Plan de medios

Los principales pasos para elaborarlo son: 1. Definición de objetivos de medios El punto de partida para fijar los objetivos de medios es el briefing recibido. Se establecen en términos de cobertura (número de personas del público objetivo con las que se quiere contactar), frecuencia (número de veces que queremos que este público perciba el mensaje) y recuerdo (nivel de efecto sobre la memoria que se quiere provocar, por entender que con ello aumentan las posibilidades de lograr la reacción buscada).

2. Elaboración de la estrategia de medios Como cualquier estrategia, se apoya en la información obtenida a través de la investigación y del conocimiento acumulado por los especialistas. Deben elegirse aquellos medios que mejor respondan a los objetivos y a la creatividad de la campaña. A partir de esta primera consideración la decisión se toma en función de dos aspectos principales: ¿Qué busca un plan de medios?

Busca coincidir la audiencia del medio (televidentes, radioescuchas o lectores) con el público o segmento al que quiere llegar. Por ello, cuanto mayor sea el número de personas en la intersección de ambos públicos, mayor valor tiene el medio para el anunciante.

Antes de definir el Plan de Medios, el equipo de comunicación deberá reflexionar sobre lo que quiere y no quiere la campaña en materia de comunicaciones, hasta dónde están dispuestos a llegar y hasta dónde quiere llegar.

El equipo de comunicación deberá plantearse estas preguntas: • Determinar qué queremos conseguir, cuáles son nuestros objetivos • Decidir a quién vamos a dirigir nuestra comunicación • Pensar cuál es la idea que queremos transmitir • Fijar el presupuesto con el que contamos (cuánto) • Seleccionar los medios apropiados y su frecuencia de uso • Ejecutar el plan de medios y medir su impacto Pasos para elaborar un plan de medios • Decisión de los objetivos de medios: alcance, frecuencia, impacto.

• Estrategia de medios: alcance versus presupuesto • Selección de medios • Programación y distribución del presupuesto • Evaluación de cumplimiento de objetivos