RAW On Demand

Carolina Justus Gonzรกlez RAW

TRABAJO FINAL de MASTER

Carolina Justus González Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding IED | Instituto Europeo di Design Julio 2017

1

L a

m a r c a

1.1 Trayectoria de I.Sat pág. 6 1.2 Público pág. 6

2

P r o p u e s t a

I N D I e C E

2.1 La nueva era de I.Sat pág.10 2.2 Tema pág. 11 2.3 Justificación pág. 12 2.4 Concepto pág. 12 2.5 Metáfora pág. 12 2.6 Objetivos pág. 15 2.7 Mapa de conceptos pág. 18

3

I n v e s t i g a c i ó n 3.1 Objetivos pág. 19 3.2 Metodología pág. 19 3.3 Antecedentes pág. 19 3.4 Búsqueda de datos pág. 20 3.4.1 Cine independiente pág. 20 3.4.2 Millennials pág. 24 3.4.3 Plataformas similares pág. 26 3.5 Investigación de campo pág. 28 3.6 Encuestas pág. 29

7

4

M e d i o s y S o p o r t e s

P ú b l i c o 4.1 Grupos iniciales pág. 40 4.2 Personas pág. 40 4.3 Moodboard pág. 42 4.4 Tabla comparativa pág. 45

5

D i s e ñ o

&

U X

5.1 Objetivos de diseño pág. 46 5.2 Referentes pág. 46 5.3 Moodboard pág. 47 5.4 Objetivos de UX pág. 48 5.5 Mapa Web pág. 50

6

M a n u a l d e e s t i l o s 6.1 Naming pág. 52 6.2 Logo pág. 52 6.3 Paleta cromática pág. 54 6.4 Estilos tipográficos pág. 56 6.5 Lenguajes visuales pág. 57 6.6 Collage pág. 58

7.1 Campaña pág. 60 7.1.1 Objetivos pág. 61 7.1.2 Posters pág. 62 7.2 Web pág. 71 7.2.1 Objetivos pág. 71 7.3 App pág. 85 7.3.1 Objetivos pág. 85 7.4 Redes Sociales pág. 93

8

C o n c l u s i ó n pág. 96

9

F u e n t e s 9.1 Libros pág. 97 9.2 Websites pág. 97

10

R e s u m e n pág. 101

1

L a

m a r c a

1.1 Trayectoria de I.Sat I.Sat es un canal de televisión argentino de suscripción propiedad de Time Warner que transmite contenido independiente de todo el mundo (películas, series, cortos y animaciones) 24hrs por día.

El canal se transmite en algunos países de Latinoamérica (Argentina, Paraguay, Brasil, México, Perú, Chile, Colombia, Uruguay, Ecuador, Bolivia) pero su público mayor está centrado en Argentina.

Su target son personas de 14 a 49 años. Se caracteriza por tener un discurso transgresor, polémico y underground por promover temas como la diversidad y la aceptación de las personas o grupos que normalmente son excluidos por la sociedad.

El canal se lanzó el 5 de abril de 1993, y su nombre se debe al acrónimo del nombre de la empresa que lo creó: Imagen Satelital. En el inicio, el canal transmitía películas de varios géneros y su target era el público familiar. Solo en 1999 hubo un cambio en el contenido y en la imagen del canal, cuando los nuevos dueños decidieron darle un perfil diferente incluyendo películas de culto, cine independiente, cine de clase B, documentales, espacios dedicados a la música y al anime apuntados a un público joven. Ésta fue la programación que cautivó a la audiencia e hizo que se tornara predominante hasta hoy.

El canal atrapó desde su lanzamiento a un público diferente a los de la competencia; éste cautivó a las personas con un espíritu más transgresor y vanguardista por el simple motivo que trataban de temas que los otros canales ni soñaban en transmitir. El tema sexual por ejemplo, nunca fue un tabú para I.Sat, la mayoría de sus películas y series, así como las animaciones tienen como tema principal el sexo, sea éste heterosexual o gay, en la adolescencia o en la vejez, sea raro o sea sensual, siempre tratan al sexo de manera honesta y real.

Otro tema importante que I.Sat era y sigue siendo pionero es la diversidad al tratar de temas como la

homosexualidad y el racismo sin barreras ni prejuicios. Las drogas también tienen un lugar importante en I.Sat, no necesariamente como algo bueno, pero retrata la vida de las personas que las consumen y las diferentes consecuencias. Por último, uno de las características más importantes de I.Sat es el humor y el humor negro; a través de series humorísticas y del Adult Swim (animaciones para adultos) logró cautivar a la audiencia lo que hizo que este tipo de programación todavía exista.

Fue este tipo de programación, con contenidos digamos “fuera de lo normal” que logró que I.Sat siga cautivando a su audiencia hasta hoy, personas que quieren ver cosas con un tono más real y crudo, o tal vez algo que se aproxime más a ellos mismos. Retratando la vida de personas que otros consideran “ordinarias” pero que en realidad tienen un gran valor emocional ya sea un junkie o una madre soltera de los suburbios, I.Sat logra algo que otros canales no logran, tener una conexión muy emocional con el público. Un público que se autodenomina underground, raro y marginado de la sociedad.

1.2 Público La audiencia de I.Sat está compuesta por personas libres de prejuicios y preconceptos que no terminan de encontrar su lugar en la sociedad. Son personas que cuestionan a todo y a todos incluso a la autoridad. Son personas curiosas con la mente abierta, dispuestas a aprender y experimentar cosas nuevas. Apoyan a la diversidad y a todo tipo de amor.

Principalmente son personas que aprecian al cine independiente y que encontraron en I.Sat un refugio o un escape de la (no siempre comprensiva) sociedad.

6 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

1993-1999

El primer logo era totalmente tipográfico en color magenta.

1999-2007

En 1999 se estableció un cambio en el perfil del canal y se adoptó el segundo logo y fue el que por más tiempo se mantuvo, utilizaba los colores marrón y naraja.

2010-2017

El último logo, que adoptan hasta hoy, se creó en 2010 utilizando los colores rojo y verde azulado y se tratan de papeles translúcidos sobrepuestos.

2007-2010

El tercer logo se hace en 2007 y junto con la identidad del canal, imitaba al metal y utilizaban elementos atraídos por el magnetismo en sus anuncios.

7 Carolina Justus González

Clásicos Gafas Ray Ban Wayfarer A pesar de haber sido dirigidas a un público eminentemente masculino, comenzaron a crecer en popularidad entre las actrices de Hollywood. Marilyn Monroe elevó el modelo a la categoría de “objeto de culto”.

Pelo teñido Muchos de los motivos estéticos del punk que siguen vigentes como arquetipos del mismo aparecieron en aquella primera época, como cortes de pelo (pelos de punta, teñidos de colores verdes, azules...).

Remera de banda The Doors fue una banda de rock estadounidense, formada en Los Ángeles (California), en julio del año 1965 .

Muñequeras Las muñequeras de cuero son accesorios que pertenecen a la estética Heavy Metal/Hard Rock y están presentes en cualquier subcultura underground.

Chaqueta Jeans Usada en diferentes formatos; roqueros, hippies, activistas, estrellas de televisión, no hay quien no se haya rendido a usar la tradicional chaqueta jeans.

Plataformas En la década de los 90 fue la era de las plataformas, y es que fue justo en esos años cuándo estos zapatos se convirtieron en un sinónimo de feminismo gracias a estrellas del pop como las Spice Girls. También algunas culturas urbanas como la punk o goth se apropiaron de este estilo.

8 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

I.Sateros Peinado vintage Este corte de pelo era el denominado post-militar, aderezado generalmente con un tupé al estilo Elvis.

Gafas Ray Ban Clubmaster Inspiradas en la estética de los años 50, las Gafas Ray Ban Clubmaster son tanto Vintage como atemporales.

Tirantes Los últimos años han visto crecer la fascinación por la cultura del sXX entre un subconjunto de personas.

Este hecho ha devuelto los tirantes a la calle, los ha vuelto a poner en el lugar donde les correspondía.

Tatuajes Los tatuajes de estilo old school son aquellos inspirados en los diseños realizados por los marineros en Estados Unidos en los primeros años de 1900.

Look años 50 Esta moda hace renacer los años cincuenta, el estilo Rockabilly moderno. Ropas elegantes y simples y lisas.

Mocasín Hay quien incluye los top-siders dentro de los mocasines y hay quien no. La historia cuenta que Paul A. Sperry (inventor y marinero) en 1935 los inventó después de resbalarse mientras navegaba.

9 Carolina Justus González

2

P r o p u e s t a 2.1 La nueva era de I.Sat Mi propuesta para I.Sat es RAW, una multiplataforma on demand de cine, series, cortos, documentales y animaciones para adultos, independientes que traerá a I.Sat a la era digital. Junto con un rediseño total en la marca, es decir una nueva identidad empezando por un nuevo nombre, un nuevo website, app, logotipo y una campaña publicitaria.

Mi intención es de atrapar la atención de los millennials a través del lenguaje visual y narrativo de la marca al utilizar un discurso sarcástico e irreverente con un toque de humor. Llegar a ese público significaría un aumento de espectadores y consumidores que pueden salvar a la marca. Espero lograr crear una marca fuerte y bien posicionada entre la competencia, y que principalmente capte la identidad de la marca y de sus contenidos.

De esta forma espero lograr establecer un vínculo con el público a través de las nuevas plataformas, de la campaña publicitaria y de las redes sociales con posts que motiven un acompañamiento diario.

10 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

2.2 Tema

Co ne xi ón

Con este proyecto espero lograr captar la atención del público que ya conoce previamente a I.Sat y de millennials que no conocen la marca pero que se interesaron con los anuncios. Espero mantener una conexión emocional, intelectual y digital con ellos a través del lenguaje narrativo y visual de la campaña y a través del contenido de las diferentes plataformas y redes sociales de la marca.

Intelectual

Emocional

Digital

11 Carolina Justus González

2.3 Justificación Existe hoy día, una falta de conexión entre la marca y su público; principalmente con los millennials.

Debido a que la mayoría de éstos, están optando por no tener un servicio de televisión por suscripción o por cancelarlo y subscribirse a plataformas de servicios on demand como Netflix. Una de las razones por la cual esto está sucediendo es por el precio elevado de estas suscripciones y la razón más importante es que estos servicios ya no consiguen seguir el estilo de vida de los millennials, es decir, no poseen esa inmediatez que es lo que ellos más requieren (lo que quieran, donde y cuando quieran).

2.4 Concepto Oxímoron. Es una figura retórica de pensamiento que consiste en complementar una palabra o imagen con otra que tiene un significado contradictorio u opuesto. Tiene como objetivo conectar con el público millennial a través del humor y la aceptación y liberación de uno mismo. Serviría como una incitación para que el usuario desee ser su propria persona, que se enorgullezca de esto sin importar las apariencias y que así se pueda llegar a sentirse parte de un grupo, que transmite esos mismos valores. En este caso, RAW.

2.5 Metáfora La metamorfosis de la oruga. La oruga es una larva de cuerpo blando y comúnmente es una plaga en los cultivos. Pero luego esta oruga se transforma en una mariposa con cuatro alas grandes y de colores muy vistosos que tienen la atención y admiración de las personas. Esta metáfora me ayuda a explicar lo que hice con el proyecto, que fue transformar a la marca en algo más atractivo para los millennials de los que es ahora.

12 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

1 Oruga Las orugas son típicamente blandas y cilíndricas y a menudo poseen vistosos colores, que usualmente advierten de su toxicidad o desagradable sabor.

2 Pupa Este es un estadio de latencia o diapausa donde la oruga se encierra dentro de una cápsula protectora conocida como pupa, que generalmente posee colores que les sirven de camuflaje. Dentro de la crisálida la oruga permanece inmóvil y sin alimentarse

3 Crisálida Así se desarrollan de forma progresiva una estructura de cabeza, tórax y abdomen, con ojos compuestos, antenas, dos pares de alas, tres pares de patas y una probóscide. Pasado un tiempo que puede ser un par de semanas o meses, dependiendo de la especie de la que se trate, la crisálida se torna traslúcida hasta que se resquebraja y sale la mariposa adulta.

Mariposa

4

Al emerger la mariposa adulta esta se encuentra extremadamente frágil, con las alas pequeñas y húmedas. Luego de unos minutos las se estiran y fortalecen completamente, comenzando así la mariposa su maravillosa vida como un insecto alado.

13 Carolina Justus González

¿Cómo entra mi TFM en la marca?

Mi proyecto está directamente relacionado a la marca. Mi propuesta consiste en la creación de una plataforma online con un nuevo nombre con los contenidos de I.Sat on demand y la elaboración de una campaña publicitaria que presente el cambio visual junto con la nueva plataforma; ésta presentará también el discurso sarcástico, irreverente e irónico de la marca a través de los elementos visuales y narrativos.

¿Qué

propone mi TFM a la marca?

La marca propone tener un espíritu transgresor y underground que defiende la diversidad de géneros y racial, que retrata de la realidad de la vida; pero estos atributos no se ven reflejados en su identidad visual. Mi TFM propone reflejar esa identidad de la marca a través de atributos visuales y narrativos y propone traer a I.Sat a la era digital a través de nuevas plataformas de interacción para así poder conectar con el público millennial.

Diverso

E S P Í R I T U

Transgresor

Irreverente

Urbano 14 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

2.6 Objetivos 1

Reconectar con el público, principalmente con los millennials a través de una identidad visual atractiva y llamativa.

2

Crear una marca fuerte, con un visual diferente de lo que poseen ahora, que pase la real identidad del canal, junto con sus conceptos y narrativa.

4

Traer a I.Sat al presente es decir, crear un website y una app con con todo el contenido on demand.

5

Crear un quiz en la plataforma para que el usuario lo utilice cuando no sepa que ver junto con un perfil personalizable y un historial.

6

Construir una campaña publicitaria con los mismos atributos y narrativa de la nueva marca para atraer a antiguos y nuevos espectadores.

2.7 Contexto Hoy día existe la problemática de que 6 en cada 10 millennials de Latinoamérica aseguran ver contenido en plataformas on demand, lo que significa que dentro de algunos años podemos ver la desaparición de algunos canales de T.V paga destinados para estos jóvenes.

La audiencia I.Sat en Argentina (2015) era de 0.21 puntos quedando en la octava posición en la categoría “Cine y Series”, atrás de FOX, CineCanal, Space, TNT, AXN, Universal Channel y Warner Channel; con estos datos, considero que la marca no tendría un futuro prometedor en la televisión.

Arg ent ina

15 Carolina Justus González

6 en cada 10 millennials de AmĂŠrica Latina,ven contenido en plataformas on demand.

http://www.nielsen.com/cl/es/insights/news/2016/Habitos-de-ver-la-television-estan-cambiando-en-Latinoamerica-y-Chile.html

Carolina Justus Gonzรกlez

2.8 Mapa de conceptos

Único Único Único

Polémica

Urbano

Único

Irreverencia

Polémica

Urbano

Irreverencia

Polémica

Polémica

Irreverencia

Urbano

Urbano

Irreverencia

OXIMORON

Erotismo

Erotismo Erotismo OXIMORON OXIMORON Erotismo OXIMORON

Ironía Ironía Ironía Ironía

Sarcasmo

Open minded

Open minded

Open minded

Open minded

Humor negro

Humor negro

Humor negro

Humor negro Transgresión Transgresión

Transgresión

Transgresión

18 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

Sarcasmo

Sarcasmo

Sarcasmo

3

I n v e s t i g a c i ó n

3.1 Objetivos

3.3 Antecedentes

1

Recopilar información sobre la marca I.Sat (historia, contenido, espíritu, público, características visuales, discurso, relación con la audiencia, etc).

2

Juntar información sobre el cine independiente (concepto, historia, referencias visuales, directores, películas, actualidad, etc).

3

Reunir información sobre los millennials (quiénes son, edad, gustos, comportamiento, relación con la tecnología, relación con el cine independiente, relación con plataformas de cine online, etc).

4

Compilar información sobre las diferentes plataformas de videos online y on demand (contenido, layout, público, funcionalidad, usabilidad, etc).

En las investigaciones que he realizado, existen muchos antecedentes sobre el tema millennials y cine independiente. El tema millennials particularmente posee gran material en Internet y en libros debido a que, son hoy día, el público objetivo de diversas marcas importantes de todas las áreas.

Existen también varios estudios realizados sobre el tema cine independiente, libros, artículos y reportajes sobre su historia, su público y como se encuentra en los días actuales que me ayudaron a engrandecer mis investigaciones.

MARCOS

3.2 Metodología Está compuesta por los marcos teórico y práctico en donde extraje información de fuentes bibliográficas físicas y digitales. Primeramente en el marco teórico me puse a realizar una búsqueda datos con cuestiones como ¿Qué es I.Sat? ¿Quiénes ven I.Sat? ¿Por qué? ¿Qué es el cine independiente? ¿Qué tipo de personas las ven? ¿De qué se trata? ¿Por qué?; luego realicé una investigación etnográfica con el enfoque en el por qué las personas que ven cine independiente lo adoran y por cuales medios lo ven y otras preguntas fundamentales para mi proyecto. Para determinar eso y obtener datos cualitativos y cuantitativos, realicé investigación de campo y dos encuestas.

Teórico

Práctico

FUENTES

Físicas

Digitales

19 Carolina Justus González

3.4 Búsqueda de datos Con base en los objetivos propuestos, en la etapa de búsqueda de datos, me he centrado en investigar todo lo que podía acerca de mi marca, el cine independiente, los millennials y sobre algunas plataformas de cine online.

3.4.1 Cine independiente El cine independiente es aquél cuyas películas fueron producidas fuera de los grandes estudios cinematográficos, por lo general son producciones de bajo presupuesto, de una productora pequeña que carece de distribución masiva lo que no los hace capaz de obtener muchos ingresos.

El cine independiente surgió en Estados Unidos en mediados de 1920, cuando las producciones estaban dominadas por la organización que dirigía Thomas Edison: Motion Pictures Patents Company. Los productores debían pagar impuestos, licencias y cumplir con ciertas imposiciones para no ser perseguidos por los investigadores y abogados dirigidos por Edison. Quienes no estuvieron de acuerdo, decidieron fundar sus propias organizaciones a quienes los llamaron “Ilegales” y ellos se autodenominaron Independientes.

En Nueva York, el llamado New American Cinema Group, proclamó en septiembre de 1960 su manifiesto fundacional, “no queremos películas rosas, sino del color de la sangre”. Ya existía para entonces el cine independiente con carácter, «experimental» y «vanguardista», nacido con finalidades de subversión y condenado a vivir en reducidos guetos culturales, resistiéndose a todo encasillamiento.

Existe una razón de por qué la palabra “independencia” aparece próxima a la palabra “revolución” con tanta frecuencia, por un espíritu compartido de frustración, anarquía y desequilibrio. Desde su concepción, las películas independientes no sólo están hechas fuera del sistema de estudios, están hechas en oposición al sistema de estudios, y la implacable necesidad de éstos de suavizar las aristas y aplacar los golpes. Y, al oponerse al status quo, las películas independientes ayudan a cambiarlo.

El cine independiente, suele abordar temas que no están presentes en el cine mainstream. Suele tratar de temas cotidianos, sociales o de la actualidad que están presentes en la vida de casi todas o de todas las personas pero no son abiertamente debatidos comúnmente. Algunos temas propuestos son la soledad, las drogas, la homosexualidad, la prostitución, la diversidad, el racismo, la manipulación política, la decadencia de la sociedad, la sexualidad, las culturas underground, la depresión, etc. Este tipo de cine es más experimental e intenta establecer una conexión más profunda y emocional con el espectador. Lo hace a través de diferentes recursos como los encuadres, el poco diálogo, el soundtrack, la saturación de los colores, la vestimenta, los antihéroes, etc.

Aunque la temática puede que se repita, la estética es algo que no se repite. La estética en el cine independiente es la más variada posible, ya que cada director propone algo ligado a su propio estilo y es esto lo que caracteriza a sus películas tan fuertemente. Dos ejemplos muy buenos y contrastantes son Wes Anderson y Quentin Tarantino; Wes utiliza paletas con colores pasteles y se fija en los más mínimos detalles como una caja de dulces o una carta. Ya Tarantino usa paletas con colores más oscuros o tonos que recuerdan suciedad, pero el rojo se sobresale en algunos momentos en el derramamiento de sangre presente en casi todas o todas sus películas. Todas las producciones independientes trabajan con atención con la estética, y la usan a su favor, ya que ésta es capaz de dar un tono diferente a cada película, lo que ayuda y fortalece a la narrativa.

20 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

“To be independent is to be free, autonomous and authentic”.

Escenário Actual

Cada día avanza más el empuje del cine independiente, con festivales propios lejos de las fuerzas de Hollywood, como el Festival de Cine de Sundance y el Independent Spirit Awards con actores y directores de prestigio que se prestan a este tipo de cine, sin contar con los condicionamientos de la gran industria, ni con la presión de los sindicatos, ni con la puritana censura norteamericana ni con los grandes circuitos de exhibición. Los actores que se prestan a actuar en este tipo de cine independiente, aún los más conocidos, cobran mínimas cantidades en comparación con las que perciben en el cine comercial.

Aunque siempre hubo directores independientes, el cine independiente actual, ha dado en denominarse «underground» por su carácter semiclandestino y marginal que se puede referir al hecho de que todavía hacen películas fuera de los grandes estudios cinematográficos es decir, al margen de los circuitos comerciales.

21 Carolina Justus González

“What we have here is a dreamer.

Someone completely out of touch with reality”.

22 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

The Virgin Suicides - 1999 El debut cinematográfico de Sofia Coppola, Las vírgenes suicidas, es una obra maestra. La cinta es el retrato de una zona residencial de blancos de clase media en la que la sofocante humedad del verano se convierte en la metáfora del ambiente claustrofóbico que generan unos padres aterrorizados ante la idea de que sus hijos se hagan mayores.

2 Carolina Justus González

3.4.2 Millennials Los millennials son un grupo que incluye a jóvenes con edades entre 17 y 34 años de todo el mundo.

Son conocidos por ser muy innovadores y participativos y por darse todos los gustos. Son informados por sobre todo, adictos al celular, multitasking, exigentes, demandantes, participativos y consumidores conscientes. Son creativos natos, producen y curan contenido en Internet todo el tiempo.

Los millennials experimentan la tecnología digital como una extensión de su cuerpo, y sí, están todo el día con el celular en la mano, porque esa es su modo de conexión con el mundo. Gastan en vez de invertir. No ahorran para una casa, alquilan espacios pequeños; no compran autos, van en bici, no usan TV por cable, sino Netflix. Internet es todo, no pueden vivir sin ella. Son personas independientes que consumen marcas como Apple, Nike, Adidas, Samsung, Netflix, Amazon, Google, Nintendo, Sony, Coca-Cola, Starbucks, entre otras. Suelen asistir a fiestas, recitales y eventos de su interés sin importar el costo.

Grandes empresas nacidas en Internet como Amazon Prime y Netflix, que incluso producen ya contenidos de alta calidad que ponen al ser vicio de sus clientes a través de plataformas de streaming, representan justo lo que los millennials demandan: contenidos de calidad, personalizados para cada usuario, que puedan verse en la hora y

en la plataforma que el espectador prefiera. Los estudios indican que en regiones en los que estos formatos llevan un tiempo funcionando, un 50% de las personas ya están suscritas a alguna plataforma de ‘streaming’ de pago (y otros muchos las usan a través de alguna contraseña compartida).

Además, y por desgracia para la televisión los jóvenes que la ven no prestan demasiada atención.

Según un reciente informe, un demoledor 99% de la generación Z y de los ‘millennials’ están realizando otras tareas mientras están delante de la caja tonta. De esta forma, mandar mensajes, navegar por internet, usar las redes sociales, leer los emails o hacer compras online son lo habitual cuando la tele está de fondo. Éstos jóvenes pasan en media 21 minutos por día buscando algo que ver en Netflix y aproximadamente 8 horas por día viendo contenidos.

En conclusión, para los millennials la agilidad es fundamental, nada se mantiene constante; no temen en absoluto a los cambios; desafían el status quo y están motivados para innovar. No tienen miedo de compartir informaciones personales en las redes sociales, es más viven casi todo el tiempo conectados en las redes y en internet; éstas son herramientas naturales para estos jóvenes en su día a día: compran, hacen transacciones, comparten productos y servicios pero principalmente, son líderes de audiencia en websites de contenido streaming y on demand.

Millennials en Argentina

En Argentina los millennials representan el 22% de la población. Éstos jóvenes consumen 157 minutos diarios de televisión; en este grupo demográfico, la penetración de los servicios de televisión paga desciende a un 69%, con un 17% que nunca contrató este tipo de servicio, además, casi uno de cada 10 millennials del país dijo que dio de baja a su servicio de TV paga en el último año, mientras que un 5% informó que lo realizó hace más de 12 meses.

24 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

59%

8

Horas

o n l i n e

Ve pelĂ­culas en internet

46% Ve T.V online

70%

por dĂ­a

37%

78% 25

https://www.centrodeinnovacionbbva.com/sites/default/files/ebook-cibbva-innovation-trends-generacion-millennials.pdf

3.4.3 Plataformas similares Existe una diferencia entre plataformas de video online y plataformas de video on demand. La primera se refiere a todos los websites, ya sean ilegales o legales, que están disponibles gratuitamente y que ofrecen películas, series o simplemente videos. Un ejemplo legal y el más conocido es Youtube, y uno ilegal es Popcorn Time. Ya la segunda, “video on demand” se refiere a los websites disponibles a través de una tarifa plana mensual y que ofrecen distintos tipos de contenido como películas, series, animaciones, etc. Los ejemplos más conocidos hoy día son Netflix y Amazon Prime, pero también existen muchos otros que se dirigen a públicos más específicos y también existen las plataformas on demand de varios canales de televisión, como HBOGO, TNTGO, SundanceTV, entre otros. Esta fue la solución que los canales de T.V encontraron para acompañar al público millennial.

Estas dos categorías, ofrecen algo muy importante para los millennials que la televisión no puede; tener a disposición del usuario una “carta” personalizada de contenidos la cual puede ser vista una y otra vez, en donde el usuario lo desee. Están casi siempre, divididas por las categorías “películas y series” las cuales se subdividen en géneros como, Comedia, Drama, Acción, Animación, etc.

El público objetivo de estas plataformas es variable ya que tienen disponibles contenidos para todas las edades. Pero se puede concluir que su mayor público son los millennials y la generación Z, ya que éstos grupos prácticamente viven conectados a internet y por lo tanto entienden fácil y rápidamente la usabilidad de las plataformas.

M a y o r e s

p l a t a f o r m a s

Estas plataformas priorizan la agilidad en sus páginas; esto está reflejado en como la mayoría expone sus contenidos y en la manera que funciona su navegación. Lo más común es que una vez que el usuario haga el login, los contenidos estén disponibles en la página principal como una carta con pequeñas imágenes que diferencian los diferentes programas. Están separados por diferentes categorías (varía mucho entre los websites) pero las mejores son “continuar viendo”, “mi lista”, y “recomendaciones” las cuales Netflix introdujo y tuvo mucho aprecio entre el público porque establece una conexión personal con el usuario y también ayudan a que el usuario tenga más agilidad y elija más rápido algo que ver. La mayoría de estas plataformas tiene una estética más sobria ya que poseen contenidos de todos los tipos y para todas las edades por lo tanto no establecen ningún estilo o concepto presente.

Un concepto que Netflix introdujo fuertemente que fue un suceso total (AmazonPrime le siguió), fue la producción de contenido proprio, y no solo producciones americanas pero también brasileñas, españolas y varias otras de diferentes países.

Estas diferentes funciones y producciones, han hecho que Netflix logre algo que nadie había logrado hasta hoy, ya sea en la televisión o plataformas online; logró que sus usuarios (de todo el mundo) vieran más de mil millones de horas de películas y series por mes.

Cada vez más rápido, los usuarios de los servicios de T.V paga están migrando a estas plataformas por su contenido, su fácil acceso, su practicidad, su personalización de contenidos, sus producciones proprias y por su costo bajo.

N ,

d e

S u s c r i p t o r e s

98

millones

65

millones

26 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

Video Online Websites Gratuitos

Legales

Ilegales

Youtube

PopcornTime

Videos amadores

Películas

Videos Musicales

Series

Cortos

Documentales

Documentales

Cortos

Video On Demand Websites con Tarifa

Marcas online

Canales de T.V

Netflix

HBOGO

Películas

Películas

Series

Series Proprias

Documentales

Documentales

Contenido Proprio

27 Carolina Justus González

3.5 Investigación de campo Para el trabajo de campo me hice algunas preguntas para poder definir cual era mi objetivo en esta investigación y que datos me apoyarían para lograr un mejor resultado. Mi objetivo principal en la investigación es descubrir quiénes ven películas independientes y en qué plataformas lo hacen. Entonces en el trabajo de campo quise ir a un lugar en que pueda observar a varias personas interesadas en el cine independiente en un solo lugar: el cine (físico). A través de una observación no participante espero poder determinar datos como qué edad tienen, con quién van, qué visten, qué emociones demuestran y su comportamiento. Después de que se acabe la película hablar un poco con ellos sobre qué les ha parecido y sobre cine independiente.

Llegué al cine Verdi en Barcelona un sábado lluvioso a las 8:20pm para ver la secuencia de una de las películas independientes más famosas de todos los tiempos “T2 Trainspotting” . Pensé que como ya había pasado mucho desde la fecha de estreno, no abría tanta gente en la sesión, pero felizmente estaba equivocada.

Una vez, dentro de la sala de cine me puse a observar a qué tipo de gente había ido a esa sesión.

Estaban exactas 23 personas sentadas en diferentes grupos de 1, 2, 3 y 4 personas. 15 de las 23 personas en la sala aparentaban tener entre 20 y 29 años, 2 aparentaban tener entre los 40, 3 aparentaban tener unos 15 años y 3 entre 30 y 35 años. Estaban divididos en grupos de amigos, pareja o solos. Un grupo de amigos (20 a 29 años) aparentaban estar ansiosos, hablando de la primera película y riendo. Llevaban vestidos ropas casuales de marcas que me indicaban que les interesaban los skates (usaban marcas como Volcom y Vans) las chicas usaban ropas largas y oversized. Las parejas, a parte de la pareja de 40 años que llevaba vestido ropas más formales, estaban vestidas con ropas casuales pero más atractivas lo que me indicaba que podrían estar en una cita. El grupo de 15 años llevaba vestido ropas con la marca estampada en diferentes lugares; usaban marcas como Nike, Adidas y Puma así como Vans.

28

Cuando empezó la película algunas personas silbaron; pasados de algunos minutos todos estaban en silencio super centrados en la película. Recorriendo los altibajos de la película varias personas demostraron con expresiones faciales algunos sentimientos como asombro, asco, tristeza y hasta compasión con los personajes. Cuando finalmente se terminó la sesión algunas personas aplaudieron y se podía oír muchas personas comentando sobre la película.

Antes de salir de la sala me acerqué a algunas personas para saber algunas cuestiones como, qué les pareció la película, si creen que está en el mismo nivel que la primera, si saben lo que es el cine independiente, si les interesa y en qué plataformas las ven. No fui capaz de hacerle las mismas preguntas a todos porque estaban saliendo rápido de la sala pero conseguí algunos datos claves para mi proyecto.

Empecé por el grupo de amigos de 20 a 29 años.

En el grupo estaba Jordi (22), Pablo (22) y Peter (23); les pregunté qué les había parecido la película y me dijeron que les pareció buenísima, porque tuvo mucha acción como la primera, luego me dijeron que sí sabían lo que era cine independiente y que si les interesaba porque contaban las historias de otra perspectiva, porque ponen de héroe a las personas más improbables y porque muestran la historia de los más débiles y rechazados; por último me dijeron que veían películas independientes en Netflix y websites ilegales.

Luego me acerqué a la pareja, Raquel (27) y Hugo (26). Me dijeron que la película estuvo brillante, que son fanáticos de la primera y que esta no decepcionó. Raquel me dijo que no conocía casi nada de cine independiente ya Hugo me confesó ser un gran fanático; me contó que ve películas independientes en Netflix y diversos websites ilegales.

Por último me acerqué al grupo más joven. Francisco (15), Isabel (15) y Juan (16) fueron a ver la película por recomendación del hermano mayor de Isabel que tiene 27 años. Ninguno conocía la primera película pero a todos les había gustado mucho la segunda y dijeron que iban a ver la primera si está disponible en Netflix. Les pregunté específicamente a ellos que les había interesado en la película y me dijeron que la temática y el retrato de un lado más oscuro de la sociedad. Ninguno conocía ni sabía lo que era cine independiente, pero se mostraron interesados.

Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

3.6 Encuestas Encuesta 1 En las dos encuestas realizadas fueron enviadas a grupos de cine independiente argentino y a grupos de universidades de Buenos Aires. En ellas me he centrado en obtener algunas respuestas que me ayudarían en el desarrollo de mi proyecto.

Busqué hacer preguntas que me ayudarían primero a reconocer a mi público, segundo a entender el motivo por el cual a estas personas les interesa el cine independiente y por último si estas personas estarían interesadas en una plataforma online con contenido únicamente independiente.

1. ¿Cuántos

años tienes?

Menor que 18 18 - 25 25- 30 30 o +

2. ¿Te

interesa el cine independiente?

En la primera encuesta me centré principalmente en reconocer a mi público objetivo y saber si existía un público interesado en una plataforma de cine independiente.

Sí No

En la segunda encuesta me centré en recopilar características sobre el público y opiniones personales de éstos sobre la plataforma con el fin de determinar las personas de mi proyecto y qué funciones tendría la plataforma.

3. ¿Qué

es lo que más te gusta del cine independiente?

4. ¿Te

gustaría tener una plataforma o app para ver películas independientes?

Sí No

5. ¿Conoces

algún canal de cine independiente?

Sí No

6. ¿Cuál?

7. ¿Cuál

es tu película independiente favorita?

La herramineta utilizada para realizar la encuesta fue Google Forms; ésta permite divulgar la encuesta rápidamente via facebook.

Carolina Justus González

29

¿Cuántos años tienes?

La mayor parte de los encuestados son jóvenes millennials.

18-25 25-30 30-35

23%

35 o + 64% 9%

¿Te interesa el cine independiente?

Son jóvenes que están interesados en cine independiente actualmente.

Sí No

98%

¿Te gustaría tener una plataforma o app para ver películas independientes?

Millennials con ganas de ver buen cine independiente en una multiplataforma digital.

Sí No

18%

82%

30 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

p e r s o n a s.

¿Conoces algún canal de cine independiente?

Sí No

¿Cuál?

89%

I.Sat

6%

SundanceTV

3%

INCAATV Ninguno

E n c u e s t a

68%

r e a l i z a d a

c o n

1 1 0

32%

2% 31 Carolina Justus González

ÂżQuĂŠ es lo que te gusta del cine indepen diente?

Originalidad

Enfoques

Miradas

Simplicidad

Versatilidad

Narrativa

EstĂŠtica

Libertad

TemĂĄticas

Trama

Encuesta 2

1. ¿Te

interesaría una web de películas, series, animaciones, cortos y documentales únicamente independientes?

2. ¿Te

interesaría tener en la web un quiz de 2 preguntas que te ayuden a elegir rápidamente qué ver según tu estado de ánimo?

Sí No

3. ¿Te

gustaría tener una app para debatir los contenidos de la web con otras personas?

Sí No

la web?

dónde vives?

9. ¿Qué gusta?

Sí No

4. ¿Qué

8. ¿En

estilos de música te

Rock Punk Indie Reggae Clásica Pop Folk Heavy Metal Blues Jazz

10. ¿Cómo 11. ¿Qué utilizas?

te describirías?

redes sociales

te gustaría que tenga

5. ¿Qué

estilo visual asociarías a la web?

Punk Collages Neon Doodles Graffiti Minimalista

6. ¿Cuáles

12. ¿Mediante

qué dispositivos accederías a la web?

13. ¿Qué

tono de comunicación asociarías a la marca?

son tus hobbies?

Conservador Liberal Transgresor Polémico

7.¿En 34

qué área trabajas o estudias?

Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

¿Te interesaría una web de películas, series, animaciones, cortos y documentales únicamente independientes?

La mayor parte de los encuestados está interesado en una plataforma.

Sí No

97%

¿Te interesaría tener en la web un quiz de 2 preguntas que te ayuden a elegir rápidamente qué ver según tu estado de ánimo?

El quiz es una herramienta que estará presente en la plataforma y fue bien recibido entre los encuestados.

Sí No 35% 65%

¿Te gustaría tener una app para debatir los contenidos de la web con otras personas?

La mayor parte sÍ está interesado en debatir los contenidos pero dentro de la plataforma.

Sí No 32%

68%

35 Carolina Justus González

¿Qué te gustaría que tenga la web?

B ú s q u e d a

r á p i d a

V aF irl i e d a d t r o p o r t e m a C r í t i c a s C o r t o s C i n e

d e

a u t o r

C o n t e n i d o

n a c i o n a l

C i c l o s

c i n e

D o c u m e n t a l e s d e

H i s t o r i a l F o r o

R e c o m e n d a c i o n e s

S e r i e s

¿Qué estilo visual asociarías a la web?

70%

C o l l a g e s

12%

P u n k

10%

N e o n D o o d l e s G r a f f i t i M i n i m a l i s t a

5% 3% 1%

¿En qué área trabajas o estudias?

M e d i o s

P u b l i c i d a d

D i g i t a l e s M a r k e t i n g

D i s e ñ o

d e

I m a g e n

y

S o n i d o D i s e ñ o

F o t o g r a f í a D i s e ñ o B e l l a s

U X

A u d i o v i s u a l

G r á f i c o C i n e

A r t e s

¿Qué estilos de música te gusta?

Rock Jazz Indie Blues Punk Pop

38 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

¿Qué redes sociales utilizas?

100%

Facebook

90% 80%

Instagram

70% 60% 50% 40%

Twitter

30%

LinkedIn Snapchat

20% 10%

Pinterest

0%

¿Mediante qué dispositivos accederías a la web?

MÓVIL

DESKTOP

TABLET

T.V

78%

66%

48%

18%

3%

T r a n s g r e s o r L i b e r a l C o n s e r v a d o r Carolina Justus González

E n c u e s t a

P o l é m i c o

r e a l i z a d a

c o n

¿Qué tono de comunicación asociarías a la marca?

1 0 4

p e r s o n a s.

NOTEBOOK

39

4

P ú b l i c o

4.1 Grupos iniciales A partir de las 2 encuestas realizadas, he logrado definir 2 grupos iniciales.

Fans de I.Sat El primer grupo está compuesto por personas que ya conocen previamente a I.Sat, y por lo tanto entrarán a la web con el objetivo de ver el contenido que ya conocen en la plataforma.

Jóvenes curiosos El segundo grupo está compuesto por jóvenes interesados en el cine, arte, fotografía, diseño, música, etc, que fueron atraídos por la campaña publicitaria y entrarán a la web por curiosidad en busca de un contenido diferente de lo que ya existe.

4.2 Personas Con base en los grupos iniciales he desarrollado 2 personas para mi proyecto.

40 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

Lucía “It’s indie rock’n’roll for me”

Edad: 18 años Escucha: Arctic Monkeys, Tame Impala, David Bowie

Películas/Series: The Royal Tenenbaums, Little Miss Sunshine, Hit the Record

Lee: I-D magazine, Étapes, Dazed&Confused

Educación: Estudiante de Diseño Gráfico

Lucía es una joven enérgica de 18 años que vive con sus padres en Buenos Aires en el barrio Palermo y estudia diseño gráfico en la Fadu. Se considera una persona ecléctica y super sociable. Le gusta escuchar música indie sobre todo Tame Impala, su banda preferida.

Sale todos los fines de semana con sus amigos a bares alternativos o a conciertos y duran-

te la semana le gusta ver películas indies y series en Netflix mientras usa su celular. Es una omnívora digital y está presente en casi todas las redes sociales. Su mayor sueño es dar la vuelta al mundo trabajando con diseño gráfico. Lucía considera que el secreto de su energía está en la yoga que practica todas las mañanas.

41 Carolina Justus González

4.3 Moodboard

Lucía

42 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

Agustín “Art is life”

Edad: 35 años Escucha: The decemberists Kenny Burrel, BB King Películas/Series: Rick and Morty, Black Mirror, Robot Chicken, The Big Lebowski

Lee: Shakespeare, Bukowski, Nietzsche, Comics

Profesión: Profesor de Literatura

Agustín es un hombre inteligente y reservado que enseña literatura en un colegio tradicional de Buenos Aires. Le encanta interactuar con los adolescentes del colegio donde enseña para mantenerse actualizado. Es una persona que no vuelve a casa sin un libro nuevo. En su casa le gusta tocar la trompeta y cocinar todo tipo de comidas. Todas

las noches antes de dormir se pasa viendo sus animaciones cómicas preferidas de Adult Swim. Durante el fin de semana le gusta ir a lecturas en librerías e ir al parque a leer. No es muy interesado en redes sociales pero tiene un Facebook personal y usa Netflix. Su mayor sueño es el de escribir un libro proprio de ficción científica.

43 Carolina Justus González

4.3 Moodboard

Agustín

44 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

4.4 Tabla comparativa

Motivaciones

Escenarios

Ver películas indie con temáticas interesantes y encontrar inspiraciones visuales

Desde el Desktop y el Móvil (Wifi, 4G)

Características

Comportamiento

Utiliza el Quiz & Lee Reviews

Entrará en la web para ver películas y series y seguirá el facebook e Instagram de la marca

Motivaciones

Escenarios

Ver animaciones de Adult Swim y películas de serieB

Desde el Notebook (Wifi)

Características

Comportamiento

Escribe Reviews & Usa el Historial

Entrará solamente a la web para ver series y películas y para escribir reviews

45 Carolina Justus González

5

D i s e ñ o

&

U X

5.1 Objetivos de diseño

1

Generar un estilo gráfico que capte la identidad y concepto de la marca

2

Llamar la atención del público a través de los lenguajes visuales y narrativos

3

Obtener un visual coherente con el lenguaje narrativo de la campaña publicitaria

4

Generar diferentes tipos de piezas publicitarias para las diferentes plataformas de la marca

5

Aplicar conocimientos de UX e UI en las diferentes interfaces de la web y de la app

6

Lograr obtener en la web y en la app un diseño rápidamente entendible y fácil

5.2 Referentes Las revistas “Colors” y “VICE”, las películas “Trainspotting”, “Little Miss Sunshine”, “Tilva Ros” y “Enter the Void”, publicidades de Benetton, bandas como “The Clash”, “Sex Pistols” y David Bowie, los artistas Jean-Michel Basquiat, Andy Warhol, etc.

46 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

5.3 Moodboard

47 Carolina Justus Gonzรกlez

5.4 Objetivos de UX 1

Realizar sketches, wireframes de las pantallas claves del proyecto

2

Desarrollar diversas pantallas de las principales herramientas de la web y del app

3

Generar mapas de navegación de la web y del app para poder realizar tests de usabilidad

Sketches Home Personalización Perfil

Películas

Quiz

Historial

Resultado Player

48 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

Wireframes

Logo

PELÍCULA S

SERIE S

CORTOS

DOCUME NTALES

LOGIN-REGISTRARS E

ADUL T SWIM

Logo Logo

Bienvenidos indie freaks !

SPACEGIRR L

SPACEGIRRL

Películas GéneroT

emaD

irector

Actor

Quote of the day

Aquí encontrará s lo mejo r del mundo independiente

as

ESTRENOS

La peculiar y cruda realidad

Continua viend o

Tus deseos y pensamientos más íntimo s

Continua viend o

“To be independent is to be firee, autonomous and authentic ”.

Continua viend o

Continua viend o

Home

Películas

Perfil

Logo

Logo

SPACEGIRR L

SPACEGIRRL

WHAT2C

NOMBRE DE LA PELÍCULA:

Lorem ipsumv Lorem ipsum dolor sit amet,

Año: 2008 Duración: 1h 47m Director: Dennis Gansel Actores: Dennis Gansel, Jürgen Vogel, Max Riemelt Género: Drama

¿Cómo te sientes ahora?

Sinópsis: A high school teacher's experiment to demonstrate to his students what life is like under a dictatorship spins horribly out of control when he forms a social unit with a life of its own.

Could be better As happy as Monalisa High as a kite Barely opening my eyes Not good, man Still drunk from last night Feeling the good vibes Full of joy hihi Drowning in my sorrows Bored, just bored In need of some love Tired, so something short

¿Qué te interesaría ver?

Could be better As happy as Monalisa High as a kite Barely opening my eyes Not good, man Still drunk from last night Feeling the good vibes Full of joy hihi Drowning in my sorrows Bored, just bored In need of some love Tired, so something short

Quiz

Player

49 Carolina Justus González

5.5 Mapa Web

Home

Películas

Series

Cortos

Documentales

Adult Swim

Lista de películas

Lista de series

Lista de cortos

Lista de document.

Lista de AS

Serie 1 Info de la serie

Opiniones

Año

Usuario

Temporadas

Opinión

Director

Me gusta

Actores

No me gusta

Géneros Sinopsis

50

Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

Perfil

Géneros

Log in

Quiz

Menu Categorias

Search

Menu Usuario

E-mail

Pregunta 1

Películas

Género

Historial

Password

Pregunta 2

Series

Tema

Mi cuenta

Registrarse

Reesultado

Cortos

Actor

Favoritos

Info del usuario

Títulos relacionados

Documentales

Director

Secciones

Adult Swim

Cerrar Sesión

ESTRENOS

Mis favoritos

Recomendaciones

Películas

Series

Lista de estrenos

Lista de favoritos

Lista de recomend.

Lista de películas

Lista de series

Adult Swim

Documentales

Cortos

Lista de AS

Lista de document.

Lista de cortos Corto 1

Agregar a mi lista

Opiniones

Info del corto

Usuario

Año

Opinión

Duración

Me gusta

Director

No me gusta

Actores Géneros Sinópsis

Infografía Listado de contenido Hora Fecha Género Total de tiempo

Carolina Justus González

51

6

M a n u a l d e e s t i l o s

6.1 Naming El título elegido para el proyecto fue “RAW”. El nombre deriva de la primera encuesta realizada con amantes del cine independiente. RAW hace referencia al tipo de contenido crudo que posee la marca. La cruda realidad.

6.2 Logo El logotipo es totalmente tipográfico y está inspirado en la estética de bandas como The Clash y Sex Pistols. La tipografía elegida fué una sans serif, bold, italic. El logotipo está cortado en ángulos decrecientes a ángulos crecientes lo que le da a éste un visual de grito.

Tipografía:

Akzidenz-Grotesk BQ Extra

ABCDEFGHIJ KLMNOPQR STUVWXYZ 52 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

Usos del logo

2cm

2cm

3cm

3cm

3cm

3cm

2cm

2cm

Para una mejor protección de la marca fue delimitada un área reservada en la que no puede ultrapasar ningún objeto gráfico o tipográfico.

53 Carolina Justus González

6.3 Paleta cromática La paleta cromática, así como el logotipo, está inspirado en las bandas de Punk de los años 70 y en artistas como Andy Warhol. Está compuesta por cuatro colores neon. En el Website así como en la App, los colores representan cada categoría de contenido: Películas, Series, Cortos, Documentales y el negro para Adult Swim.

R: 255 G: 255 B: 2

R: 57 G: 255 B: 3

R: 40 G: 230 B: 240

54 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

R: 251 G: 24 B: 171

Combinaciones Permitidas

Combinaciones Prohibidas

El logotipo poderá ser utilizado únicamente en blanco y negro, sobre cualquier color o imagen.

55 Carolina Justus González

6.4 Estilos Tipográficos En el proyecto se utilizaron las tipografías Akzidenz-Grotesk para el website y la App por su extensa familia tipográfica, y Letter Gothic y su familia para la campaña y la brochure.

Aa Aa Aa Aa Akzidenz-Grotesk (Pantallas) Regular y Condensed en sus versiones Bold e Italic.

Aa Aa Aa Aa Letter Gothic Std (Brochure/Campaña) Regular, Bold, Italic y Bold Italic

6.5 Lenguajes Visuales En la brochure utilicé líneas en conjunto con la tipografía para dar efectos visuales diferentes. En la campaña publicitaria utilicé la misma tipografía, con una línea que atraviesa el claim “Vas a pedir más”.

56 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

“She said that every living creature on Earth dies alone”.

Crudo 57 Carolina Justus González

6.6 Collage La técnica del collage fue utilizada en todos los materiales de mi proyecto. Fueron realizados collages manuales y digitales. Las imágenes que se utilizaron están en blanco y negro y fueron aplicadas transparencias con los colores del proyecto.

1 Máster en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

2

7

M e d i o s y S o p o r t e s

Los medios serían Internet y el medio exterior.

Los soportes serían Facebook, Instagram y Youtube con posts y videos que promocionen a la marca e interactúen con el público junto con la página web de I.Sat que tendría una conexión más directa con el usuario a través de su contenido on demand y por último posters en algunas calles y lugares frecuentados por jóvenes con anuncios que promuevan la marca y que atrapen a un nuevo público a través de su estética y discurso transgresor.

7.1 Campaña En la campaña publicitaria utilicé un lenguaje narrativo y visual que atrajera al público objetivo. Fueron utilizados collages en conjunto con el claim del proyecto “Solo la puntita” y “Vas a pedir más” y colores que causan un impacto a primera vista. El claim tiene un sentido oxímoron (contrario) con las imágenes de los collages, que son vintage y remiten a un tiempo más puritano, lo que da a la campaña un sentido del humor con pura irreverencia.

V a s a p e d i r m á s.

60 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

Solo l a p u n t i t a...

7.1.1 Objetivos

1

Llamar la atención del público a través del lenguaje utilizado en la campaña

2

Utilizar colores que se destaquen en medio de otras publicidades

3

Hacer conocer la marca a través de claims irreverentes

4

Utilizar el humor como un instrumento para acercarme al público

61 Carolina Justus González

7.1.2 Posters En los posters, utilicé el concepto utilicé imágenes vintage, en conjunto con los claims y los colores del proyecto.

62 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

2 Carolina Justus Gonzรกlez

64 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

68 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

1 Máster en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

7.2 Web En la campaña publicitaria utilicé un lenguaje narrativo y visual que atrajera al público objetivo.

Fueron utilizados collages en conjunto con frases y colores que causan un impacto a primera vista y llama la atención por su carácter irreverente.

7.2.1 Objetivos 1

Construir una página web que sea atractiva visualmente y que conquiste al usuario

2

Lograr que el usuario no pierda mucho tiempo buscando qué contenido ver

3

Construir la web de modo que el usuario tenga todas las opciones disponibles en una sola pantalla

4

Tener una cantidad mínima de contenido inédito por mes

5

Lograr que los usuarios se sientan parte de la comunidad RAW.

PELÍCULA S

SERIES

CORTOS

DOCUMENT ALES

ADUL T SWIM

LOGIN-REGISTRARSE

Bienvenidos freaks !

Regístrate gratis

-

71 Carolina Justus González

Home

Log in y Registro

En la home de la web, se encuentran algunos collages y contiene un discurso explicativo de lo que el usuario encontrará en la web. Éste también puede ver el listado de películas, series, cortos, documentales y animaciones así como hacer log in o registrarse.

En el sector de log in para quien ya es usuario es necesario rellenar los campos de e-mail y password. Si sos un usuario nuevo, tendrás que rellenar todos los datos del registro o registrarse con Facebook para luego acceder a la web.

73 Carolina Justus González

Luego del registro del usuario, éste pasará por la personalización de su cuenta.

En esta sección, el usuario debe reorganizar las diferentes categorías según su gusto personal para ayudar con las recomendaciones de la plataforma.

Por último, el usuario debe elegir si le interesa o no los diferentes contenidos propuestos.

También con la finalidad de perfeccionar las recomendaciones.

74 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

Personalización Luego del registro del usuario, éste pasará por la personalización de su cuenta, que consiste en preguntas de privacidad, gustos e intereses además de la elección de una foto de perfil.

Perfil En la parte superior del perfil se encuentra la barra con el menú con las diferentes categorías, el quiz, el search y otro menu con el historial, mi cuenta, secciones, y cerrar sesión. Luego abajo se encuentra la segunda barra con los diferentes géneros: Sci-fi, Horror, Romance, Acción, Suspenso, Drama, Comedia y Adult Swim. Ambas barras quedan estáticas mientras el usuario navega en la web.

La barra de géneros quedará estática mientras el usuario navegue.

Este botón representa el quiz que la plataforma posee.

75 Carolina Justus González

Categorías Las diferentes categorías de la plataforma se dividen en Películas (amarillo), Series (verde), Documentales (rosa), Cortos (azul claro) y Adult Swim (negro). Cuando haces mouse over en las fotos de los contenidos aparece el color de la categoría junto con informaciones de éste.

El perfil del usuario está dividido en módulos de diferentes categorías y géneros para que el usuario pueda reordenarlos arrastrándolos para arriba o para abajo

El menu está compuesto por los diferentes contenidos que posee el canal como: Películas, Series, Cortos, Documentales y Adult Swim (animaciones).

77 Carolina Justus González

Los contenidos están divididos en 4 categorías “Género”, “Tema”, “Director” y “Actor”.

Todos los contenidos contienen el botón “Me gusta” lo que hace que el contenido forme parte de tu lista personal.

Submenu En las diferentes categorías, se encuentra un submenu dividido en “Género”, “Tema”, “Director” y “Actor” que nada más es que un auxilio de busca para el usuario.

78 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

Géneros Los géneros se encuentran en la parte superior de la página y junto con la barra principal quedan estáticos mientras el usuario navega en la página para darle más accesibilidad y inmediatez a éste.

Este botón sirve para que el usuario entre al contenido y pueda ver más informaciones sobre éste.

79 Carolina Justus González

En el quiz es necesario marcar una de las opciones de “¿Cómo te sientes ahora?” y luego el botón de “Ok”.

Quiz El quiz fue creado para que el usuario no pierda tiempo en esos momentos en el que no sabe que ver exactamente. Las dos preguntas, “¿Cómo te sientes ahora?” y “¿Qué te interesaría ver? que determinaran el contenido perfecto para el usuario.

Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

Luego es necesario marcar una opción de “¿Qué te interesaría ver?” y el botón de “Ok”.

81 Carolina Justus González

En el resultado del quiz, además del resultado en sí, la plataforma también sugiere títulos relacionados.

Cuando el usuario obtenga el resultado del quiz, caso no le interese o ya haya visto el contenido, puede fácilmente rehacer el quiz dando clic al botón “Rehacer”.

82 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

Player El player de los contenidos, contiene informaciones esenciales de éste como el año, la duración, director, actores y sinopsis. También contiene la sección de opiniones justo abajo del player.

Cada contenido de la plataforma contiene una serie de informaciones relacionadas con el título.

Todos los contenidos también tienen una “Sección de Opiniones” donde los usuarios pueden debatir sobre ellos.

83 Carolina Justus González

El Historial contiene informaciones personales del usuario y puede ser compartido con los otros usuarios o no.

Los títulos están clasificados por colores según su categoría y según su género.

Historial El historial contiene la lista de contenidos vistos por el usuario, el tiempo total de contenidos vistos y los géneros de éstos. Esta sección puede ser privada o pública, lo que hace que cualquier usuario del website sea capaz de verlo.

Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

7.3 App La aplicación de RAW fue creada con las mismas funciones que la página web con un diseño adaptable a las pantallas menores.

7.3.1 Objetivos 1

Construir una aplicación que coexista visualmente con la página web

2

Mantener todas las funciones y contenidos de la página web

3

Construir una aplicación responsive para que sea adaptable a cualquier pantalla

Bienvenidos freaks!

Regístrate gratis

Log in E-mail Password Entrar Registrarse con Facebook Registrars e

El usuario también puede registrarse por la aplicación, a través de su e-mail o su cuenta de Facebook.

85 Carolina Justus González

En la aplicación el formato del perfil cambia y no está presente el historial ni las últimas opiniones.

Los nombres de los contenidos están aparentes y están clasificados por los colores de las categorías.

as Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

Perfil El perfil de la aplicación tiene algunas diferencias que el de la web. Para empezar no tiene los mismos shortcuts, y los nombres de los contenidos aparecen abajo de cada foto. Por último, en la aplicación solo existe un menu que contiene las el menu personal y el menu de categorias juntos.

Los dos menus de la web fueron combinados en uno para mejor optimización del espacio.

as

87 Carolina Justus González

Así como la en la página web, el usuario debe marcar una opción en cada pregunta y hacer click en el botón “Ok” para obtener un resultado.

Quiz El quiz fue creado para que el usuario no pierda tiempo en esos momentos en el que no sabe que ver exactamente. Las dos preguntas, “¿Cómo te sientes ahora?” y “¿Qué te interesaría ver? que determinaran el contenido perfecto para el usuario.

88 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

En la aplicación existe el botón “Volver” para que el usuario pueda volver atras sin perderse.

El logotipo es un atajo que lleva al perfil del usuario.

89 Carolina Justus González

Además del resultado del quiz, la plataforma también sugiere títulos relacionados.

Cuando el usuario obtenga el resultado del quiz, caso no le interese o ya haya visto el contenido, puede fácilmente rehacer el quiz dando clic al botón “Rehacer”.

Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

En la app, el player está dividido en dos secciones, info y opiniones.

La intención es que el usuario vea el contenido en su portátil y opine a través de la app.

as

91 Carolina Justus González

El Historial contiene informaciones personales del usuario y puede ser compartido con los otros usuarios o no.

Los títulos están clasificados por colores según su categoría y según su género.

Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

7.4 Redes Sociales RAW estará presente en las redes sociales más importantes como Facebook, Instagram y Twitter.

Las redes tendrán una actividad diaria grande, con posts y discusiones que fomenten a los usuarios a querer interactuar y visitar diariamente en nuestras redes.

Las redes no solo se utilizarán para mantener un vínculo emocional con el usuario si no que también servirá para anunciar estrenos, y novedades de la marca.

Facebook En el Facebook de la marca, se realizarán posts diariamente con el objetivo de entretener, informar e interactuar con los usuarios. Se postearán, fotos, gifs y videos promocionales.

t h e d a r j e e l i n g l i m i t e d Carolina Justus González

93

Instagram En el instagram de la marca, se realizarán posts y video stories diariamente con el objetivo de entretener, informar e interactuar con los usuarios. Se postearán, fotos, gifs y videos promocionales con la hashtag #sololapuntita.

#sololapuntita

t h e d a r j e e l i n g l i m i t e d

Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

Twitter El twitter será una herramienta en donde lanzaremos cuestiones inteligentes y con humor para interactuar con nuestros usuarios. También se compartirán gifs e imágenes promocionales en el con la hashtag #sololapuntita.

#sololapuntita

95 Carolina Justus González

8

C o n c l u s i ó n

I.Sat es una marca especializada en cine independiente, cortos, documentales, series y animaciones para adultos que se caracteriza por tener un estilo transgresor y underground porque se enfoca en contenidos que exaltan la diversidad y la realidad de la vida. Tiene un público fiel a la marca, que los acompaña a lo largo de los años justamente por explorar el lado más obscuro y real de la vida en contraposición a las películas comerciales. Este tipo de contenido tiene una aceptación muy grande entre las personas que poseen un espíritu liberal y una mente abierta.

La marca posee un gran potencial debido a sus contenidos de alta calidad, pero hoy día, está en conflicto con con el público ya que éste está migrando rápidamente a las plataformas online y dejando de lado a la televisión. Los motivos para esta migración son diferentes; primero tienen muchas más opciones de contenido, las plataformas son ágiles y rápidamente puedes encontrar lo que deseas ver y son mucho más baratas que un paquete de televisión por cable.

Estos diferentes motivos pueden hacer que I.Sat desaparezca en algunos años por falta de audiencia ya que éste no se encuentra online.

Otra problemática es la identidad visual de la marca; ya que ésta no transmite el espíritu transgresor que propone.

Pero según mis investigaciones y encuestas, existe un gran público millennial interesado en cine independiente que ve contenido en diferentes websites al mismo tiempo y que está más que dispuesto a pagar por un website on demand independiente, es más, dijeron que es todo lo que necesitan.

Por este motivo mi propuesta para el TFM fue de renovar visualmente a la marca para poder transmitir su espíritu transgresor y crear una plataforma online (website y aplicación) adaptable a diversas plataformas, con todo el contenido de I.Sat on demand. De este modo espero lograr obtener una conexión con el público más joven (millennial) y junto con una campaña publicitaria, informar el cambio visual y la existencia de la nueva plataforma.

96 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

9

F u e n t e s

9.1 Libros 1

Indie; An American Film Culture - Michael Z. Newman

2

Millennials en Latinoamérica - Antoni Gutiérrez-Rubí

3

Millennials Rising; The Next Great Generation - Neil Howe y William Strauss

4

New Masters of Poster Design - John Foster

5

The Design of Everyday Things - Don Norman

9.2 Websites http://www.puromarketing.com/88/24152/quieren-quieren-consumir-millennials.html https://es.wikipedia.org/wiki/Cine_independiente#Tem.C3.A1tica https://www.reasonwhy.es/actualidad/sociedad-y-consumo/millennials-y-television-que-ven-y-como-la-consumen-2016-10-19 http://www.lanacion.com.ar/1884472-avanzan-los-millennials http://www.observacom.org/clipping/millennials-marcan-tendencia-en-tv-paga-en-argentina/ http://tvlatina.tv/tvdatos/millennials-marcan-tendencia-en-tv-paga-en-argentina/ http://www.thedailytelevision.com/articulo/research/millennials-enemigos-de-la-tv-paga-en-argentina http://blogs.formulatv.com/argentina/las-audiencias-de-los-canales-de-cable-y-las-medias-mensuales-dela-ra/ http://graffica.info/branding-en-la-television/ http://emanuellevy.com/comment/indie-cinema-forces-supportive-audiences-2/ https://www.haujournal.org/index.php/hau/article/viewFile/hau2.2.002/297 http://www.nielsen.com/content/dam/nielsenglobal/latam/docs/reports/2016/EstudioGlobal_VideoOnDemand_ES.pdf http://www.nielsen.com/cl/es/insights/news/2016/Habitos-de-ver-la-television-estan-cambiando-en-Latinoamerica-y-Chile.html https://www.centrodeinnovacionbbva.com/sites/default/files/ebook-cibbva-innovation-trends-generacion-millennials.pdf

Carolina Justus González

97

4/11/2017

I.SAT | TeamGantt

I.SAT Investigación Inicial

100%

Start

Due

História de I.SAT

100%

Feb 6, 2017

Mar 8, 2017

Contenido

100%

Feb 12, 2017

Mar 8, 2017

Audiencia/Millennials

100%

Feb 12, 2017

Mar 8, 2017

69%

Start

Due

Mapa Mental

100%

Mar 9, 2017

Mar 27, 2017

Referencias

80%

Mar 8, 2017

Mar 31, 2017

Encuesta

0%

Mar 20, 2017

Mar 31, 2017

Etnografía

Brainstorm

100%

Start

Due

Investigación de campo

100%

Mar 24, 2017

Apr 5, 2017

Entrevistas

100%

Mar 24, 2017

Apr 5, 2017

Relato final

100%

Mar 24, 2017

Apr 5, 2017

Memorial Escrito TFM

30%

Start

Due

Recopilación de datos

30%

Monday

May 12, 2017

Manual de marca

0%

Start

Due

Tipos

0%

May 15, 2017

May 31, 2017

Paleta de colores

0%

May 15, 2017

May 31, 2017

logo

0%

May 15, 2017

May 31, 2017

0%

Start

Due

0%

Jun 1, 2017

Jun 6, 2017

0%

Start

Due

Presentación 1

0%

Jun 7, 2017

Jun 7, 2017

Presentación 2

0%

Jun 23, 2017

Jun 23, 2017

Presentación final

0%

Jul 3, 2017

Jul 3, 2017

Campaña Publicitária Diagramación p/ diferentes Redes

Presentación Final

Assigned

Assigned

Assigned

Assigned

Assigned

Assigned

Assigned

View in Gantt

https://www.teamgantt.com/gantt/list/?ids=799190#&ids=799190&user=&custom=&company=&hide_completed=false&date_filter=&color_filter=

98 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

1/1

99 Carolina Justus Gonzรกlez

Agra deci mien tos Primeramente me gustaría agradecer a Turner, por hacer posible que trabaje con I.Sat, una marca muy importante para mí. Segundo me gustaría agradecer a nuestro tutor Hernán Ordoñez, por la infinita paciencia y ayuda a todos sus alumnos.

Tercero me gustaría agradecer a todos los profesores que nos dieron un apoyo constante durante todo el curso y por último me gustaría agradecer a mis amigas del curso, por hacer de ésta una aventura muy divertida e inolvidable.

100 Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding

10

R e s u m e n I.Sat es un canal de televisión argentino de suscripción propiedad de Time Warner que transmite contenido independiente de todo el mundo (películas, series, cortos y animaciones) 24hrs por día. El canal atrapó desde su lanzamiento a un público diferente a los de la competencia; éste cautivó a las personas con un espíritu más transgresor y vanguardista por el simple motivo que trataban de temas que los otros canales ni soñaban en transmitir.

El proyecto tiene como objetivo principal, reconectar con el público de la marca, principalmente con los millennials para dar vida nuevamente a la marca. Por lo tanto el tema de mi proyecto es la conexión; la conexión digital que pretendo establecer con los millennials a través de una nueva plataforma on demand (website y app) y la conexión emocional e intelectual que pretendo establecer a través del contenido de la plataforma.

Con este objetivo y tema, fueron realizadas investigaciones y encuestas que me ayudarían a engrandecer a mi proyecto, a definir y conocer al público y a lograr establecer una conexión con ellos.

Luego de realizar las investigaciones fue definido el target, las personas del proyecto, sus gustos, características y como serían sus acciones en la plataforma.

A partir de eso, fue armado el moodboard del proyecto, que está inspirado en la estética y en la actitud de las bandas punk de los años 70 y de artistas como Andy Warhol y Basquiat.

Con el moodboard y el target definidos, fue diagramada la página web, la aplicación y la campaña publicitaria del proyecto. Para la plataforma, utilicé los colores del proyecto, pero ésta fue diagramada de forma que se entienda fácilmente y que sea fácil de usar. Para la campaña publicitaria, utilicé un lenguaje narrativo y visual irreverente con un toque de humor para lograr una conexión con el público y para representar el espíritu de la marca.

Por último, fueron realizados videos y gifs promocionales que serían posteados en las redes sociales de la marca para establecer una interacción con el público.

101 Carolina Justus González

V a s a p e d i r m รก s.