BRAND BOOK
CONTENIDO Herencia de marca
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Propuesta de valor
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Personalidad de marca
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Según Aaker - 9 Teoría arquetipíca - 10 Físico, imagen, relaciones, reflejo y cultura - 13
Comunicación de marca Lineamientos gráficos - 14 Mandamientos de Natura - 17 Narrativa de marca - 18 Guía de estilo - 20 Variaciones de color en el logotipo - 22 Usos correctos e incorrectos - 24,25
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Buscamos crear valor para la sociedad como un todo, generando resultados integrados a nivel econĂłmico, social y ambiental. Creemos que los resultados sustentables son aquellos alcanzados por medio de las relaciones de calidad y, por eso, buscamos mantener canales de diĂĄlogo abierto con todos nuestros pĂşblicos.
HERENCIA DE MARCA La unión de los diferentes extractos naturales de las selvas brasileñas, hicieron de Natura una marca auténtica y de calidad, pensada y diseñada para el cuidado del cuerpo humano, nacida de la pasión por la cosmética y por las relaciones, presente en siete países de América Latina y en Francia. Los resultados son creaciones cosméticas de alta calidad, que proporcionan placer y bienestar, con diseño inspirado en las formas de la naturaleza.
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PROPUESTA DE VALOR Esencia: Bien estar bien / estar bien Beneficios funcionales: Productos para el cuidado del cuerpo con extractos naturales de las selvas brasileñas Beneficios emocionales: seguridad, protección, equilibrio interior. Beneficios de expresión personal: Soy una persona que muestro mi belleza naturalmente, además cuido el medio ambiente Atributos: Productos con activos naturales de las selvas brasileñas que buscan el cuidado completo de la mujer desde sus diferentes líneas principales como lo son: Ekos, Una, Todo día, Perfumería, Chornos y Plant y a su vez del medio ambiente.
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PERSONALIDAD Natura es una persona que se preocupa por el cuidado personal pero no al punto de estresarse por su imagen sino por resaltar naturalmente lo bella que es, siempre está en constante búsqueda de la renovación interior para expresarlo en su exterior. Es una persona amigable con el medio ambiente, está totalmente a favor de las prácticas ambientalistas y en pro de su conservación además no tiene miedo a mostrarse como es y gritarle al mundo que la belleza es propia de cada individuo en una manera muy particular, es cuestión saber encontrarla.
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SEGร N AAKER Natura apela mรกs a los componentes de sinceridad y competencia, ya que tienen que ver con la autoexpresiรณn y autorrealizaciรณn de cada mujer, que a un ideal de encajar con los supuestos que se tienen en la sociedad de consumo. Natura, se centra en la figura femenina, que estรก direccionada a mostrar mujeres reales de la vida cotidiana
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TEORÍA ARQUETIPÍCA Natura encaja en el arquetipo del cuidador, ya que se identifican rasgos maternales de una mujer que cuidada de sí misma, de los suyos y del entorno que la rodea haciendo énfasis en el bienestar en cada momento de su vida.
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Tu mejor momento... ยกes ahora!
EKOS
FÍSICO
IMAGEN
Natura en todas sus líneas maneja presentaciones diferentes y atractivas. Sus envases siempre son con terminaciones redondeadas y apelan a la simplicidad, además utilizan empaques biodegradables, y como elemento añadido, cada uno de estos incluye lectura en braille.
Mujer vanguardista, se preocupa por cómo se ve, posee valores de autenticidad y belleza distintivos y diferenciales. Una mujer que va en búsqueda de un equilibrio propio y con el ambiente que la rodea.
RELACIONES
CULTURA
Confiable y de calidad.
Ambientalista, fresca, natural, brasileña.
REFLEJO Sentirse hermosa y única al resaltar la belleza natural que está posee en el círculo social y familiar en el cual mueve.
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COMUNICACIÓN DE MARCA LINEAMIENTOS GRÁFICOS En su publicidad natura mantiene como protagonista a la mujer y la naturaleza, prevaleciendo su idea de bienestar, el logo de la roseta siempre se encuentra presente en las piezas, al igual que predominan los planos detalle y primer plano, manteniendo los tonos tierra y las tipografías palo seco sin serif.
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ยกSoy parte de la comunidad
EKOS
consciente que cuida el planeta!
MANDAMIENTOS DE NATURA 1. La utilización de la roseta en cada una de las publicidades. 2. El primer plano y el plano detalle como parte fundamental en las piezas. 3. La exaltación de la belleza natural en los mensajes publicitarios. 4. Manifestación de felicidad en las piezas. 5. Musicalización sin letra para cada uno de sus videos. 6. La voz femenina como preponderante en las publicidades de la marca. 7. Cada vez más la utilización de testimonios o trozo de vida en sus publicidades. 8. La expresión del cuidado del cuerpo presente en la publicidad. 9. La fotografía es importante en la marca, ya que su publicidad siempre incluye este elemento. 17
NARRATIVA DE MARCA INSIGHTS
ESTILOS CREATIVOS
Natura aunque cuenta con varias líneas, tiene un hilo conductor en sus insights, los cuales apelan siempre a la diversidad en la belleza traspasando los límites de la belleza física para entrar a una belleza interior, lanzando mensajes como “viva tu belleza viva” y apelando a la “belleza de cada mujer”.
El uso de los recursos trozo de vida y testimonio predominan en la publicidad, teniendo siempre presente los colores cálidos y colores tierra, los cuales simbolizan la naturaleza la cual es pieza fundamental en la publicidad y la marca en general.
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GUÍA DE ESTILO Los elementos de nuestro logotipo siempre deben aparecer juntos y en el orden que aquí se muestran. Es importante recordar que nuestro logotipo tiene que estar presente en todos los materiales de comunicación y no puede sufrir ningún tipo de modificación. Este logotipo con la roseta en degradado, sólo puede ser aplicado en fondo blanco.
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Roseta Degradado radial de los pantones 130c (R:239, G:62, B: 66) y 185c (R:254, G:190, B: 16)
Nombre Pantone process black C
Slogan Pantone process black C
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VARIACIONES DE COLOR EN EL LOGOTIPO Existen tres versiones de color para nuestro logotipo y deben de ser utilizados de la siguiente manera: DOS COLORES: Se ocupa solamente sobre fondo blanco. Versión par utilizar en los casos donde exista restricción de colores en la producción. NEGRO: Se ocupa sobre fondos de colores claros o fotografías claras. BLANCO: Se ocupa sobre fondos de colores oscuros o fotografías oscuras.
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Naranja Pantone 151C
Negro
Blanco Fondo de papel simulado
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USOS CORRECTOS
EKOS
¡Soy parte de la comunidad consciente que cuida el planeta!
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El logotipo debe colocarse en donde esté más visible,buscando contraste y legibilidad.
USOS INCORRECTOS ยกSoy parte de la comunidad consciente que cuida el planeta!
EKOS
No estรก permitido el uso del logotipo negro sobre fondos oscuros, ya que dificulta la correcta lectura.
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USOS CORRECTOS FotografĂa natural, sin filtro que altere el ambiente de la imagen.
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USOS INCORRECTOS No está permitido el uso de filtros en las fotografías de campaña.
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Marca I Brand Book Ana Catalina Quirós Ramírez
Realizado por: Daniela Upegui Susana Ocampo Daniel Ochoa
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