Issuu

Do

A Mascot Guid for

About The Brand Design Process

Brand Overview Vision & Mission Brand Segmentation Targeting & Positioning Customer Profile Tone of Voice Brand Personality Minimum Size Clear Space Mascot Application Rules (Dos & Don’ts) Mascot Usage with Logo Color Mode One Color Usage Relationship with Background Colors

TABLE OF CONTENTS

Mindmap Keywords, Big Idea, Concept Mood Board Sketches (Alternatives & Variants) Final Design Mascot Profile Colourpalette Character Sheets Expressions Gestures Design System Implementation Marketing Collateral Merchandise 3 12 17 26 35 4 6 7 8 9 10 11 13 14 15 16 18 19 21 22 23 27 28 29 30 31 32 33 36 37 1

The Creator of GET TO KNOW

Dotty

Name:

Cecilia Muliawan

NIM: 00000065157

Halo! Perkenalkan, nama saya Cecilia

Muliawan (00000065157). Saya merupakan seorang mahasiswi jurusan Desain Komunikasi

Visual Angkatan 2022 di Universitas

Multimedia Nusantara dengan peminatan

Visual Brand Design. Guidebook maskot Puyo

Desserts ini dirancang sebagai syarat

kelulusan Ujian Tengah Semester mata kuliah

Brand Mascot Design (BD 491).

Cecilia280205@gmail.com

@ceciliamlwn

Cecilia Muliawan

About The Brand

Brand Overview

Smitten Kids merupakan salah satu konsep oleh Smitten by Pattern yang merupakan brand lokal apparel, berdiri sejak tahun 2017, dibangun oleh kedua founder yaitu Laras Anggraini dan Diniella Putriani. Brand ini menyediakan produk dengan motif unik bervariasi, motif yang dihadirkan

Smitten by Pattern terlihat beragam, kaya akan warna, dan desainnya sendiri banyak terinspirasi dari buku anak-anak. Ada sekitar 30-50 palet warna yang dipadukan dalam proses produksinya. Kemudian paduan warna tersebut diaplikasikan ke berbagai produk yang menggemaskan.

Smitten by Pattern berbahan ramah lingkungan. Material yang digunakan adalah kain yang berbahan organik seperti katun, agar pemakainya merasa nyaman dan produknya juga lebih awet. Walau sangat menjaga kualitas, harga yang mereka tawarkan juga ramah di kantong berkisar Rp145.000-Rp600.000. Tidak hanya menjangkau pangsa pasar Indonesia, brand ini pun sudah melebarkan sayapnya ke negara tetangga seperti Singapura, Malaysia, Filipina, Thailand, dan negara lainnya.

Welcome to the mini world of Smitten by Pattern !

Meet our Products

Vision & Mission

Mission Mission

Vision Vision

Spread smitten feeling through pattern design

Menciptakan identitas yang unik dan menarik dalam gaya berpakaian melalui pola

Mengurangi dampak lingkungan dengan menggunakan bahan-bahan ramah lingkungan

Segmentation

Demographic

Usia : 20-35 tahun

Gender : Perempuan dan laki-laki

Status : Lajang, Menikah

Income : SES B & A

Occupation : Mahasiswa/i, Ibu Rumah Tangga, Pegawai/Karyawan, Business Owner

Agama : Semua agama

Nationality : Indonesia

Region :

Asia, Eropa, dan Amerika (Melalui Website)

Khusus Shopee (Indonesia, Singapore, Malaysia, Filipina, Thailand)

Country Size: Big

Density : Urban

Climate : Tropis

Psychographic Geographic

Social Class : Menengah Keatas

Lifestyle : Kreatif, eksploratif, tertarik pada seni dan budaya

Motivation : memiliki motivasi kuat untuk mengekspresikan kepribadian dan kreativitas mereka melalui fashion. Serta, ingin memakai pakaian twins dengan anaknya.

Personality : Extrovert, Inspirational, ekspresif, dan percaya diri.

Targeting & Positioning

Targeting

Target market Smitten Kids adalah Ibu Rumah Tangga berumur 20-35 tahun yang telah memiliki anak berumur 4-12 tahun dengan daya beli tinggi (ingin matching dengan anaknya). Target market Smitten Kids juga berupa para masyarakat dengan kelas sosial menengah keatas yang menyukai gaya eksentrik, colourful, bebas, into the pattern design, modis, dan mengikuti trend.

Positioning

Menjual baju dengan pattern unik dengan harga yang terjangkau, namun tetap high quality dan menyusung sustainability.

Consumer Profile

Respectful

Casual

Tone of Voice Funny

Enthusiastic

Brand Personality

Sincerity Excitement Competence

Honest Wholesome Cheerful

Spirited Imaginative Up-to-date

Reliable Intelligent Successful

Design Process

Mindmap

Keywords

Big Idea Concept

Feminine Friendly

Catchy

Sustainable

Colourful

Step into the world of sustainable couture, where every stitch tells colorful dreams.

Dotty

Nama “Dotty” berasal dari kata titik/dot sesuai dengan penampakan maskot tersebut. Maskot ini dibuat dengan tema “playground” sesuai dengan vibes brand Smitten Kids ini.

BasicPersonification

Terramorphic

Maskot Dotty tidak menyerupai manusia ataupun hewan (bentuknya tidak biasa).

Maskot ini merupakan bentuk visualisasi dari color pallete (dengan warna primer).

FigurativePersoni

Metonymic

Maskot hanya mewakilkan d pendukung brand Smitten sebagai perwujudan dari produk

Mood Board

Alternatives & Variant Personality

Varian Mata

Final Design

Mascot Profile

Halo semuanya, namaku

Dotty

Dotty merupakan maskot dari Smitten Kids. Dotty tercipta menjadi sebuah creature yang berbentuk color pallete dari warna primer (merah, kuning, dan biru). Warna primer inilah yang menggambarkan karakter Dotty, antara lain:

Merah => Berani & Kuat

Kuning => Ceria & Semangat

Biru => Cerdas & Percaya Diri

Physical Dimension

Dotty merupakan makhluk terramophic yang menyerupai bentuk color pallete memiliki kaki & tangan.

Psychological Dimension

Social Dimension

Dotty memiliki karakter yang karakter yang lucu, ceria, dan aktif.

Dotty sangat bersahabat dengan semua makhluk hidup, terutama anak-anak karena Dotty sangat suka bermain.

Color Pallete

HEX #ffcc27 HSL 46, 100, 58

RGB 255, 204, 39 XYZ 63, 65, 11

CMYK 0, 20, 85, 0 LUV 84, 43, 85

LAB 84, 4, 80 HWB 46, 15, 0

RGB 234, 73, 58 XYZ 37, 23, 6

CMYK 0, 69, 75, 8 LUV 55, 126, 33

HEX #2c8dc9 HSL 203, 64, 48

RGB 44, 141, 201 XYZ 21, 24, 59

CMYK 78, 30, 0, 21 LUV 56, -33, -60

LAB 56, -7, -39 HWB 203, 17, 21

HEX #fb9700 HSL 36, 100, 49

RGB 251, 151, 0 XYZ 51, 43, 6

CMYK 0, 40, 100, 2 LUV 71, 83, 69

LAB 71, 30, 76 HWB 36, 0, 2

HEX #ea493a HSL 5, 81, 57 LAB 55, 61, 44 HWB 55, 126, 33

Color Pallete

HEX

#fd83bd HSL 331, 97, 75

RGB 253, 131, 189 XYZ 58, 41, 53

CMYK 0, 48, 25, 1 LUV 70, 74, -23

LAB 70, 53, -9 HWB 331, 51, 1

HEX #fef6e5 HSL 41, 93, 95 RGB 254, 246, 229 XYZ 88, 93, 87 CMYK 0, 3, 10, 0 LUV 97, 6, 14 LAB 97, 0, 9 HWB 41, 90, 0 HEX #48204f HSL 291, 42, 22 RGB 72, 32, 79 XYZ 5, 3, 8 CMYK 9, 59, 0, 69 LUV 20, 15, -26 LAB 20, 27, -21 HWB 291, 13, 69

Character Sheets

Front Side Left 45 Degree (Left) 45 Degree (Right) Back Side Right

Expressions

Mad Sad Lovely Dizzy Guilty Curious Joy Shock

Gestures

Sleep Tight

Playing on the Slides

Gestures

Playing Skateboard

Bubble Swim

Gestures

Cheerleading Working on Laptop

Design System

Minimum Size

The minimum size is determined to secure the proper reproduction of the mascot. However, the mascot can be displayed in a size smaller than the specified minimum size in certain special circumstances

PrintedMedia DigitalMedia 10 cm 7,5 cm 4,5 cm 160 px Minimum Size Minimum Size 130 px 100 px

Clear Spaces

To ensure a maximum visual identity of the mascot images, a protection area around the image must be strictly observed. It is prohibited to put any inscriptions, drawings and objects in this area.