SOSTENIBLEMENTE ¿CÓMO COMUNICAR LA RSE/SOSTENIBILIDAD?

Publicaci贸n del Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible - Edici贸n No. 5 - Agosto 2014

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la RSE/Sostenibilidad?

ÍNDICE

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Pg 3. Red de Periodistas por el Desarrollo Sostenible Pg 5. Entrevista: Ana Cristina CamachoPeriodista especializada en RSE Pg 9. Caso Exitoso: Blu-Verde y Bavaría Pg 12. Audiovisual: ¿Qué es la RSE/Sostenibilidad?

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Pg 13. Perfil: Ernesto McCausland Pg 13. Recomendado del mes Pg 14. Opinión: Cristo García Tapia

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EDITORIAL

En los años que he trabajado la Responsabilidad Social Empresarial y la Sostenibilidad he podido detectar que el ámbito que la rodea es todavía muy pequeño, aún recuerdo lo difícil e incómodo que era explicarles a amigos cercanos y familiares el lugar y el tema en el que trabajo. Los eventos y reuniones que abordan la temática han sido asistidos, durante muchos años y en la mayoría de ocasiones, por las mismas personas que en medios y sobre todo en empresas y organizaciones sienten el interés constante de trabajar por el Desarrollo Sostenible. Desde CECODES, siempre hemos conversado con nuestras empresas asociadas sobre la mejor manera de comunicar sus gestiones y proyectos que atañen a la Sostenibilidad y también hemos y seguimos haciendo un esfuerzo enorme para que otros actores comprendan el tema y la gran importancia que recae sobre él.

Muchas empresas, dada la coyuntura colombiana de años atrás, se vieron encaminadas en la conservación de un bajo perfil que no les permitía dar a conocer lo que hacían. Otras, por el contrario, estaban comprometidas con informar a sus distintos grupos de interés las acciones sostenibles que realizaban pero no lograban alcanzar los objetivos dado que no comunicaban asertivamente.

Me gusta cuestionarme sobre la capacidad que deben tener las empresas para poder transmitir a los grupos de interés la temática de la RSE/Sostenibilidad y cómo desde CECODES podemos ayudar para que sea efectiva la comunicación.

La publicación de este mes, es una plataforma ideal para poder contarles a todos los lectores de qué manera algunas organizaciones y empresas han abordado la comunicación de la RSE/Sostenibilidad. Sin duda, la Red de Periodistas por el Desarrollo Sostenible liderada por CECODES, es un espacio que esperamos pueda convertirse en la herramienta que permita lograr un punto de encuentro entre periodistas, medios de comunicación y empresas para articular este marco conceptual y poderlo comunicar de una manera asertiva; por otro lado mostrar algunos casos de éxito de algunas empresas, medios de comunicación así conocer la opinión de comunicadores y periodistas que conforman la Red de Periodistas por el Desarrollo Sostenible.

Es nuestro más profundo interés poder armar de conceptos y herramientas a los periodistas para que su criterio sea cada vez más sostenible y puedan entregar a la opinión pública una información coherente, veraz y asertiva que dé cuenta de la Responsabilidad Social Empresarial. Por otro lado, también es necesario que las empresas se enlacen con los medios para que comunicar la RSE/Sostenibilidad sea día a día una labor más común, útil y convincente para todos los públicos.

Sergio Rengifo Caicedo Director de Proyectos Especiales - CECODES

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Marco Conceptual

RED DE PERIODISTAS POR EL DESARROLLO SOSTENIBLE La Red de Periodistas por el Desarrollo Sostenible de Colombia (RPDS) nació por la iniciativa del Programa Latinoamericano de Responsabilidad Social Empresarial (Plarse). En Colombia, esta iniciativa es liderada por CECODES- Desarrollo Sostenible. Por medio de la Red se pretende extender el conocimiento de los conceptos y las prácticas de la RSE. CECODES decidió conformar un comité consultivo integrado por representantes de Casa Editorial EL TIEMPO, Publicaciones Semana, Asomedios, Andiarios y Grupo Bolívar. El objetivo es contar con un comité de altísimo nivel que apoye en la consecución de los objetivos propuestos.

Por otro lado, se decidió realizar una investigación en la cual se consultaron a representantes de distintos medios de comunicación en el país, el sector privado, la academia y periodistas, y así poder conocer el interés existente para poder formarse en temas de Responsabilidad Social Empresarial (RSE). El estudio arrojaría datos acerca de los intereses y las necesidades de los periodistas del país en lo referente a RSE/sostenibilidad, se pretendía reflejar la radiografía del tratamiento que los medios de comunicación están dando a estos temas. Esto con el fin de obtener elementos que permitiesen definir el tipo de Red de Periodistas por el Desarrollo Sostenible que debe constituirse en Colombia, así como las herramientas con las que debe contar para que responda a esos intereses y necesidades de los periodistas.

De igual manera, la investigación permitiría determinar las posibilidades de impulsar un premio de reconocimiento a la labor que los comunicadores realizan para promover y tratar los temas de RSE/sostenibilidad, segundo componente del proyecto de RSE en los medios liderado por Plarse.

En la investigación se incluyeron siete ciudades del país (Bogotá, Barranquilla, Medellín, Bucaramanga, Cali, Cartagena y Leticia), se identificaron los medios principales de prensa escrita, radio, televisión y digital. Los criterios de elección se basaron en aquellas ciudades las cuales sus universidades tuvieran facultades de comunicación social y periodismo de gran magnitud y el número de egresados fuera alto. Por otro lado, se eligió Leticia pues es considerada como la ciudad insignia de la sostenibilidad en Colombia.

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Se concluyó que a partir del rol que están comenzando a asumir las empresas para favorecer el desarrollo de los negocios donde se beneficie la economía, halla un balance ecológico y un progreso social, necesitaban de la constante escucha de sus diversos grupos de interés, un diálogo activo de las partes, que no es más que un acto comunicativo más allá de un reporte de Sostenibilidad.

El estudio permitió entender que formando puentes de comunicación e información con los periodistas se podía entablar un diálogo en estas temáticas. Por eso se hizo una invitación a que a la luz del modelo de la sostenibilidad, analizaran y acompañaran el ejercicio de las empresas que hay en Colombia. Así mismo, por medio de la Red se invitó a que comenzaran a investigar y entender este campo y realizar un buen acompañamiento.

La búsqueda de la verdad en el ejercicio del periodismo es clave, por lo que la reputación que se pueda obtener sea bien ganada y se fundamente en hechos. Por lo anterior con la Red se ofrece a los comunicadores/periodistas una formación y un mapeo de las fuentes de información válidas para hablar de la Sostenibilidad y proyectar una información veraz y debida para el tema.

Las empresas juegan actualmente un rol fundamental: de sus acciones depende el equilibrio del planeta. Por lo mismo, una buena comunicación del hacer empresarial permite que distintos actores en la sociedad evalúen las acciones y prácticas de una organización en particular.

La motivación principal para que este proyecto se emprendiera, surgió de la necesidad de llevar estas temáticas a la agenda pública y periodística, y por supuesto, transmitir este conocimiento a la sociedad en general. De esta forma se lograría un impacto positivo de los temas de RSE y mayor conocimiento por parte de los periodistas y ciudadanos.

Es por esto que la RPDS se entiende como un espacio en el cual los periodistas que hacen parte de ella, puedan acceder a talleres, cursos de capacitación, fuentes de información, casos empresariales y herramientas que les permitan profundizar y abordar correctamente los temas de sostenibilidad.

Uno de los puntos clave de la creación de la Red es la firme creencia de que los periodistas son agentes de conocimiento en la sociedad, por lo que la transferencia del conocimiento se da en un mecanismo que fluye por sí solo. Es de este modo que los periodistas dejan en las personas una ‘Huella Cerebral o intelectual’, la cual en incide en el actuar y pensar de las personas.

Por consiguiente, se convierte en una responsabilidad hacia la comunidad informar adecuadamente en temas de sostenibilidad, pues las acciones y proyectos que se realicen en el futuro en el ámbito social, ambiental y económico conciernen a todos, de forma que también comprometen a las generaciones actuales y futuras y al planeta en general.

Taller Fundamentos Básicos RSE/Sosteniblidad Red de Periodistas por el Desarrollo Sostenible en Medellín

Entrevista

1. ¿Cómo debe ser divulgada la RSE/Sostenibilidad en medios masivos de comunicación?

Una de las prácticas erróneas más comunes en los medios de comunicación es publicar temas de responsabilidad social y de sostenibilidad con escasa profundidad, sin verificar si el caso de éxito que menciona como ejemplo, en realidad cumple con los parámetros correctos de la teoría moderna.

Buena parte de esos errores tienen su origen en la débil formación académica sobre la temática pero también, en que aún falta buen tiempo para que los medios comprendan la importancia de colocar en la agenda informativa temas de RSE/Sostenibilidad tal y como lo hacen con la política, economía, sucesos y deportes.

Conocidas las deficiencias, para aquellos medios de comunicación que han incorporado estos enfoques en su plan diario, es necesario saber que ante todo, como cualquier otro reportaje, el tratamiento debe cumplir con las reglas de oro del buen periodismo. Lo anterior significa: investigar, profundizar, ser preciso, veraz, balanceado, creativo y sobre todo constatar que lo dicho es cierto.

Otro punto clave es descartar superficialidades, muy frecuentes en RSE/Sostenibilidad. Las agencias de asesoría y los departamentos de relaciones públicas de las empresas tienden a banalizar la esencia de la responsabilidad social: cualquier proyecto de voluntariado, programas de siembra de árboles, recolección de residuos, remodelación de una escuela o donación, se asumen como motivo de publicación en un medio.

Los periodistas y comunicadores avezados en la materia sabrán que un programa de RSE/Sostenibilidad conlleva un proceso, una política corporativa seria, formal y de largo plazo. Cuanto mejor preparado esté el redactor, más transparentes, serias, educativas y objeto de réplica serán sus reportajes o noticias.

2. ¿Cuál es la importancia de que los medios de comunicación divulguen en sus canales la RSE/Sostenibilidad?

Para nadie es un secreto que aún con la fuerza que tienen las redes sociales y la tecnología virtual, los medios de comunicación siguen siendo los canales con mayor credibilidad para la mayoría de las audiencias.

Por tal razón, la mejor manera de esparcir conocimiento, teoría y práctica sobre RSE/Sostenibilidad son los medios de comunicación, tanto en su versión tradicional (impresa, televisión, radio) como en sus versiones digitales. Estas últimas tienen un enorme peso debido al creciente flujo de usuarios e internautas que prefieren enterarse de noticias por medios virtuales que por su forma tradicional.

Los medios de comunicación tienen otra ventaja respecto a cualquier sitio web o página en Internet: el lector o la audiencia confía que la información que se muestra ha sido filtrada, tiene equilibrio, es decir no está favoreciendo ni promoviendo a una empresa, persona, organización o programa en particular sino que muestra ejemplos concretos, válidos y dignos de ser repetidos.

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Es sabido el impacto que tiene una publicación noticiosa en una sección de un periódico frente a una publicación publicitaria. El valor (monetario y material) de la primera es tres veces mayor gracias a la confianza y credibilidad que todavía gozan los medios de comunicación masiva. Claro está, que en todos los países y ciudades hay sus excepciones.

5. ¿Qué papel ha jugado la academia en el desarrollo del concepto?

Ningún periodista o redactor puede hacer su trabajo sin el uso y acceso a fuentes de información. Estas ofrecen la materia prima o datos complementarios importantes para iniciar o continuar con el proceso de investigación y verificación.

En los temas de RSE/Sostenibilidad funciona igual. La búsqueda y selección de las mejores fuentes de información dará como resultado un reportaje basado en hechos reales, probables y sólidos, elementos fundamentales para que un lector o audiencia quede informado, satisfecho y deseoso de obtener nueva información.

Uno de los problemas frecuentes en la publicación de notas relacionadas con RSE/Sostenibilidad es que muchas veces quien elige, decide qué datos y define el enfoque de la noticia no es el periodista sino el relacionista público, el asesor de imagen de determinada empresa o el encargado de mercadeo de la organización.

Es un gravísimo error, porque aparte de perder toda la fuerza y el interés noticioso de un hecho, despierta sospechas y genera dudas en el lector; un lector que lejos de aprender, sensibilizarse y crear buenas prácticas a partir de la información que recibe de medios de comunicación, lo que hará es desconfiar y minimizar la importancia de la RSE/Sostenibilidad.

La asertividad se logra con un periodista cada vez más preparado en la temática, que sabe cuáles fuentes buscar, cómo abordar el tema, cuáles datos descartar y cuáles utilizar.

El buen manejo de la información y la adecuada exposición de un programa de RSE/Sostenibilidad ayudarán no solo al periodista y su público meta (el lector) sino también a las empresas.

Aquellas que están haciendo las cosas bien procurarán mejorar y continuar con sus buenas prácticas y las que no, comprenderán la necesidad de variar su política social y ambiental.

4. ¿Cuál es el papel que debe jugar la empresa en la búsqueda de una agenda mediática que incluya a la RSE/Sostenibilidad?

Para una empresa entender la dinámica de un medio de comunicación y el tratamiento de las noticias requiere tener un comunicador en sus filas o bien a personal con la suficiente capacidad para proponer temas y ofrecer información que valga la pena desde el punto de vista del medio.

Ana Cristina Camacho

Periodista, consultora en comunicación y docente universitaria - Costa Rica

Hemos dicho que cuando una empresa intenta imponer una noticia referente a alguno de sus proyectos en RSE/Sostenibilidad siendo estos débiles y sin sustento noticioso, la posibilidad de visibilizar la información se pierde, sin opción de recuperarla.

El mejor efecto y la mayor probabilidad de éxito radica en una relación periodista-empresa sana, transparente, ética y sin presiones. Pero antes que eso, la organización debe revisar a lo interno si aquello que quiere visibilizar en RSE/Sostenibilidad cumple efectivamente los parámetros universales. No puede salir a la prensa a contar su historia sin antes comprobar que camina en la ruta correcta. Y en este sentido, las empresas cometen muchos errores en ‘cacarear’ iniciativas que no pasan de ser simple filantropía o actos aislados de buena voluntad.

5. ¿Cuál es el papel que juegan los periodistas a la hora de publicar contenidos de RSE/Sostenibilidad?

Los medios de comunicación de masas, en todos sus formatos y géneros, se han identificado a lo largo de su historia como los canales idóneos para la transmisión de información, a la mayor cantidad de personas y con el mayor impacto. Pero hay más: una de sus misiones básicas ha sido el liderar cambios sociales, ser intermediario del desarrollo y el progreso de los países; defensores de las libertades, denunciantes de la corrupción y faltas a la ética.

Lo hacen a través de brindar información clara, veraz, oportuna y con un contenido capaz de revertir procesos, generar un cambio cultural y motivar al ciudadano a actuar a favor del país y del Planeta.

Esta misión se ha visto engrandecida desde inicios de la década del 90 hacia acá, cuando las teorías y discusiones en torno a la RSE/Sostenibilidad irrumpieron en la vida empresarial y pública.

Fruto de este fenómeno, los medios de comunicación estaban llamadas a transmitir noticias relevantes, actuales y fidedignas sobre el acontecer empresarial en estos campos.

Tal y como lo he venido explicando, si el contenido es manejado de manera adecuada, si se abandonan las prácticas de ‘pegar y copiar’ sin buscar profundización y certeza y si se narran historias en forma equilibrada, se tendrá como resultado un medio de comunicación cuyo aporte al desarrollo y a la consolidación de la RSE/Sostenibilidad será enorme y replicable.

6. ¿Cuáles son las barreras que se interponen para que la RSE/Sostenibilidad ocupen un espacio en las agendas públicas?

La teoría del poder de los medios de comunicación dice que son estos y su agenda mediática los que van definiendo y moldeando la opinión pública.

No se debe olvidar que los medios de comunicación son empresas y como tales buscan ganancias y dividendos. Vender el producto noticioso es parte de su ADN, de modo que si algún tema resulta altamente cotizable para la audiencia y el mercado, desde el punto de vista publicitario y de lecturabilidad, entonces la agenda informativa se orientará a ese objetivo.

Por eso los sucesos, la noticia amarilla, el conflicto político y los aumentos de precios están presentes en los diarios: son temas que venden ya sea porque le interesan a la gente o porque alimentan el morbo.

Desde hace muchos años se viene discutiendo el porqué la responsabilidad social, el ambiente o la sostenibilidad no han logrado colarse como temas ‘sexys’ para los medios. La respuesta puede variar según el contexto, sin embargo, cuanto más alejados se perciban estos temas del ciudadano común, menos atención le pondrán las empresas periodísticas.

Lo cierto es que el daño ambiental, la contaminación, la pobreza, el cambio climático, la eficiencia energética y todos los temas relativos a la RSE/Sostenibilidad tocan las fibras más sensibles del ciudadano. El asunto está en cómo un periodista logra traducir ese impacto de manera coloquial, seria y correcta a la opinión pública.

Insisto que la formación del profesional en periodismo es básica para hacer atractivos y noticiosos estos temas si se quiere coadyuvar así al proceso de cambio que todo el mundo espera.

7. ¿Qué impactos generaría la presencia de la RSE/Sostenibilidad en las agendas de los medios de comunicación?

Una vez que la RSE/Sostenibilidad se convierta en parte de la política editorial del medio, se asignen secciones, se capaciten periodistas, se logren los espacios justos, con la profundidad debida, la opinión pública sabrá que su aporte privado e individual será prioridad.

El efecto de cascada propio de las políticas socialmente responsables se vería positivamente impactada a través de la recurrencia noticiosa en los medios.

Será un cambio gradual y paulatino: ningún viraje en la conducta del ser humano sucede de la noche a la mañana. La historia da cuenta que las grandes transformaciones ocurridas en el mundo, sobre todo desde que los avances tecnológicos hicieron su aparición, han tenido mayor efectividad gracias al uso frecuente de los medios de comunicación de masas.

8. ¿Cómo ha evolucionado el concepto de la RSE/Sostenibilidad en los medios de nicación de Costa Rica?

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En Costa Rica particularmente, la exposición de RSE/Sostenibilidad en los medios ha sido lento pero constante. Es un país reconocido en el mundo como amante de la naturaleza, pacífico, sin ejército y con hitos importantes en la transformación social, laboral, ambiental y cultural.

El compromiso asumido por el país de convertirse en carbono neutral para el 2021 obliga al sector público y privado a endurecer sus políticas sociales y ambientales.

Hace 20 años, la presencia de titulares bajo esta temática era escasa; obedecía más a acontecimientos negativos como inundaciones, sequías, subidas en el precio del agua, contaminación de ríos o empresas denunciadas por alguna mala práctica.

Con el pasar de los años, los medios de comunicación han respondido a las nuevas tendencias y teorías. Han incorporado poco a poco enfoques novedosos, le han dado más espacio y fuerza a las noticias sobre RSE/Sostenibilidad. Los principales medios le otorgan más espacio, lograron comprender que lo ambiental y lo social van más allá de la simple filantropía y de la moda romántica. Ahora reconocen que son temas absolutamente conectados con lo económico, con la rentabilidad y la salud pública.

No obstante, aún falta mucho camino por recorrer. Se siguen atendiendo algunos temas sin la profundidad ni la seriedad adecuada; los periodistas no distinguen del todo lo que es y no es responsabilidad social lo que impulsa a las empresas a colocar o vender temas débiles periodísticamente hablando pero fuertes en la promoción de su marca.

En general, son pocos los periodistas ‘enamorados’ de la RSE/Sostenibilidad, deseosos de aprender, escrudiñar fuentes, enfoques, que optan por el análisis más que a la nota light.

Falta mayor estructuración de la agenda informativa, preparar a profesionales con cursos, talleres y seminarios y visibilizar más RSE/Sostenibilidad separando el amarillismo y en sensacionalismo de la noticia verdadera.

Sostenibilidad Ambiental: La apuesta de BluVerde y Bavaria

“No todas las empresas pueden tomarse la foto con BluVerde”

María Lourdes Zimmermann y Alberto Castaño Camacho, directores de la plataforma de contenidos ambientales de la emisora Blu Radio, tienen en común, además de su profesión, la obstinada pasión por el medio ambiente.

Gracias a ellos dos, Blu Radio se ha convertido en la primera emisora comercial que en el país trabaja un espacio dedicado exclusivamente al medio ambiente y a la responsabilidad empresarial en horario PRIME. La temática del medio ambiente ha tenido un perfil bajo en las agendas de los medios de comunicación en Colombia.

Hasta hace unos años, se conocían iniciativas en televisión María Lourdes Zimmermann pública que permeaban la temática y la disfrazaban con grandes acciones en lo ambiental aprovechando los espacios al aire para dar a conocer sus bondadosas inversiones. El formato de estos programas era inservible dada la poca y casi inexistente audiencia que podía realmente visibilizar un compromiso con el tema. “Las gente más que querer conocer la gestión de un entidad, lo que ha esperado siempre es saber para qué sirve, cómo les afecta y en qué mejora sus condiciones de vida, esa es parte de la responsabilidad que tenemos desde los medios al informar lo ambiental” afirma María Lourdes La radio nacional, tanto privada como púbica, ha sido un poco más obtusa frente a la labor de comunicar la temática ambiental. Partiendo de este hecho, Blu Radio hace eco en su slogan “la nueva alternativa” y abre un espacio llamado

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El tema atañe en gran medida al sector empresarial por lo que muchas organizaciones privadas se han visto interesadas en participar en el segmento radial que sale al aire de lunes a viernes a partir de las 7:30 pm y que de manera transversal emite contenidos en toda su programación. Ambos directores hacen hincapié en que en Blu Verde “no hacemos greenwashing por lo que no todas las empresas pueden aparecer en la foto junto al proyecto”. Esto es un espacio para quienes quieran participar de un proyecto de Valor Social Compartido pero si y sólo si hacen las cosas bien frente a los temas medioambientales” cuando hablan de la seriedad y de la gran responsabilidad que existe en la producción de los contenidos que se comparten con la audiencia. La mecánica del programa puede dividirse en dos: la primera, expone conceptos ambientales que son posteriormente ampliados con el fin de educar; la segunda, da cuenta de proyectos comunitarios o empresariales que trabajen en pro del cuidado del medio ambiente y de la información ambiental de coyuntura.

Alberto Castaño Bavaria, empresa afiliada a CECODES, es una de las organizaciones que realiza un trabajo conjunto con Blu Verde con el fin de educar a la audiencia y apoyar desde el sector empresarial esta iniciativa en los medios de comunicación.

“Compartiendo Responsablemente”, es la estrategia que permite a Bavaria comunicar de manera acertada sus acciones ambientalmente responsables.

El cuidado de las cuencas es la principal preocupación de la cervecera más grande del país, por tal razón, le apuesta al fomento de programas que eduquen sobre la conservación del recurso hídrico. “Bavaria ha identificado que para los consumidores en un futuro cercano será fundamental, a la hora de escoger un producto, si este es social y ambientalmente responsable, si su producción fue amigable con el medio ambiente, etc.” afirman los directores de Blu Verde.

Casos de Éxito

“Blu Verde”, el cual tiene como objetivo informar, sensibilizar y sobretodo educar en temas ambientales teniendo como base la crisis existente en la actualidad.

“El desarrollo y el crecimiento económico hoy en día es improbable en la medida en que el estado, las empresas y las comunidades no tengan un compromiso real con la protección del medio ambiente, porque todas las actividades económicas implican un aprovechamiento de los recursos naturales para satisfacer nuestras necesidades por eso su protección y uso racional y sostenible es clave y eso es lo que tratamos de difundir en Blu Verde “asevera Alberto Castaño.

Para Blu Verde es importante motivar a que la gente tome por si sola las iniciativas que protegen al medio ambiente, si bien el Estado es el encargado, los ciudadanos pueden ser los responsables de cambiar dicho paradigma. Es necesario encontrar un equilibrio entre la concientización civil, el accionar de las empresas y la asunción de responsabilidades estatales. Los periodistas por su parte juegan otro rol fundamental el de aportar a la sociedad y el de buscar un trabajo en bloque para que los medios de comunicación den su cuota de ayuda en la difusión de la información ambiental y lograr cambios. “No buscamos ni queremos ser los únicos que trabajan en medios la responsabilidad ambiental y social, queremos compartir el concepto para que existan más iniciativas como Blu Verde en todo el país” aseveran Alberto y María Lourdes.

Aunque medir los resultados de Blu Verde y su alianza con Bavaria es complicado, se destaca el compromiso que han asumido con las comunidades afectadas que frecuentemente denuncian en Blu Verde faltas contra el medio ambiente. Al ser la tercera emisora hablada más escuchada en todo el territorio nacional tienen un gran alcance y han podido informar en el tema específico ambiental a las personas que más lo necesitan. Son un referente claro de la temática por lo que sirven como validación de fuentes y generan credibilidad en los contenidos que difunden. “No hablamos de Blu Verde detrás de un escritorio, hablamos de Blu Verde desde el medio ambiente”, asegura Alberto Castaño.

Conseguir recursos y lograr sintonizar a todo un grupo de periodistas que trabaja en un medio con el tema de la sostenibilidad ambiental es siempre un desafío.

“Trabajamos para unificar el concepto, para que todos los periodistas hablemos el mismo idioma al tocar la temática ambiental” asegura María Lourdes. Blu Verde está convencido de que las empresas pueden y deben apoyar este tipo de iniciativas que sirven como plataformas para que los ciudadanos conozcan y entiendan sus buenas gestiones. “De nada sirve que una empresa tenga la verdad sino sabe ni puede contarla” concluyen.

Los directores de Blu Verde buscan que su proyecto pueda en algún momento llegar a la televisión, ya que este es un espacio con un público más amplio que el de la radio, con el que pueden seguir generando impactos incluyendo los temas ambientales de manera transversal. Además, también pretenden seguir capacitando periodistas en el ámbito ambiental, sobre todo en las regiones, lugares en donde se necesitan con mayor urgencia profesionales que den a conocer la importancia de los temas ambientales haciendo un manejo responsable de la información.

“Blu Verde no tiene como único objetivo generar beneficios económicos, en Blu Verde queremos generar responsabilidad en la sociedad, en las empresas y en los medios”.

Escuche una cápsula de BluVerde y Bavaria transmitida en las emisiones de BluRadio a diario.

ES LA RSE

Audiovisual

¿ QUÉ

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SOSTENIBILIDAD

En una interesante pieza audiovisual CECODES expone lo que saben algunos ciudadanos de Bogotá sobre Responsabilidad Social Empresarial y Sostenibilidad

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* Haga click sobre el logo de CECODES para ver el vídeo Si no puede abrir el vínculo en la imagen, visite: https://www.youtube.com/watch?v=LloqhB5oyLs

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PERFÍL

Ernesto

McCausland

Nació en Barranquilla el 4 de enero de 1961. Fue un periodista, escritor y cineasta reconocido en el ámbito nacional y el mundo del periodismo. A sus 18 años comenzó su trayectoria como periodista en el periódico El Heraldo de Barranquilla, donde escribía para la sección de noticias judiciales. Paralelamente en el canal de la región, TeleCaribe, realizaba un programa de crónicas llamado Mundo Costeño, en el cual se resaltaban las costumbres de la costa caribe colombiana. En 1987 se encargó de dirigir este programa, año el cual comenzó a ejercer como columnista de El Heraldo hasta el año 2010.

La especialidad de McCausland siempre fue la crónica, aunque se desempeñó en la prensa escrita, la radio y la televisión. Dentro de su labor periodística abordó siempre distintas temáticas como política, orden público, investigación, deportes, cultura, cine, medio ambiente entre otros. Estuvo siempre ligado con sus escritos a las revistas Cromos, Soho, Interviú. Fue cronista de Caracol TV, RCN TV y Univisión. Participó activamente en la investigación “La Sostenibilidad da que hablar“ la cual dio lugar a la creación de la Red de Periodistas por el Desarrollo Sostenible.

RECOMENDADO

Por su enorme talento, fue acreedor de importantes premios en Colombia.

Cinco veces ganador del premio de Periodismo Simón Bolívar: Úrra, Los costos del retraso- El Heraldo, 1983; De la calle a la Gloria- Mundo Costeño, Telecaribe, 1987; La Promesa del Campeón - Mundo Costeño, 1993; Efraín Camargo - QAP Noticias, 1996; y Vida y Obra, 2012. También fue dos veces ganador del premio India Catalina, la primera vez del Mejor Programa con Mundo Costeño en el año de 1988 y la segunda con Toda una vida, en 2004 entre otros premios.

Este documento aborda las opiniones de los periodistas sobre la RSE/Sostenibilidad y presenta conclusiones utiles para la toma de acciones respecto a la creación de la RSE/Sostenibilidad para fortalecer la temática en lso medios. La investigación fue realizada por CECODES - Desarrollo Sostenible Para ver el documento haga click en el siguiente enlace: http://cecodes.org.co/descargas/publicaciones/La_Sostenibilidad_da_que_hablar.pdf

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Este de la Responsabilidad Social Empresarial, no es uno más de tantos y cuantos temas gravitan en el universo de las publicaciones periódicas para que sus columnistas cumplan con la suya, responsabilidad, de producir conceptos, opiniones y comentarios en los diferentes medios en los cuales fungen como analistas de hechos, sucesos y aconteceres de la sociedad y grupos humanos en los cuales se asientan y desarrollan su ejercicio mediático.

OPINIÓN

RSE, una ética

Por: Cristo García Tapia*

Miembro de la Red de Periodistas por el Desarrollo Sostenible

Igual, no es un concepto que sirva para resaltar los socorros, deducibles de impuestos y tributos, que suelen hacer algunas empresas establecidas en el país para ayudar a remediar las calamidades humanas que sobrevienen a tantos colombianos desplazados de las violencias seculares, a los inundados de todos los inviernos, a los huérfanos y viudas de todas las masacres, a los niños sin pupitres de las escuelas rurales, a los hospitales públicos sin camas, a los soldados lisiados por la guerra, a los errantes de todas las geografías y vecindarios.

Tal denominación, abreviada en la sigla RSE, significa, simboliza, implica más; mucho más que las antes dichas expresiones económicas transmutadas en socorros y ayudas providenciales a desvalidos y desamparados de todas las condiciones sociales, razas y credos que en este país son.

Es y se materializa la Responsabilidad Social Empresarial, RSE, en una ética; en un deber ser de la Empresa como organismo social que cumple una función económica y responde en todo su fines y objetivos a una legalidad e institucionalidad; a un nuevo estilo y destino de la empresa como unidad económica en el marco de una sociedad globalizada y pluralista en sus muy diversas y dinámicas direcciones y relaciones.

Y cuanto se percibe en ese conjunto, es que la RSE viene a coadyuvar en el logro y ejecución de políticas encaminadas a hacer del entorno empresarial un ámbito favorable para el desarrollo sostenible y a propiciar el equilibrio entre el crecimiento económico, el bienestar social y el aprovechamiento, con criterio incluyente y de equidad, de los recursos naturales, humanos y del medioambiente, que circundan dicho entorno.

Desde luego, sin que tales impulsos impliquen el reemplazo o desplazamiento del Estado de los deberes y obligaciones que le conciernen y corresponden como órgano rector de las relaciones que en la sociedad establecen individuos y organizaciones, especialmente de aquellas responsabilidades de tipo social que contribuyen y conllevan de manera permanente y continua al mejoramiento de la calidad de vida de sus asociados.

En tanto los protagonistas de la vida económica, política, institucional, académica, científica, cultural y medios de comunicación de este país, asumieran su quehacer con principios éticos que se traduzcan en praxis permanente y en efectivo respeto por la ley, es creíble que el horizonte de nuestro desarrollo y progreso comience a despejarse y a verse menos difuso y nublado en lontananza.

Y mucho, pero ya, es lo que pueden hacer en esas coordenadas las empresas colombianas, todas, con su ejemplo, convocatoria y praxis de la Responsabilidad Social Empresarial, RSE.

* elversionista@yahoo.es @CristoGarciaTap

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Fernando Cortés McCallister Presidente Santiago Madrián de la Torre Director Ejecutivo Jaime Moncada Bernal Director de Programas Sergio Rengifo Caicedo Director de Proyectos Especiales

Sergio Rengifo Caicedo Director Steven Zabala Correa Contenidos, Diseño y Diagramación Catalina Gómez Cortés Contenidos Lizeth Duarte Buitrago Colaboradora Alejandra Parada Aranda Colaboradora Alejandra Cardenas Gómez Colaboradora

CECODES –Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible, Carrera 11A No. 93A-80 Of. 302, Bogotá D.C. Tel. (57 1) 635 5977 / 635 5808. E-mail: comunicaciones@cecodes.org.co Página Web www.cecodes.org.co