Redes sociais no processo político-eleitoral:
como aproveitar os benefícios das ferramentas digitais
Marcia Alves dos Santos Menezes1 O mundo político e o jeito de fazer política mudaram desde que as redes sociais começaram a ser usadas como canais de comunicação com o eleitor. A pandemia de covid-19, decretada em março de 2020, só fortaleceu esse elo de mediação da política com o eleitor e as mídias sociais, algo que tem sido cada vez mais usado nas campanhas eleitorais e nas ações de mandato. A população também está mais conectada à rede, então candidatos e políticos precisam aproveitar o que a internet propicia em termos de audiência. Temos vários exemplos de sucesso, graças ao trabalho do marketing político digital, como as eleições do ex-presidente dos Estados Unidos, Barak Obama e de seu sucessor Donald Trump. Nas próximas páginas trazemos alguns desses casos, além de orientações sobre como utilizar as potencialidades das ferramentas digitais na comunicação política. Em primeiro lugar, a ascensão do digital diversificou as possibilidades de comunicação e visibilidade, ampliando as probabilidades de segmentação da audiência. Quem não se lembra das limitações para produção e distribuição de produtos de comunicação via veículos de massa, como o rádio e a televisão, antes da internet? Na rede, podemos alcançar públicos específicos, seja de forma orgânica (gratuita) ou pagando por anúncios (tráfego pago ou impulsionamento). E se o político dominar a estratégia de segmentar conteúdos vai conseguir atrair o público certo com um investimento dentro do seu orçamento. Voltando ao assunto da relevância das redes sociais para candidatos e mandatários, gostaria de citar a eleição do presidente Jair Bolsonaro, im1. Jornalista com mais de 25 anos de experiência em emissoras de TV, rádio, jornais e assessoria de comunicação. Há 15 anos atuando na comunicação governamental e marketing político. Participação em várias campanhas eleitorais para o executivo e legislativo.
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