MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
CLÍNICAVETERINARIABITESANDSCRATCHES
ÍNDICE TIPOGRAFÍA COLORESCORPORATIVOS APLICACIONES LOGOTIPO PÁGINA8 PÁGINA12 PÁGINA16 PÁGINA4
INTRODUCCIÓN
El logotipo es la pieza clave de nuestra identidad, funcionando como el elemento clave que nos identifica. La firma es la combinación del símbolo y el nombre de nuestra marca - que comparten una composición fija que nunca debería ser modificada de ninguna manera.
LOGOTIPO COMPLETO
El logotipo de la marca Bites and Scratches se compone de dos elementos, el símbolo y la tipografía oficial. Este símbolo es una imagen con la capacidad de transmitir los valores de la marca, que influyen a través de la psicología del color y la forma en la percepción del consumidor.
Este símbolo tiene una relación particular con la tipografía del logotipo. Se han elegido estas fuentes debido a su aspecto particularmente moderno y refinado, altamente legible, que además se mira acentuado por el uso de las letras en mayúsculas. Las tipografías que acompañan a este logotipo, en este caso Montserrat Bold y Source Sans Pro, han sido consideradas para complementar perfectamente el logotipo para cualquier aplicación de diseño.
El logotipo corporativo a su vez se presenta a través de la forma y el color. Utilizando formas curvas y orgánicas. El logotipo se presenta en tres colores, azul, blanco y negro - elegidos para representar la salud, tranquilidad y tecnología, además de que se convierte en una paleta de colores moderna, clásica y limpia. Sin embargo por la versatilidad de la marca es posible que el logotipo adopte cualquier color - o relleno.
A continuación se presenta cómo implementar de manera correcta los elementos de la marca.
LOGOTIPO
01
ELEMENTOS DEL LOGOTIPO
LOGO EN FONDO CLARO LOGO EN FONDO OSCURO
1) Emblema
Consiste en un elemento que evoca el cuidado a la salud y el cariño hacia las mascotas, simulando un emblema que protege a los animales de compañía.
2) Título
Ambas tipografías fueron elegidas por su look moderno y a la vez refinado, con un alto grado de legibilidad, que a su vez ha sido optimizado por el uso de las mayúsculas en la segunda línea del texto. La tipografía que se eligió para este caso es: Burtons Regular y Burtons Script.
3) Logo Claro sobre fondo de color
Se utilizará el color blanco de preferencia, o cualquier otro tono que permita conservar por lo menos 30% de contraste de color.
4) Logo Claro sobre fondo oscuro
Se utilizará el color blanco de preferencia, o cualquier otro tono de color que permita conservar por lo menos 50% de contraste de color.
Formatos recomendados: .eps | .ai | .png | .jpg | .tiff
Atención:
El uso de cualquier edición, filtro animado, reinterpretación hecha a mano o cualquier versión no oficial del logo NO está permzzzitido. Esto afecta la integridad del logotipo y la consistencia de la marca.
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1 1
USOS DEL LOGOTIPO
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO,
Y ESPACIO SEGURO
Es muy importante el mantener todos los elementos de la marca dentro de un espacio seguro y alejado de cualquier otro elemento gráfico en cualquier composición. Para regular esto se ha definido una zona de exclusión que recubre a los elementos de la marca. Esta zona de ‘exclusión’ indica lo más cercano que puede
0.1 x 0.1 x
ESPACIO SEGURO
Definición
Siempre que se use el logotipo, debería de estar rodeado por su espacio seguro para garantizar su visibilidad e impacto. Ningún otro elemento gráfico de cualquier tipo debe invadir esta zona.
MÁRGENES
estar cualquier otro elemento gráfico o mensajes a la hora de posicionarse en relación al logotipo o sus elementos. El símbolo y el título de la compañía tienen una relación en espacio que jamás debería ser modificada de cualquier forma.
1/2 x 1/2 x
1.2 x
x x 1/2 x 1/2 x Manual de Identidad - Bites and Scratches 6 // 22
40 mm 30 mm 20 mm 15 mm 10 mm 5 mm Manual de Identidad - Bites and Scratches 7 // 22 APLICACIONES DEL LOGOTIPO SOBRE FONDOS LOGO A Versión a Color LOGO B Versión a Color LOGO C Versión a Color LOGO D Versión a Colort MEDIDAS MÍNIMAS Logo completo 20mm x 3.33mm Símbolo 5 mm x 5 mm
TIPOGRAFÍA
TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
02EL ROL DE LA TIPOGRAFÍA
La tipografía tiene la misión de comunicar el tono en general de la marca y sobre todo de reflejar calidad. El uso correcto de la tipografía refuerza la identidad y personalidad de la marca, y garantiza claridad y harmonía en todos los esfuerzos publicitarios de
Bites and Scratches. Se eligieron las tipografías Montserrat y Source Sans Pro, como tipografía primaria y secundaria; las cuales agregan energía y entusiasmo a cualquier publicación creada para Bites and Scratches.
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DISEÑADORA
JULIETA
MONTSERRAT Bold Regular ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm
NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz Números 01234567890 Caracteres Especiales !“§$%&/()=?`;: ¡“¶¢[]|{}≠¿‘ «∑€®†Ω¨⁄ø𕱑 æœ@∆ºª©ƒ∂‚å¥≈ç √~µ∞…–≤<>≥˘›‹◊
TIPOGRAFÍA PRIMARIA
MONTSERRAT
:
ULANOVSKY
nopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM
Manual de Identidad - Bites and Scratches 10 // 22 SOURCE SANS PRO DISEÑADOR : PAUL D. HUNT SOURCE SANS PRO Bold Regular ABCDEFGHIJKLM
Números 01234567890 Caracteres Especiales !“§$%&/()=?`;: ¡“¶¢[]|{}≠¿‘ «∑€®†Ω¨⁄ø𕱑 æœ@∆ºª©ƒ∂‚å¥≈ç √~µ∞…–≤<>≥˘›‹◊ TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz
JERARQUÍAS DE TEXTO Y USOS
La jerarquía visual de la tipografía es otra forma de jerarquía visual, que funciona para dar un orden secundario a cualquier proyecto de diseño. Esta jerarquía se presenta en los textos más
TEXTO PARA CONTENIDO Y TÍTULOS INTERNOS
Subtítulo
Copy
importantes, presentando el mayor impacto a los usuarios para facilitar la identificación de textos clave y dirijan el flujo de la información. Además de que crea contraste entre los elementos.
Bites and Scratches -
Source Sans Pro Regular 6 pt Type / 9 pt Leading
Bites and ScratchesSource Sans Pro Regular 8 pt Type / 11 pt Leading
BitesandScratches
CABECERAS Y BRINCOS DE PÁGINA
Título Copy Título Secundario Título Principal y Cabecera
Montserrat Regular - Capital Letters 10pt Type / 10pt Leading
Bites and Scratches
Montserrat Bold - Capital Letters 16pt Type / 16pt Leading
Bites and Scratches
Montserrat Bold - Capital Letters 34pt Type / 30 pt Leading
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PALETA DE COLORES
COLORES CORPORATIVOS
EL SISTEMA DE COLORES
Los colores forman un papel muy importante en la identidad de Bites and Scratches. La siguiente paleta de colores es una recomendación para utilizarse en cualquier medio publicitario. Se desarrolló una paleta de colores primarios, los que definen “el tono” de la paleta de colores. El uso constante
de estos tonos va a contribuir a un estilo coherente y harmonioso de todos los visuales creados para Bites and Scratches en cualquier formato relevante. Favor de consultar siempre con su diseñador o impresor cuando se utilicen los colores corporativos para mantener la consistencia.
03
PRIMARY COLOR SYSTEM
COLOR PRIMARIO DEEP BLUSH
VALORES
DEL COLOR
CMYK : C012 M074 Y000 K000
Pantone : 238C
HSB : 319º 59% 92% RGB : R233 G095 B190 Web : #e45dbf
TONOS DEL COLOR
COLOR PRIMARIO GRIS OSCURO
VALORES DEL COLOR
CMYK
: C069 M059 Y052 K033
Pantone : 7540C
HSB : 213º 12% 33%
RGB : R074 G079 B085 Web : #4a4f55
TONOS DEL COLOR
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100 % 100 % 60 % 60 % 80 % 80 % 40 % 40 % 20 % 20 %
COLORES COMPLEMENTARIOS
PALETA DE COLORES COMPLEMENTARIOS
Los colores secundarios son complementos a nuestros colores oficiales y pueden ser utilizados para generar contraste con los colores principales. Estos tonos deberán ser utilizados sólo como detalles, evitando sobrepasar el 20% total de la paleta en cualquier composición.
Tones Tones Tones Tones
VALORES DEL COLOR
CMYK : C030 M055 Y000 K000
Pantone : 528C HSB : 282º 38% 82% RGB : R185 G129 B209 Web : #b981d1
VALORES DEL COLOR
CMYK : C065 M010 Y001 K000 Pantone : 298C HSB : 197º 74% 90% RGB : R061 G181 B230 Web : #3db5e6
VALORES DEL COLOR
CMYK : C016 M000 Y095 K000 Pantone : 388C HSB : 62º 85% 91% RGB : R225 G231 B035 Web : #e1e723
VALORES DEL COLOR
CMYK : C039 M000 Y063 K000 Pantone : 359C HSB : 99º 38% 84% RGB : R161 G215 B132 Web : #a1d784
VALORES DEL COLOR
CMYK : C038 M027 Y026 K000
Pantone : 429C HSB : 202º 6% 68% RGB : R163 G170 B174 Web : #a3aaae
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Tones
TRANSMITE TU MARCA EN CUESTIÓN DE SEGUNDOS.
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PAPELERÍA PRIMARIA
Hoja membreteada Tarjetas de presentación Sobre Recetas Cartilla de Vacunación
PAPELERÍA PRIMARIA DE BITES AND SCRATCHES
04La papelería primaria consta de los documentos esenciales de uso común con aplicaciones de la marca. Es de suma importancia el mantener una identidad visual constante que refleje los valores de la marca Bites and Scratches.
Manual de Identidad - Bites and Scratches 17 // 22 HOJA
PARAMETROS Dimensiones 8.5” x 11” Tamaño Carta Papel para Impresión Papel Bond o reciclado
MEMBRETADA
PAPELERÍA PRIMARIA
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TARJETAS DE PRESENTACIÓN
x 2”
PARAMETEROS Dimensiones 3.5”
Tamaño Estandar Papel para Impresión Opalina o Cover superior a 170 g/m2
SOBRE TAMAÑO CARTA
PARAMETEROS
Dimensiones
8.5” x 11.5” Sobre Tamaño Carta Papel para Impresión Bond, Text o Reciclado 60-130 g/m2
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PAPELERÍA PRIMARIA
PARAMETEROS
Dimensiones 5.5” x 4.25” Tamaño 1/4 de Carta
Papel para Impresión Opalina o Text 130-170 g/m2
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CERTIFICADO DE VACUNACIÓN
RECETARIO
PARAMETEROS
Dimensiones
8.5” x 5.5”
Tamaño Media Carta
Papel para Impresión Bond o Text 60 - 130 g/m2
Manual de Identidad - Bites and Scratches 21 // 22
