Marketing Comment élaborer son plan marketing ?
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S’approprier les concepts marketing Identifier les étapes du plan marketing Maîtriser les enjeux stratégiques et opérationnels Optimiser son plan d’actions PROGRAMME
P R O G R A M M E
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EM S TR A S B O U R G
OBJECTIFS
L’analyse du marché : diagnostic interne et diagnostic externe La stratégie marketing : objectifs, segmentation, ciblage, positionnement, sources de volume et éléments moteur du mix ● Le marketing-mix : la politique de produit, la politique de prix, la politique de distribution, la politique de communication ● Elaboration d’un plan marketing ● ●
POINTS CLÉS
PUBLIC CONCERNÉ
CATALOGU E 2012 - Formation Continue
Tous publics souhaitant comprendre et/ou élaborer un plan marketing
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La formation est opérationnelle et donc immédiatement applicable dans le quotidien du manager car élaborée à partir d’exemples réels d’études de cas. ● Chaque participant peut repartir de la formation avec un plan marketing personnalisé et des conseils individualisés ●
L E ( S ) F O R M AT E U R ( S )
Sylvie Hertrich, Docteur en Sciences de Gestion, est enseignante associée à l’Ecole de Management. Après 10 ans comme directrice d’une agence de marketing basée à Francfort (Allemagne), elle a développé une riche expertise dans le domaine des études de cas en marketing. Avec Ulrike Mayrhofer, les deux auteurs ont publié une vingtaine de cas en collaboration avec des entreprises comme Adidas, Audi, Club Méditerranée, Danone, Disneyland Resort Paris, Hilton, Lustucru, Parc Astérix, Peugeot, etc... Elles ont reçu onze fois le Stylo d’Or. Suite au succès rencontré, les deux auteurs animent régulièrement des séminaires et ont publié un ouvrage collectif intitulé « Cas en Marketing ».
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DURÉE
2.5 jours
D AT E S 2 0 1 2
Novembre 2011 Avril 2012
TA R I F
1 150 €