un cuarto

elementos que las empresas pueden

las descargas al agua, la

objetivo, el cual es la

utilizar para mejorar su eco-

disposición de residuos y la

implementación de un Sistema de

eficiencia:

dispersión de sustancias tóxicas,

Sostenibilidad o de Gestión

• •

también incluye al apoyo al uso

Ambiental, el cual se integra con los

Reducir el consumo de

sostenible de los recursos

sistemas existentes de gestión con el

materiales.

renovables.

fin de impulsar la iniciativa de eco-

Reducir el consumo de energía

•

eficiencia. Un Sistema de Gestión 3.

Incrementar el valor

Ambiental (SGA) es un medio de

Reducir la dispersión de

suministrado por el producto

asegurar que todos los riesgos y

sustancias tóxicas

o servicio: significa dar más

oportunidades, relacionados con la

•

Mejorar la reciclabilidad

beneficios a los usuarios por

sostenibilidad, son apropiadamente

•

Maximizar el uso de recursos

medio de la funcionalidad del

identificados y manejados

renovables

producto, la flexibilidad y la

eficientemente. ISO 14000 y EMAS

Extender la durabilidad de

modularidad, proporcionando

son iniciativas muy avanzadas para

los productos

servicios adicionales (tales como

lograr este fin. Otras herramientas

Aumentar los servicios

el mantenimiento, la

estratégicas, tales como el Cuadro de

suministrados

actualización y el intercambio de

Mando Balanceado (Balanced Score

• •

servicios), enfocándose en

Card) y la Administración basada en

Estos siete elementos pueden

vender las necesidades

el Valor también pueden ser usadas.

considerarse relacionados con tres

funcionales que quieren los

objetivos muy amplios:

usuarios. Vender un servicio en vez del producto mismo abre la

1.

Reducir el consumo de

posibilidad de que el usuario

recursos: esto incluye

reciba la solución a su necesidad

22

Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto NAVEGANDO POR LAS OPORTUNIDADES DE LA ECO-EFICIENCIA El diagrama que aparece abajo es un

ambiental de la producción. Esto nos

vistazo del mapa de la eco-eficiencia.

Segundo, por medio de la

indica la tercer área para las

Puede ayudar a las compañías a

cooperación con otras compañías,

oportunidades de eco-eficiencia: las

identificar donde se pueden

muchos negocios han encontrado

compañías pueden ser mas eco-

encontrar oportunidades, y quienes

maneras creativas de revalorizar

eficientes por medio del rediseño

deberán estar involucrados en

sus subproductos, en el esfuerzo

de sus productos. Los productos

aprovecharlas. El diagrama sugiere

por obtener cero desperdicios o el

diseñados con principios ecológicos

que hay cuatro áreas en las cuales se

objetivo de 100% producción, han

son frecuentemente más baratos de

pueden encontrar oportunidades

encontrado que los llamados

producir y usar, son más pequeños y

para ser más eco-eficientes:

desperdicios, provenientes de sus

simples en su diseño, incluyen una

procesos, pueden tener valor para

menor variedad de materiales y son

Primero, las compañías pueden hacer

otras compañías. A veces en la

más fáciles de desarmar para ser

una reingeniería de sus procesos

industria química, por ejemplo: los

reciclados. También en muchos casos

para disminuir el consumo de

subproductos se han convertido en

tienen más funcionalidad, facilidad de

recursos, reducir la contaminación y

verdaderos generadores de caja de

mantenimiento y posibilidad de

evitar los riesgos, al tiempo que se

un proceso de producción. Los

actualización. Debido a que estos

ahorran costos. La experiencia

objetivos de cero desperdicio llevan a

productos pueden suministrar un

muestra que hay múltiples

un uso más eficiente de los recursos

mayor valor a sus usuarios, mientras

posibilidades, algunas evidentes,

dentro de un proceso y crean un

que, simultáneamente se minimiza

otras menos visibles.

beneficio adicional de caja. En pocas

la influencia ambiental relacionada

Indiscutiblemente, toda la fuerza de

palabras, son más eco-eficientes,

con el uso, son productos eco-

trabajo debe estar involucrada en la

porque permiten crear más valor con

eficientes.

identificación de oportunidades, y en

menos recursos.

la realización de los cambios

Cuarto, algunas compañías

necesarios para aprovecharlas. Los

Los diseñadores de productos y los

innovadoras no solo rediseñan sus

cambios en los procesos también

gerentes de suministros juegan un

productos, sino que encuentran

pueden relacionarse con los

papel clave dentro de una compañía.

formas nuevas de satisfacer las

despachos o con las operaciones de

Su influencia no solamente es crucial

necesidades de sus clientes,

los proveedores, de igual manera con

para la funcionalidad y el precio del

trabajando en conjunto con ellos y

la distribución, el uso por parte del

producto, sino también tiene un gran

con otros grupos de partes

consumidor, o la disposición final.

efecto en los costos y en el impacto

interesadas, para re-pensar los mercados y remodelar

NAVEGANDO POR LAS OPORTUNIDADES DE LA ECO-EFICIENCIA

completamente la demanda y los suministros. Actualmente, a muchas de las necesidades de los usuarios,

Rediseño de productos Investigación y desarrollo Proveedores Compras

Re-pensar los Clientes mercados Mercadeo y ventas

Operaciones

Reingeniería de procesos

Industrias vecinas Revalorización de subproductos

se les da satisfacción de una forma intensiva en consumo de recursos y energía; hay maneras diferentes y mejores para hacerlo, por ejemplo: es posible que, dando un servicio en vez de vendiendo un producto, el consumo total de energía pueda ser reducido. Esto abre la opción de un

23

Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto mayor crecimiento económico y una

oportunidades de eco-eficiencia se

eficiencia. Aquellas corporaciones

mayor rentabilidad.

encuentran no solo en manufactura,

donde la eco-eficiencia ha entrado en

sino a lo largo de toda la cadena de

la agenda de la alta dirección han

Como muestra el diagrama, todos los

suministros y en el uso de sus

sido capaces de obtener progresos

departamentos de una compañía

productos y servicios. La eco-

reales. Su trayectoria de desempeño

pueden contribuir a incrementar la

eficiencia se ha convertido para ellos

no está limitada a algunas mejoras

eco-eficiencia: operaciones, compras,

en una guía fundamental para la

crecientes en aspectos específicos.

investigación y desarrollo, ventas,

innovación y el progreso, una

En vez de ello, han comenzado a

mercadeo y administración; todos

herramienta que les ayuda a cumplir

incorporar la eco-eficiencia con

tienen un papel que jugar en el

los objetivos económicos y

productos innovadores, nuevos

tema. Muchas compañías que

ambientales que han establecido.

servicios y una estrategia de

reconocen esto, han hecho que la

negocios reformada hacia la

eco-eficiencia forme parte integral de

El WBCSD considera que es de vital

su estrategia de negocios. Estas

importancia que la alta dirección

compañías han reconocido que las

adopte el concepto de la eco-

sostenibilidad.

24

Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto LAS COMPAÑÍAS MUESTRAN SU ÉXITO

La eco-eficiencia funciona no

Volkswagen Lupo, Alemania:

Lura, Croacia: Subproductos que

solamente en las grandes compañías

Diseñado para la eco-eficiencia

producen rentabilidad

multinacionales, tal como lo son

La única cosa que no ha sido

El Grupo Lura, miembro del BCSD de

muchas de las afiliadas al WBCSD,

reinventada es la rueda. Esa es la

Croacia, es la compañía líder de

sino también en medianas y

forma como Volkswagen encabezó su

productos lácteos en Croacia. En

pequeñas empresas (PYMES), en los

reporte sobre el Lupo 3L TDI, un

1997, sus directivos decidieron

países en desarrollo y las economías

auto de pasajeros. Como un

controlar las aguas residuales de la

emergentes, al igual que en las

automóvil completamente nuevo, el

planta de producción ubicada en

naciones industrializadas.

Lupo fue lanzado al mercado en

Sirela, dichas aguas eran vertidas al

1999, con un consumo de

alcantarillado municipal y tratadas

En esta sección presentamos cinco

combustible de menos de 3 litros por

junto con las aguas negras

ejemplos de cómo funciona la eco-

cada 100 kilómetros de recorrido.

municipales. Lura estableció un

eficiencia en la práctica. Por

Fue diseñado para ser eco-eficiente e

proyecto para purificar las aguas

limitaciones de espacio, solamente se

integra una gran cantidad de

residuales en un circuito cerrado,

presentan reseñas breves. Los casos

innovaciones tecnológicas. De hecho,

dando tratamiento a los lodos, y en

más detallados, junto con los

VW afirma que su desempeño ha

lugar de pagar por su disposición,

criterios que nos dicen por qué un

sido optimizado a través de todo su

transformarlos en compost

caso de eco-eficiencia es bueno para

ciclo de vida.

comercial. Actualmente, el proceso

estudio, pueden encontrarse en la

de purificación produce

colección de casos de eco-eficiencia

No es solamente que el motor del

aproximadamente siete toneladas

en el sitio web del WBCSD

Lupo sea de bajas emisiones y bajo

diarias de lodos. El compost de alta

(www.WBCSD.org).

consumo de combustible; el auto

calidad, es una mezcla de los lodos

mismo es construido con materiales

residuales, estiércol, cortezas y

Los ejemplos ilustran las tres

reciclados, utilizando métodos de

aserrín.

dimensiones de los objetivos de la

producción que minimizan el

eco-eficiencia y cuatro ramas de las

desperdicio y las emisiones, y cuando

La inversión en eco-eficiencia resultó

oportunidades de eco-eficiencia.

el auto llega al final de su vida útil,

ser un buen negocio, los beneficios

También muestran el efecto de los

su diseño permite la separación de

son: una mejora significativa del

sistemas de gestión que apoyan las

los materiales en los procesos de

desempeño ambiental de la planta,

mejoras eco-eficientes.

desarme y reciclaje. Adicionalmente,

ahorros en los pagos por

afirma VW, el auto provee lo que los

contaminación del agua, un período

clientes demandan: buen desempeño

de retorno de la inversión en los

al manejarlo y un precio

equipos de 18 meses, y una

notablemente bajo.

expansión del negocio. ¿El resultado

Fuente: Christiane von Finckenstein,Volkswagen

final? nuevos ingresos, nuevos

AG,Wolfsburg and Volkswagen Environmental Report,www.volkswagen.de,1999

asociados y nuevas posibilidades de empleo.

Fuente: Damir Brlek at Lura d.d.Zagreb and WBCSD; Eco-efficiency case study collection, www.wbcsd.org,1998

25

Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto

Parmalat, Portugal: Medidas eco-eficientes con

Compartiendo Automóviles en Suiza: El servicio al

grandes ahorros

cliente con una mayor eficiencia de los recursos en

El productor italiano de lácteos, Parmalat, es el líder del

mente

mercado de leche de calidad UHT a nivel global. En

Desde 1997, el Ferrocarril Federal Suizo (SBB) ha

Setúbal, al sur de Portugal, Parmalat es productor y

cooperado exitosamente con la compañía de compartir

distribuidor local de diversos productos lácteos y jugos de

automóviles Mobility. Compartir automóviles es un

frutas. La planta ha certificado recientemente sus

servicio innovador , ofrecido a las personas que

sistemas de gestión de calidad y de medio ambiente, de

frecuentemente desean utilizar un vehículo pero sin

acuerdo a las normas ISO 9000 y 14001.

comprarlo. Los automóviles de Mobility se encuentran parqueados en lugares establecidos, listos para ser

Parmalat —junto con otras nueve compañías del área de

usados por clientes registrados por períodos de tiempo

Setúbal— participó en un programa local de eco-eficiencia

acordados. El concepto de compartir, permite a las

dirigido por INETI/CENDES, como parte de la Iniciativa

personas beneficiarse del uso de un automóvil, de una

Europea de Eco-eficiencia (IEEE). Tanto Parmalat como

forma más eficiente que si fueran propietarios del

las otras compañías participantes, analizaron

vehículo. Además los clientes de Mobility siempre pueden

sistemáticamente las oportunidades de eco-eficiencia en

tener el auto adecuado, del tamaño adecuado y para el

sus operaciones e implementaron medidas para: manejo

propósito que necesitan.

del agua, disminución de las aguas residuales, y control de los desperdicios de materias primas y energía con

Mobility posee más de 1,300 vehículos en 330

gran éxito. Se identificaron más de 80 oportunidades de

comunidades a lo largo de Suiza, 250 de ellas en las

Producción más limpia en las áreas de producción,

estaciones del tren. La oferta combinada con los

mantenimiento y control de calidad, las cuales llevaron a

ferrocarriles es un paso adelante en el valor eco-eficiente

la adopción de 58 medidas concretas para cambios en los

de los servicios, que le permite a los pasajeros obtener

procesos y en las prácticas operativas.

opciones de transporte en los puntos de llegada de sus jornadas, casi en todas partes de Suiza. Los Ferrocarriles

Parmalat de Portugal pudo reducir la cantidad de

Suizos ofrecen estos servicios combinados de transporte,

desperdicios de materias primas del 2% al 1%. También

con tarifas atractivas, y dan incentivos financieros a los

disminuyó la cantidad de agua usada en 4 metros cúbicos

usuarios que utilizan el servicio de automóviles

por metro cúbico de producto procesado y las aguas

compartidos.

residuales en 2.5 m3/m3. Los ahorros anuales han superado la inversión más de tres veces El programa completo en las diez compañías (Parmalat de Portugal, ABB Alstom Power, Tintas HEMPEL, Merloni Electrodomésticos, Moinhos de Trigo de Setúbal, Refrige, Rieter, Salus, SECIL Betao, Secil Prébetao) ha demostrado claramente la utilidad del concepto de ecoeficiencia, no solamente para las compañías mismas (nivel micro), sino como contribución al desarrollo sostenible local (nivel medio).

Fuente: Constança Peneda (constanca.peneda@mail.ineti.pt), INETI/CENDES Lisboa,1999

Los miembros de automóviles compartidos cambian apreciablemente sus hábitos de viaje: más de dos tercios de su viaje lo realizan en transporte público, el porcentaje de viaje por tren de cada cliente de automóviles compartidos, aumenta en un promedio de más de 2000 km. Quienes comparten automóviles activamente, consumen menos de la mitad del combustible que consumían cuando manejaban sus propios vehículo, y la distancia total que viajan se reduce.

Actualmente, Mobility tiene más de 34,000 clientes, de los cuales, más de 12,000 son usuarios frecuentes de los Ferrocarriles Suizos y se benefician de la condiciones preferenciales de la alianza.

Fuente: Séverine Wermeille,SBB AG Bern and SBB AG Environmental Report,1999

26

Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto

Carvajal, Colombia: Reducción

Carvajal ha mostrado que las

del impacto con beneficios

soluciones ambientalmente

apreciables

beneficiosas, no necesariamente están en conflicto con la costo-

Carvajal, S.A., en Cali, Colombia,

efectividad, y que es posible reducir

afiliado al BCSD Colombia, participa

el impacto ambiental de la compañía,

en diversas áreas de negocios en

al tiempo que se reducen los costos y

asociación con compañías

se mejora la eficiencia de la

independientes, entre ellas, de

operación.

servicios de impresión. Por décadas la industria de artes gráficas ha utilizado numerosos disolventes y

Fuente: Carmen Elena Orozco, Carvajal, Calí and WBCSD Eco-efficiency case study collection,www.wbcsd.org,1998

agentes limpiadores. A pesar de que tienen excelentes propiedades limpiadoras, son dañinos para la salud, para el medio ambiente, y altamente inflamables y explosivos.

Por años, Carvajal ha trabajado exitosamente en la sustitución de los solventes tradicionales por otros, igualmente efectivos, pero menos peligrosos y menos dañinos para el medio ambiente. Actualmente, la compañía ha eliminado prácticamente los solventes tóxicos de sus procesos de impresión.

Paralelamente, ha reducido de forma significativa el gasto en agentes limpiadores —el consumo total se ha reducido en un 60% aproximadamente— de solventes de base agua, que se usan en vez de los antiguos agentes inflamables, también ha reducido el impacto ambiental ocasionado por residuos tóxicos en un 75%. Esto es equivalente a reducir las emisiones en 130 toneladas al año.

27

Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto

UNA GUÍA PARA LA MEDICIÓN DE LA ECO-EFICIENCIA Tan ilustrativos como son los

requerimientos de las partes

sectoriales: la European Chemicals

anteriores ejemplos, al final no son

interesadas. Primero, se identificó un

Manufacturers Association (CEFIC)

más que eso, ejemplos; a pesar de

pequeño número de indicadores que

ha tomado el liderazgo, pidiendo a

que ilustran como trabaja la eco-

son válidos, para, virtualmente todos

sus afiliados reportes armonizados,

eficiencia, solo pueden dar una

los negocios, estos se llamaron

usando indicadores sobre los cuales

imagen limitada del desempeño de

indicadores de ‘aplicación general’;

han llegado a acuerdo; en otros

una organización o un negocio.

son de importancia general y

sectores, tales como la banca, firmas

considerados por las iniciativas más

suizas y alemanas están trabajando

Es por ello, que el WBCSD ha

comunes de medición, sin embargo

en la definición de indicadores para

explorado maneras de medir y

no necesariamente son de igual

medir el desempeño eco-eficiente de

reportar el desempeño total eco-

importancia para todas las

los servicios bancarios. Otros

eficiente de una compañía, con los

compañías. Para cada uno debe

sectores están siguiendo el ejemplo.

indicadores relativos de eco-

haber acuerdo internacional sobre: la

El WBCSD ha comenzado proyectos

eficiencia. En un reporte separado

relación del indicador con una

sectoriales para minería, cemento e

elaborado por el WBCSD, Measuring

preocupación ambiental global, o con

industrias de transporte, y desea que

Eco-efficiency —A guide to reporting

un valor empresarial, la relevancia y

en estos proyectos se trabaje hacia

company performance—, se

significancia en general para todos

la definición de indicadores de eco-

muestran las formas de medir la eco-

los negocios, la existencia de

eficiencia que sean relevantes para

eficiencia. Este reporte fue publicado

métodos establecidos de medición y

cada sector.

en junio del año 2000, por lo cual

de definiciones aceptadas

aquí solo se mencionan brevemente

globalmente.

sus recomendaciones.

La eco-eficiencia une las dos ecodimensiones de la ecología y la

Muchos indicadores no son aplicables

economía, al relacionar el valor del

En dicho reporte, el WBCSD presenta

para todas las compañías, por ello se

producto o servicio con su influencia

un marco, que puede ser usado para

consideró un segundo grupo de

ambiental. La eco-eficiencia puede

medir el progreso hacia la

indicadores, para ser usado por las

ser representada por el siguiente

sostenibilidad económica y

compañías individuales y que se

indicador relativo:

ambiental, el marco es

ajusten a su contexto particular.

suficientemente flexible para ser

Estos son llamados indicadores

usado ampliamente, e interpretado

‘específicos del negocio’. Cada

con facilidad a través de toda la

compañía debe evaluar su propio

gama de negocios, al tiempo que

negocio, para determinar cuáles son

Existen diversas formas para calcular

suministra un conjunto común de

los indicadores específicos que le

la eco-eficiencia utilizando este

definiciones, principios e indicadores.

aplican y que son útiles para la

cociente. Tanto el valor del producto

administración, y las partes

o servicio como su influencia

El concepto define dos tipos de

interesadas externas, además, por

ambiental, incluyen diversos

indicadores para ayudar a las

supuesto, de los indicadores de

indicadores que no pueden ser

compañías a mantener flexible su

aplicación general.

condensados en un solo número.

una toma de decisiones internas más

Se están realizando esfuerzos para

Las compañías necesitan escoger los

eficiente y satisface los

armonizar los indicadores

indicadores de eco-eficiencia que

Valor del producto o servicio Influencia ambiental

sistema de reportes; esto permite

28

Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto mejor se ajusten a sus procesos de

la misma manera, los indicadores

los sistemas de gestión.

comunicación y de toma de

relativos de eco-eficiencia pueden ser

Externamente, los indicadores de

decisiones; los cálculos específicos

calculados y utilizados por muchas

eco-eficiencia se podrían dar a

dependerán de las necesidades

de estas entidades, aunque el mismo

conocer en los reportes corporativos,

individuales de quien toma las

indicador puede que no sea

ambientales o de sostenibilidad,

decisiones. El valor y la influencia

adecuado para todas.

como uno de los elementos

ambiental también pueden ser

integradores entre los tres pilares de

medidos para distintas entidades

El WBCSD recomienda a las

la sostenibilidad. También se podrían

como: líneas de producción,

compañías integrar la información de

incluir en los reportes financieros

instalaciones de manufactura o

eco-eficiencia dentro de su proceso

existentes como una adición al

corporaciones completas; también

de toma de decisiones y de

reporte de estados financieros.

para productos, segmentos de

comunicaciones. Internamente,

mercado o economías completas. De

debería formar parte del día a día de

COMO PUEDEN REPORTAR SU DESEMPEÑO LAS COMPAÑÍAS Reportar, internamente a la

Las Guías de Reporte de

de la compañía, los objetivos a nivel

administración y externamente a las

Sostenibilidad, publicadas en junio

macro y los límites biofísicos.

partes interesadas, es un elemento

de 2000 por Global Reporting

clave de un sistema de gestión

Initiative (GRI), reflejan el estado del

Al realizar la unión entre la

efectivo. Los reportes de desempeño

progreso sobre este tema. Las guías

sostenibilidad económica y

de los aspectos relevantes —

piden a las organizaciones que

ambiental, la eco-eficiencia se

financieros, ambientales o sociales—,

reporten sobre su desempeño

convierte en un elemento central del

facilitan la toma de decisiones por

económico, ambiental y social;

reporte de desempeño de

parte de la administración. Preparar

también piden una declaración por

sostenibilidad. Los indicadores

un reporte para el público, puede

parte de la alta dirección y que se

relativos de eco-eficiencia permiten a

tener el beneficio adicional de

suministre información sobre la

las compañías caracterizar esta zona

permitir examinar cuidadosamente la

organización reportante, su visión,

de fricción más efectivamente y

evaluación del desempeño y los

estrategia, políticas, estructura

evaluar su desempeño con respecto

procedimientos de recolección de

organizacional y sistemas de gestión

a ella; esto hace que sea importante

información, y ocasionalmente

con respecto a la sostenibilidad. Un

para las compañías mostrar sus

impulsa a la compañía a establecer

reporte de acuerdo a las guías del

indicadores de eco-eficiencia, junto

objetivos de mejoramiento. El

GRI, no es solamente la suma de

con valores absolutos y datos de su

WBCSD ha estado involucrado

tres reportes independientes sobre

influencia sobre el medio ambiente.

largamente con las partes

los temas económico ambiental y

Los usuarios de la información

interesadas en el desarrollo de guías

social de la sostenibilidad; en vez de

pueden entonces evaluar el

de reporte de desempeño de

ello, se pide que se muestre

desempeño de la compañía, y su

sostenibilidad, y continúa trabajando

información que incluya indicadores

progreso con relación a otros

en el tema. Recientemente acaba de

transversales que constituyan un

competidores, y también pueden

comenzar un nuevo proyecto de

puente entre los tres elementos,

estimar la relevancia del valor y del

reporte de sostenibilidad.

también se piden indicadores

impacto con respecto al impacto total

sistémicos que hagan un enlace

de la empresa.

entre el nivel micro del desempeño

29

Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto Veintitrés compañías afiliadas al

ha seleccionado, el perfil del reporte

entendible, clara y estructurada.

WBCSD han participado en prácticas

y el uso de los indicadores relativos

Junto con el enlace directo a los

piloto, utilizando los indicadores de

de eco-eficiencia, dentro de un

reportes ambientales o de

eco-eficiencia y el reporte de

amplio rango de empresas y regiones

sostenibilidad corporativos y a los

desempeño; algunas de ellas

geográficas.

sitios web de las compañías,

involucraron a su personal de

conforma una entrada hacia datos

mercadeo, finanzas, desarrollo de

El WBCSD presenta en su sitio web

más detallados e información de

producto y producción en las

una plataforma de desempeño, que

contactos. La colección está enfocada

prácticas piloto. Al finalizar la fase

contiene ejemplos de perfiles de eco-

a mostrar como las compañías

piloto, las compañías participantes

eficiencia; estos perfiles describen el

pueden reportar su desempeño

continuaron usando los indicadores

desempeño de las compañías con

ambiental y económico, y como

de eco-eficiencia dentro de sus

valores clave, indicadores

relacionarlos; los usuarios pueden

procedimientos, e incluyeron los

ambientales e indicadores relativos

obtener un breve vistazo del cuadro

perfiles de eco-eficiencia en los

de ecoeficiencia. Los perfiles son

de resultados de eco-eficiencia. El

reportes. Algunas han extendido la

construidos a partir de un conjunto

uso de los mismos indicadores en

iniciativa de prueba, desde el lugar

uniforme y estructurado de

forma repetida, le permite a las

de la prueba piloto en la empresa o

información puntual del desempeño

compañías desarrollar un mejor

unidad de negocio a la corporación

actual de la empresa, y también

sentido de su significado e

completa. Sobre todo, los resultados

incluyen gráficos de tendencias de

interpretar los resultados del

de los estudios piloto muestran que

datos históricos y algunos objetivos.

desempeño, la colección también le

el concepto es válido para todos los

permite a los usuarios comparar

tipos y tamaños de compañías,

La colección del WBCSD provee a las

compañías similares y desarrollar

también muestran que son

compañías de una base para

valores promedio por sector.

apropiados los indicadores

presentar su desempeño eco-

generalmente aplicables que el grupo

eficiente de una manera fácilmente

CINCO ELEMENTOS DE LOS REPORTES CORPORATIVOS DE ECO-EFICIENCIA El WBCSD propone que los siguientes cinco elementos

Perfil Ambiental. Incluye los indicadores de aplicación

sean incluidos en todos los reportes de eco-eficiencia de

general y los indicadores específicos del negocio,

una empresa:

relacionados con la creación y uso del producto o servicio.

Perfil de la organización. Suministra un contexto para

Indicadores relativos de eco-eficiencia.

la información de eco-eficiencia; debería incluir: el

Adicionalmente a suministrar los datos del numerador y

número de empleados, los segmentos del negocio

el denominador para estimar la eco-eficiencia, las

involucrados, productos primarios y los principales

compañías también pueden querer mostrar los cálculos

cambios en la estructura de la compañía.

de los indicadores de eco-eficiencia que consideren de mayor relevancia y significado para su negocio.

Perfil de valor. Indicadores de la parte “valorable” del marco del WBCSD; incluyen: información financiera,

Información metodológica. Describe el método

cantidad de productos o indicadores de funcionalidad de

utilizado para seleccionar los indicadores, la metodología

productos específicos.

de recolección de información y cualquier limitación en el uso de los datos.

30

Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural

Capítulo 3 Mejorar la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural Cómo los gobiernos pueden hacer que la ecoeficiencia trabaje para la sociedad Las empresas no pueden lograr por si solas la sostenibilidad. El progreso requiere ir más allá de las acciones internas de las compañías individuales; requiere una cooperación cercana entre las partes interesadas sociales. El progreso también necesita que la sociedad cree y habilite un marco, que le permita a las compañías individualmente y a los mercados en su totalidad, ser más eco-eficientes. Los gobiernos tienen un papel importante que desempeñar en la creación de estas condiciones.

Actualmente, algunas regiones y países han establecido planes nacionales y regionales, enfocados a promover el desarrollo de una sociedad más eco-eficiente y sostenible. Dentro de los elementos cruciales que ayudarán a la transición hacia una economía eco-eficiente, se encuentran: llegar a un amplio consenso de los principales indicadores para le eco-eficiencia y establecer objetivos apropiados.

Este capítulo resume los elementos clave de la agenda política para la eco-eficiencia, describe la manera como los gobiernos pueden desarrollar e implementar planes de acción para la ecoeficiencia, y explica como se puede cuantificar la eco-eficiencia a un nivel macro.

31

Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural

El progreso hacia la sostenibilidad y

¿POR QUÉ LA ECO-EFICIENCIA?

ECONOMÍA Y CALIDAD DE VIDA:

una mejor calidad del medio

LA RACIONALIDAD A NIVEL

MEJORANDO — USO DE

ambiente vendrán en su mayoría de

MACRO

RECURSOS Y CONTAMINACIÓN:

unas mejores políticas económicas,

DISMINUYENDO

influenciadas por objetivos ambientales. La eco-eficiencia es el

La racionalidad de los gobiernos para

El titular anterior puede llegar

concepto que nos permite crear el

la eco-eficiencia es así: el

realmente a ser cierto para una

tipo de información que los gobiernos

mejoramiento ambiental y la

economía eco-eficiente.

necesitan, para ayudar a integrar

prosperidad económica son de alta

objetivos ambientales en las políticas

prioridad en muchos países de todas

Las líneas continuas en el gráfico

económicas, con el fin de obtener el

partes del mundo. La eco-eficiencia

muestran donde nos encontramos

desligamiento entre el uso de la

ofrece la oportunidad de

hoy. A medida que el crecimiento va

naturaleza y el crecimiento

complementar, no de contradecir,

teniendo lugar, la calidad de vida

económico, contribuyendo a un

estos dos objetivos.

también aumenta, pero de igual

desarrollo más sostenible.

DOMINGO JIMÉNEZ-BELTRÁN EXECUTIVE DIRECTOR, EUROPEAN ENVIRONMENT AGENCY, COPENHAGEN

manera lo hacen el uso de recursos y La eco-eficiencia también ofrece

la contaminación. Nuestro argumento

beneficios a la sociedad civil —de

es que por medio de la adopción de

forma creciente, a medida que más

las prácticas eco-eficientes, es

y más gente se enfoca en obtener

posible desligar estas tendencias de

más valor por su dinero en el

tal manera que, como lo muestran

mercado, al tiempo que disfruta de

las líneas punteadas, la economía y

un medio ambiente mejor—. Si los

la calidad de vida continúan

gobiernos crean las condiciones

creciendo, mientras el uso de

marco para premiar la sostenibilidad,

recursos y la contaminación caen.

más consumidores comprarán

Indiscutiblemente, reduciendo la

productos eco-eficientes y

presión sobre los recursos naturales

eventualmente, contribuirán a una

y el ambiente se magnificará el

economía más sostenible.

mejoramiento en la calidad de vida, y será mucho más veloz que si no se hace.

Por ejemplo: en muchas regiones se lograrían reducir las emisiones de dióxido de azufre y la lluvia ácida que generan, a niveles aceptables, con la ayuda de tecnologías avanzadas; o de nuevo, el consumo total de energía y las emisiones de dióxido de carbono resultantes, podrían crecer menos rápido que la economía si realmente se logra ser eco-eficientes.

Sin embargo, comparado contra esto, en muchas regiones la calidad

32

Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural de vida crecerá más lentamente que

desagradable tendencia.

la economía, o puede incluso tender

recursos y la contaminación deben desligarse de la economía. Se

a declinar por causa de las crecientes

Para el futuro, los gobiernos

requiere encontrar la manera de

presiones sociales y ambientales. Los

necesitan mantener o mejorar la

prevenir mayores incrementos en la

índices recientemente desarrollados

calidad de vida, permitiendo que

presión sobre el medio ambiente o,

de calidad de vida (QoL), los cuales

crezca de forma estrechamente

incluso disminuirla a un nivel que la

tratan de cuantificar y medir esta

relacionada con la prosperidad

naturaleza pueda digerir y regenerar.

relación, muestran claramente esta

económica, mientras que el uso de

Por supuesto, las dos cosas están muy relacionadas: reducir la presión

MEDIDAS GUBERNAMENTALES Y OBJETIVOS

sobre la naturaleza también reducirá la presión hacia la decadencia de la

ECONOMÍA

CALIDAD DE VIDA

calidad de vida.

Al final, lo que se necesita es un mejoramiento de la calidad de vida de todos los integrantes de la sociedad, junto con un medio

USO DE RECURSOS Y CONTAMINACIÓN

ambiente intacto y balanceado. Una economía saludable y eco-eficiente podría ser una buena forma de lograr

Economía y calidad de vida mejorando — recursos y contaminación disminuyendo

TIEMPO

los dos objetivos.

LA AGENDA POLÍTICA PARA LA ECO-EFICIENCIA En el capítulo 2 se estableció la

competitividad y a una mayor

agenda empresarial para la eco-

El gráfico describe los canales a

participación en el mercado, las

eficiencia. Las empresas,

través de los cuales, una estrategia

nuevas habilidades pueden llevar a

indudablemente, tienen muchas

empresarial de eco-eficiencia puede

un mayor conocimiento y trabajos

oportunidades para mejorar su

ayudar a desligar el uso de la

adicionales de servicio. Las dos cosas

desempeño eco-eficiente, y por lo

naturaleza del crecimiento de la

guían a una mayor generación de

tanto, de ayudar a desligar el uso de

economía. También muestra como

empleo y al éxito empresarial,

la naturaleza del crecimiento

las medidas políticas pueden

asegurando la prosperidad

económico. Sin embargo, el potencial

amplificar la efectividad de esos

económica y el mejoramiento social.

podría ser amplificado por medio de

canales.

medidas políticas que refuercen las

Los gobiernos, por su parte, pueden

oportunidades de eco-eficiencia que

Con una visión para un futuro más

implementar una política que

ya están disponibles para las

sostenible, los empresarios pueden

promueva el crecimiento económico,

empresas. La agenda política está

implementar una estrategia de eco-

y favorezca la reducción del uso de

impulsada por fuerzas externas a las

eficiencia que tenga como principal

los recursos y evite la contaminación,

empresas, y tiene que ver con las

motivador la innovación. La

por medio de incentivos para la eco-

condiciones marco y las políticas

innovación crea nuevos productos y

innovación. Tales medidas políticas

establecidas por la sociedad para las

habilidades, mientras que los nuevos

que apoyen las iniciativas

empresas.

productos pueden llevar a una mayor

empresariales para una mayor eco-

33

Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural destructivos, el traslado de los CANALES PARA LA ECO-EFICIENCIA

impuestos debe ser realizado de una manera predecible, evitando

Empleo

cualquier incremento en la cantidad

Crecimiento económico

Empresa exitosa

total de impuestos.

Participación de mercado Trabajos de servicios

¿Cómo desligar?

Medidas políticas

Incentivos

instrumentos económicos: Esto

Competitividad Conocimiento

incluye el comercio de emisiones para las empresas que implementen

Visión de empresarial

Estrategia de eco-eficiencia

Desarrollar e implementar

Nuevos Productos Uso de la naturaleza

Nuevas habilidades

medidas eco-eficientes.

Promover las iniciativas

Innovación

voluntarias y los acuerdos negociados: Los gobiernos deben

eficiencia pueden incluir las

servicios, los considerables costos

siguientes:

causados por la contaminación ambiental y el daño social. Hasta que

Identificar y eliminar los

esto cambie, el mercado continuará

subsidios perversos: En muchos

enviando señales equivocadas, y los

países, el comportamiento

contaminadores no tendrán

insostenible es apoyado con

incentivos para cambiar y adaptar el

subsidios, estos deberían ser

desempeño de sus productos y

reducidos y eventualmente

procesos.

removidos.

negociar acuerdos, y apoyar las iniciativas voluntarias diseñadas para promover la sostenibilidad en sectores o áreas de mercado.

Los gobiernos también podrían desarrollar planes nacionales para hacer sus economías más ecoeficientes. Estos planes deberían incluir medidas y programas que

Trasladar los impuestos al Internalizar los costos

trabajo y las actividades

ambientales: En muchos sectores

productivas hacia el uso de los

económicos, no se incluyen todavía

recursos y la contaminación: Para

en los precios de los bienes y

evitar los efectos económicos

involucren a todos los sectores de la sociedad.

PLANES NACIONALES DE ACCIÓN PARA LA ECO-EFICIENCIA Muchos países y regiones ya han

reporte del año 1996, América

También en 1996, los ministros de

desarrollado planes de acción

Sostenible: Un Nuevo Consenso,

ambiente de la OCDE, observaron

nacionales y regionales, y han

hace varias recomendaciones para

que una estrategia para mejorar la

logrado como resultado grandes

construir un nuevo marco de

eco-eficiencia, puede dar la

progresos. Aquí listamos unos pocos

referencia, entre ellas se encuentran:

capacidad a la industria, a los

ejemplos, sabiendo que muchos más

los sistemas de gestión basados en el

gobiernos y a los hogares, para

países han comenzado a pensar en la

desempeño, las política extendidas

desligar la emisión de contaminantes

eco-eficiencia.

de producto, un cambio en las

y el uso de recursos de la actividad

políticas de impuestos, reformas a

económica. La OCDE investigó el

El Presidente del Consejo para el

los subsidios y el uso de los

potencial del concepto de la eco-

Desarrollo Sostenible (PCSD), en el

incentivos de mercado.

eficiencia, a la luz de estudios que

34

Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural sugerían que junto con mejoras en la

sus políticas industriales y

Europa, apoyar y facilitar las

eficiencia de acuerdo al factor diez,

económicas para dar apoyo adicional,

iniciativas nacionales, y crear

los dos eran necesarios y posibles en

a la mayor productividad de los

planes de acción de eco-

los próximos 30 años. Los resultados

recursos y las mejoras ambientales y

eficiencia.

fueron publicados en el reporte de la

sociales. Los países miembros de la

OCDE de 1998 sobre la eco-

UE al igual que de otras partes del

El trabajo sobre la eco-eficiencia

eficiencia, el cual recomendaba el

globo, han comenzado a explorar las

en Europa del WBCSD, se ha

desarrollo y uso de los indicadores

maneras de usar la eco-eficiencia

enfocado en los países del centro

relativos de eco-eficiencia como

como un concepto para las políticas.

y del este (CEEC), muchos de los

indicadores a nivel macro. La OCDE

cuales se encuentran en proceso

identificó la innovación como el

El WBCSD, en cooperación con

de incorporarse a la Unión

principal impulsor para mejorar la

diferentes organizaciones de partes

Europea. Bajo los auspicios de

eco-eficiencia, y dijo que lo que más

interesadas y entidades

Aarhus Business and

la estimulaba era la competencia

gubernamentales, está

Environment Initiative (ABEI), y

fuerte, altos beneficios, incentivos

implementando varios proyectos

en conjunto con el Regional

regulatorios, un proceso efectivo de

para desarrollar más la eco-eficiencia

Environmental Center (REC) en

propagación, buenas prácticas y la

como un concepto de política:

Budapest, el WBCSD está

presencia de un buen clima para la innovación.

trabajando para hacer que la Bajo el liderazgo de Canadian

eco-eficiencia sea más

National Round Table on the

ampliamente comprendida e

La eco-eficiencia se ha convertido en

Environment and the Economy

implementada en las empresas, y

un elemento estratégico importante

(NRTEE) junto con el WBCSD, se

en los gobiernos de los países del

de la políticas de la Unión Europea

han realizado los primeros

centro y del este de Europa

hacia el desarrollo económico

intentos para desarrollar

(CEEC).

sostenible. El Consejo de la Unión

indicadores empresariales de

Europea ha hecho un llamado para la

eco-eficiencia en diferentes

El WBCSD también tiene una

integración de los aspectos

sectores.

larga tradición de cooperación

ambientales (y sociales), dentro de

con las organizaciones

las políticas económicas e

Con la European Partners for the

empresariales de los países en

industriales de la Unión. La Agencia

Environment (EPE), con el apoyo

desarrollo y las economías

Europea del Medio Ambiente (EEA)

del Directorio General

emergentes, en particular a

está usando la eco-eficiencia como el

Empresarial de la Comisión

través de su Red Regional de 30

concepto guía, para la definición de

Europea (antiguamente DG III),

Consejos Empresariales para el

los indicadores de desempeño

el WBCSD lanzó la Iniciativa

Desarrollo Sostenible (BCSDs) y

nacionales, y para el establecimiento

Europea de Eco-eficiencia (EEEI)

sus empresas afiliadas, con una

de los objetivos correspondientes.

en 1998. En los primeros dos

membrecía total de más de 800

años, la iniciativa ha logrado los

compañías en Latinoamérica,

Varios países europeos,

objetivos de: promover la

Africa del Sur, Asia del Este y del

particularmente en la zona nórdica,

comprensión y el uso de la eco-

Sudeste y Europa del Este.

ya han creado un marco dentro de

eficiencia a través de toda

35

Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural CÓMO PUEDEN MEDIR LA ECO-EFICIENCIA LOS GOBIERNOS Lo que funciona para las empresas

más equitativa del espacio medio

comparar sectores económicos y

puede también funcionar para las

ambiental, en realidad, se están

países entre ellos, de acuerdo al

economías nacionales.

estableciendo objetivos

estado de la eco-eficiencia y sus

macroeconómicos de eco-eficiencia.

mejoras. La agencia ha anunciado un

Cuantificar los problemas, establecer

Las compañías pueden y deben

conjunto de indicadores principales,

objetivos y medir el avance hacia su

contribuir para lograr estos objetivos,

con la intención de desarrollar una

cumplimiento, son también

pero no pueden hacerlo solas.

base de datos para los países

herramientas efectivas para los

europeos y los sectores económicos.

gobernantes. Los números y los

La OCDE elaboró una lista de

La EEA y el WBCSD están trabajando

indicadores pueden decir qué

tendencias y objetivos de indicadores

juntos para armonizar los indicadores

necesita ser cambiado y en qué

relativos de eco-eficiencia,

principales de las naciones y los

cantidad. Tales indicadores son

formulados como PIB sobre la

indicadores generalmente aplicables

importantes para medir el progreso

influencia ambiental, y los relacionó

para los reportes corporativos.

en la integración de las acciones

con los objetivos de los factores 4 y

gubernamentales y empresariales.

10. Mientras el PIB (el numerador)

La formulación de objetivos es la

está creciendo en la mayoría de los

base para el progreso. El WBCSD ha

Juntos, las empresas y el gobierno

países de la OCDE, algunos datos de

propuesto establecer objetivos

pueden establecer los objetivos

la influencia ambiental (el

macroeconómicos como criterios de

correctos y formular las estrategias

denominador) están disminuyendo.

conversión de la sostenibilidad, en la

para cumplirlos. Los gobiernos

Otros aspectos ambientales también

forma de indicadores relativos de

pueden estimular el progreso por

se están incrementando, algunos

eco-eficiencia. Tales criterios de

medio de la legislación, de medidas

más lentamente, otros más

conversión deberían —creemos—

financieras y técnicas, para crear los

rápidamente que el PIB.

incluir objetivos de

incentivos adecuados que motiven y

desmaterialización, eficiencia en el

premien la innovación y el cambio en

La EEA (Agencia Europea del Medio

uso de la energía y el agua,

el desempeño.

Ambiente), ha adoptado indicadores

reducción de la emisión de gases de

relativos de productividad o eco-

efecto invernadero, creación de

Los factores 4 y 10 son objetivos de

eficiencia para los países, pidiendo

empleos y reducción de la pobreza.

eco-eficiencia para la economía a

un desligamiento — tanto absoluto

largo plazo. Pidiendo un aumento en

como relativo—, entre el crecimiento

el bienestar, una reducción en el uso

del bienestar y el uso de la

de la naturaleza y una distribución

naturaleza. Se trata de medir y

ECO-EFICIENCIA Y DESARROLLO MACROECONÓMICO La eco-eficiencia no es un modelo

naturales y la imagen pública.

a aquellos que quieren una economía

para mantener el status quo. Es una

Creando ventajas competitivas, atrae

innovativa y competitiva.

práctica líder, enfocada hacia aquellos que quieren permanecer a la cabeza y cumplir con las necesidades

La eco-eficiencia no es un modelo para mantener el status quo

Cuantificar la eco-eficiencia con indicadores principales a nivel macro

futuras de la sociedad, la

le da a los gobiernos la habilidad

disponibilidad de los recursos

para medir el progreso hacia los

36

Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural objetivos nacionales y

recursos, por medio del rediseño de

embarcarse en un curso eco-

supranacionales de eco-eficiencia.

productos y servicios y a través de

eficiente. Las iniciativas de

nuevas soluciones. Las compañías

adquisiciones públicas que integren

El desempeño a nivel macro será

más exitosas establecen objetivos

el criterio de eco-eficiencia

medido con los datos de desempeño

ambientales estrictos y los cumplen

acelerarán la demanda y darán

de los diferentes sectores (industria,

con nuevas tecnologías y prácticas.

señales claras a los mercados. La

hogar, agricultura, tec.) y de las compañías.

información al consumidor, los La eco-eficiencia promueve la

estándares de agua y energía en

aplicación de conocimientos nuevos

actividades claves como vivienda,

La evaluación del desempeño contra

al diseño de sistemas complejos y

agricultura, transporte o turismo,

objetivos, permite a los gobiernos

cadenas de valor. Las naciones

crearán demanda para los

desarrollar y establecer medidas

tienen la oportunidad única de

proveedores de servicios de

políticas que acelerarán el progreso

reforzar, incorporar a una red y

soluciones eco-eficientes.

hacia esos objetivos. Los indicadores

mejorar, los diversos centros de

y programas para apoyar estas

excelencia que ya han aparecido en

medidas, forman la base de una

muchas organizaciones; la

política marco, que promueve la eco-

educación, la investigación y el

eficiencia y la sostenibilidad.

desarrollo crearán una nueva generación de diseñadores,

Los gobiernos pueden usar varios

especialistas en sistemas y

incentivos para promover la acción

empresarios, capaces de enfrentar

hacia el progreso y apoyar las

las metas de desarrollo mundial.

La eco-eficiencia también creará nuevos empleos siempre que se den las condiciones de apoyo a las inversiones, a las habilidades empresariales y a los mercados amigables.

La eco-eficiencia creará ventajas competitivas para las empresas y promoverá una economía

iniciativas para el avance de la ecoeficiencia, —recompensar a las

La eco-eficiencia también creará

empresas líderes y presionar a las

nuevos empleos, siempre que se den

que van retrasadas—. Los incentivos

las condiciones de apoyo a las

para recompensar la eco-eficiencia

inversiones, a las habilidades

guiarán la innovación en la dirección

empresariales y a los mercados

correcta, y crearán nuevos productos

amigables. Los objetivos de la eco-

y servicios. La eco-eficiencia lleva a

eficiencia y los acuerdos negociados

obtener más valor de menos

motivarán a las empresas a

competitiva. Es más, colocándola en el centro del marco de políticas y estrategias para el desarrollo sostenible, catalizará los esfuerzos de todas las partes interesadas.

37

Capítulo 4 – Con creatividad y responsabilidad compartida

Capítulo 4

Con creatividad y responsabilidad compartida Hacia una economía eco-eficiente La eco-eficiencia puede servir a las compañías como un medio para desarrollar e implementar exitosamente una estrategia de negocio hacia la sostenibilidad. Dicha estrategia estará fuertemente enfocada hacia la innovación tecnológica y social, la responsabilidad y la transparencia, también hacia la cooperación con otras partes de la sociedad con el punto de vista de cumplir los objetivos establecidos.

De la misma manera que sirve a las empresas privadas, la ecoeficiencia puede apoyar a los gobiernos en la obtención de una estrategia nacional para el desarrollo sostenible. El establecimiento de las condiciones marco que promuevan la innovación y la transparencia, y que permitan compartir la responsabilidad entre las partes interesadas, amplificará la ecoeficiencia en toda la economía y dará progreso hacia la sostenibilidad. La economía junto con la calidad de vida continuarán creciendo, mientras que el uso de los recursos y la contaminación disminuirán.

En este capítulo final, se listan los puntos de trabajo para los diferentes actores involucrados; si se adoptan por todos los interesados, creemos que se llegará a un desempeño más ecoeficiente por parte de las empresas, a una economía mundial creciente y a un futuro más sostenible para el planeta.

38

Capítulo 4 – Con creatividad y responsabilidad compartida Podemos esperar que la ecoeficiencia llegará a ser el principio

DOCE PUNTOS DE TRABAJO PARA UN FUTURO ECO-EFICIENTE

económico líder para el primer cuarto

Todas las partes de la sociedad comparten la responsabilidad por el progreso. Las empresas tienen un papel importante que jugar y aceptan los retos, pero, los gobiernos y la sociedad civil también deben jugar su parte.

del siglo 21. En el 2030, aproximadamente 8 billones de personas vivirán sobre este planeta, 3 billones de ellos con los estándares que los europeos disfrutan hoy día.

Esto significa que los bienes y

El WBCSD propone 12 puntos de trabajo, los cuales, si son adoptados por los distintos grupos de partes interesadas, ayudarán a mover el mundo adelante, hacia un futuro eco-eficiente. Consideramos que cada grupo debe hacer lo siguiente:

servicios totales se multiplicarán por

Líderes gubernamentales y servidores públicos

cuatro. Si no se incrementa de forma

1.

Establecer objetivos macroeconómicos eco-eficientes y criterios de conversión para el desarrollo sostenible.

2.

Integrar medidas políticas para reforzar la eco-eficiencia (por ejemplo, eliminando subsidios, internalizando externalidades y haciendo cambios en la política de impuestos)

3.

Trabajando hacia el cambio de la política internacional de normas y sistemas de comercio, transacciones financieras, etc., para apoyar una mayor productividad de los recursos y la disminución de las emisiones, así como mejoras para los menos privilegiados.

dramática la eco-eficiencia, esto será con seguridad la ruina del planeta.

Un incremento de un factor 4 en la ecoeficiencia en una generación, es por lo tanto el más modesto objetivo al que podemos aspirar, para asegurar la capacidad de sobrevivir del planeta y de tener un futuro sostenible.

Si las empresas y la academia usan todo su potencial de creatividad e innovación, la sociedad civil los seguirá. Entonces los gobiernos también adoptarán el marco y

Líderes de la sociedad civil y consumidores 4.

Motivando a los consumidores a preferir productos y servicios ecoeficientes y más sostenibles

5.

Apoyando medidas políticas para crear las condiciones marco con las cuales recompensar la eco-eficiencia

Educadores 6.

finalmente recompensarán a aquellos que son impetuosos y más eficientes.

La ecoeficiencia y el factor 4 son

Incluir la eco-eficiencia y la sostenibilidad en los programas de escuelas secundarias y universidades, e incorporarla en los programas de investigación y desarrollo

Analistas financieros e inversionistas

nuestros pilares para esa visión.

7.

Reconocer y premiar la eco-eficiencia y la sostenibilidad como criterios de inversión

ERNST ULRICH VON WEIZSÄCKER,

8.

Ayudar a las compañías eco-eficientes y a las líderes en sostenibilidad a comunicar sus progresos y beneficios empresariales relacionados a los mercados financieros

9.

Promover y usar herramientas de evaluación y ratings de sostenibilidad para apoyar los mercados, y ayudar a una comprensión más amplia de los beneficios de la eco-eficiencia

PRESIDENT OF THE WUPPERTAL INSTITUTE FOR CLIMATE,THE ENVIRONMENT AND ENERGY, MEMBER OF THE GERMAN BUNDESTAG

Líderes empresariales 10. Integrar la eco-eficiencia dentro de su estrategia de negocios incluyendo las operaciones, innovación de productos y estrategias de mercadeo 11. Reportar el desempeño eco-eficiente y de sostenibilidad de forma abierta a las partes interesadas 12. Apoyar las medidas políticas que recompensen la eco-eficiencia

39

Bibliografía Stefan Schaltegger,Andreas Sturm;

Society Publishers,1996

Ökologische Rationalität,in Die Unternehmung Nr 4,1990

Claude Fussler with Peter James;Driving Eco-innovation:A breakthrough

International Chamber of Commerce

discipline for innovation and

(ICC);The Business Charter for

sustainability,Financial Times Pitman,

Sustainable Development,Paris,1991

London,1996

Stephan Schmidheiny and the Business

Stephan Schmidheiny,Rodney Chase,

Council for Sustainable Development;

Livio DeSimone;Signals of Change,

Changing Course,MIT Press,1992

WBCSD,Geneva,1997

Roberto de Andraca,Ken F.McCready;

Livio D.DeSimone,Frank Popoff with

Internalizing Environmental Cost to

the WBCSD;Eco-efficiency –The

Promote Eco-efficiency,BCSD,Geneva,

Business Link to Sustainable

1994

Development,MIT Press,1997 Jerald Blumberg,George Blum,Åge

Ernst Ulrich von Weizsäcker,Amory

Korsvold;Environmental Performance

Lovins,L.Hunter Lovins;Factor Four,

and Shareholder Value,WBCSD,

Droemer Knaur,1995

Geneva,1997

WBCSD;Eco-efficient Leadership,

John Elkington;Cannibals with

Geneva,1996

Forks,The Triple Bottom Line of 21 Century Business,Capstone,

Stephan Schmidheiny,Federico J.L.

1997

Zorraquin with the WBCSD;Financing Change,The Financial Community,Eco-efficiency

WBCSD;Exploring Sustainable

and Sustainable Development,

Development,Global Scenarios 2000-

MIT Press,1996

2050,Geneva,1997

The President s Council on

Robert M.Day;Beyond Eco-efficiency:

Sustainable Development;Sustainable

Sustainability as a Driver for

America,A New Consensus for

Innovation,World Resources Institute,

Prosperity,Opportunity and a Healthy

(WRI),1998

Environment for the Future, Washington,1996

Stefan Schaltegger,Andreas Sturm; Eco-efficiency by Eco-Controlling,vdf,

Mathis Wackernagel and Willam Rees;

Zürich,1998

Our Ecological Footprint,Reducing Human Impact on the Earth,New

Organization for Economic

40

Co-operation,and Development

European Environment Agency (EEA);

(OECD);Eco-efficiency,Paris,1998

Making Sustainability Accountable:Eco-efficiency, Resource Productivity and

UNEP and WBCSD;Cleaner Production

Innovation,Topic Report No 11,1999

and Eco-efficiency,Complementary Approaches to Sustainable

European Environment Agency (EEA);

Development,1998

Environment in the European Union at the Turn of the Century,Environmental

WBCSD;Eco-efficiency Case Study

Assessment Report No 2,1999

Collection,www.wbcsd.ch/eedata/

Ernst Ulrich von Weizsäcker,Jan-Dirk

eecshome.htm,1998

Seiler (Hrsg.);Ökoeffizienz, Management der Zukunft,Birkhäuser,

Responsible Care:Health,Safety &

1999

Environmental Reporting Guidelines, European Chemicals Industry Council

European Partners for the Environment

(CEFIC),1998

(EPE)and WBCSD;European Eco-efficiency Initiative (EEEI);Brief No1 and

WBCSD;Sustainability through the

Brief No 2,Brussels and Geneva,1999

Market,A Business Based Approach to Sustainable Production and

The Regional Environmental Center

Consumption,Executive Brief,Geneva,

(REC);The Aarhus Business and

1999

Environment Initiative:Eco-efficiency for Central and Eastern Europe s Enterprises means being a successful

National Round Table on the

neighbors,Budapest.2000

Environment and the Economy (NRTEE); Measuring Eco-efficiency in Business,

Hendrik A.Verfaillie,Robin Bidwell;

Feasibility of a Core Set of Indicators,

Measuring Eco-efficiency –A guide to

1999

reporting company performance, WBCSD Geneva,2000

Friedrich Schmidt-Bleek,Yannis Paleocrassas,Franz Lehner,Willy Bierter,

WBCSD;Performance Platform:A

Tony Charels;The International Factor

Collection of Company Eco-efficiency

10 Club s 1999 Report to

Profiles,www.wbcsd.ch/ee/EEMprofiles/

Government and Business Leaders,

index.htm,2000

Institute for Work and Technology, Gelsenkirchen,1999

Global Reporting Initiative (GRI); Guidelines on Sustainability Performance

Nordic Council of Ministers;Factors 4

Reporting,Version 2000,

and 10 in the Nordic Countries,

www.globalreporting.org,2000

TemaNord,Copenhagen,1999

41

Acerca del WBCSD El Consejo Mundial Empresarial para el Desarrollo Sostenible es una coalición de aproximadamente 150 empresas internacionales, unidas por un compromiso compartido de protección ambiental, equidad social y crecimiento económico, en otras palabras de desarrollo sostenible. Los miembros provienen de más de 30 países y 20 sectores industriales. El WBCSD también se beneficia de una floreciente red global de consejos empresariales nacionales y regionales, y de organizaciones cooperantes.

A grandes rasgos, el WBCSD está enfocado a desarrollar una cooperación más cercana entre las empresas, el gobierno y todas las demás organizaciones preocupadas por el medio ambiente y el desarrollo sostenible. También se busca motivar altos estándares de gestión ambiental en las empresas mismas. Más específicamente nuestros objetivos son: Liderazgo empresarial: Ser el abogado de los temas relacionados con el medio ambiente y el desarrollo sostenible para las empresas líderes.

Desarrollo de políticas: Participar en el desarrollo de políticas con el fin de crear un marco que permita a las empresas contribuir efectivamente al desarrollo sostenible.

Buenas Prácticas: Demostrar el progreso de las empresas en la gestión del medio ambiente y los recursos y compartir las prácticas mas avanzadas entre nuestros afiliados.

Alcance Global: Contribuir por medio de nuestra red global a que las naciones en desarrollo y en transición tengan un futuro sostenible.

Disclaimer Este reporte es publicado en el nombre del WBCSD. Como otros reportes del WBCSD, es el resultado del esfuerzo conjunto de los miembros del secretariado y ejecutivos de varias empresas afiliadas. Los borradores fueron revisados por un gran número de miembros, para asegurar que el documento en general, represente la mayoría de los puntos de vista de los miembros del WBCSD. Sin embargo, esto no significa que todas las compañías afiliadas están de acuerdo con todas las palabras.

Para ordenar publicaciones WBCSD,c/o E&Y Direct,PO BOX 6012,Fairfax House,Southfield Lane Tockwith, North Yorkshire YO26 7YU,UK Tel:(44)1423 846 336 Fax:(44)1423 846 030 E-mail:wbcsd@e-ydirect.com Publications are available on WBCSD’s website:http://www.wbcsd.org Copyright ©World Business Council for Sustainable Development October 2000 ISBN 2-940240-17-5 Documento original en inglés escrito por Markus Lehni

42