MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL DE LA MARCA
ÍNDICE: 1. HISTORIA 1.1. Redondos, una historia de superación 1.2. Línea de tiempo 1.3. Evolución de logotipo 2.PRODUCCIÓN ALIMENTARIA 2.1 Política de Inocuidad Alimentaria 2.2 Línea de productos carnícos
7. PAPELERÍA ............................................................... 06 ............................................................... 07 ............................................................... 08 ............................................................... 10
8. NUEVOS PRODUCTOS
............................................................... 47
............................................................... 13 ............................................................... 14
9. PIEZAS PUBLICITARIAS
................................................................ 49
10. ANEXOS
................................................................ 53
............................................................... 15
4. FODA
............................................................... 19
5. ANÁLISIS CONCEPTUAL 5.1 Antecedente 5.2 Conceptos de la empresa 5.3 Colores institucionales 5.4 Tipografías institucionales 6. PROCESO DE IDENTIDAD MEJORADA 6.1 Analísis de forma 6.2 Rediseño de tipografía 6.3 Bocetos Iniciales 6.4 Boceto Final 6.5 Arte Final 6.6 Variación de color 6.7 Tamaño mínimo 6.8 Retícula geométrica 6.9 Área clara 6.10 Isometría 6.11 Usos incorrectos del logotipo
............................................................... 42 ............................................................... 43 ............................................................... 44 ............................................................... 45 ............................................................... 46
............................................................... 12
3. BRIEF
4.1 Análisis de logotipo antiguo 4.2 Conclusiones de parte investigativa
7.1 Tarjeta de presentación 7.2 Sobre aéreo 7.3 Sobre manila 7.4 Folder institucional 7.5 Papel membretado
............................................................... 41
10.1 Esquema de construcción
................................................................ 54
............................................................... 21 ............................................................... 22 ............................................................... 23 ............................................................... 24 ............................................................... 25 ............................................................... 26 ............................................................... 27 ............................................................... 28 ............................................................... 29 ............................................................... 30 ............................................................... 31 ............................................................... 32 ............................................................... 33 ............................................................... 34 ............................................................... 35 ............................................................... 36 ............................................................... 37 ............................................................... 38 ............................................................... 39
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1. HISTORIA
Julio Favre Carranza (1948-2013)
Redondos, una historia de superación
Julio Favre Carranza, siendo jóven en 1973, emprendió el negocio de la crianza
recursos en seguridad, llevando a la quiebra a muchas de ellas. En el sector avícola
y venta de pollos en una zona de desierto Medio Mundo, situado entre Huacho y
sobrevivió menos del 10% de las compañías, entre ellas Atahuampa. Con la apertura
Barranca. Fue su primera empresa, que bautizó con el nombre del lugar exacto
del libre mercado, en los 90, Julio Favre pudo exportar su producción a Bolivia,
donde la levantó: Atahuampa, Julio en ese entonces era un ingeniero zootecnista
Ecuador y Venezuela e ingresar a una nueva etapa en la que se diversifica e ingresó
recién egresado de la Universidad Agraria de La Molina. Gracias a su temple,
a la exportación de espárragos y a la crianza y comercialización de cerdos. Empezó
Atahuampa sobrevivió al estatismo velasquista que asfixió a la inversión privada,
a forjarse así el grupo Redondos.
también sobrevivió a la terrible crisis económica y general del primer gobierno aprista. Pero su momento más difícil lo vivió en 1987, cuando Sendero Luminoso irrumpió en su empresa y dinamitó toda su maquinaria. Tuvo que volver a empezar casi de cero. A fines de los 80, el terrorismo obligó a las empresas a destinar grandes
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Línea de tiempo
1973
1977
2003
1995
En esta línea de tiempo podemos observar la historia y evolución de la marca Redondos, desde como inició en el mercado de venta de productos cárnicos
Adquiere la Granja Sinchi
Se impulsó el Sistema
y cómo superó distintas adversidades en el pasado,
dando inicio a la
de Gestión de Calidad
diversificación en el sector,
(SGC), obteniendo la
con el ingreso al mercado
certifación HACCP.
lo que le llevó a la marca a expandirse y tener un gran crecimiento a nivel nacional y con los años logró
de la porcicultura.
incursionar en el extranjero, con la idea de ofrecer productos de calidad para el bienear de las familias peruanas.
Julio Favre Carranza funda la empresa Avícola Atahuampa, en el arenales de Medio Mundo, entre los ríos Huaura y Supe, así nació el grupo FAVRE.
Se inaugura la planta de procesamiento de productos de valor agregado, en Peralvillo, Huacho; donde nace la marca Redondos con la propuesta de venta de productos pecuarios de alta calidad.
8
2008
2012
2013
2014
2016
Relanzamiento de la marca
Se inaugura la planta de
Redondos con cambios
incubación de Supe
importantes en su imagen
(Barranca) se reestructura el
y su posicionamiento.
equipo gerencial y se da
Se inicia la exportación
prioridad a las estrategias
de pavo a
diferenciadas según las
Colombia y Ecuador
líneas de productos
2020
Julio Favre Arnillas , Hijo del fallecido fundador Julio Favre, es quién asume la presidencia de Redondos
(Aves vivas y valor agregado).
Se obtiene la certificación ISO 9001.
Julio Favre Arnillas, hijo del fundador asume el liderazgo de la empresa.
La gerencia general deja de estar a cargo de un miembro de la familia Favre. Asume la Gerencia General de Redondos el Sr. Jorge Belevan.
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Evolución del logotipo
Doble Pechuga 1987
1995
2012
2016
Redondos empezó con un logotipo que
Redondos rompe con lo establecido
Se da un cambio importante en el
Redondos invierte los colores en este
contaba con un ícono figurativo de un
en su anterior logotipo, esta vez la
logotipo, contando con una síntesis
nuevo y último logotipo, siendo el rojo
pollo, en alusión a las aves, con un
composición tiene menos elementos,
basada en la asociación de manos
el color primordial, mantiene la síntesis
grosor en su tipografía, un slogan de
hay ligeros cambios en la tipografía y
solidarias, su tipografía Amaranth Italic,
de “manos solidarias” y la información
“doble pechuga” y con una paleta de
cuenta únicamente con el color azul.
se ve más ligera, con terminaciones
complementaria “alimentos”
color de color rojo y azul.
en punta y cuenta con la información complementaria “alimentos”.
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Planta de incubación, ciudad de Supe, Barranca, Lima
2. PRODUCCIÓN ALIMENTARIA
Granja Sinchi S.A (Jr. Elcorrobarrutia Nro. 274 (Oficina 101 - Cerca Colegio San Ignacio)
Política de inocuidad alimentaria
Controla los procesos para reducir, prevenir o eliminar peligros en los alimentos. Evalúa y selecciona a los
ISO 9001
proveedores para asegurar la inocuidad de las materias
Son los estándares que cuentan con un fundamento en una
primas, insumos y empaques además de promover la
decisión política de la dirección de la organización, involu-
participación, entrenamiento de los trabajadores y mejorar
cran a todo el personal de la empresa, tiene un enfoque bien
continuamente el desempeño del sistema de gestión.
estructurado y requieren hacer específico los aspectos puntuales en los procesos para lograr cada uno su propósito.
Gestión Ambiental
Sistema HACCP
Se desarrolló el diagnóstico de la situación ambiental en la
Es un procedimiento que tiene como propósito mejorar la
empresa Redondos S.A Planta Peralvillo, la identificación de
inocuidad de los alimentos ayudando a evitar que peligros
los requisitos legales aplicables, así como el cumplimiento
microbiológicos o que pongan en riesgo la salud del
de las disposiciones en base a la norma ISO 14001, al igual
consumidor y la población.
que el análisis completo de la empresa en la generación de sus aspectos e impactos ambientales. La empresa en su desempeño ambiental, obtiene un 13% de aplicación con relación a la Normativa ISO 14001 vigente. Por tanto, es factible implementar el Sistema de Gestión Medioambiental conforme a la norma vigente, hacia la organización Redondos S.A Planta Peralvillo, Huacho.
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Línea de productos cárnicos
En el siguiente esquema podemos observar las distintas líneas de producción con las que cuenta Redondos, desde
Productos Comerciales
la producción de Carne de Cerdo, en la que es líder a nivel nacional, carne de pollo, pavo y la producción de productos con valor agregado.
Pavo
Pollo Pollo En 1973 El pollo fue el producto que donde empezó la empresa con la empresa avícola atahuampa empezando criando a sus primeros 100 mil pollos
Cerdo En 1977 se inició la diversificación con la adquisición de la granja sinchi entrando en el mercado de la porcicultura
Cerdo
Pollo entero
Pavo entero
Pechuga
Pechuga
Derivados Lechón
Chicharrón
Brazuelo
Hamburguesa
Pollo Light
Chuleta
Nuggets
Pollo Brasa
Panceta
Pollipavo
Bife
Sangrecita criollo
Tilapia Paiche
Pavo A pesar de que inició su producción junto a los pollos con 149 pavos , en 2012 junto al relanzamiento la marca y su posicionamiento se le dio más importancia al pavo , iniciando su exportación en Colombia y Ecuador .
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3. BRIEF
Moodboard
Un moodboard es una herramienta que ayuda a tener ideas más claras en el momento que se quiere realizar un proyecto, en formato de tablero de inspiración, por medio de recopilación de imágenes. El moodboard es bastante útil como guía en el proceso del proyecto.
En el moodboard se puede observar la publicidad de los productos de Redondos, por medio del tono de comunicación empático y coloquial, con el fin de acercarse más a su público.
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MISIÓN:
VISIÓN:
PROPÓSITO:
Producir y comercializar productos cárnicos,
Ser la empresa líder en el mercado de productos
Contribuir en la nutrición de los peruanos, generando
actuando de acuerdo con los valores de la empresa,
cárnicos, innovando y agregando valor para los clientes
bienestar a las familias.
satisfaciendo a los clientes y consumidores, brindando
y consumidores a nivel nacional y con proyección
a sus colaboradores un medio para su desarrollo y
internacional.
bienestar, y generando valor para sus accionistas.
TONO DE COMUNICACIÓN:
SITUACIÓN ACTUAL:
ARQUETIPO
En sus inicios, Redondos tenía un tono de
En la actualidad Redondos se encuentra como una de
Redondos encaja perfectamente en el arquetipo
comunicación serio, ya que quería dar a entender
las mejores marcas en el mercado de venta productos
del amigo, el cual representa a aquellos que son
al público que ellos tenían bastante conocimiento
cárnicos, posicionada en el 2 puesto por detrás de
confiables, realistas y honestos. El amigo siempre está
en pollos, como lo mencionan en su información
San Fernando, que es líder a nivel nacional. No
buscando pertenencia en el mundo y puede unirse a
complementaria “Redondos sí sabe de pollos”.
cuenta con la suficiente publicidad para generar mejor
muchos grupos y comunidades para encontrar un lugar
Actualmente Redondos intenta conectar con su
reconocimiento por el público.Los productos que lanzan
donde encajar.
público mediante un tono de comunicación empático y
suelen pasar en ciertas ocasiones desapercibidos
coloquial. Para aprovechar acercarse más al público.
debido a que la competencia con mayor acogida ya lanzó algo similar, complicando que los lanzamientos con el fin de innovar puedan ser exitosos.
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Competidores
Las siguientes empresas peruanas son las principales competidoras dedicadas a la producción y comercialización de alimentos de consumo masivo de las líneas pollo, pavo, cerdo, huevo y productos procesados.
Empresa peruana dedicada a la
Empresa especialista en pollo en Perú.
Empresa líder de la Industria Avícola en
producción y comercialización de
Son una marca del Grupo Santa Elena
el sur del Perú, así mismo es fabricante
alimentos de consumo masivo de las
con más de 25 años de experiencia en
de embutidos y otros productos
líneas pollo, pavo, cerdo, huevo y
la industria avícola abasteciendo a los
derivados, cuenta con más de 48 años
productos procesados, con más de 70
clientes más exigentes.
de experiencia.
años en el mercado y creada a partir de la fusión de Molinos Mayo con Avícola San Fernando y es la que lidera el mercado a nivel nacional.
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4. FODA
OPORTUNIDADES -Redondos cuenta con un alto estándar de calidad en sus productos con una certificación de ISO 9001 y HACCP -Oportunidad de aperturar nuevas tiendas propias para la comercialización de sus productos
El análisis FODA, evalúa la situación actual de una empresa u organización a través de sus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, con el propósito de planificar una estrategia a futuro.
En este análisis FODA de Redondos se explica como la Marca aprovecha de sus fortalezas en la diversidad de sus productos, las oportunidades basadas en los reconocimientos de un alto estándar de calidad y comercialización de productos, así mismo sus
FORTALEZAS
AMENAZAS
-Mayores productores de carne de cerdo por medio de Atahuampa Pic a nivel nacional
-Marcas con mayor movimiento dentro de la publicidad, como San Fernando.
-Es parte de uno de los grupos pecuarios más importantes del Perú
-Cambio de hábito en el consumo de productos cárnicos
-Diversidad de productos avícolas
debilidades, como la poca presencia en publicidad y poco reconocimiento del público y sus amenazas en cuanto a competidores y hábitos de consumo.
DEBILIDADES -Poca presencia de la marca en la publicidad -Su logotipo no refleja lo que la marca quiere en su gráfica
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Análisis de logotipo antiguo
Como parte de las conclusiones se realizó un análisis del logotipo de Redondos, con la finalidad de ver que aspectos de su identidad se estan considerando para ser replanteados en la nueva identidad, luego de que se comprobara de que hay dificultad para comprender la actual identidad de Redondos.
El simbolo de la actual identidad de Redondos no deja claro lo que quiere representar, se toma a diversas interpretaciones y no se queda en una sola definición de lo que podría ser. La tipografía, tanto en el nombre, como en la información complementaria; realmente no presentan una gran complicación, sin embargo, puede usarse para reforzar mas los conceptos de la empresa y así dejar más clara la nueva identidad.
21
Conclusiones de investigación
Luego de realizar toda la parte investigativa de la empresa Redondos, tenemos en
•
cuenta que tiene una línea de productos de alta calidad, una infraestructura moderna y adecuada tanto para la crianza y producción; por otro lado tambien es bien
Los colores de la marca son adecuados y funcionan muy bien, y de igual manera son un buen factor para que la marca sea mas llamativa para el público.
•
considerado por su buen trato a sus trabajadores.
Su tipografía realmente no genera gran problema, ya que le da un aspecto amistoso y moderno a la marca.
•
Por el lado de su logotipo, hay mucha confusión al momento de entenderlo.
Redondos es líder en la producción de productos cárnicos, sin embargo, hay ciertos
Realizando previamente encuestas, para recopilar las opiniones de diferentes
aspectos en los que Redondos desaprovecha ese liderazgo que posee:
personas, muchos coincidieron que el símbolo que se podía apreciar en el logotipo no estaba totalmente claro, y que costaba relacionarlo con lo que es la
•
La empresa, publicitariamente, se mueve muy poco, se limita a lanzar
imagen de la marca y los servicios y productos que ofrece.
publicaciones en sus principales redes sociales, como Facebook e Instagram y no aprovecha los medios tradicionales que gran parte del público consume, como los son la televisión, la radio, etc. •
Hay un reconocimiento por parte de su publico, y a pesar de ser de calidad y a buen precio, realmente no son la primera opción al momento de comprar productos en su rubro.
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5. ANÁLISIS CONCEPTUAL
Antecedente
Redondos se originó hace 48 años, siendo conocida en sus primeros años como
Destaca por sus diversas y modernas plantas productoras y cuenta con una política
Atahuampa. Inició sólo como una empresa dedicada a la venta de pollos pero con
de inocuidad alimentaria bien establecida.Tiene como objetivo convertirse en la
el tiempo empezó a comercializar diversos productos pecuarios como el pavo, su
principal productora de productos cárnicos
producto estrella: el cerdo y derivados.
En la década de los ochenta, el terrorismo hizo que las empresas destinaran sus recursos en seguridad, llevándolos a la quiebra. En el sector avícola sobrevivió el 10%, entre ellas, Atahuampa. Actualmente, es la segunda empresa avícola más grande del Perú, la décima a nivel mundial y líder peruano en producción de carne de cerdo.
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Conceptos de la empresa
Para la elaboración de la nueva
Alimentación:
Calidad:
Compromiso:
identidad que le dimos a la empresa
- Humana
- Plantas de incubación
- Superación
Redondos, luego de haber realizado un
Con las diversas variedades de productos
- Granjas
- Convicción
análisis previo de lo que corresponde
para el consumo humano.
La empresa siempre priorizó tener en óptimas
A pesar de que tuvo un comienzo difícil,
a la marca, llegamos a los conceptos
condiciones sus centros de producción, tanto
Redondos fue una empresa que siempre
que se muestran en esta sección, que
en calidad como en salubridad.
intentó superarse, tanto con la producción y
son los que sirven de base para la
el trato a sus trabajadores.
construcción del nuevo logotipo.
También se consideró aspectos para
Consumo humano:
Plantas de incubación:
complementar la parte conceptual, y
- Cerdo
- Incubadoras para crianza.
servir de apoyo para la consideración de
- Pollo
los elementos que se incluyeron en el
- Pavo
Granja de crianza:
nuevo logotipo.
- Derivados.
- Criaderos porcinos y avícolas.
Redondos se presenta por ser una
La empresa siempre mostró interés por
empresa de ventas de productos
adquirir nuevas tecnologías con relación
pecuarios, siendo el cerdo, pollo, pavo y
a la mejora de calidad del producto.
derivados de estos animales
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Colores Institucionales
El color rojo Pantone 1988C se mantiene en esta nueva identidad de la marca, como representación del compromiso y relacionado con los productos alimenticios.
Mientras el color blanco presenta limpieza (relacionada con el estándar de calidad ) y confianza.
CMYK: para las presentaciónes impresas (papel, cartón, etc) RGB: colores que se usan de manera digital (celulares, pc, etc) Pantone : para imprentas
ROJO
BLANCO
PANTONE 1988C
PANTONE 000C
C: 0%
C: 0%
M:99%
M: 0%
Y:100%
Y: 0%
K:0%
K: 0%
R:237%
R:255%
G:33%
G:255%
B:36%
B:255%
#ed2124
#ffffff
Hexadecimal: Para uso web
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Tipografías Institucionales
Amaranth Italic: Amaranth Italic fue diseñada por Gesine Todt, y forma parte de La subfamilia Italic.Para el nombre de la marca decidió trabajar con Amaranth Italic aplicada
Amaranth ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
en el logotipo, ya que es una tipografía moderna, con terminaciones en punta, que a lo largo del proceso se cambió a curvas para que de esa manera se pueda generar la sensación de redondez en la tipografía, haciendo alusión a la marca.
Raleway :
Raleway AB C D E FG H IJ K LM N Ñ O PQ R STUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Es una elegante familia tipográfica sans-serif diseñada para encabezados y otros usos de gran tamaño. Inicialmente diseñado por Matt McInerney como un solo peso delgado. Se utilizó para los subtítulos.
Arial: Esta tipografía se usa para el cuerpo del texto.
Arial AB C D E F G H I J K LM N Ñ O PQ R STU V W XYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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6. PROCESO DE IDENTIDAD MEJORADA
Analísis de formas
Para la construcción de la nueva identidad de la empresa Redondos se tomó en consideración dos
Síntesis
Elementos figurativos
elementos principales, que son resultado del análisis previo.
Techo de la granja:
Granja
Granja
Para la construcción de la nueva identidad de la empresa Redondos se tomó en consideración,
Síntesis:
el elemento de la granja como representación de modernidad.
Círculo: La forma circular del logotipo, se debe a que representa los conceptos de la marca, haciendo alusión a su línea
Círculo
Círculo
de productos, valores y el nombre de la marca.
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Rediseño de la tipografía
Se decidió hacer el rediseño en la tipografía, apesar de que no había grandes complicaciones, no terminaba de representar los conceptos que de la empresa.
Nombre de la marca: El nombre de la marca se encuentra con una ligera deformación esférica, con un grosor superior y con un interletrado Tupido, para generar más redondez.
Información complementaria: Al igual que el nombre del marca “Redondos”, la información complementaria presenta cambios en su grosor y ubicación en la composición con respecto al original, manteniendo el texto en minúsculas y con el efecto de esfera.
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Bocetos iniciales
En la primera propuesta se observa el trabajo sobre de
En el siguiente boceto se mantiene se trabaja con la
En este boceto se reforzo en concepto de Redondos
la tipografía dándole un espaciado entre la tipografía
tipografia para que sus terminaciones sean totalmente
en la tipografía además de darle una importancia a la
y el contorno para dar la sensación de llenado, el
redondeadas, el texto complementario se le aumento
palabra alimentos encerrándolo como un medio círculo
elemento colocado sobre la tipografia representa el
el tamaño para darle fuerza a lo que se dedica
además de usar la síntesis del techo como en el boceto
techo que se encuentra en la infraestructura de las
redondos, sobre la tipografia encontramos la sintesis
anterior
granjas de Redondos
del caracteristico techo de las granjas de Redondos, la tipografia y el elemento lo encontramos dentro de un fondo rojo de forma circular
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Boceto final
El boceto final, es el logotipo polícromo (varios colores) que permite que la idea general del logotipo pueda exhibirse antes de tener un resultado final. En el boceto final de la la nueva identidad de Redondos podemos ver que los conforman el techo y la base que representa el tipo de granja que utiliza Redondos, la empresa, con una ligera deformación tanto en el nombre como en la información complementaria que genera una sensación de redondez.
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Arte final
El arte final en diseño gráfico es el proceso de revisión y preparación de un trabajo gráfico para envíarlo
B/N
correctamente a la imprenta. La llegada de estos formatos simplificó mucho el envío de archivos gráficos a las imprentas y el proceso de arte finalización por parte del diseñador gráfico. En este caso se realizó el Arte final (Monócromo) en blanco y negro (sólido) del logotipo de Redondos y en tonos de grises teniendo en cuenta siempre el código de color del logotipo aplicado en grises.
Gris 89%
Positivos
Negativos
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Variación de color
La variaciones de color del logotipo se realizaron con el fin de poder tener en cuenta las diferentes gamas cromáticas en las que puede verse este logotipo, tanto en el color establecido, como en su escala de grises, de esta manera poder tener claro como el logotipo se puede reproducir en otras tonalidades sin perderse en su legibilidad y estructura.
B/N
Gris 89%
Policromático
Gris 89%
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Tamaño mínimo
El tamaño mínimo es la mínima medida en la que el logotipo puede reproducirse y aún así mantener una clara legibilidad en todos los elementos que lo conforman.
1.7 cm 1.7 cm
El tamaño mínimo en el que el logotipo puede reproducirse tiene las medidas de 1.7 cm tanto de alto como de ancho
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Retícula geométrica
La retícula geométrica sirve para mantener una armonía en la composición del logotipo, ayudando así a conservar una adecuada proporción en los elementos que lo conforman.
Para la construcción de la retícula geométrica se utilizó 8x8 cuadrículas con medidas de 2.6 cm cada una, que en total del tamaño en el construyó el logotipo siendo este 20.8 cm.
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Área clara
El área clara es el espacio que debe mantenerse cuando el logotipo vaya acompañado de algún texto o elemento gráfico.
El elemento que se está utilizando como base para el área clara es la primera letra “O” en la palabra Redondos porque consideramos que tiene un tamaño adecuado, que no es tan grande como la “R” o la “D” y que tampoco es tan pequeño
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Isometría
Una isometría es una aplicación matemática entre dos espacios métricos que conserva las distancias entre los puntos. Las isometrías se usan en ocasiones para una construcción donde un espacio X es dependiente de otro espacio X.
Para el logotipo de Redondos se realizó la isometría, para que este pueda aplicarse en distintas piezas, así mismo contando con una maqueta en físico de manera volumétrica.
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Usos incorrectos del logotipo
Un uso inadecuado de cualquiera de los elementos del logotipo puede generar que haya una mala interpretación de la identidad de la marca.
No aumentar los grosores de trazo
No generar outlines al logotipo
No quitar ningún elemento del logotipo
No generar ningún tipo de sombra
La disposición de los elementos no debe modificarse de la manera en la que se muestra en los ejemplos para mantener la correcta legibilidad e identidad de la marca.
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No estirar o aplastar el logotipo
No cambiar la forma circular del fondo
No modificar las puntas redondeadas
No usar el logotipo en fondos recargados
No usar degrades en el logotipo
No aumentar la separación entre los elementos
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7. PAPELERÍA
Tarjeta de presentación
9 cm La tarjeta de presentación recoge los principales datos
Valeria Castro Arroyo
de contacto de una persona y que se entrega como forma de identificación, además del logotipo y nombre de la compañía en la parte superior si es una tarjeta profesional.
Diseñadora gráfica
5.5 cm
General Borgoño 250 - Miraflores 01 630 -7000 - anexo 2312 987654321 vcastroa@redondos.com.pe
Formato: 9 x 5.5 cm Material: Opalina 220 gr
42
Sobre aéreo
22 cm
El sobre aéreo tiene como principal uso transportar cartas, tarjetas, documentos que pueden ser entregados tanto a mano como por correo. Es de uso formal e interno de la empresa. Formato: 22 x 11 cm Material: Bond alisado 90 gr.
11cm
General Borgoño 250 - Miraflores 15074 Lima, Perú 630-7000 atencionalcliente@redondos.com.pe
43
22 cm
22 cm
Sobre manila
34cm
34cm
El sobre de manila es un sobre especialmente fabricado para transportar documentos desde un punto a otro. Este tipo de sobres están fabricados con papel grueso
General Borgoño 250 - Miraflores 630-7000 atencionalcliente@redondos.com.pe
y resistente para que quepan dentro de ellos las hojas de nuestros documentos sin tener que doblarlas. Formato: Oficio A4 (34 x 22 cm) Material: Sobre manila Kraft y blanco.
34cm
34cm
630-7000 General Borgoño 250 - Miraflores atencionalcliente@redondos.com.pe
22 cm
22 cm 44
Folder institucional
46 cm
El Folder institucional es útil y de uso diario, y una manera sencilla de hacer publicidad a una empresa
32cm
o marca, las características son Imagen, publicidad, Datos de contacto, Presentación. Formato: 32 x 23 (Cerrado) 32 x 46 (Abierto) Material: Couche 300 gr
General Borgoño 250 - Miraflores atencionalcliente@redondos.com.pe 01 630 7000 - anexo 2312
45
Papel membretado 21 cm
El papel membretado, es una hoja de papel con la identidad visual de una empresa o marca, cuenta con el logotipo, correo electrónico, página web, dirección, etc. La hoja membretada le otorga credibilidad y
29.7 cm
profesionalismo a cualquier documento de la empresa o profesional que la utilice. Formato: A4 (21 x 29.7) Material: Bond alisado 90 gr.
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8. NUEVOS PRODUCTOS
Siguiendo la línea gráfica vista en el moodboard de productos (pag. 16) presentado en este manual, se crearon nuevos productos a base de los animales que produce la empresa con productos tradicionales del consumo peruano, mantieniendo esa cercanía con su público, con la finalidad de mostrar aplicada la nueva identidad presentada dentro del lado publicitario de la marca.
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9. PIEZAS PUBLICITARIAS
Presentación de productos
Con el fin de reforzar la visibilidad de la marca, se planteó presentarla por medios televisivos, que es uno de los puntos en los que redondos no tiene presencia alguna. Se planteó realizar un comercial de televisión, dando a conocer los nuevos productos que lanza la marca, y así tambien mostrar la nueva identidad.
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Publicidad de calle
Se realizó publicidad BTL mostrando los nuevos productos de la marca, que se verían en las calles, para el ciudadano de pie, con la finalidad de salir un poco de los medios digitales y tener mas cercanía con el público, de esta manera teniendo un contacto directo.
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Mantenimiento de marca
Se consideró tener piezas que ayudaran a reforzar el mantenimiento de marca, para así mostrar de una manera mas directa la nueva identidad al público, y de ese modo no depender completamente de la publicidad de producto. Teniendo como principales formatos, los medios televisivos y los banners publicitarios.
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10. ANEXOS
53
R34 R36
R38
R18
R63: 0.06/x(2.89/x,3.19/x) R64: 2.22/x(2.14/x,1.88/x) R65: 0.13/x(1.70/x,2.81/x) R66: 0.89/x(0.92/x5.32/x)
R57: 0.05/x(1.87/x,4.02/x) R58: 0.06/x(1.32/x,4.31/x) R59: 0.38/x(1.97/x,4.33/x) R60: 1.59/x(7.67/x,5.78/x)
R51: 0.01/x(2.10/x,4.64/x) R52: 0.15/x(2.82/x,3.19/x) R53: 0.06/x(2.89/x,3.19/x) R54: 0.06/x(2.86/x,3.14/x)
R45: 0.41/x(2.28/x,4.91/x) R46: 0.09/x(2.24/x,4.95/x) R47: 0.57/x(2.12/x,4.84/x) R48: 0.38/x(1.97/x,4.33/x)
R39: 0.10/x(1.36/x,4.60/x) R40: 0.06/x(1.32/x,4.31/x) R41: 0.05/x(1.71/x,4.81/x) R42: 0.10/x(1.89/x,4.07/x)
R33: 2.27/x(3.45/x,4.88/x) R34: 0.09/x(1.42/x,5.08/x) R35: 0.09/x(1.45/x,5.06/x) R36: 0.03/x(1.41/x,5.03/x)
R27: 1.95/x(6.62/x,5.98/x) R28: 4.99/x(5.00/x,5.00/x) R29: 0.24/x(1.52/x,5.52/x) R30: 0.03/x(1.48/x,5.45/x)
R21: 0.22/x(7.78/x,1.85/x) R22: 1.59/x(2.32/x,5.78/x) R23: 1.95/x(3.12/x,6.10/x) R24: 1.95/x(3.37/x,5.98/x)
R15: 2.22/x(2.14/x,1.88/x)
R16: 0.22/x(2.21/x,1.85/x)
R17: 0.13/x(8.30/x,2.81/x)
R18 0.22/x(7.89/x,1.93/x)
R9: 0.17/x(9.02/x,6.93/x)
R10: 0.07/x(9.04/x,6.84/x)
R11: 0.12/x(8.70/x,6.10/x)
R12: 0.13/x(1.70/x,2.81/x)
R3: 1.74/x(0.98/x,6.93/x)
R4: 0.12/x(1.30/x,6.10/x)
R5: 0.11/x(4.96/x,8.84/x)
R6: 0.11/x(5.00/x,8.85/x)
R67: 0.05/x(1.71/x,4.81/x)
R62: 1.74/x(0.98/x,6.93/x) R56: 0.02/x(2.85/x,3.18/x) R50: 0.14/x(2.28/x,4.51/x) R44: 0.94/x(2.75/x,4.68/x) R38: 0.009/x(1.39/x,4.69/x) R32: 0.50/x(1.06/x,5.27/x)
R26: 1.95/x(6.88/x,6.10/x)
R20: 0.22/x(7.93/x,1.91/x)
R19
R14: 0.22/x(2.07/x,1.91/x)
R20
R8: 0.17/x(8.94/x,6.85/x)
R21
R17
R2: 0.17/x(1.058/x,6.85/x)
R56 R52 R53 R55 R54
R59
R67
R61: 4.99/x(5.00/x,5.00/x)
R60
R58
R28
R66
R55: 0.03/x(2.85/x,3.17/x)
R16
R15
R13
R49
R44
R33
R25
R11
R49: 0.39/x(2.27/x,4.41/x)
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R45
R26
R43: 0.05/x(1.90/x,4.01/x)
R43
R48
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R37: 0.05/x(1.42/x,4.67/x)
R42 R57
R62
R47
R64
R31: 0.89/x(0.92/x5.32/x)
R12
R41
R65
R22
R24
R10
R9
R25: 1.59/x(7.67/x,5.78/x)
R37
R35
R30
R29
R66
R23
R8
R19: 0.22/x(7.93/x,1.91/x)
R40
R39
R4
R7
R13: 0.22/x(2.10/x,1.93/x)
R61
R32
R2
R6
R7: 0.11/x(5.04/x,8.84/x)
x=20,8
R3
R31
R1
R5
R1: 0.07/x(09.6/x,6.84/x)
conformado el logotipo.
ayudan a visualizar de mejor manera como está
base a circulos en diferentes proporciones. Estos
como el nombre se encuentran construidos en
construcción, donde podemos ver tanto el logotipo
En esta página se muestra el esquema de
Esquema de construcción
