#INDICE vision de conjunto
ESTUDIO DE LA EMPRESA PUBLICO OBJETIVO PRODUCTO O SERVICIO
ANALISIS DE LA COMPETENCIA
ESQUEMA DE CONOCIMIENTOS CONTENIDO DEL MANUAL CORPORATIVO ESTRATEGIA CREATIVA ESTRATEGIA DE DISEﾃ前 ANALISIS DEL BRIEFING anexo: calendario
VISION
CONJUNTO
# Justificacion del tema surgió la necesidad de enfocarlo a algo más, a una temática actual, cultural y de interés internacional, más que a un simple lugar de atracciones y diversión.
se escogió la temática cinematográfica para centrarnos en el desarrollo de un Parque Temático en el cual se fomenta los diversos géneros en diferentes áreas del parque
Por el interés que ha surgido en el mundo cinematográfico a raíz del tráfico de descargas generada en la red en estos últimos años en España, cosa que ha despertar un importante interés en los jóvenes sobre las películas actuales y los clásicos de siempre. 4
Por el auge y la importancia que últimamente ha obtenido el cine español a nivel internacional
# OBJETIVOS
COMUNICACION
El objetivo de este proyecto es crear una propuesta única y diferenciadora respecto al sector de parques temáticos tanto a nivel nacional como internacional, de manera que el visitante viva el cine desde la perspectiva del mundo interior del mismo, con el objeto de que sea
desarrollará la creación de un parque temático cinematográfico donde se pretende fomentar el desarrollo turístico en torno al mundo de la cinematografía, la imagen y la cultura, ofreciendo una nueva experiencia y visión de los parques temáticos que se pueden encontrar en España y a nivel internacional.
7º
Se pretende tratar el séptimo arte de una manera diferente al que se suele tratar en cines y festivales. 5
# OBJETIVOS DE COMUNICACION
El fomento económico de la zona es otro punto importante del proyecto, ya que el parque estará previsto de diferentes áreas de restauración, tiendas ubicadas en los distintos sectores del parque, y de forma paralela se fomentará el ingreso económico de la comunidad
Por otro lado pretende ser un lugar altamente vivencial y diferenciador en cuanto al resto de demanda turística habitual respecto a imagen de la identidad y contenido del parque, al combinar turismo y ocio de manera conjunta haciendo del parque un proyecto singular.
! Para los clientes que se encuentren localizados a una larga distancia tanto dentro del país, cómo internacionalmente.También facilita la convinación de servicios, cómo alojamiento, transporte etc pudiendo obtener un paquete turistico con diversos descuentos.
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# UBICACION DEL
PARQUE
La ciudad destinada a albergar el proyecto de este parque que temático es Madrid. Se ha escogido esta ciudad, a parte de ser la capital de España y punto clave del país, por ser una ciudad con una gran afluencia de turismo tanto interior, nacional e internacional.
Madrid
Madrid cuenta con una gran red de comunicaciones tanto por tierra como por aire
2º Lo cual facilita la conexión con otros aeropuertos de España, el resto de Europa y América, por lo que la difusión y conocimiento de este proyecto podrá ser a nivel internacional.
El parque será situado a las afueras de Madrid siendo su acceso posible tanto por coche, autobús y tren, poniendo a disposición de los visitantes que lleguen a Madrid en avión autobuses lanzaderas desde el Aeropuerto de Barajas y en el momento del cierre del parque autobuses que comuniquen el Parque con la Estación Sur de Madrid.
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estudio empresa DE LA
# historia y evolucion Los empresarios de salas de cine, el primitivo cine ambulante que se ofrecía en barracones y pabellones que se instalan en los ensanches de las ciudades de finales de siglo XIX, es la prolongación de esta actividad ferial que, sin duda, ayudó a que otros empresarios tuvieran en cuenta nuevas ofertas para el ocio del hombre de la calle.
Los antecedentes del parque temático se encuentran en los parques de atracciones que se instalaron a finales del siglo XVII en las cercanías de muchas grandes ciudades europeas como París, Londres, Viena, etc.
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1957 Walt Disney inaugura en Anaheim (California) su primer complejo “Disneylandia”, con un protagonista: Mickey Mouse. En 1971 da un nuevo paso con otro complejo –Disneyworld- levantado en Orlando (Florida). 1992 en Disneyland París, parque que se complementa en 2002, con la inauguración de Disneyland Resort París, dedicado al cine, la televisión y los dibujos animados.
Estos nuevos espacios de entretenimiento se están enriqueciendo con la introducción de las nuevas tecnologías, productos multimedia y toda una estructura electrónica que refuerza el interés por disfrutar plenamente de lo sorprendente. Entrar en estos mundos de hierro, cartón piedra y efectos especiales, de atracciones clásicas y otras en la vanguardia tecnológica, supone traspasar fronteras que sólo se hacen realidad cuando se viven personalmente.
Europa se decanta finalmente por absorber el complejo español Port Aventura (inaugurado en 1995), situado cerca de la ciudad de Salou (Tarragona), en el que se propone una vuelta al mundo pasando por China, la Polinesia, el Oeste americano y México
En 1990 inauguró los Universal City Studios Hollywood y después los Universal Studios Florida. La Universal, también dispone de otro parque en Osaka (Japón). Es así como la Universal impulsa un modo de ver el espectáculo que se genera en el mundo del cine con las visitas guiadas a sus Estudios.
2002 La Warner inaugura en Madrid el Parque Warner , considerado uno de los más vanguarditas de Europa. A parte de éste, la Warner Bross cuenta con varios parques en Australia, y Alemania, los llamados Warner Bros. Movie World, en los que se explota la marca y los productos generados por el Estudio cinematográfico.
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PUBLICO
OBJETIVO
# PERFIL
ACTITUD
MOTIVACIONES El mundo del cine busca la ilusión para inducir al espectador a un estado imaginario particular y éste es uno de los rasgos que se pretende provocar en las personas que visiten nuestro parque.
50%
20%
16-25 26-35
11-15 Es por ello que nuestro abanico de público es bastante amplio ya que enfocamos la temática del parque a jóvenes de entre:
46-55
0-10 sin descartar al resto de franjas de edades en las que se enclavan el público adulto e infantil
10
36-45
+60
30%
PRODUCTO O SERVICIO
... “recinto con un conjunto de atracciones, espacios para el ocio, entretenimiento, educación y cultura, normalmente organizadas en torno a una línea argumental que les sirve de inspiración.”
un parque temático es algo mucho más complejo que un parque de atracciones o una feria. Esto también implica que vaya ligado a un proyecto empresarial más sólido y con importantes inversiones económicas.
# GAMA
Este proyecto se localiza en el primer grupo, ya que se caracteriza por desarrollar diferentes temas a la vez girando en torno a un tema principal que sirve de hilo conductor para unirlos. En este caso el hilo conductor es el “Cine” que se subdivide en diferentes géneros cinematográficos que serán las áreas de entretenimientos en que se clasifica el parque.
, aunque el parque no vaya dirigido principalmente a él.
Y, teniendo en cuenta que en la época actual las familias se forman a partir de los 30 años en adelante, se han realizado áreas infantiles para que puedan acudir al parque familias con sus hijos y así no privarlos de poder asistir
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PRODUCTO O SERVICIO
El hilo conductor de este proyecto es el “Cine” que se subdivide en diferentes géneros cinematográficos que serán las áreas de entretenimiento en que se clasifica el parque.
Envolviendo al espectador en el mundo haciéndole protagonista de una historia única y personal pudiendo interactuar con cada aplicación.
compuestas por:
Consiguiendo mucho más dinamismo y una participación más activa con el visitante.
-
Donde la gente podrá descansar o llevarse un pequeño regalo de recuerdo.
Cada área contendrá un apartado especial para el cine español y el cine independiente, empapada en cada género, consiguiendo más riqueza cultural.
W.C 12
8 AREAS DEL
PARQUE
Terror
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analisis DE LA competencia # POSICIONAMIENTO
LAS MARCAS
DE
Los Parques temáticos es bastante extensa, ya que lo temas que suelen tratar son variados: cine, cultura, diversión acuática, etc. “CAPITAL MOVIE” cuenta con una competencia directa dentro de la temática del cine, tanto nacional como internacionalmente, los cuales serán analizados según su lugar, contenidos, público y, sobre todo, por su imagen corporativa.
Florida y francia Diseney World Resort & Disneyland Paris
I
Parque de entretenimiento y ocio, con numerosas atracciones que gira en torno al mundo Disney, sus personajes y películas, con ambiente recreados en ellos y enfocado al público infantil y familiar familiar.
I
hollywood y florida Universal Studios Es un estudio real de cine y televisión que permite que los visitantes sientan en persona la acción de sus películas y programas de TV favoritos en el set de grabación de diferentes locaciones externas. Cuenta con numerosas atracciones y espectáculo para el visitante infantil y familiar.
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espana Ciudad de la luz Se trata de un enorme parque temático dedicado al mundo cinematográfico, con cientos de opciones en su interior en cuanto a estudios y platós de grabación y centro de estudios superiores de medios audiovisuales.
Parque Warner Parque temático de atracciones enfocado a familias y niños que cuenta con cinco áreas temáticas ambientadas en escenarios de la productora Warner Brothers.
alemania Movie Park Parque temático con estudios de cine real. Se compone de seis áreas en base a la fascinación por las películas, películas su público está compuesto por familias, niños y jóvenes escolares
italia Movieland Cinecittà World Parque de atracciones enfocado al mundo cinematográfico para familias y público infantil con atracciones y decorados a lo largo de todo el parque.
Parque temático enfocado al mundo de la grabación y estudios cinematográficos y platós.
Combina atracciones, espectáculos, pirotecnia, decorados, especialistas, entre otros. Cuenta con escenarios y platós tanto cinematográficos como de televisión, donde el visitante puede ver su funcionamiento. Orientado al público infantil y familiar.
INDIA Ramoji Film City Parque temático, con diversas atracciones para el público infatil y familiar ligado al mundo del cine.
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analisis DE LA competencia
# aNALISIS DE LA IMAGEN
TIPOGRAFÍA
La composición de la imagen de empresa. La filosofía de publicidad que llevan a cabo los parques temáticos para su difusión y promoción. Los mapas, con una estética corporativa, que se proporcionan a los visitantes para facilitar el recorrido a lo largo del parque
Film Movie Universal Warner
40% Tipografía propia 100% Uso de MAYÚSCULAS 100% de Palo Seco 60% de Bold 30% de degradado
Park World Studios Land
40% Uso de estrellas 50% Líneas para encaje 60% Uso de formas geométricas 30% Elementos gráficos del cine
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VERSIONES OFICIALES de la MARCA Imagen Oficial
Imagen con ilustraciones (Para publicidad)
Imagen Simplificada
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EN LA COMPETENCIA
COLORES CÁLIDOS
COLORES FRÍOS
Amarillos Naranjas Rojos
Azules Oscuros Tonalidades
# aNALISIS DE LA IMAGEN
En cuanto a la publicidad de la competencia, los parques temáticos utilizan un soporte similar para ello, como televisión, revistas, folletos en agencias de viajes, creando campañas con descuentos y ofertas, etc. Donde las imágenes y el diseño, el colorido y los dibujos están destinados al público infantil y las ofertas e información para los padres. Se trabaja con imágenes nocturnas del parque, donde insertan juego de luces, brillo y colores para contrastar y hacerlo más mágico. Con toda esta inversión pretenden incitar al espectador a que vayan y, una vez que acudan, ofrecen diferentes ventajas al visitante.
son una característica de gran importancia, ya que define al parque en su totalidad. Es un elemento imprescindible ya que, al fin y al cabo, el parque en sí es un terreno de grandes proporciones donde su descripción más directa, gráficamente hablando, es el mapa. Existe un problema de comunicación en estas aplicaciones ya que éstos describen, de forma detallada, toda zona con , sus atracciones, plataformas, servicios y zonas de vegetación que caracteriza, en forma de decorado, haciéndolo en muchas ocasiones de difícil comprensión.
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ESQUEMA DE
CONOCIMIENTO
# REFERENCIAS 1 2
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ANALISIS ESTETICO
manu al de identidad corporativa
Introduccion Índice. Finalidad e instrucciones de uso del manual.
.
Filosofía, ideario, historia y valores. Terminología básica.
Elementos basicos de la imagen Literarios: Nombre, Slogan. Iconográficos: Imagen y/o Marca y/o símbolo y/o logotipo. Tipográficos: Tipografías. Cromáticos: Colores: Usos. Texturales: texturas. Compositivos. Auxiliares: otros signos, símbolos, ilustraciones, fotografías. (Imágenes o elementos asocidos a la imagen o marca)
APLICACIONES Aplicaciones de papelería, publicaciones, mailing y packaging Aplicaciones para soportes urbanos. Objetos promocionales. Soportes alternativos Audiovisual (spot de 30 seg.) o sitio web.
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ESTRATEGIA CREATIVA Es la orientación final y la dirección ideológica que se le da a un problema de comunicación. Es el establecer “cómo comunicar lo que se va a decir”, ya que se debe determinar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores.
3 CONCEPTOs DE ESTRATEGIA
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1 2
Ésto se obtendrá mediante una imagen , ya que al estar el parque dividido por zonas de distintos géneros cinematográficos, se quiere dar a entender que l a imagen e s fiel a cada uno d e ellos y que l as á reas que promueve el parque son identificativas del mismo.
3
puesto que el público objetivo es un Todo ello unido a una imagen público juvenil, lo cual no quiere decir que se descarte el público familiar o infantil, pero se pretende transmitir una imagen acorde al sector al que se quiere dirigir.
, la cual se conseguirá a través de los Se pretende dar una imagen diferentes soportes que conlleve la difusión de la marca, creando así una diversidad dentro de las distintas áreas pero sin perder su base
I
ESTRATEGIA de diseno ?
¿Como
se aplica la estrategia creativa? Dinam�mo para expresar este concepto en la marca se utilizarán colores y formas diversas dependiendo del género cinematográfico, área o soporte en el que se utilice. J�enil la combinación de colores vivos, los cuales irán variando dependiendo del lugar donde se aplique es lo que dará este aspecto a la marca. Uniformidad El uso de una sola tipografía, hará referencia a este término de que mostrará la unión entre las diferentes versiones de la marca. .
analisis y conclusiones Las imágenes de los parques temáticos son muy similares entre sí, y no arriesgan en cuanto a diseño se refiere, por lo que no existe una diferenciación clara entre ellos. Otra de las conclusiones es que sólo se dirigen al público familiar e infantil, cosa que se refleja en la imagen corporativa de cada empresa, siendo esto una ventaja para nuestro proyecto. La mayoría de los parques temáticos de cine, están regidos por una propia productora, la cual promueve únicamente las películas creadas en “casa”. Nuestra empresa al no estar regida por una productora, el abanico de posiblidades es mucho más amplio, por lo que no nos cerramos en un sólo campo. En cuanto al naming sacamos como conclusión que estará formado por un nombre compuesto usando el inglés como idioma dada a su internacionalidad
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CALENDARIO PERSONAL DE TRABAJO
grafica publicitaria 2012
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BIBLIOGRAFIA #
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