Edição Online Revista Atenção

perfil: Anderon Primo é o atleta mais condicionado do Brasil

dr. joão gabriele: A importância

e simbologia das mamas

Eduardo Avallone e Claudia de Toledo:

Lideranças que fazem a diferença no Direito Entrevista

Policiamento Comunitário é prioridade para Kitazume Comportamento

Depressão é doença e precisa ser tratada

A joalheria mais amada do mundo agora está em Bauru www.usc.br

expressodeprata.com.br

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A escolha da sua vida

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Setembro/2015 2 | Revista Atenção Escolha a melhor!

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EDITORIAL

legitimamente bauruense Inúmeros fatos de Bauru estão registrados nas 377 revistas já produzidas pela equipe da Revista Atenção no decorrer dos 33 anos de sua existência. Fatos com personagens interessantes, ou que mudaram de alguma forma o rumo da cidade, estão registrados em nossas páginas. Assuntos sobre saúde, comportamento, educação, esporte, e muitos outros também fazem parte desse veículo de comunicação que procura interagir com seus leitores da forma mais simples possível. A ideia é alcançar cada vez mais leitores para que possam ficar bem informados e atualizados. Nesse mês, entrevistamos o Tenente-Coronel Flávio Jun Kitazume, comandante do 4ºBPMI, que nos contou sobre sua entrada para a Academia do Barro Branco, sua trajetória na corporação, e explicou qual o verdadeiro papel da PM e quais as dificuldades que encontra em manter parcerias com os órgãos públicos. Os advogados Eduardo Avallone e Cláudia Mansani Queda de Toledo revelaram um pouco sobre o trabalho que realizam e seus planos para o futuro. O Perfil é com o atleta Anderon Primo, que tem apenas 20 anos e já é campeão brasileiro de CrossFit, considerado o atleta mais condicionado do País. A Capa é com a Joalheria Pandora, que chega a Bauru trazendo o que há de melhor no mundo das joias dinamarquesas. A Opinião traz depoimentos de leitores sobre o uso desesperado do celular, sobre como se mantêm conectados para ‘sobreviver’. Mudando de assunto, temos a notícia de que Agudos e Pederneiras foram consideradas duas das melhores cidades para se viver no Brasil. A parte que conta histórias antigas do município de Bauru traz fatos interessantes para quem gosta de saber sobre nosso

passado, por Luciano Pires. Como temos inúmeras doenças para serem faladas e discutidas, trouxemos uma muito conhecida, porém pouco aceita: a depressão; veja quais são seus sintomas e tratamentos. Trouxemos fotos de inaugurações, homenagens, casamentos, e momentos especiais. Acompanhe e fique por dentro do que acontece em nossa cidade e região. Boa leitura e até outubro!

Priscila Nóbrega Jornalista

perfil: Anderon Primo é o atleta mais condicionado do Brasil

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Eduardo Avallone e Claudia de Toledo:

Lideranças que fazem a diferença no Direito Entrevista

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ANOS

Bauru e região

A revista mensal de Bauru e região

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SUMÁRIO

COLUNAS TECNOLOGIA E INOVAÇÕES Érico José Mazzini COTIDIANO Zarcillo Barbosa

Perfil do mês é com o atleta Anderon Primo Página 18

Bauruense de coração recebe prêmio internacional Página 39

ECONOMIA & VOCÊ Reinaldo Cafeo

Sites para comprar vestidos para festa valem a pena?

Página 42

OFTALMOLOGUA Maria Virgínia PSICOLOGIA Luciana Espósito FONOAUDIOLOGIA Juliana Arbex Avelar MARKETING Fernanda Almeida CRÔNICA Luciano Pires INDÚSTRIA EM PERSPECTIVA Domingos Malandrino VISÃO EMPRESARIAL Patrícia Rossi

Pederneiras está entre as 50 melhores Página 48

Malandrinho, Leleco e Gino deixam a diretoria do CIESP Página 53

O Quartel da Polícia Militar, na coluna de Luciano Pires Página 72

NUTRIÇÃO & SAÚDE Vivian Zilio CIRURGIA PLÁSTICA João Gabriele RELIGIÃO Padre Ricci ELAS POR ELA Karina Pópolo

Expediente Fundador: Luiz Carlos Cordeiro (1982-2010); Diretor Executivo: Carlos Eduardo Cordeiro (diretoria@revistaatencao.com.br); Diretor de Planejamento: Luiz Alberto Cordeiro (diretoria.luiz@ revistaatencao.com); Executiva de Negócios: Maria Teresa Camara (comercial@revistaatencao.com. br); Jornalismo: Priscila Nóbrega ( jornalismo@revistaatencao.com.br); Diagramação: Carolina Britto (arte@revistaatencao.com.br); Auxiliar Administrativo: Stela Bianca (atendimento@revistaatencao. com.br); Impressão: Texgraf; Circulação: Bauru, Agudos, Pederneiras e mais 10 cidades da região.

Endereço: Avenida Nossa Senhora de Fátima, 19-15. Jardim América, Bauru-SP | CEP 17017.337 Telefone: (14) 3223-8560.

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Revista

ATENÇÃO Bauru e região

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ATUALIZAÇÃO

Agudos e Pederneiras estão entre as melhores cidades do Brasil

Duas cidades da região de Bauru conquistaram uma ótima posição no ranking das melhores cidades do Brasil.

Agudos ficou em 22º lugar e conquistou um prêmio entregue pela Revista Istoé conforme levantamento da Austin Rating, e Pederneiras ficou entre as 50 melhores.

A pesquisa envolveu os 5.565 municípios brasileiros com base em mais de 500 indicadores, que foram agrupados em quatro pilares principais: fiscal, econômico, social e digital. Os dados utilizados são de 2010, 2011 e 2012 da Secretaria do Tesouro Nacional e do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

O prefeito Everton Octaviani (PMDB) acredita que investimentos de grandes indústrias e empresas da cidade influenciaram nos indicadores positivos. Everton acredita ainda que o município está passando por um momento histórico e que atrairá novos investimentos.

Já Pederneiras ficou entre as 50 melhores cidades do Brasil, mas a cidade consta em 31º lugar na categoria Indicadores Econômicos (quesito Comércio Exterior), em 42º na categoria Indicadores Econômicos (quesito Geral) e na 38ª posição na categoria Indicadores Fiscais (quesito Sustentabilidade Financeira).

Para o prefeito de Pederneiras Daniel Camargo (PSB), a premiação coloca definitivamente Pederneiras no rol de cidades mais sustentáveis e atrativas economicamente para o desenvolvimento empresarial do país. É o segundo prêmio nacional que o município de Pederneiras recebe em menos de um mês. No início de setembro, Pederneiras se destacou e ficou em 3º lugar no Prêmio Brasil Sorridente, que elege nacionalmente ações e projetos que dão certo na área da saúde bucal.

Olanda Ruiz Moreno é a nova Miss Melhor Idade 2015 A Associação dos Aposentados de Bauru promoveu o Miss Melhor Idade 2015. Com a participação de 10 candidatas, a AAPIBR foi palco de um desfile de elegância, simpatia e beleza. A grande vencedora do Miss Melhor Idade 2015 foi Olanda Ruiz Moreno, de 68 anos. A 1ª Princesa ficou com Belanizia Cunha Lima, de 83 anos, que também levou o título de Miss Simpatia. A 2ª Princesa foi para Sebastiana Dulastro de Sena, de 65 anos. Passaram também pela passarela a Miss Melhor Idade do Estado de São Paulo 2014, Eulália Serpa, a Miss Melhor Idade de Bauru 2015, Luiza Incau e a Rainha do Carnaval da Melhor Idade 2015, Maria Inês Silveira.

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CONGRESSO EM CHICAGO, EUA As técnicas combinadas para a realização do transplante capilar de forma mais eficiente e com menos cicatrizes no couro cabeludo foi o tema do congresso realizado recentemente em Chicago, nos EUA. O Congresso Internacional de Cirurgia Plástica reuniu médicos de todo o mundo que atuam principalmente na área de implante capilar. O cirurgião Plástico bauruense, João Gabriele esteve no evento. Na foto Gabriele está ao lado dos colegas americanos, os cirurgiões Marcio Crisostomo e Alam Bauman.

Polo aquático juvenil é campeão brasileiro A Associação Bauruense de Desportes Aquáticos (ABDA) viajou para o Rio de Janeiro para competir pelo Campeonato Brasileiro Juvenil sub-15 de polo aquático, de 17 a 20 de setembro, e trouxe para Bauru os títulos para as equipes feminina e masculina. E com um detalhe elogiável: ambas invictas em toda a campanha. A ABDA conta com o auxílio dos parceiros: Pernambucanas, BNP Paribas, Zopone Engenharia e Comércio LTDA., Lei de Incentivo ao Esporte, Ministério do Esporte, Grupo Multicobra, Tilibra, Semel, BTC e Z-Incorporações.

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ATUALIZAÇÃO

4ª edição do Blogando trouxe convidados nacionalmente conhecidos A quarta edição do evento que já se tornou o maior encontro no interior de São Paulo entre profissionais, estudantes de comunicação e interessados em novidades nas áreas de mídias digitais foi um sucesso. Este ano, o Blogando trouxe temas diferentes, convidados nacionalmente conhecidos, 24 horas de conteúdo com programação em Lençóis Paulista e Bauru.

Para esta edição, foram convidados profissionais de diferentes áreas e nacionalmente conhecidos, visando proporcionar ainda mais aprendizado e troca de experiências entre os participantes. São profissionais como Cristiano Santos, social media da Editora Globo; Liliane Ferrari, consultora de mídias sociais; Keith Matsumoto, analista de mercado do Google; e Tiago Yonanime, fundador do site trampos.co, entre outros nomes. O Blogando é realizado por Marcelo Bueno e Simone Bazotti, jornalistas com experiências em rádio, produção de tevê, redação publicitária e mídias sociais.

A trajetória dos representantes do Direito em Bauru A professora da Universidade do Sagrado Coração (USC), Dra. Terezinha Zanlochi, lançou, juntamente com o senhor Gabriel Ruiz Pelegrina a obra Seara da Lei: Bauru, 1911-1996. O livro, que teve a colaboração de Maira Eugênia Porém. O livro Seara da Lei: Bauru, 1911- 1996 é o resultado de depoimentos, pesquisas e caminhadas percorridas pelos representantes do Direito em Bauru neste período de tempo. É uma história regional, construída por inúmeros personagens.

Maratona Enem 2015 terá reprise Em função do grande sucesso conquistado entre estudantes de todo o Brasil, com mais de 11 mil inscritos, a Maratona Enem 2015 será reprisada gratuitamente de 10 de outubro a 18 de outubro, terminando uma semana antes do exame. A reprise vem atender aos pedidos de quem não conseguiu se inscrever na primeira etapa, dos estudantes que perderam o acesso aos primeiros vídeos e até mesmo de muitos que desejam participar novamente.

A Maratona Enem 2015 é um projeto que busca estimular e ajudar os estudantes a alcançarem melhores resultados no Enem. Os vídeos trazem uma revisão dos diferentes conteúdos disciplinares que serão abordados na prova, além de dicas pontuais e motivacionais. Por ser totalmente online, a Maratona tem um alcance nacional e, com apenas o preenchimento de um simples cadastro de inscrição, os vídeos podem ser visualizados por meio de qualquer dispositivo com acesso à internet.

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VÍCIO Vinícius Fonseca

O Brasil tem mais celulares do que habitantes

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oi-se o tempo em que o celular era apenas um aparelho telefônico onde as pessoas realizavam e recebiam ligações. De uns anos para cá, o celular passou a ter muitas utilidades, desde as mais simples como o despertador, até todas as funções de um computador, encurtando as distâncias e facilitando o dia a dia dos seus usuários. Ficar sem ele deixa qualquer ser humano moderno enlouquecido.

O apego ao aparelho é comum entre jovens, adultos e idosos que não conseguem viver sem ele. Só de pensar em passar dias sem celular por um determinado motivo, as pessoas passam a sentir perdidas, inseguras, ansiosas e desconectadas com o mundo.

No Brasil, o número de celulares ativos ultrapassa os 281 milhões, superando com folga nossa população total. O aparelho é tipo como algo íntimo, reunindo e revelando as relações pessoais, seus dias, suas horas, suas vozes, suas fra-

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ses, seus conteúdos, seus amigos, mensagens, enfim, todas as informações contidas no aparelho são particulares.

Uma pesquisa realizada por uma empresa do segmento comprovou que 82% das pessoas que têm smartphones não conseguem ficar um dia sequer sem mexerem em seus aplicativos favoritos. De acordo com o estudo, inclusive, 85% dos usuários prefere até mesmo ficar sem beber água do que deixar de utilizar o seu aparelho móvel por 24 horas.

Com a popularização dos smartphones, está cada vez mais comum se deparar com esse tipo de pesquisas que apontam a dependência dos usuários em relação a seus telefones celulares. O vício já ganhou um nome: “nomofobia”, que é a angústia relacionada à possível perda do celular ou à incapacidade de ficar sem o aparelho por mais de um dia. E você, se considera viciado em celular?

OPINIÃO

Conversamos com alguns leitores para ouvir deles, como lidam com o aparelho no dia a dia. Acompanhem.

Luly Zonta, jornalista Adquiri meu primeiro aparelho em 1998, quando a Telesp se dividiu em Telesp Celular, e numa ação para jornalistas, adquiri um aparelho Gradiente. Hoje eu ainda utilizo muito o ‘fazer e receber ligações’, uso o whatsapp, checo meus e-mails constantemente, faço vídeos e atualizo minhas redes sociais: facebook e instagram. Os aplicativos de táxi e transporte público se tornaram meus grandes aliados nos últimos tempos. Não costumo acompanhar a tecnologia, só troco meus aparelhos quando eles morrem, em quase vinte anos tive quatro ou cinco aparelhos novos. Prefiro gastar dinheiro com outras prioridades. Não me imagino sem celular. Mas não sou daquelas que passa horas com o celular na mão, jogando conversa fora ou jogando games. Uso os grupos para marcar programações , saber da família. Confesso minha paixão pelo Instagram, é a melhor rede. Não consigo imaginar fazer jornalismo nos dias de hoje sem celular. Seja para contatar pessoas, capturar imagens, disseminar informações.

Acredito que conseguiria ficar sem celular se eu ficasse uma semana na praia, talvez.

Mariana Derencio, empresária Ganhei meu primeiro celular quando eu tinha 16 anos. Hoje eu utilizo muito meus APPS, como E-mail, facebook, Instagram e Skype. Confesso que fico conectada 24 horas por dia no meu celular. Até quando eu estou dormindo, deixo ele ligado perto da cama, e se tocar eu acordo para atender a chamada ou para responder alguém. Sou acostumada com o Iphone, e costumo acompanhar a tecnologia. Sinto a necessidade do meu aparelho para ficar conectado com meus familiares e amigos, já na vida profissional, utilizo para checar e-mails e para manter contato com meus clientes. Acredito que não conseguiria ficar sem ele nenhum dia da minha vida.

Renata Pacheco, Jornalista Eu mesma comprei meu primeiro celular, quando senti a necessidade em 2005. Posso dizer que eu não sou dependente de celular, aliás, o utilizo somente quando necessário para ligações, torpedos, sms e falar muito pouco no whatsapp.

Acho que sou diferente da maioria das pessoas, não passo nem uma hora sequer conectada ao meu celular. Sei que preciso acompanhar a tecnologia, mas não ligo pra isso. Uso mais o telefone fixo. Utilizo muito para falar com minha filha, por conta do plano que temos com a operadora. O aparelho é mais importante mesmo na minha vida profissional,

pois como sempre estou na correria e o meu trabalho não é num lugar fixo, é o modo das pessoas me encontrarem.

Fico tranquilamente sem celular nos finais de semana livre de compromissos profissionais.

Alexandre Colim, jornalista Eu comprei meu primeiro celular quando eu tinha 25 anos.

Na época, o celular era estritamente para fazer e receber ligações. Hoje, além de fazer e receber ligações, não tem como ter um celular e não acessar a internet e seus aplicativos, mesmo porque sou jornalista, e recebo muita informação por e-mail. Além das funções básicas, utilizo todas suas outras funções. Acredito que fico conectado de seis a oito horas por dia no celular. O celular é fundamental na minha vida pessoal, isso eu descobri quando morei longe da minha família, e com filha pequena, conversava sempre com ela através dele, então se transformou em um acessório fundamental para mim. Já na vida profissional, é ainda mais importante, porque trabalho com ele, recebo informações fundamentais para compor minhas reportagens. Não conseguiria viver sem meu celular nos dois aspectos da minha vida. Sem contar, que estou respondendo essa entrevista por whatsapp, isso mostra o quanto eu utilizo meu aparelho e suas tecnologias, que facilitam meu dia a dia.

Amanda Araújo, Jornalista Eu ganhei o primeiro celular com 16 anos. Hoje, eu uso o celular, principalmente para trabalhar. Sou jornalista e faço muitas entrevistas pelas redes sociais, por causa da correria.

Também utilizo outras redes sociais para lazer, como snapchat e instagram, além de ler muito. Tenho um modelo com uma tela maior para poder ler sempre: jornais, revistas, textos de blogs... o tempo todo! Confesso que dificilmente, eu utilizo para ligar para alguém, já que consigo resolver tudo nas redes sociais e aplicativos, como o whatsapp. Porém, como uso sempre para conversar com alguém, nem sinto falta da ligação. Ele é muito importante na minha vida pessoal! Uma das coisas que eu mais gosto de fazer é conversar, então estou sempre em contato com os amigos pelo celular.

Sou aquela que sempre responde as mensagens no grupo, sabe? (risos). Mando mensagem, fotos e acho incrível como ele nos aproxima das pessoas. Tenho amigas em vários lugares do Brasil e também no exterior e somos tão próximas como as amigas de Bauru. Confesso que acho mágico tudo isso! Eu não conseguiria ficar nem um dia, mas por causa da profissão.

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ENTREVISTA

Lideranças bauruenses fazem a diferença no Direito

A Revista Atenção destaca o perfil de dois empreendedores da cidade Colaboração: Thiago Esteffanato

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m momentos de crise como a atual, a presença de uma liderança empenhada é essencial para a manutenção dos índices e desempenhos de uma equipe. Saber aproveitar as oportunidades é o caminho para superar a adversidade e seguir novos rumos. Na área do Direito, o cenário não é diferente. Bauru sempre foi um centro de formação de profissionais de destaque que, por sua liderança, ganharam o reconhecimento da categoria, dos clientes e de seus funcionários.

A revista Atenção apresenta dois profissionais que, embora tenham seguido rumos diferentes em suas carreiras, alcançaram o sucesso na liderança de seus negócios.

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O advogado Eduardo Janzon Avallone Nogueira, 46 anos, é o diretor geral e fundador da Avallone Advogados. Empresa que tem 100 funcionários geridos por Eduardo que prospectou seus primeiros clientes através de suas próprias iniciativas no início da sua vida profissional como empreendedor.

Seu escritório se especializou no atendimento jurídico a instituições financeiras e grandes empresas, tendo trabalhado para Caixa Econômica Federal (CEF), Banco do Brasil (BB), Banco Itaú, Banco Santander e grandes empresas, como Petrobras, MRV, entre outras.

ENTREVISTA

EDUARDO JANZON FAMÍLIA Eduardo é filho do advogado Jayr Avallone Nogueira, 85, e de Elizabeth Janzon Nogueira, 76. Ele é casado com Fernanda Franciscato Mortari, pai de Bianca, 11, e Eduardinho, 6. Na entrevista, ele destaca a carreira de sucesso e de sua filosofia de vida centrada, primordialmente, na família.

REVISTA ATENÇÃO: Como foi sua formação e inspiração para o Direito?

Eduardo Janzon: Sou formado em Direito pela ITE de Bauru, da turma de 1989. Advogo desde os 23 anos, onde busquei nessa primeira fase de minha vida profissional conciliar o trabalho com os estudos, tendo como professores o atual Ministro do Supremo Tribunal Federal Gilmar Mendes, o atual Ministro da Justiça José Eduardo Cardozo, dentre outros. Meu pai foi a minha inspiração. Cresci ao lado de um advogado apaixonado pela advocacia. Vivenciei dentro de casa um profissional militante e combatente, que sempre defendeu os direitos e garantias individuais de seus clientes, com altivez e determinação, inclusive durante o malfadado período da ditadura militar.

Qual a motivação para ter criado a Avallone Advogados. Qual a missão do escritório?

A Avallone Advogados foi fundada em 1999, por mim e meu pai, que na ocasião estava aposentado. Enxergamos que a advocacia passava por uma modificação, onde grandes empresas exigiriam uma forte estrutura dos escritórios de advocacia, para atuação regional, estadual ou nacional, para serem contratados. Nossa missão era a realização de um trabalho de excelência, buscando sempre a satisfação do direito do cliente em curto espaço de tempo, com ética e a transparência.

Quais foram as medidas para conquistar a confiança de seus clientes ao longo desses anos?

Nosso primeiro cliente foi o Banco Sudameris, iniciamos o trabalho recebendo a carteira de casos ajuizados de advogados descredenciados ou de causas devolvidas pelos advogados como irrecuperáveis. O sucesso na recuperação de crédito dessas operações fez com que houvesse o reconhecimento de nosso trabalho e passamos a integrar o quadro dos advogados que recebiam demandas para ajuizar. Com o ingresso no nicho de atuação para instituições financeiras, passamos a buscar o crescimento do escritório por intermédio de participação de licitações públicas, bem como para grandes empresas. Num segundo momento, conseguimos a conta da Aymoré Financiamentos (atualmente pertence ao Santander). Depois crescemos com as incorporações bancárias. Quando o Real comprou o Sudameris tivemos um crescimento grande. E depois aconteceu mais um salto quando o Santander comprou o Real. Em 2008 saiu o edital do Banco do Brasil em que ele credenciava dois escritórios para prestação de serviços jurídicos no Estado. Fomos um dos ganhadores dessa licitação. Esses foram grandes momentos da Avallone. O segredo para garantir esses e conseguir outros clientes foi sempre a responsabilidade com que trabalhamos.

Bauru é um centro de renomados escritórios.

Como conseguir se destacar entre eles?

Se você faz o ordinário, você nunca será extraordinário. Se você quer crescer, você precisa ter um diferencial e mostrar o seu diferencial. O mercado não permite falha. Todo dia temos que buscar melhorar o nosso trabalho. Dentro do merRevista Atenção

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ENTREVISTA

cado eu vejo que sempre há serviço para aquele que tem diferencial. Você não pode ser um prestador de serviço comum. É preciso fazer a diferença.

Quais estratégias o senhor utiliza para ser uma liderança entre os seus 100 funcionários?

Em todas as pessoas, seja a atividade que ela vai desenvolver, é o respeito e a valorização do trabalho. Se você trata a pessoa com respeito e valoriza seu trabalho, você consegue superação, ela se dedica a você muito mais. E não há como dentro de uma administração, ou entidade, como não pensar nos profissionais envolvidos. Para você otimizar o trabalho deles, é preciso apostar na valorização do profissional.

Você em um ambiente de trabalho pode escolher pessoas que exerçam liderança e mostrar para elas a importância do seu trabalho. A valorização não está relacionada somente ao salário, mas também às palavras positivas e reconhecimento.

O dia A dia é repleto de atividades que demandam tempo. E como fica o seu convívio com a família?

Busco ser um pai presente e participativo. Busco transmitirlhes os verdadeiros valores da vida e forjar o caráter deles com exemplos diários de trabalho, respeito e honra. Entretanto sou, mais que tudo, um pai e marido orgulhoso e feliz com a família que Deus me abençoou. Amo muito minha esposa e meus filhos. Eles são o combustível para eu seguir em frente.

Você tem algum projeto mais próximo?

Disso não tenho dúvidas. Meu próximo projeto é poder servir a categoria dos advogados.

CLÁUDIA MANSANI PROFISSÃO E FAMÍLIA A advogada é filha da professora universitária, ainda em atividade, Clorinda Maria da Luz Mansani Queda, 79, e do engenheiro civil José Queda, falecido há 20 anos. Cláudia é casada com Flávio Eufrásio Carvalho de Toledo, 57. O casal tem duas filhas, Flávia, 11, e Carmen de 5 anos.

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Autenticidade define a advogada Cláudia Mansani Queda de Toledo, 45 anos. Ela se divide entre a advocacia, atuando nas esferas cível, empresarial e da família e o profundo estudo acadêmico. Formada em Direito pela Instituição Toledo de Ensino (ITE) aos 21 anos, ela é mestre pela Pontifícia Universidade Católica (PUC) e doutora pela própria ITE. Cláudia viaja 1.100 quilômetros por semana para lecionar as disciplinas de Direito Constitucional, Direitos Humanos e Constitucionalização do Direito na graduação e mestrado da Faculdade de Direito do Sul de Minas, em Pouso Alegre (MG).

A doutora está prestes a publicar dois livros, frutos de seus estudos. São eles: “O ensino jurídico no Estado democrático do Direito – Análise crítica do Direito Penal” e “O Direito fundamental à educação como nova perspectiva para o Estado democrático de Direito”.

ENTREVISTA

REVISTA ATENÇÃO: Como foi despertado o gosto pelo Direito em você?

Cláudia Mansani Queda de Toledo: Como sou filha de profissionais liberais, sempre busquei a formação universitária, pois o maior orgulho da vida é ter um diploma, mas não tinha ninguém da minha família na área jurídica. Eu ingressei na Faculdade de Direito com 17 anos e terminei o curso ao fazer 21. Eu me formei e inicialmente não comecei a advogar, mas já passei na OAB no primeiro exame. O Direito é aquela profissão de maior potencial de transformação social. Ingressar em juízo e conseguir uma vaga de escola para uma criança carente, demandar em juízo e obter do judiciário uma internação hospitalar para uma pessoa que teve um direito negado, não tem preço, nem valor. É justamente pelo conhecimento jurídico que se pode acompanhar a produção legislativa do país como reflexo da vontade popular. Direito e justiça são conceitos que caminham juntos. Está no Direito o maior potencial de mudanças sociais.

Qual foi o seu primeiro trabalho na área?

Inicialmente, durante o curso, fui estagiária do Ministério Público de SP. Depois de um tempo formada, aos 23 anos, passei a coordenar o Centro de Pós-Graduação da ITE, e organizei os meus primeiros cursos em todas as áreas do Direito, como o Processo Civil, Penal, Ambiental e Consumidor, Constitucional, etc. Eu e minha equipe nos programamos para receber 80 alunos e tivemos uma demanda cinco vezes maior. Foi um sucesso!

Foi neste momento que você escolheu sua área de atuação?

Nesse momento ficou ainda mais difícil escolher uma área de atuação, porque o Direito é encantador. Eu fiquei nesta função (criação das especializações e mestrado) durante sete anos. Mas, concomitante a isso, em 1996 montei o projeto geral de implantação do curso de mestrado da ITE. Foi o primeiro curso de mestrado em Direito do interior de São Paulo a ser recomendado pela CAPES, e eu era a coordenadora geral de pós-graduação. Com essa experiência na área da educação jurídica, não me dediquei à advocacia num primeiro momento. Naquela época, empreendi um curso preparatório para concursos na capital paulista, sempre tive uma empatia muito grande pelo mercado da capital. Montamos um cursinho preparatório para concursos na capital com outros professores e naquele momento só havia a referência do curso do professor Damásio. Foi o maior laboratório que eu tive sobre o ensino jurídico. Tínhamos ali cerca de 3 mil alunos vindos de faculdades do Brasil inteiro. Todos procurando melhor formação para o ingresso nos concursos jurídicos.

Assim, os primeiros 10 anos de atuação profissional foram de formação de cursos de pós-graduação e cursinho, em torno do ensino jurídico.

Quando você começou a efetivamente a dar aulas e como isso aconteceu?

Primeiro passei a advogar na área Cível. Depois de quase 10 anos nessa área comecei a me deparar com os desafios da advocacia. O advogado precisa estudar todos os dias. Foi então que me deparei com os desafios e tive muita vontade de lecionar, partindo inclusive das necessidades observadas no próprio exercício da minha advocacia. Sempre pensei que o recém-formado pudesse estar pronto à advocacia. Mas não é verdade. O exercício diário da advocacia com qualidade exige muito mais. Foi com esse ímpeto de compromisso com o jovem universitário que comecei a lecionar. Comecei como professora-assistente na ITE do professor Pietro Alarcon, da PUC, na disciplina de Direito Constitucional. Ele me trouxe um encantamento e necessidade de eu ingressar num curso de doutoramento. Fiz o doutorado que conclui em 2012.

O diálogo da teoria com a prática precisa ser aperfeiçoado sempre.

Como a Cláudia exerce o seu papel de liderança naquilo que faz?

As minhas palavras de ordem na advocacia são: comprometimento, esforço, transformação e dedicação. Quando mudo a vida de alguém para melhor, fazendo valer seus direitos, a Cláudia é a pessoa mais feliz do mundo. Quanto mais dificuldade maior será o meu empenho, essa é mola propulsora.

Qual a influência da sua família no seu trabalho?

Tenho uma posição profissional e financeira importante em minha casa, conto com meu marido na educação das minhas filhas. Penso que o melhor que eu posso deixar para minhas filhas é o exemplo. Se eu tive, elas terão também.

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PERFIL | Anderon de Souza

anderon

campeão do torneio crossfit brasil 2015 Crossfit - 31° lugar open 2014 (classificado para os Regionals 2014 no Chile)

34° lugar no Regionals 4° lugar TCB 2014 2° monstar Games 2014 por equipes 1° Lugar por equipes no 1° torneio por equipes de Marilia-sp 2° Shark Weekend 2015 2° lugar Monstar Games 2015 Elite 1° lugar no desafio em duplas da CF silverfern Tri Campeão Paulista: Judô Campeão Brasileiro Regional

Nome: Anderon Primo de Souza

Banda: Legião Urbana

Atividades Atuais: Atualmente sou atleta de Crossfit e Judô, estagiário na CF Bauru e estudante de Ed. Física

Cantor (a) predileto(a): Projota

Cidade de Nascimento: Bauru

Uma viagem inesquecível: Viagem de formatura

Formação: Cursando Ensino Superior Cor: Branco Um livro: Sanshiro Sugata Um filme: Annapolis Esporte favorito de assistir: Crossfit e judô Esporte favorito de praticar: Crossfit e judô Time do coração: São Paulo Comida que mais gosta: Lasanha Hobby: Ver filmes Música: Samurai

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O que faz em seu tempo livre: Costumo ver filmes

Uma viagem interessante: Viagem para os campeonatos Uma cidade onde gostaria de viver: San Diego, EUA O que gosta em Bauru: Da praticidade, de tudo ser perto O que mudaria em Bauru: Opções para sair e o governo O que falta melhorar em Bauru: Governo de qualidade, opções mais diversificadas, asfalto de qualidade e melhor planejamento da cidade

Segredo para o sucesso: Acreditar que o sonho é possível apesar de todos os obstáculos O que mais gosta em si: Força de vontade Boa lembrança do passado: Meu irmão Planos para futuro: Abrir meu box de crossfit e disputar o Mundial de Crossfit Um sonho: Ser campeão mundial Frase preferida: Gosto muito da frase do Rocky Balboa, uso muito ela no meu dia a dia. “Ninguém baterá tão forte quanto a vida. Porém, não se trata do quão forte você pode bater e sim o quanto você aguenta apanhar e seguir em frente. É assim que a vitória é conquistada”

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ENTREVISTA | Coronel Kitazume

FOTO: ANDRÉ TIMEX

Como encarou essa nova fase de sua vida, tão novo?

O fato de eu não conhecer esse universo, não ter contato com quem trabalhava, foi tudo uma surpresa para mim. Mas depois que entrei, descobri que era tudo que eu queria para minha vida. Sai de Bauru e fui morar em São Paulo, tive contato com uma Academia, com 800 alunos, foi um choque sim, uma mudança grande, mas conheci a grandiosidade da Polícia. Foi um processo importante para conhecer a Polícia.

comandante do 4º bpmi

tenente coronel flávio kitazume “...A polícia, por sua vez, teve que enxergar o indivíduo. E ao longo da minha carreira vi essa e outras transformações” Revista Atenção: Quando e por que decidiu prestar a prova do Barro Branco?

Flávio Jun Kitazume: Minha família sempre foi muito humilde. Quando chegou a época de procurar uma universidade, meus pais não tinham condições de custear meus estudos em uma faculdade particular. Nesse caso, a carreira militar me chamou a atenção. Porque além de tudo já ganharia uma bolsa de estudos, assim que eu entrasse. Entrei quando eu tinha 19 anos e ninguém da minha família era militar, e eu não conhecia ninguém que era, entrei e conheci a Polícia praticando.

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Setembro/2015

Como foi sua trajetória para chegar até aqui?

Formado aspirante a tenente, permaneci em São Paulo, trabalhando no regimento de Cavalaria, onde fiquei por cinco anos. Nesse período eu me casei. Em 1993 voltei para Bauru.

E praticamente toda minha carreira foi feita aqui. Já desempenhei a função no Tático 4, como Comandante de Força Patrulha, comandei a Base Comunitária Sudeste, e a região do Redentor (nessa época estávamos em processo de formação das bases comunitárias). Em 2003, fui promovido a Capitão, fiquei em Lins por uns meses, e quando retornei para Bauru, comandei a 3ª CIA, depois fui para Pederneiras, e retornei para comandar a CIA de Força Tática, até 2007 quando me tornei Major, e como Tenente-Coronel comando o 4ºBPMI até hoje. Não tive muitas viagens, consegui permanecer na região do 4º Batalhão, acompanhando sua evolução e seus trabalhos.

O senhor sempre comandou equipes?

A maioria das vezes comandei equipes sim. Como oficial da Polícia, nós temos algumas funções administrativas. Mas isso depende de indicações do Comandante. Eu sempre gostei da parte de policiamento, de operacional. Sempre me dediquei e procurei me aperfeiçoar nessa área. Mas quem me indicava para determinadas missões eram meus comandantes. Então, onde eu trabalhei até hoje foi por vontade deles, embora eu sempre tenha me dedicado para isso. Hoje, embora tenha uma carga administrativa grande, tem um foco também no operacional, ou seja, na aproximação com a comunidade, relacionamento com os demais entes do poder público. Vejo que muda bastante a maneira de atuar, mas sempre pensando, e tentando facilitar o serviço do policial.

Como era a Polícia Militar quando iniciou seu trabalho? Existe diferença do que ela é hoje?

Entrei na Policia em 1986, e a visão do serviço público era ter a Polícia como guardiã do estado. Em 88 foi promulgada a Constituição muito mais para a proteção das pessoas. E o estado deixou de ser figura mais importante, e as pessoas passaram a ser prioridade. A polícia por sua vez, teve que enxergar o indivíduo. E ao longo da minha carreira eu vi essa e outras transformações.

ENTREVISTA

E, em Bauru, houve muitas transformações?

Sim, principalmente aqui em Bauru, com os comandantes que nós tivemos. Eu aprendi muito com essa questão de policiamento comunitário. Sair daquele modelo, que a polícia só tem o dever de prender a pessoa que pratica um crime. As pessoas começaram a enxergar que a polícia pode e deve interferir na sociedade, se envolver com todos os segmentos. Sentar a mesa de debate e poder cobrar, no sentido de que cada um faça sua parte para oferecer um serviço melhor à população.

Nós procuramos ir bastante para a rua, porque todo incidente, nós investigamos, o que está por trás dele, ver por quais motivos isso acontece. Pensamos muito na sociedade.

Sabemos que cada região da cidade tem um perfil, e colocamos os policiais certos em cada região. Procuro conhecer o perfil dos policiais para designá-los para a região que ele vai se sair bem e dar bom resultado. São meus critérios para comandar. Fruto do legado dos comandantes que passaram por aqui.

Como é participar das comemorações dos 114 anos do Batalhão, sendo o comandante?

Eu vejo como um motivo de honra, alegria e principalmente de responsabilidade. Ter que representar uma unidade, conhecer o seu momento. Analisar o contexto de 2015 e reconhecer a importância da Polícia dentro desse contexto. É um momento importante.

A policia militar trabalha em conjunto com a polícia civil?

Trabalhamos em 800 policiais militares em conjunto com a polícia civil, dentro do aspecto não criminal. Procuramos estar perto da comunidade sempre. Eu tenho que reconhecer meus policiais porque estão fazendo um ótimo trabalho em conjunto com Civil. Não podemos reclamar nunca, muito pelo contrário, temos que agradecer.

Qual o papel da polícia militar?

O papel da policia militar é muito importante, porque, o nível de violência das pessoas está bastante sensível, e qualquer coisa é motivo de briga, de manifestação de forma violenta, depredando estabelecimentos públicos, destratando de funcionários. Nosso papel é a prevenção e a redenção imediata.

Fazemos nosso trabalho para reduzir o índice criminal. Antes, a Polícia não era tão consultada. Mas hoje sociedade nos cobra muito e nos consulta também, isso é importante. Acredito que seja uma cultura do município, porque foi deixada pelos comandantes que tivemos.

Quais seus critérios para comandar o Batalhão?

Realizo constatações para diminuir o número de ocorrências no município para atacar nos pontos onde identificamos os problemas. E essas constatações são realizadas em reuniões periódicas com nossos policiais. Com isso, vemos que o papel da polícia é muito mais um relacionamento com a comunidade, porque dessa forma conseguimos notar os problemas da comunidade e trabalhar em cima deles para saná-los de forma eficaz.

Quais os principais problemas que a sociedade enfrenta no dia a dia?

Existem muitos problemas que levam à criminalidade e que se fossem sanados ou controlados de maneira mais eficaz não levaria a certos problemas que enfrentamos hoje. A iluminação pública, por exemplo, se for mal feita, ou se não existe pode ocasionar certos problemas como acidentes, atropelamentos, furtos de veículos, roubos, então, podemos afirmar que o serviço público é fundamental para prevenir que aconteça alguns tipos de crimes.

Como prevenir certos problemas da sociedade?

Vocês pensam muito na sociedade, não é mesmo?

Nós pensamos na sociedade, que paga nosso salário. É para ela que trabalhamos. Tentamos evitar que o pior aconteça em todas as ocorrências. Todo resultado negativo, tentamos amenizar. Aqui em Bauru, a sociedade nos cobra muito e temos que dar o retorno que ela necessita, mantendo um relacionamento saudável, que faz com que nos consulte quando necessário.

E nos policiais, vocês pensam também?

Com toda certeza. Quando nós pensamos só em serviços, deixamos o lado pessoal para o lado, com isso a saúde também fica para segundo plano. Por isso tivemos a segunda corrida do quarto Batalhão. Essa ação foi ótima para a saúde dos nossos policiais. Foi uma maneira de despertar a importância de cuidar da saúde e do físico. Queremos realizar novamente o ano que vem e espero que seja um marco em nosso Batalhão.

Quais seus sonhos profissionais que ainda restam ser realizados?

Ver nossa Polícia cada vez mais valorizada pela sociedade e pelas instituições públicas. Temos uma participação grande no contexto social. Mas ela é pouca conhecida e reconhecida. Todos tem que saber qual é o verdadeiro papel da polícia militar. Para que ela possa cobrar de cada segmento responsável.

O que Bauru representa na sua vida? É uma grande honra ter servido há mais de vinte anos no 4ºBPMI. Eu vejo nosso Batalhão de Bauru como uma instituição de respeito e responsabilidades. Sou satisfeito e feliz por ter participado deste processo. Espero ver muita coisa do que nós plantamos sendo bons frutos amanhã.

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CASE DE SUCESSO | Doctor Feet

10 anos Doctor Feet A missão de proporcionar conforto e saúde para seus pés FOTOS LOJA | ALEXANDRE GALHARDO

H

á 10 anos em Bauru, a Doctor Feet, é a maior rede de podologia do país, especializada na prestação de serviços para os cuidados e saúde dos pés. Com 16 anos em operação, a Doctor Feet está presente nos principais shoppings e centros comerciais, conta com mais de 65 lojas em 13 estados no Brasil.

Focada na prevenção de doenças dos pés, a Doctor Feet, cuida dos seus pés, e oferece uma grande variedade de produtos e acessórios médicos e ortopédicos das marcas mais conceituadas do mercado, todas homologadas pelo Ministério da Saúde, que servem como coadjuvantes nos tratamentos de podologia. Que vai desde palmilhas de gel até muletas e bengalas.

Quando chegou em Bauru, a podologia não era muito conhecida. Porém, após divulgação intensa e um serviço de alta qualidade, com profissionais treinados e formados pelo curso do SENAC, um dos melhores na área de podologia no Brasil, conquistou clientes fiéis que buscavam tratamentos diferenciados de prevenção e cura de micose, fissuras, úlceras, e feridas em geral.

Os serviços de podologia são os preventivos e corretivos.

Dentre eles, há o Tratamento Tradicional, que inclui o corte técnico das unhas, remoção de calos e calosidade e massagem relaxante, Reflexologia, Hidratação com parafina, Aplicação de Órteses, Aplicação de Fototerapia, Tratamento para Olho de Peixe, Calos Infeccionados, entre outros.

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Doctor Feet | CASE DE SUCESSO

Há também os serviços de manicure que podem ser feitos no mesmo momento que o tratamento de podologia para otimizar o tempo do cliente, onde a profissional adota os mesmos cuidados no manuseio do material, que é lavado em cuba ultrassônica e esterilizado em auto-clave.

Na consulta com o podólogo, seus pés serão bem cuidados com limpeza profunda, corte técnico das unhas, lixamento sobre as unhas para tirar a camada de sujeira que fica sobre elas, invisível aos olhos. Uma das novidades da rede Doctor Feet é o lançamento do serviço da Fototerapia, que através da luz (Soft laser) a recuperação e eficácia do tratamento contra os fungos é muito maior. Somente com essa consulta, seu pé já agradece. Na Doctor Feet a avaliação é gratuita.

Estrutura que atende com qualidade

A Doctor Feet completa 10 anos e conta com onze funcionários, sendo sete especialistas em podologia, duas manicures e duas recepcionistas para atender os clientes com responsabilidade e comprometimento da melhor maneira possível.

Preocupada em atender 100% das normas da Vigilância Sanitária e proporcionar maior conforto e privacidade ao cliente, a Doctor Feet utiliza cabines individuais de atendimento e o mesmo piso de centros cirúrgicos, além de cabines maiores para pacientes com necessidades especiais.

O atendimento atencioso e especializado é o carro-chefe da empresa desde sua fundação. O cliente é a razão de todas as melhorias realizadas na estrutura e na equipe da Doctor Feet.

De acordo com o podologo e gerente da Doctor Feet de Bauru Junior, a demanda está aumentando. Por esse motivo, até o final deste ano, a empresa irá expandir seu tamanho. A fim de manter a qualidade do atendimento.

Hoje, a empresa conta com profissionais capacitados em atender desde bebê ao idoso, com estacionamento próprio, cabines individuais e climatizadas, com sessões que duram em média uma hora.

O processo para cuidar dos pés não é rápido, é necessário que tenha uma rotina de prevenção para que não cause problemas ainda maiores no futuro. O ideal é visitar o podologo regularmente, e usar meias de algodão para absorver o suor, evitando assim, as indesejadas micoses.

Outra parceria a ser firmada em breve, é com as escolas infantis, com a intenção de ensinar as crianças a cuidarem dos pés desde cedo, evitando problemas quando estiverem maiores, e até mesmo ensinar a cortar as unhas de forma correta.

Os atletas também se cuidam

Na busca de uma vida mais saudável ou de realização de um sonho, milhares de pessoas praticam atividades físicas e até mesmo esporte de alto rendimento, como é o caso do Bauru Basket. Nesse caso, os atletas precisam ficar atentos e tomar alguns cuidados para que a busca pela exatidão não acabe com os pés. Por esse motivo, estão fechando parceria com a Doctor Feet.

Doctor Feet Praça Portugal, 1-74 14 3227-5272

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ESPAÇO GOURMET | Delícias da Amábile

Apresentado por: Amábile Restaurante Avenida Getúlio Vargas, 10-80 (14) 3010-5005 | Reservas: reservas@amabilerestaurante.com.br

S a l acdoma gdoregEonnzdolí va i a s A endívia dá um toque requintado tanto às saladas, quanto aos pratos principais. Além de deliciosa, possui vitaminas e fibras. Uma hortaliça que combina com alho, queijos cremosos e até frutas variadas.

Uma entrada feita em poucos minutos e que impressiona pelo sabor.

Mensagem do Chef!

Bom apetite!

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Ingredientes para o preparo 1 pacote de endívias.

1 pote de cream cheese.

300 gramas de queijo gorgonzola.

300 gramas de bacon frito em cubinhos.

200 ml de creme de leite fresco.

Sal e pimenta do reino a gosto.

Modo de preparo Lave bem as folhas das endívias, retire o excesso de água e reserve.

Em um recipiente misture, o cream cheese, queijo gorgonzola, creme de leite fresco, misture bem até virar um creme. Adicione o sal e pimenta a gosto.

Frite o bacon, até ficar bem dourado, escorra o excesso de óleo.

Monte em uma travessa para servir.

Disponha as endívias lado a lado, coloque o recheio de creme de queijo e por cima cubra com os cubinhos de bacon.

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Publieditorial | A Medicinal Pharmácia de Manipulação

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20 anosvocê!

cuidando de Para comemorar nosso aniversário, preparamos uma programação para o seu bem-estar com nutricionistas, enfermeiros e farmacêuticos

De 26 a 30 De oUtUbro. Venha nos VIsItar!

Unidade I • (14) 3104-1321 | Unidade II • (14) 3226-4757 Unidade I • (14) 99703-3274 | Unidade II • (14) 99896-4757 Curta nossa página: A Medicinal Pharmácia de Manipulação Unidade I: Rua Gustavo Maciel, 18-66 | Unidade II: Av. Nossa Senhora de Fátima, 19-89

Baixe nosso aplicativo “AMedicinal” na App Store e na Play Store

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Art igo | Zarcillo Barbosa

BRASIL, SEMPRE O MESMO

E

m sua autobiografia “Meu último suspiro”, o cineasta Luiz Buñuel (1901-1983) entregava um sonho: queria após sua morte, despertar a cada dez anos para ler jornais e atualizar-se das coisas do mundo antes de iniciar novo repouso de uma década. Parecido com aquele personagem de Jô Soares que acorda do coma no hospital e quer se pôr a par das novidades do país. Só que as notícias são as mesmas. Repete-se o ambiente de corrupção. Do “venha a nós o nosso reino”. Da política baseada na lógica de São Francisco, mas em um outro contexto: “é dando que se recebe”.

Ao ler as obras dos grandes nomes da literatura nacional, percebe-se o continuísmo na maneira de como o privado se apropria da coisa pública. Considere o que escreveu Euclydes da Cunha, no começo do século passado: “Este país é organicamente inviável. Deu o que poderia dar: escravidão, alguns atos de heroísmo, uma República hilariante e por fim o que aí está: a bandalheira sistematizada”.

Uma coisa é a justa indignação contra a corrupção, outra é não entender que a corrupção se combate com a Justiça e o engajamento de toda a sociedade brasileira, respeitando a democracia. Estamos envergonhados com os roubos na Petrobras, que foi a maior empresa brasileira (perde hoje para o Itaú e o Bradesco em valor de mercado). Mas não podemos esquecer que tudo começou na década de 90 ou antes. Naquela época o jornalista Paulo Francis já fazia denúncias quanto aos desvios milionários do caixa da companhia estatal. Nunca foi levado a sério e ainda quase foi condenado por calúnia, injúria e difamação, sujeito a uma indenização milionária. Paulo Francis morreu de angústia e tristeza. Um enfarte o levou.

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No caso da Petrobras, ficou evidenciado que houve um acerto entre os partidos político, grandes empreiteiras e diretores da estatal que traíram a confiança do Brasil. Alguns estão na cadeia, outros foram beneficiados com a tal de delação premiada. E o balcão de negócios continua. A presidente Dilma se vê, neste momento, obrigada a repartir o poder como se fosse um grande bolo, para chamar à festa os partidos da base de sua sustentação política no Parlamento.

Ela receia ser cassada e se submete, refém do PMDB. O Brasil se encontra numa situação econômica insustentável, porque há anos gasta mais do que arrecada. Agora a conta chegou. Em vez de todos se sacrificarem para tapar o rombo no orçamento da República, os políticos querem mais é ver o que sobra para eles do espólio da nação. É a mania de simplificar. Uma maneira que as crianças usam para raciocinar, por ingenuidade. No caso dos adultos, é pura sem-vergonhice. Encontrar, por exemplo, um bode expiatório. Eliminar pelo impeachment a presidente Dilma Rousseff como se ela, sozinha encarnasse o mal a ser extirpado.

A corrupção sistêmica e endêmica somente será resolvida no dia em que a maioria da sociedade não compactuar mais com os desmandos e exigir gente de melhor extirpe para representa-la. Democracia é assim – exige constante aperfeiçoamento. Erra-se hoje, conserta-se amanhã. O difícil é quando nos acostumamos com as coisas erradas, como se fossem “normais”, ou próprias da política.

Esse fatalismo simplista é que faz do Brasil o país das mesmices: corrupção, bundas, samba e pandeiro. Perdão... houve mudança sim – bundas foram substituídas pelo silicone.

Zarcillo Barbosa Jornalista, professor em cursos de pós-graduação em Comunicação Social, mestre em Ciências e doutor em Sociologia

cotidiano

Naquela época o jornalista Paulo Francis já fazia denúncias quanto aos desvios milionários do caixa da companhia estatal.

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MARKETING E COMUNICAÇÃO | Por Fernanda de Almeida

“É PRECISO UMA EMPRESA INTEIRA PARA ATENDER O CLIENTE” Não deveria, mas o atendimento ao cliente ainda é um diferencial

T

enho lido muitas reportagens sobre atendimento ao cliente ultimamente. O mesmo tema é frequentemente discutido nas redes sociais, em duas categorias: alguns elogios sobre onde “fui bem atendido” (que só acontecem, diga-se de passagem, quando o atendimento é realmente muito bom) e muitas reclamações sobre onde “fui péssimamente atendido”. Ainda que consideremos que na segunda categoria haverá muito mais menções porque somos mais inclinados a expressar os descontentamentos, é válido destacar também que tudo que é “meio termo” não aparece. O atendimento médio, nem bom nem ruim, passa despercebido. E isso não é bom.

Mas a questão principal aqui é pensar o motivo pelo qual, após tanta evolução nas metodologias e conceitos de gestão e de marketing, o atendimento ao cliente ainda seja tão sofrível. Foi pensando nisso que me veio à mente a frase de Regis Mackenna, que dá título a esse texto. Acredito que seja um ponto de partida importante para repensar a forma como entendemos o atendimento ao cliente. É claro que para os consumidores, o aspecto perceptível do atendimento é a linha de frente, o tratamento recebido diretamente de quem é responsável por esta interação. Aspectos como sua cordialidade, atenção, empatia e empenho em buscar soluções para o que foi apresentado é fundamental para o consumidor sentir que alguém “levantou sua bandeira” perante a empresa de quem consome. Neste aspecto, a alocação correta de colaboradores é fundamental – pessoas que não fiquem genuinamente à vontade com a interação diária e ininterrupta com outros indivíduos dificilmente

e comunicação

conseguirão manter um nível uniforme de contato empático, cordial e atencioso.

No entanto, há o aspecto estrutural do atendimento e é nesse ponto que a frase de Mackenna faz todo sentido. Por mais que tenhamos as pessoas certas dando toda atenção aos nossos clientes, não haverá a percepção de atendimento excelente se os processos de trabalho a estrutura organizacional repercutirem em resultados lentos e complicados. No conceito de Mackenna, a empresa toda precisa estar preparada e dirigida para compreender o atendimento ao cliente como objetivo principal, como objetivo corporativo e não de um único setor. Obviamente criar essa cultura não é fácil, não acontece da noite para o dia – mas ela é importantíssima para que uma empresa dê um salto de qualidade em termos de atendimento ao cliente.

Podemos nos arriscar a dizer, portanto, que o atendimento ao cliente passa pela adequação de dois fatores: pessoas alocadas corretamente fazendo o trabalho de interação com o cliente, mas para isso recebendo suporte de toda a organização, que está baseada em processos de trabalho flexíveis e ágeis para oferecer as soluções que serão comunicadas nestas interações. É um caminho. E ele talvez explique porque, ainda hoje, encontrar empresas que ofereçam um atendimento digno de elogio seja tão difícil e represente, em consequência, um grande diferencial.

Consultoria e Assessoria em:

Planejamento Estratégico da Comunicação Planejamento de Marketing Comunicação Interna

www.marketingparavender.com.br

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Fernanda de Almeida é Relações Públicas, Mestre em Comunicação e Especialista em Marketing e Planejamento Estratégico da Comunicação. É consultora, professora universitária e diretora da Adenda Mkt de Relacionamento.

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TECNOLOGIA E INOVAÇÃO | Union

Ative sua cadeia de

TECNOLOGIA

& INOVAÇÕES

valor digital

Para aproveitar as novas oportunidades de negócio que a economia digital está criando e que impactam todos os aspectos da cadeia de valor, as empresas precisam de uma parceria que alimente tecnologicamente toda essa cadeia e transforme a complexidade em simplicidade.

Quando uma empresa não digitaliza sua cadeia de valor, os processos desconectados geram informações isoladas que são processadas por tecnologias limitadas. Torna-se muito mais difícil responder questões como: Por que os gestores não conseguem entender a rentabilidade de cada cliente como deveriam?

Quanto a empresa gasta com T&E (Travel & Entertainment Expenses) para dar suporte aos principais clientes?

Como determinar se é mais rentável agilizar a entrega de um determinado produto ou não?

Ao digitalizar a cadeia de valor, a empresa consegue redesenhar e interligar cada processo, conectar redes internas e externas e explorar o poder de novas tecnologias, como a Internet das Coisas por exemplo. Com uma plataforma de negócios digitais, é possível abandonar a complexidade de processos que foram projetados de forma ineficiente, como trabalhos em lote e múltiplas fontes de dados.

Atuar com simplicidade requer uma cadeia de valor digital

E M P R E S A R I A I S

totalmente otimizada do começo ao fim. Confira os principais benefícios de digitalizar sua cadeia de valor: Executar em tempo real Tomadas de decisões podem ser definidas em tempo real, em qualquer lugar, a qualquer hora, em qualquer dispositivo e em qualquer nível de granularidade.

Arquitetura simplificada, conectada e aberta Processos de negócio são integrados em torno de um modelo de dados com núcleo simplificado, adquirindo a capacidade de incluir inovações do cliente e soluções de parceiros.

Facilitar a experiência do usuário Usuários se tornam capazes de criar valor através da cadeia de valor digital de forma simples e intuitiva.

Manter processos conectados Clientes, recursos, pessoas e fornecedores interligados impactam imediatamente os processos de negócio, do planejamento à execução.

Obter insights em tempo real A possibilidade de analisar informações imediatamente através de canais internos e externos ajuda a conduzir insights de negócios sem a necessidade de agregados

ÉRICO JOSÉ MAZZINI Diretor de negócios Union Tecnologia da Informação Saiba mais: www.uniontecnologia.com.br | erico@uniontecnologia.com.br 32 | Revista Atenção

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coaching

Os pais podem investir no Processo de Coaching desde cedo em seus filhos, com a intenção de direcioná-lo para o caminho que ele realmente deseja, verificando suas competências, valores e sonhos.

Quanto custa formar um filho?

Veja como o Coaching Vocacional pode ajudar na escolha profissional

E

scolher a profissão que levará consigo para o resto da vida não é tarefa fácil. Muitas vezes um teste vocacional não é suficiente quando você tem dúvidas em qual direção seguir. Quem já começou cursos em uma universidade e parou em um determinado momento porque descobriu que não era bem aquilo que queria?

De acordo com a Psicóloga e Coach Telma Toniol, os pais gastam em média 500 mil reais para formar um filho em uma Faculdade de Engenharia ou Medicina particular por exemplo, somando a moradia, alimentação e transporte. Ou mesmo, numa Universidade pública, o tempo dispendido em cursinhos e preparações para esta trajetória estudantil. Nesse momento, o filho se forma, começa a praticar tudo que aprendeu e percebe que não era isso que queria Por outro lado, os pais gastaram meio milhão em um sonho que não era exatamente o do filho, ou suas competências não preenchem os requisitos necessários àquela determinada profissão. Nesse sentido o Coaching Vocacional é

A quem se destina:

Coach Vocacional Fale com a Telma: (14) 9 9129-1545 www.telmatoniol.com.br

indicado entra para fazer a diferença. “Os pais podem investir no Processo de Coaching desde cedo em seus filhos, com a intenção de direcioná-lo para o caminho que ele realmente deseja e se sente apto, verificando suas competências, alinhados aos seus valores e sonhos. As habilidades inerentes a profissão será desenvolvida com o passar do tempo”, esclarece.

Coaching de Carreira

O que é: A carreira profissional é um dos grandes pilares da vida e o seu sucesso é um dos fatores determinantes para a realização das pessoas. O processo de Coaching de Carreira envolve técnicas e procedimentos aplicados por um coach qualificado nesta área, onde durante algumas sessões, a pessoa será submetida a questões relacionadas a sua história de vida pessoal, conhecimentos, habilidades, preferências e competências gerando uma visão completa e integral do indivíduo, o que permitirá tomar decisões, planejar e traçar objetivos pessoais e profissionais.

Jovens que vão ingressar ou já estejam cursando uma Universidade e sentem-se em dúvida quanto a sua vocação; Jovens que estão ingressando no mercado de trabalho; Pessoas em início de carreira profissional; Executivos e profissionais em geral que queiram alavancar sua ascensão e planejar a evolução de sua carreira; Profissionais com declínio ou estagnação de carreira; Profissionais em fase de aposentadoria e aposentados que desejam iniciar alguma atividade; Profissionais desempregados na busca de novas oportunidades. Profissionais com declínio ou estagnação de carreira; Profissionais em fase de aposentadoria e aposentados que desejam iniciar alguma atividade; Profissionais que necessitam solucionar conflitos e aumentar entendimento com colegas ou chefes de diferentes gerações; Profissionais desempregados na busca de novas oportunidades; Mulheres profissionais que buscam solucionar certos conflitos específicos como: conciliar entre maternidade e profissão, ascensão profissional, superação de barreiras e ambientes de trabalho conflitantes.

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Eternize os melhores momentos.

Gestante Newborn Família Infantil Festas e Eventos

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Conquistas | EDUCAÇÃO

Estudar compensa Bauruense de coração recebe prêmio internacional de melhor artigo acadêmico para estudante

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ono de inúmeros prêmios internacionais, Cristiano Levi chegou a Bauru em 1996 para cursar Ciências Econômicas na Instituição Toledo de Ensino. Neste mesmo ano, junto com o seu pai, João Guarana, fundou a Guarana Consultoria e Corretora de Seguros. Apreciador de esportes e praticante de Basquetebol, foi procurado pela Associação Luso Brasileira para integrar o time juvenil.

Nascido em Jau, encontrou em Bauru sua morada. “Me identifiquei muito com Bauru. Os bauruenses foram muitos gentis com a minha família. Profissionalmente, confiaram no nosso trabalho e pessoalmente, respeitaram as nossas diferenças”, agradece.

Com o passar dos anos, este bauruense de coração, formou-se na ITE e iniciou um curso de pós-graduação em administração na Fundação Getúlio Vargas (FGV). Devido ao seu ótimo desempenho como aluno e excelente conhecimento empresarial, foi convidado para lecionar as disciplinas de Recursos Humanos e Jogos de Negócios.

Cristiano Levi descreve a sua experiência como professor da FGV como ‘única e enriquecedora’. “Conheci profissionais incríveis na FGV. Pude viajar o Brasil dando aulas e, através dos cursos online, lecionei para alunos em diversos países. Acredito que aprendi mais do que ensinei durante todos estes anos”, comemora.

Cursos internacionais e premiações

Nos seus primeiros anos como professor da FGV, Cristiano Levi continuou se aperfeiçoando e cursou o seu primeiro mestrado executivo (EMBA) na Ohio University nos EUA. Neste mestrado, viajou para Athens/OH onde passou, 3 meses retornando para Bauru para dar continuidade nos seus trabalhos locais.

No entanto, seu perfil inquisitivo e desafiador, fez com que se mudasse para os EUA em 2008 para cursar o seu segundo mestrado, desta vez em recursos humanos pela Ohio State University. O ano de 2010, entretanto, foi um dos melhores para ele.

Após terminar o mestrado, o seu desempenho acadêmico foi reconhecido com o prêmio de excelência acadêmica concedido pelo reitor da Fisher School of Business. Apenas 3 alunos dentre 45 receberam tal honraria. Melhor ainda, foi aceito como doutorando pela University of Washington. Motivo de orgulho para toda sua família.

O premiado e futuro doutor, Cristiano Levi, uma vez mais, se mudou com a sua esposa, desta vez para Seattle.

A sua passagem pelo doutorado também foi marcada por dedicação, esforço, e grande motivação. Durante seus anos em Seattle, o reitor da Foster School of Business, concedeu ao Cristiano Levi o prêmio de excelência como aluno professor. Entre todos alunos de doutorado, apenas 2 receberam este prêmio.

Conquistas acadêmicas

Como se não bastasse, o dedicado Cristiano Levi também estava apresentando artigos acadêmicos nas melhores conferências internacionais e publicando em várias revistas acadêmicas. Além disto, como ele mesmo descreve: “parte do trabalho voluntário como acadêmico, é revisar artigos”.

“As revistas e conferências acadêmicas precisam de revisores e é nossa obrigação moral ajudar no processo de aperfeiçoamento de artigos”, argumenta. A maior e mais conceituada associação de administração, Academy of Management reconheceu o trabalho dele e concedeu por três anos consecutivos o prêmio de excelência em revisão.

Mas a maior conquista do Cristiano Levi ainda estava por vir. Neste último agosto, o artigo acadêmico que foi resultado da sua tese de doutorado recebeu o mais alto prêmio da Academy of Management. Competindo com inúmeros artigos de vários países, a Academy of Management concedeu ao Cristiano Levi o prêmio de melhor artigo para estudantes.

“Fiquei extremamente feliz com o prêmio. Ver o trabalho e dedicação sendo reconhecido mundialmente é muito gratificante. Sempre valorizei muito a educação, e acredito que podemos mudar a vida de muitos através da educação.

Ela é o melhor equalizador social”, conclui.

Atualmente, Cristiano Levi trabalha como pós-doutorando na renomada Darden School of Business na University of Virginia. Ele e sua família, agora com esposa e filha, moram em Charlottesville/VA. Revista Atenção

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RELIGIÃO & SABER | Padre Ricci

ÉTICA DO SILÊNCIO

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iante de um cenário marcado muitas vezes pelo barulho, tensões, nervosismo, agressividade, juízos precipitados e ações reativas, corremos o risco de perder a milenar tradição de silenciar-se interiormente e de fazer silêncio diante de algumas ocasiões e fatos. Sempre acreditei, pratiquei e ensinei que diante de algumas situações é muito mais prudente se calar e canalizar a energia, que seria despendida, em alguma atividade mais producente, sobretudo quando o interlocutor está hermeticamente fechado ao diálogo ou impermeável a uma orientação ou correção fraterna. Nesse caso urge praticar três atitudes: silêncio, oração e trabalho. Significa não reagir, rezar pela pessoa ou grupo e seguir trabalhando tendo sempre em vista o bem comum.

Numa recente conversa com uma religiosa, já de idade avançada, ela me partilhou: “padre estou praticando a oração pelas pessoas que me ofenderam sem saber e pelas que eu também ofendi involuntariamente”. De fato, corremos o constante risco de ofender pessoas ou grupos de modo voluntário ou involuntário. Por essa razão, a atitude de vigilância é mais do que necessária em tempos de ações reativas.

Quantas vezes ofendemos ou magoamos pessoas sem querer, por uma palavra, gesto ou ação. Outras vezes, por conta da situação de vulnerabilidade e sensibilidade aflorada, qualquer atitude pode ser entendida como ofensa pelo nosso interlocutor.

Toda relação é atravessada por esse risco.

Contudo, é melhor se relacionar e correr o risco do que se fechar e perder a oportunidade de causar contentamento e alegria na vida do outro. Madre Teresa de Calcutá assim se expressava: “não podemos permitir

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que ninguém deixe a nossa presença sem se sentir melhor e mais feliz”. Nem sempre isso acontece, seja por culpa nossa, seja pela sensibilidade ou melindre dos outros.

O ideal é ser transparente, quando existe abertura, é claro. Se uma fala ou ação gerou em você alguma dúvida procure a pessoa e esclareça a situação, antes de deixar a mágoa ou julgamento tomar conta da questão. Uma mágoa ou ofensa não pode ir direto para as redes sociais, por exemplo.

Isso não é cristão, tampouco ético. Pode acontecer que a pessoa ofendida tenha interpretado mal e que o ofensor nem imaginava que tal ação teria causado dor e sofrimento na pessoa.

O silêncio é condição essencial para um bom discernimento do fato, antes de qualquer reação. No silêncio está contida a oração pelo agressor, uma proposta de Jesus, muito atual para os nossos dias. Não podemos responder violência com violência, mas “pagar o mal com o bem”. O silêncio gera leveza e clareia a situação em vista de um melhor encaminhamento da questão. O silêncio é um modo de ser, uma atitude ética, que não significa de modo algum passividade ou resignação. Após o silêncio vem a decisão de perdoar, conversar, esquecer ou buscar a justiça e o direito. “Há tempo de ficar calado e tempo de falar” (Ecl 3,7).

Que o Bom Deus, a nossa racionalidade e a virtude do silêncio possam orientar e iluminar sempre o nosso agir. Cabe aqui a sabedoria de um provérbio árabe: “Não abra a boca se o que tens a dizer não for mais belo do que o silêncio”. O silêncio nos ajuda a escutar para melhor agir, para sermos muito mais proativos do que reativos.

Padre Ricci é pároco da Paróquia de São Cristóvão e diretor da Faculdade João Paulo II

RELIGIÃO & saber

Após o silêncio vem a decisão de perdoar, conversar, esquecer ou buscar a justiça e o direito.

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ELAS POR ELA | Karina Pópolo

Vestido de festa

importado!

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rimeiramente, gostaria de dizer que nada substitui uma peça com bom acabamento. Ou seja, comprar na China é bom e barato. Mas o acabamento deixa a desejar. Outra coisa que pode acontecer é você comprar um repetido. Isso mesmo! Eu estive em um casamento recentemente e vi três mulheres com o mesmo vestido! Além disso, Bauru tem várias lojas com preços ótimos e peças de qualidade, porém, se você realmente quer tentar comprar fora do país eu listei os principais fornecedores de vestidos para o Brasil! Boa Sorte! O Aliexpress é um dos mais famosos quando o quesito é compras no exterior. Além de vestidos de festa, ele possui roupas casuais e uma infinidade de produtos. O site, como muitos já sabem, é da China. A dica é olhar os comentários e avaliações antes de comprar qualquer item. Então, vamos aos melhores vendedores de vestido do Aliexpress!

Karina Pópolo é jornalista e colunista da Revista Atenção

Elas por ela

Vale a pena?

O tecido é bom? É como na foto? Ele chega mesmo? Serei taxada por isso?

Calma! Vou responder tudo isso, mas já de antemão a primeira dica e mais preciosa que sempre damos é: veja se no site que você vai comprar se existe reviews ou depoimentos de pessoas que já adquiriram um produto do mesmo lugar. Se tiver e for positivo, a chance de receber o produto e com qualidade é grande.

I’m here for you

Tem de tudo, diversas roupas comuns, vestidos de noiva, vestidos de madrinha e várias opções de roupas mais formais.

China Clothing Wholesale Alex:

Além dos vestidos de festa essa loja também tem alguns vestidos de noiva com preços bem acessíveis. Não é free shipping, mas o valor do frete é pequeno, então compensa!

Blue Rose Wedding Dress Co.: Essa é especializada em vestido de festa, é um mais lindo que o outro, vale a pena dar uma olhadinha. Também não tem frete grátis, mas o valor não é muito alto.

Se você não quer tentar a China, você pode arriscar outros fornecedores americanos.

JenJenHouse (www.jenjenhouse.com): Esse site possui vestidos bonitos e baratos. Dos que encontramos, talvez esse seja um dos mais em conta. É possível encontrar vestidos longos por US$ 100.

Misses Dressy (www.missesdressy.com) Esse tem preço mais elevado, porém se diferencia por contar com nomes de estilistas em seu catálogo. Além disso, alguns vestidos parecem ser mais trabalhados. O site também tem a área de depoimentos.

New York Dress (www.newyorkdress.com) Também tem vestidos muito bonitos e encontramos uma categoria bem bacana que não vimos nos outros sites, como a categoria de vestidos de festa plus size.

Sobre a taxação, por experiência própria, já vou avisar que você será taxada.

Geralmente a receita cobra 60% do valor declarado.

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CAPA | Pandora

Pandora

Desperta o

brilho que há em você Conheça as pedras nobres e reluzentes que capturam o espírito e brilho da temporada!

C

ompletar o look com joias sofisticadas deixa toda mulher ainda mais exuberante. Essa é a missão da Joalharia Dinamarquesa PANDORA, além de oferecer um universo de joias genuínas, de alta qualidade, detalhadamente acabadas a mão, a preços acessíveis, permitindo-lhes expressar sua individualidade e história com estilo.

A Joalheria Dinamarquesa PANDORA desenha e fabrica suas próprias joias se inspirando nas memórias características da época de festas de fim de ano para criar sua nova coleção Lembranças Inesquecíveis. As peças produzidas com técnicas artesanais são ricas em detalhes e emoções.

São utilizadas pedras nobres com cortes refinados e facetas reluzentes que capturam o espírito e brilho da temporada. Os Charms temáticos celebram e embelezam ainda mais o tempo de comemorações, enquanto peças atemporais dão o toque de elegância moderna da PANDORA.

Pedras naturais e preciosas

O conceito Crie & Combine são a essência do universo de joias da marca. Esse conceito de personalização permi-

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te às mulheres criar em looks e eternizarem momentos de suas vidas. Clássica ou contemporânea há sempre uma joia perfeita para cada ocasião, basta libertar a criatividade.

A linha de Braceletes & Charms inclui diversos Charms, clipes e separadores, que podem ser combinados com Braceletes de metais preciosos, couro ou tecido. Além das combinações de brincos e anéis. As joias são em prata de lei, ouro rose e ouro 14K, com pedras naturais e preciosas.

Sua história nasce na Dinamarca

A Joalheria Dinamarquesa PANDORA traz a história de uma companhia com conceito e joias diferenciadas. Foi fundada em 1982, em Copenhague – Dinamarca pelo ourives Per Enevoldesen e sua esposa Winnie. O sucesso das peças fez a marca obter amplitude internacional. No ano de 2000, a PANDORA lançou o conceito dos Braceletes & Charms no mercado dinamarquês.

Hoje considerada a segunda maior joalheria do mundo a marca têm mais de 30 anos de tradição, está presente em 90 países nos seis continentes com aproximadamente 9.900 pontos de venda, incluindo 1.400 lojas conceito.

CAPA

A coleção Lembranças Inesquecíveis chega às lojas de todo Brasil a partir de 29 de outubro.

PANDORA resgata memórias na coleção Lembranças Inesquecíveis Conheça mais detalhes da coleção www.

Pandoragroup. com

Ornamentos

Flocos de Neve

Momento dourado

Detalhes delicados

Estrelas brilhantes

Fundindo o glamour do passado com as últimas tecnologias na produção de joias, a PANDORA apresenta inovadores Charms em formato de botão que dão brilho especial à temporada. Os novos e levíssimos Charms possuem corações recortados, cristais facetados e Zircônia Cúbica aplicada em Prata de Lei. Charms de Murano e Cristal Branco ou Azul são protagonistas no bracelete, criando um look que faz referência ao encontro do tradicional com a modernidade.

Cristais azuis e zircônias cúbicas adicionam brilho em formas de Floco de Neve, que decoram brincos, pendentes e anéis de Prata de Lei. As delicada peças com detalhes brilhantes resultaram em uma elegante série de joias com textura. Como se cortados em gelo, cristais translúcidos em cortes clássicos e tons gélidos decoram as peças.

Ainda no clima festivo, o Ouro radiante adiciona brilho à temporada, com Charms festivos produzidos com o material precioso. Novas interpretações dos temas clássicos são vistas em Charms tridimensionais – do laço adornado que forma o Charm vazado “Presente Especial” até o Charm de Ouro 14k “Sol Radiante”, com um padrão de Sol reluzente criado a partir de Zircônias Cúbicas.

Com elegância e beleza atemporal, PANDORA cria um conto de fadas contemporâneo com a nova série de joias de laços e pérolas. Dando uma nova dimensão ao icônico laço PANDORA, a série “Doces Recordações” apresenta pérolas brancas suspensas em laços adornados por Zircônias em anéis, pendentes e brincos.

PANDORA olha para as estrelas com uma série de joias de Prata de Lei que se encaixa na tendência estelar.

Tão mágicos quanto o céu da meia noite, os delicados brincos se destacam com o brilho das Zircônias Cúbicas.

Estrelas se encontram em uma linha contínua no anel “Estrela Brilhante”, e uma interpretação moderna do solitário apresenta o destaque de uma pedra única em formato de estrela.

Radiantes

A Pandora no Brasil

A marca está no Brasil desde 2009, concluiu o ano de 2014 com 35 lojas conceito, entre próprias e franquias. Para este ano o plano é dobrar o número de lojas, fechando 2015 com 70 lojas conceito, a loja recém inaugurada no Bauru Shopping, piso térreo além das vendas através do seu e-commerce.

Mais sobre PANDORA Para conhecer mais a história PANDORA, suas linhas e produtos, acesse o e-commerce (www.Pandorajoias.com.br), o site institucional (www.Pandora.net) ou o site do Grupo PANDORA (www.Pandoragroup.com).

PANDORABRASIL

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Luciano Pires | crônica

Luciano Pires é jornalista, escritor, conferencista e cartunista www.lucianopires.com.br

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R O

S A

e provocação

“Com uma corda de segurança na canela, fui um bungee jumper, um baita empreendedor”

Sobre adrenalina e empreendedorismo

E

mpreendi pela primeira vez dos 24 aos 26 anos de idade, fui executivo de uma multinacional dos 27 aos 52 e me tornei empreendedor novamente aos 52. Durante minha carreira como executivo, fiz verdadeiras loucuras na empresa, sempre andando sobre uma linha tênue, com meu pescoço exposto. E isso se tornou um mantra para mim: não há como fazer a diferença, sair da média, sem correr riscos. Risco é o nome do jogo e é ele que começa a definir a questão do empreendedorismo. Hoje corro riscos diariamente e me vejo praticando quase tudo que praticava quando executivo: buscar obsessivamente o novo, não me conformar com as regras, tentar sempre além das possibilidades, me expor de forma transparente, provocar as pessoas e entrar em frias, escolher os caminhos mais arriscados…

Tudo pela consciência de que do risco nascem as grandes recompensas.

Eu empreendia como executivo e hoje empreendo como empreendedor independente.

Então qual é a diferença?

Perdoem a metáfora, mas é ela que me acompanha: na multinacional eu praticava bungee jump. Hoje, voo de wing suit.

Para quem não sabe, bungee jump é aquele salto que as pessoas dão de cima de pontes, com uma espécie de elástico preso nos calcanhares. Chegam até perto do chão e o elástico as puxa para cima.

Wing suit é aquele macacão especial

que alguns indivíduos usam para saltar de cima de penhascos. Quando abrem os braços e as pernas a roupa possibilita planar e dirigir o vôo até um limite, quando um paraquedas é aberto e o sujeito aterrisa em segurança.

Nas duas situações, pouca gente pratica, há muita adrenalina, um risco imenso, tem que ter uma dose de loucura e, quem gosta, diz que o resultado é compensador. Digamos que o resultado das duas atividades é o mesmo: aquela carga de adrenalina que nos dá a certeza de que estamos vivos. Mas no bungee jump, existe um elástico preso no calcanhar. Se você errar o salto, talvez dê um mau jeito nas costas ou desloque uma vértebra. A coisa só fica séria se o elástico arrebentar.

Na outra situação, da wingsuit, é você, suas habilidades e… deu. Se errar, morre.

Respeito profundamente os empreendedores corporativos, a turma do bungee jump. Não é todo mundo que tem a coragem deles, acho que são necessários e têm um valor gigantesco, pois lutam contra inimigos internos, contra um sistema engessado e contra gente que não faz e não deixa fazer. Se você é um deles, parabéns.

Mas wing suit… é outra praia.

Resumo: acho que o que define um empreendedor é o grau de risco pessoal que ele assume. Em minha carreira na multinacional, aprendi a lidar com riscos, a me preparar, a planejar, a ampliar a visão, a desafiar as convenções. Com uma corda de segurança na canela, fui um bungee jumper, um baita empreendedor.

Mas hoje, dono do meu nariz, me lançando no espaço sem o elástico de segurança, sou muito mais.

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CIDADES | `Pederneiras

Pederneiras

não para de crescer Pederneiras, mais uma vez se destacou, e ficou entre as 50 melhores cidades do Brasil no ranking elaborado pela Revista Isto É e pela empresa Austin Ratings. O município alcançou o 31º lugar na categoria Indicadores Econômicos (quesito Comércio Exterior), em 42º na categoria Indicadores Econômicos (quesito Geral) e na 38ª posição na categoria Indicadores Fiscais (quesito Sustentabilidade Financeira).

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ara o prefeito de Pederneiras Daniel Camargo, a premiação coloca definitivamente Pederneiras no rol de cidades mais sustentáveis e atrativas economicamente para o desenvolvimento empresarial do país. Em meio à crise que o país está passando, Pederneiras se mantém firme e mantém seu desenvolvimento, graças à sua atual administração. Muitas inaugurações e reparos estão acontecendo no município, dando continuidade aos trabalhos do prefeito Daniel Camargo.

Reestruturação dos centros comunitários

Pederneiras iniciou neste mês as obras de reestruturação dos Centros Comunitários de Lazer dos bairros Michel Neme e Antônio de Conti. No total, estão sendo investimentos R$ 35 mil nas duas obras.

No bairro Michel Neme, o Centro Comunitário irá receber pintura completo interna e externa. O local também irá ganhar melhorias no sistema de ventilação, no telhado e na área da churrasqueira, que será completamente refeita.

O Centro Comunitário do Antônio de Conti também ganha pintura completa. Toda a parte da fiação elétrica será substituída e parte da calçada e muro do local será regularizada.

Estrada de terra passa por obras

A Secretaria Municipal de Desenvolvimento Agropecuário da Prefeitura de Pederneiras realizou a colocação de cascalho e a solidificação do terreno da estrada rural que liga a SP-261 (Osni Matheus) à Rua Antonio Fávero, no Jardim Aparecida, onde está localizado o entreposto de produtos da CEAGESP. A estrada tem 1.200 metros e é a única rota de carretas que acessam o município para pesar ou mesmo armazenar produtos agrícolas na CEAGESP de Pederneiras.

O prefeito Daniel Camargo durante inauguração do residencial

prefeito Juarez Solana, o presidente da Câmara Adriano do Postinho, vereadores e representantes da Caixa Econômica Federal e da empresa Ecovita Construtora.

O Conjunto Residencial Freitas apresenta infraestrutura completa de rede de água, de esgoto e de drenagem, pavimentação, bacia de retenção para águas pluviais e reservatório de água elevado construído exclusivamente para o empreendimento.

Prefeito anuncia 800 novas casas

Foi durante evento de entrega das chaves das 163 casas do Conjunto Residencial Freitas, que o prefeito de Pederneiras, Daniel Pereira de Camargo, surpreendeu todos os presentes e anunciou a construção de 800 novas casas em Pederneiras através de parceria entre Prefeitura, Caixa Econômica Federal e Ecovita Construtora.

Em se tratando de moradias populares, já foram entregues, desde 2013, 1.093 casas em parceria com o Governo do Estado e com o Governo Federal. Outras 223 serão entregues no Jardim Planalto Verde II em dezembro deste ano e 120 têm previsão de começarem a ser construídas logo no início de 2016 no bairro Cidade Nova.

Nova creche é inaugurada

1.200 metros de estrada para a rota das carretas que acessam o município

Residencial Freitas é inaugurado

Mais de 300 pessoas, a maioria delas convidados e familiares, participaram da entrega das 163 casas do Residencial Freitas próximo ao Parque da Colina em Pederneiras. Entre as autoridades, o prefeito Daniel Camargo, o vice

Foi inaugurada a Centro Municipal de Educação Infantil “CMEI Professora Maria Antonia Pereira Tincani”, no Jardim Pacaembú. O local foi construído com investimentos de R$ 2,1 milhões, sendo R$ 1,5 milhão do Governo Federal, via FNDE, e outros R$ 600 mil do município.

Desde julho, a nova creche está funcionando e atendo cerca de 70 crianças de quatro meses a três anos. A expectativa, segunda informou a Secretaria Municipal de Educação, é que a partir de 2016 a CMEI passe a atender em sua capacidade máxima, ou seja, 120 crianças (quatro meses a seis anos) em período integral do Jardim Pacaembú e de outros bairros adjacentes.

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ECONOMIA E VOCÊ | Reinaldo Cafeo

Reinaldo Cafeo é economista e consultor de empresas $

Desafio na gestão empresarial: investir em processos

N

otadamente as empresas que ainda possuem em seu comando seus fundadores e os mantém a frente da operação, têm dificuldades em garantir que a equipe que presta serviços à organização tenha clara noção de causa e efeito e respeite os processos que podem garantir ou não o sucesso nos negócios ou na atividade da organização.

Implantar processos é sequenciar atividades para que um determinado objetivo seja alcançado, sendo que um dos maiores desafios na rotina das organizações é garantir que todos os colaboradores cumpram-os. Se isso é verdadeiro, não haverá dependência direta das pessoas, seria como se o fluxo interno andasse naturalmente.

Evidentemente que as pessoas fazem a diferença na execução do que foi determinado, mas não dependerá de nenhum outro elemento para lembrar como isso deve ser feito.

Se pensarmos em franquias de sucesso vamos identificar que as mesmas, no fundo, não vendem seu produto, mas um processo que foi comprovado, na prática. É como se dissessem aos interassados em investir: eu já trilhei um caminho, já caí em buracos, já contornei adversidades e estabeleci um padrão na forma de operar, portanto, pague por isso que o caminho para o retorno ao seu investimento será o mais curto possível.

Os processos devem privilegiar

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a otimização do tempo. Um simples lembrete da data de reajuste de um contrato pode ser considerado um processo, mas é possível desenvolver outros importantes processos como aprovação de despesas de viagem, contratação de profissionais, compras de insumos, reserva de hotel, até chegar à apuração de resultados, entre outros.

Tudo começa no mundo real, no dia a dia, chegando aos BI (Business Intelligence – inteligência de negócios) que permitem dar velocidade aos processos. Ocorre assim a virtualização dos mesmos, garantindo que cada etapa possa ser cumprida pelos atores envolvidos.

Evidentemente que os líderes das organizações precisam estar comprometidos com o cumprimento de tais processos. Se houver qualquer tolerância ao seu não cumprimento, o

Economia & você $

Investir em processo não pode ser entendido como burocracia. Engana-se quem avalia desta maneira

descrédito destruirá qualquer tentativa de implantação.

A somatória dos processos desenvolvidos e implementados poderá representar o grande legado que os gestores das organizações deixarão para todos os seus colaboradores, agregando valor à marca.

Identificar a necessidade de um novo processo, desenhar seu fluxo, implementá-lo e colher resultados não são tarefas fáceis, contudo, podemos afirmar que estruturá-los pode representar a diferença entre sobreviver ou não o já tão concorrido mercado.

Ainda o improviso é a tônica de sua empresa ou organização? Reveja com urgência e aposte na melhoria contínua, utilizando as ferramentas adequadas para que todos os processos sejam alicerçados, garantindo resultados que contemplem a satisfação de todos, inclusive financeira.

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COMÉRCIO | Associação Comercial e Industrial de Bauru

ACIB oferece Consulta Jurídica para os associados

Patrícia Rossi é empresária do Ramo de Comunicação e atual Presidente da Acib

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Associação Comercial e Industrial de Bauru disponibiliza inúmeros serviços para seus associados.

Um destes serviços é a Consulta Jurídica gratuita, cujo atendimento é prestado por nossa Assessora Jurídica, Dra. Marcela Carneiro da Cunha, que também é Presidente da Câmara Brasileira de Mediação e Arbitragem Empresarial – Regional Bauru (instalada dentro da ACIB). Temos ciência que a grande empresa pode contar com advogados ou escritórios inteiros para resolver suas pendências ou necessidades jurídicas. Mas o que dizer do pequeno e do médio empresário? Será que têm conhecimento da existência de uma fórmula muito fácil e pacífica de resolver conflitos nas empresas? Eu, como presidente da ACIB, solicitei à Dra. Marcela um artigo sobre o assunto que aqui reproduzimos: CACB LANÇA PACTO PELA SOLUÇÃO PACIFICA DE CONFLITOS EMPRESARIAIS “Com a finalidade de incentivar a solução pacifica de conflitos e conscientizar o empresariado a respeito das vantagens dos procedimentos extrajudiciais, a Confederação das Associações Comerciais do Brasil (CACB), por meio da Câmara Brasileira de Mediação e Arbitragem Empresarial (CBMAE), lançou o PACTO PELA NÃO JUDICIALIZAÇÃO DOS CONFLITOS. No mesmo evento a CACB assinou Termo de Cooperação Institucional com a Associação Brasileira das Relações Empresa Cliente (ABRAREC), visando a implantação da cultura mediadora nos meios empresariais.

O evento contou com o apoio da FECOMERCIO – SP, do Conselho Regional de Administração de São Paulo (CRA-SP),

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Dra. Marcela Carneiro da Cunha: resolução de conflitos empresariais de forma pacífica além de outras entidades representativas.

E foi promovido pelo Conselho de Estudos de Resoluções Empresariais (CERCE), pelo Conselho do Setor de Serviços (CSS) da ACSP e pela Federação das Associações Comerciais do Estado de São Paulo (FACESP).

A utilização da mediação e da arbitragem como formas alternativas de solução de conflitos vem ganhando expressivo apoio do Poder Judiciário e será amplamente abordado pela nova redação do Código de Processo Civil, justamente por representar uma via legitima que atende as necessidades contemporâneas dos cidadãos.

Eu, como presidente da entidade, faço o convite para que você que não é associado busque a ACIB e aproveite essa grande vantagem. Para os sócios, fica o convite para que utilizem ainda mais essa poderosa ferramenta”.

Temos ciência que a grande empresa pode contar com advogados ou escritórios inteiros para resolver suas pendências ou necessidades jurídicas.

Ciesp | INDÚSTRIA

Ciesp: há 66 anos defendendo o setor Industrial e de Serviço em Bauru e região!

“Onde tem união e trabalho tem desenvolvimento”

Indústria

Sustentabilidade

na sequência, Gino Paulucci Jr., Sebastião Carlos Gonçalves de Lima (Leleco) e Domingos Malandrino

Malandrinho, Leleco e Gino deixam a diretoria do CIESP e enumeram algumas ações

D

omingos Malandrino, Sebastião Carlos Gonçalves de Lima (Leleco) e Gino Paulucci Jr deixam o comando do CIESP Regional Bauru com a sensação de dever cumprido, pois ao longo dos últimos quatro anos à frente da Entidade trabalharam incessantemente para Bauru e região, não medindo esforços para elevar o nome da nossa região para muito além destas fronteiras.

Dentre as inúmeras ações estão o aprimoramento e fortalecimento do prêmio excelência empresarial, que chega à 11ª edição, num processo transparente de avaliação, realizado por auditoria técnica e sigilosa realizada pelo SENAI; realização do 1º concurso Embala Startups do interior do estado em 2014 e do 7º Acelera Startup Estadual em 2015; promoção de Rodada de Negócios Macro Regional, encontros itinerantes de negócios, programa Conheça nosso Associado, Case de Sucesso e Happy Hour Empresarial; incentivo às reuniões mensais com os coordenadores dos grupos de trabalho do CIESP para dar o apoio que necessitam para mantê-los cada vez mais atuantes, tendo reativado o Núcleo de Jovens Empreendedores e

RH, criado o Contábil e Tributário, o de Comércio Exterior, Meio Ambiente e o mais recente Grupo de Tecnologia da Informação; trabalho constante em prol da segurança, infraestrutura e regularização cartorária dos distritos industriais de Bauru; esforços constantes para combater o déficit de hidrantes em Bauru; discução com a sociedade de Bauru, Agudos e Pederneiras sobre a implantação das unidades de conservação para refúgio da vida silvestre nos três municípios; promoção de reuniões para discutir e melhorar as normas regulamentadoras NR 12 e NR 15 e o fornecimento de energia ao setor industrial; articulação de debates com o setor industrial local sobre o cumprimento da lei de inclusão profissional de pessoas com deficiência e aprendizes; trabalho incansável para ampliar o horário de atendimento das creches municipais, criar o censo sócio econômico em Bauru a fim de constituir uma base de informações das indústrias da cidade, implantar a usina regional de tratamento do lixo e o plano municipal integrado de gerenciamento de resíduos sólidos, criar o conselho de exportação, implantar efetivamente o selo verde e para ajudar a Emdurb a ampliar o serviço e melhorar o atendimento do transporte coletivo em Bauru; obtenção de audiência no Palácio do Governo em busca de obras para o fortalecimento da indústria regional e a interligação do Porto Intermodal de Pederneiras ao aeroporto Moussa Tobias; grande batalha para trazer municípios para a regional do CIESP Bauru, como Boraceia, Duartina e Lins e promoção de importantes melhorias na sede da Entidade em Bauru, tornando-a uma das melhores sedes do interior e com melhor infraestrutura, com a preocupação voltada para a acessibilidade e sustentabilidade.

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PSICOLOGIA | Luciana Espósito

Depressão sentimento de falta de possibilidades O

termo depressão, hoje, significa uma patologia de humor, que de forma direta necessita ser identificada e tratada, e que não está relacionada ao caráter do indivíduo nem com a própria vontade do mesmo.

Causas da Depressão

Predisposição hereditária. Alterações em algumas substâncias cerebrais. Problemas familiares, o stress diário, o luto, doenças, uma crise financeira, conflitos prolongados, podem funcionar como precipitantes ou facilitadores de episódios depressivos. O tipo de personalidade e o estilo do indivíduo para lidar com os acontecimentos da vida, podem também correlacionar-se com uma maior predisposição para crises depressivas.

As dimensões na aparência da pessoa com depressão

Dimensão corporal: O corpo perde o caráter instrumental, aparecem dores e supostas doenças (hipocondria); Imagem corporal negativa; Andar encurvado, frouxo, encolhido, expressão que traduz o movimento da própria existência do sujeito; Expressão geral de apagamento e de fadiga; Diminuição do apetite sexual e das necessidades de ingestão, perturbações do sono; Descuido da aparência.

Dimensão interpessoal: A comunicação se torna um problema; O sujeito tende a se isolar, fechando em si mesmo; Tende a desligar-se dos apelos e das solicitações sociais (questões econômicas, históricas e coletivas) ou as considera sem solução; Percebe-se sem amigos ou questiona o valor da amizade. Dimensões da práxis: O individuo tende á passividade, deixando de lado ou descuidando de suas obrigações e compromissos ou descuidando deles; Torna-se dominado por um forte sentimento de in-

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capacidade, prostração (chamada inibição depressiva) e impotência. Quando o sujeito apresenta um temperamento melancólico, mantém um ritmo normal de atividade; Tende a perder o sentido de sua práxis assim como perde o sentido de sua vida.

Dimensão motivacional: Desmotivação generalizada; Perda do sentido da vida. Dimensão afetiva: Sentimentos negativos em todas as esferas; Fortes sentimentos de impotência e de indigência, de solidão e de abandono, de tédio e de vazio; Sentimento de culpa; Desprezo de si e vontade de morrer, auto-agressividade; Predomínio de um clima emocional agitado, mas por vezes aparece o vazio. Dimensão valorativa: Quebra e descrédito de todos os valores, menos os que traduzem a negatividade (desintegração, decomposição, queda, destruição, morte); Na alternativa melhor, o bem se coloca no outro; O sujeito tende para certo aniquilamento e, nos casos menos autodestrutivos, para um ceticismo irônico. Dimensão espaço temporal: O sujeito tende a se refugiar no passado, se desliga do presente e se desinteressa pelo futuro (perda das possibilidades); O espaço esvazia-se e as coisas se tornam estranhas. O mundo perde seu brilho e seu cromatismo. Dimensões psicológicas: Há uma quebra do EU, que renuncia a sua função de agente e coordenador das diversas dimensões e planos da existência; O sujeito empareda-se num cotidiano frustrante, perdendo seu acesso ao plano imaginário, que poderia oferecer-lhe algumas possibilidades de escape de compensação; Autoconceito negativo; Esvaziamento da própria identidade por negação da maioria dos referencias.

Luciana Capelim Espósito é psicóloga Clínica CRP: 06/107436

Psicologia nos conecta Psicoterapia ou Remédios?

A medicação é quase sempre fundamental no tratamento da depressão, mas as mudanças sólidas dependem, na maior parte dos casos, da intervenção psicológica. O Psicólogo trabalha junto com o cliente (indivíduo/família), acompanhando-o em sua busca pessoal. Em um processo psicoterapêutico ao mesmo tempo em que o cliente amplia sua percepção a respeito de si mesmo, aumenta sua autoconfiança e capacidade de se orientar criativamente em seu meio na busca de seu equilíbrio.

Além da psicoterapia é importante a força de vontade do paciente de correr atrás dos seus sonhos (objetivo), o auxílio da família, dos amigos e de um grupo de ajuda.

Luciana Capelin Espósito | esposito.luciana@gmail.com Rua Araujo Leite, 24-27 | Vila Santa Tereza Fone. 3245-5666 / 3245-5622

NUTRIÇÃO

Vivian Zilio é nutricionista formada pela Universidade do Sagrado Coração e atua na Clínica Longevità.

Contato: Rua José Fernandes, 11-12 (14) 3223-4242 vivian.zilio@hotmail.com

Nutrição

e saúde

Inbody 720

Tecnologia importada para melhor avaliação corporal em Bauru

A

o adquirir um equipamento de análise de composição corporal, realizei amplas pesquisas do ponto de vista de validação científica, precisão, análise de composição e modernidade. E desta pesquisa cheguei à conclusão que o equipamento ideal seria Inbody 720.

Definindo de forma bem direta: Inbody 720 é a Ferrari das bioimpedâncias.

Ela é a ferramenta top de linha da melhor empresa mundial especializada neste tipo de equipamentos, a Biospace. Inbody 720 utiliza o que existe de mais avançado e moderno em bioimpedância capaz de aliar precisão, praticidade e rapidez fornecendo dados completos sobre a sua saúde e orientação sobre sua composição corporal ideal. Tudo através de uma exclusiva tecnologia multifrequência e sistema tetrapolar com oito eletro-

dos para análise segmentada. Trata-se de um equipamento que analisa massa magra de cada membro (superior e inferior) e do tronco, massa gorda, edema, e, além disso, analisa com precisão a área de gordura visceral que é a mais prejudicial à saúde que em excesso aumenta os ricos metabólicos e cardiovasculares.

InBody 720 fornece dados para o estado de desenvolvimento do corpo e equilíbrio. Itens de análise por segmento mostram se existe proporcionalidade entre braços, entre as pernas e entre braços e pernas, e vários índices corporais são usados como dados essenciais para a prescrição de exercícios físicos ajudando o paciente a focar em exercícios específicos e colocar metas para cada região do corpo, sempre de forma muito precisa.

AVALIAÇÃO COMPLETA            

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Área de gordura visceral Massa de gordura Percentual de gordura Massa livre de gordura Relação Cintura/Quadril Massa de músculo esquelético Minerais totais e estimativa do conteúdo mineral ósseo Proteína corporal Massa magra de cada membro e do tronco de forma segmentada Água Intra - celular Água Extra - celular Edema corporal com indicação da relação entre fluido extra - celular e total e relação entre água extracelular Índice de Massa Corporal (IMC) Indicação do peso ideal, controle do peso, controle de gordura e controle de músculos.

Valores de Impedância de cada um dos 5 segmentos corporais nas 6 frequências de medição Histórico da composição corporal Metabolismo basal Faixa de peso 10 a 250 Kg

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Juliana Avelar | FONOAUDIOLOGIA

Juliana Arbex Avelar é fonoaudióloga especialista em Audiologia, empresaria na Acurys Aparelhos Auditivos Siemens

Aproximadamente 800 milhões de pessoas pelo mundo têm algum tipo de perda auditiva De acordo com estimativas da OMS, este número deveria subir para 1.1 bilhões até 2015 – aproximadamente 16% da população mundial.

A

penas um terço das pessoas com perda auditiva são idosas. A maior parte estão em idade escolar ou são adultos.

Diversos estudos mostram que aproximadamente 65% das pessoas com perda auditiva têm perda leve, 30% moderada e 5% têm perda auditiva severa ou profunda.

Estudos também mostraram que apenas uma em cada cinco pessoas que poderiam se beneficiar de um aparelho auditivo são usuários de aparelhos auditivos Em média, pessoas com perda auditiva esperam quase 10 anos até fazer algo a respeito.

“O que é muito triste, pois quanto mais tempo demora-se para buscar ajuda, mais difícil a adaptação aos aparelhos auditivos pode se tornar, pois o cérebro esquece como é ouvir os sons normais.

A privação sensorial causada pela perda auditiva faz com que haja prejuízo não só em ouvir, mas em interpretar o sons e várias habilidades auditivas, como atenção, localização,memória. Sem falar no estado emocional e psicológico que são afetados também.

E, mais e mais jovens sentem algum tipo de perda auditiva, devido principalmente à exposição ruído em excesso e ouvir música muito alta.

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CIRURGIA PLÁSTICA

A IMPORTÂNCIA E SIMBOLOGIA DAS MAMAS “Hoje a simbologia das mamas já não é de uma imagem desvinculada do resto da mulher. O corpo feminino agora tem uma visão personalizada por ela mesma e os seios fazem parte de todo o contexto.”

Dr. João Gabriele é médico cirurgião e membro especialista e titular da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica.

Cirurgia

Plástica

ILUSTRAÇÃO: GABRIELE MD

O

mês de outubro é marcado por ser o mês internacional de combate e prevenção ao câncer de mama conhecido como Outubro Rosa. É neste mês que entidades, empresas e governos também unem forças para chamar a atenção da população para a importância dos exames preventivos e do diagnóstico precoce. Tal movimento foi criado em 1985 pela Sociedade Americana do Câncer.

Inicialmente conhecido como Mês Nacional de Prevenção do Câncer de Mama, visava orientar a realização periódica da mamografia e do autoexame para o público norte americano.

A campanha funcionou tão bem que passou a ser considerada por outros países e se tornou um evento mundial promovendo campanhas e levantando fundos em prol da prevenção e tratamento do câncer de mama. O símbolo do laço rosa se tornou a marca registrada da campanha quando, em 1991, uma grande empresa de cosméticos resolveu distribuir laços rosa para os participantes do evento que estava ocorrendo na cidade de Nova York. Desde então, devido a multidão que utilizava a fita rosa, o mês passou a ser chamado de Outubro rosa.

Desde os primórdios da sociedade os seios representam símbolos de fecundidade, maternidade e feminilidade.

Dos seios saem o “primeiro alimento da vida” associando às mamas o poder de dádiva e proteção. Na idade média os tamanhos dos seios definiam a saúde e capacidade da mulher

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em procriar e garantir a sobrevivência do filho. Mulheres com seios fartos e quadris largos eram as preferidas do inconsciente coletivo masculino.

Hoje a simbologia das mamas já não é de uma imagem desvinculada do resto da mulher. O corpo feminino agora tem uma visão personalizada por ela mesma e os seios fazem parte de todo o contexto. E com o avanço da medicina e a criação dos implantes de silicone a mulher passou a ter poder sobre o tamanho de seus seios. E melhor ainda: as mulheres que sofreram a dor de ter suas mamas retiradas, deixando em seus corpos apenas a cicatriz traumatizante que acabava com a feminilidade e o sentimento de sensualidade da mulher, não precisam mais passar por isso.

Ao se descobrir um câncer de mama o sentimento hoje mudou e muito. Todos sabemos das altas possibilidades de cura e, principalmente, que as mulheres que passaram por uma mastectomia vão terminar o tratamento só depois da cirurgia de restauração. Elas vão retomar suas vidas e seguir em frente conscientes de que perder a mama mexe profundamente com a vida uma mulher, mas poder implantar outra no lugar significa muito mais do que ficar esteticamente normal. Significa um renascimento. O renascimento da mulher que teve câncer para a mulher que adquire mais uma experiência e a possibilidade de retomar novamente a vida. Sem máculas e sem traumas.

Hospital Unimed mantém selo acreditado ONA Acreditação que monitora qualidade e segurança no atendimento foi recertificada em setembro.

No final de setembro, a equipe do Hospital Unimed Bauru (HUB) conquistou a reacreditação da ONA em nível 2 na primeira avaliação semestral de 2015. A Auditoria Externa foi realizada pela avaliadora DNV-GL, já de acordo com as normas atualizadas do Manual da Organização Nacional de Acreditação (ONA).

Os auditores destacaram a estrutura do Hospital Unimed e o empenho dos colaboradores.

“Nosso Hospital impressionou os auditores por sua

qualidade e pelo grau de comprometimento da equipe com a melhoria constante dos processos”, destaca o superintendente do HUB, o médico ortopedista Orlando Costa Dias.

O principal benefício aos pacientes e médicos do selo da ONA é a segurança e a qualidade dos processos de atendimento e gerenciamento em saúde. São considerados valores como a credibilidade, legitimidade, qualidade, ética e resultado.

Unimed recebe Prêmio Excelência Empresarial 2015

O presidente da Unimed Bauru, dr. Roberson Antequera Moron, recebeu o troféu Excelência Empresarial 2015 das mãos do 1º vice-diretor do Ciesp, Sebastião G. de Lima.

Os vice-diretores do Ciesp, Gino Paulucci e Sebastião Lima, o presidente da Unimed, dr. Roberson Moron, o superintendente do Hospital Unimed, dr. Orlando Costa Dias, o vice-presidente da cooperativa, dr. Emerson de Campos, e o diretor do Ciesp, Domingos Malandrino, na entrega do troféu.

A Unimed Bauru recebeu em setembro o Prêmio Excelência Empresarial 2015 do Centro das Indústrias do Estado de São Paulo (Ciesp) como Prestadora de Serviços (categoria Médio e Grande porte) regional. O presidente da cooperativa, o médico Roberson Antequera Moron, recebeu o troféu durante um jantar-solenidade.

A cerimônia da 11ª edição do Prêmio Excelência, no último dia 18, reuniu lideranças empresariais e políticas de Bauru e região. Seis empresas foram

premiadas, após serem avaliadas, entre dezenas de inscritas, por auditoria externa realizada pelo Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial (Senai).

Esta é a quinta vez em que a Unimed Bauru conquista o primeiro lugar na premiação. A cooperativa ganhou pela primeira vez em 2008. Entre 2011 e 2013 foram três vitórias consecutivas. Em 2014, a Unimed não se inscreveu, pois pelo regulamento da premiação é preciso ficar um ano sem participar para dar chance a outras empresas.

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OFTALMOLOGIA | Dra. Maria Virgínia Franco

o que é ceratocone

O

Ceratocone é uma doença ocular indolor, não-inflamatória e que pode ser progressiva. Altera o formato e a espessura da córnea, tornando-a mais fina e protusa. É bilateral e apresenta fator hereditário envolvido.

Inicia-se geralmente na adolescência, evoluindo até, aproximadamente, 35 a 40 anos quando, na maioria dos casos, ocorre uma estabilização espontânea da doença.

Com a evolução do Ceratocone ocorre o aparecimento ou aumento de miopia e elevado grau de astigmatismo irregular, o que resulta em diminuição da visão e mudança frequente do grau dos óculos. Os principais sintomas relatados pelos pacientes são visão borrada, imagens fantasmas, sensibilidade à luz e presença de halos noturnos.

Frequentemente está associado a alergia ocular e o prurido (coceira) pode piorar a evolução da doença.

O diagnóstico definitivo é feito com base na avaliação clínica realizada na consulta oftalmológica e confirmado com exames objetivos como a tomografia e topografia de córnea.

Pode ser classificado em 4 graus evolutivos de acordo com a severidade da doença. Dependendo do estágio do Ceratocone e a sua progressão, o especialista definirá qual a melhor opção de tratamento para cada caso. O tratamento clínico se resume ao uso de óculos ou lentes de contato, e o cirúrgico aos procedimentos Cross-linking, Implante de Anéis Intracorneanos e Transplante de Córnea.

Para casos iniciais, com boa visão, o tratamento pode ser a prescrição de óculos. Depois disso, pode ser neces-

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sária a adaptação de lentes de contato rígidas ou gelatinosas próprias para Ceratocone. Atualmente, a adaptação de lentes de contato para casos avançados, tem sido possível com o uso da Lente Escleral, podendo até mesmo postergar a indicação de um transplante de córnea. É importante frisar, que o uso de óculos ou de lente de contato, não impede a progressão da doença.

NORMAL Para casos com boa visão mas com sinais documentados de progressão, está indicado a realização de Cross -linking, procedimento este usado para a estabilização mecânica e aumento da rigidez corneana, reduzindo a possibilidade de progressão.

Outros casos podem necessitar do implante de segmentos de anéis corneanos intraestromais, que remodelam a curvatura corneana, melhorando as condições do paciente de utilizar seus óculos ou lentes de contato.

Muitas vezes, o Cross-linking e o implante de anel, podem ser realizados como procedimentos combinados.

Para os casos mais avançados, e como última opção, a indicação é o

Maria Virginia R. Franco Miyahara, é Médica oftalmologista, membro do Conselho Brasileiro de Oftalmologia.

Especialista em Córnea e Doenças Externas, pelo Hospital Oftalmológico de Sorocaba

CERACOTONE

Transplante de Córnea (lamelar ou penetrante). O Ceratocone é uma das principais causas de transplante de córnea no Brasil e está entre as indicações com melhor prognóstico. Porém, quando adequadamente tratado em fases mais iniciais, menos de 10% dos casos evoluem para transplante.

Por fim, a consulta oftalmológica de rotina permite o diagnóstico do Ceratocone em suas fases iniciais e possibilita um maior controle da doença, minimizando o seu efeito na acuidade visual e na qualidade de vida do paciente!

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COMPORTAMENTO

Depressão é doença e precisa ser tratada

A

tristeza é uma das emoções humanas mais sentidas durante a vida de uma pessoa. Todos nós tomamos contacto com ela em algum momento de nossas vidas. A tristeza passageira, a “fossa” ou “baixo-astral”, fazem parte da vida, e são superados após algum tempo. O luto, após a perda de um ente querido, manifesta-se por um sentimento de tristeza e vazio e também é superado com o correr do tempo. Devem-se distinguir a tristeza e o luto normais da depressão.

A depressão é uma doença antiga, como outra patologia qualquer, que se caracteriza por uma tristeza profunda e duradoura, além de outros sintomas e que dispõe hoje de tratamentos modernos para alívio do sofrimento que acarreta.

No Brasil estima-se que 18,4% dos brasileiros possuem depressão, ou seja, são três milhões de pessoas que sofrem dessa doença. Por estes números entende-se a importância de se prevenir e tratar a depressão.

De acordo com o médico psiquiatra Guinther Rodrigo Pereira Wondracek, é importante que a pessoa saiba e aceite que está com depressão para procurar ajuda profissional.

“Geralmente a pessoa tem inúmeros sintomas como, humor deprimido, diminuição do interesse ou prazer pelas atividades diárias, perda ou ganho de peso, insônia, agita62 | Revista Atenção

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ção ou retardo psicomotor, perda de energia, sentimento de inutilidade ou culpa, capacidade diminuída de se concentrar ou pensar, pensamentos de morte e/ou suicídio”, explana.

A ajuda da família e dos amigos nesse momento é fundamental. Além do acompanhamento médico e psicológico, onde os profissionais farão uma avaliação minuciosa do quadro, orientando na realização de eventuais exames laboratoriais, bem como no tratamento.

O tratamento é lento, porém eficaz

O tratamento da depressão se faz atualmente com a combinação dos medicamentos antidepressivos com a psicoterapia. “Esses medicamentos permitem uma recuperação gradual da depressão (em geral em algumas semanas) além de proteger a pessoa de novas crises depressivas. Por isto muitas pessoas precisam tomá-los por longos períodos de tempo, às vezes por toda a vida. Como os medicamentos demoram algum tempo para agir, é importante não desanimar; nesse período o apoio e a compreensão dos familiares é fundamental”, ressalta.

A abordagem psicoterápica concomitante ao uso de medicamentos permite que o tratamento de depressão seja mais efetivo. “A razão para a utilização das duas formas de tratamento está na sua complementaridade à depressão,

COMPORTAMENTO

qualquer que seja sua origem, acarreta na pessoa deprimida uma série de alterações em suas relações com as pessoas que a cercam, em suas atividades e fundamentalmente, na forma de expressão afetiva que possui”, explica o médico.

A dinâmica de suas emoções encontra-se prejudicada. “É nesses aspectos que a psicoterapia pode auxiliá-lo. Leva a pessoa a reflexões sobre seu funcionamento dinâmico de suas emoções, possibilitando assim a reconstituição de seu modo de ser, que se encontra circunstancialmente alterado”, complementa.

A abordagem certa ajuda no tratamento

No caso da depressão, uma das abordagens mais indicadas é a terapia cognitiva, na qual se entende que os processos cognitivos (da mente) influenciam as respostas afetivas, comportamentais e as reações fisiológicas. A informação que o indivíduo recebe do meio é processada de forma distorcida gerando comportamentos disfuncionais. O terapeuta tem a função de detectar estes funcionamentos disfuncionais e orientar o paciente a corrigi-los.

Independente de qual tipo de psicoterapia escolhida, segundo a Associação de Psiquiatria Americana, os melhores resultados são obtidos através da associação do tratamento medicamentoso e psicoterápico.

“Já o tratamento com medicamento demora um pouco a fazer efeito, porque atua em estruturas delicadas do sistema nervoso central. É através de mudanças na quantidade de neurotransmissores existentes na fenda sináptica que o neurônio vai se reestruturar, e a partir disso é que o sintoma alivia. Esse processo demora um tempo. Até lá, o paciente sente praticamente somente os efeitos colaterais. Felizmente com o decorrer de algumas semanas os efeitos colaterais se tornam mais toleráveis, fazendo com que o paciente quase não os perceba”, alerta.

Palavra de um profissional da psicologia

Para a psicóloga Luciana Espósito, com a vida automática, as pessoas não dão atenção às próprias sensações, não respeitarem os próprios limites. Estão sempre focadas aos afazeres domésticos, ao trabalho, aos filhos, aos amigos, com sua atenção, voltada para fora da própria existência.

Quando a própria vida fica em segundo plano o corpo começa a apresentar sintomas para que a atenção seja direcionada para o lugar certo: sua própria existência.

“A depressão é uma resposta do organismo que surge, como uma força que pode devolver a pessoa ao seu próprio equilíbrio, pois juntamente com o sofrimento experimentado virá também a necessidade de uma mudança significativa da própria vida”, relata. Além de ser um sinal de que as coisas precisam ser transformadas, os valores modificados.

Pode ser o começo de uma grande mudança.

“A tomada de consciência dessa realidade pode fazer a pessoa que sofre de depressão renascer para aspectos adormecidos e importantes, resignificar valores e redescobrir as possibilidades que ela tem na vida. A depressão nos chama a sermos os atores de nossa própria história e saber entendê -la já é um grande passo rumo à melhora”, finaliza.

Como prevenir a depressão? Do ponto de vista científico

orienta-se praticar exercícios físicos, alimentação saudável, atividades de lazer, e principalmente, respeitar seus limites. “Oriento meus pacientes, através do meu ponto de vista, a procurarem Deus. Existem necessidades na alma do ser humano que só Deus pode suprir. A escolha de seguir ou não sempre está nas mãos dos próprios pacientes”, conclui Guinther.

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POLÍTICA | Conheça Agudos

Agudos entre as melhores

Everton Octaviani é prefeito de Agudos

Agudos

em foco

R

ecentemente a nossa cidade recebeu o prêmio da revista Istoé. Em um levantamento feito pela agência classificadora de riscos, Austin Ranting. Nossa cidade ficou em 22º lugar no ranking “As Melhores Cidade do Brasil”, entre os municípios de pequeno porte. A pesquisa abrangeu os 5.565 cidades do país. Para fazer a avaliação, a agência levou em conta alguns indicadores como: social, digital, fiscal e econômico.

Ficamos muito felizes com estes apontamentos, é um momento histórico para nossa cidade. A população agudense vê a todo instante o desenvolvimento de Agudos, e é mais do que importante que outras cidades também saibam o quanto temos evoluído e nos destacado no cenário regional e nacional.

Estes indicadores apontam que estamos no caminho certo. São dados que vão incentivar novos investimentos para a nossa cidade, e claro, melhorar a autoestima da nossa população. Todos esses indicadores, revelam o momento excelente vivido pela nossa cidade, e o melhor, todos os serviços são prestados ao cidadão de maneira eficiente e sem aumento de impostos.

Há mais de 15 anos o contribuinte não sente no bolso. Ao invés de aumentos de taxas, oferecemos isenções e benefícios para atrair novos investimentos, novas empresas e oferecer mais oportunidades de emprego aos agudenses.

A nova política de qualificação profissional também é uma grande aliada do desenvolvimento de Agudos. Investindo no ensino técnico, a cidade tem ganhado novos profissionais a cada dia, que fortalecem nossas empresas e indústrias.

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A nossa população merece esse reconhecimento, de cidade modelo e lugar bom para se viver. Aparecer no mapa das melhores cidades do Brasil, mostra o quanto a cidade mudou para melhor e nos propõe o desafio de trabalhar cada vez mais pelas melhorias que o nosso povo precisa e merece.

Parabéns Agudos, esta é mais uma conquista da nossa gente!

IMÓVEIS

MUDE COM A RE/MAX LIFE ‘Ninguém no mundo vende mais imóveis do que a Remax’. Com esse slogan, a Re/max Life, chegou a Bauru para atender com exclusividade seus clientes mais exigentes, facilitando a concretização de bons negócios aqui ou no exterior. A imobiliária é a maior rede de franquias imobiliárias em volume de transações do mundo e oferece um serviço de qualidade, fruto de uma rede de franquias sólida e com diferenciais para seus clientes compradores ou vendedores de imóveis.

O objetivo era trazer para Bauru e região uma combinação de tradição e olhar dirigido para o futuro, com 40 anos de história. Desde 1973, a empresa passou de um pequeno escritório, com dois funcionários, para um conglomerado global de mais de 6300 franquias e 100.000 corretores, espalhados por 97 países.

Na Remax, os corretores são treinados e especializados para atender clientes que queiram locar ou comprar imóveis aqui ou em qualquer outro país, garantindo a qua-

corretores de todos os países participam de treinamentos periódicos, que cobrem desde a cultura da empresa até as mudanças do mercado. Tudo para manter e atrair os profissionais mais capacitados na busca das soluções que os clientes procuram.

Selo de Excelência em Franchising

lidade no atendimento, a credibilidade da tradição e a confiança por estar perto do seu cliente.

A universidade de corretores Boa parte do sucesso global da companhia vem do constante aprimoramento dos corretores, fórmula aplicada no Brasil com a criação da Universidade RE/MAX. Os

Argumentos ao mercado não faltam.

A RE/MAX acaba de conquistar o mais cobiçado prêmio nacional do segmento de franquias, o Selo de Excelência em Franchising - SEF 2014, concedido anualmente pela ABF. Ter a qualidade e a excelência reconhecidas neste prêmio, considerado o “Oscar do Franchising” é motivo de imenso orgulho e resultado do trabalho e dedicação da equipe da franqueadora e de todos os franqueados e corretores da rede. O rigor e a isenção com que os indicadores de desempenho são avaliados, consolidam nossa credibilidade e, como o próprio nome diz, revelam a excelência da Rede.

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CONVERSA | Nelson Itaberá

Entre o céu e a terra

C

riadas com marketing de êxito em outros países, como na Inglaterra, e vista por investidores como modalidade mais equilibrada, inclusive na partilha de riscos, para a abertura de participação da iniciativa privada em áreas onde os governos predominam (como aeroportos, trens, portos e presídios), as Parcerias Público-Privadas (PPPs) aparecem na ordem do dia das Câmaras Municipais e Prefeituras do País.

Em Bauru, projeto de lei assinado pelo prefeito Rodrigo Agostinho (PMDB) foi liberado em duas semanas pelas comissões legislativas e está na pauta de votações.

Quanto ao conteúdo, a população pouco ou nada sabe a respeito. Mesmo entre especialistas, PPP é um formato jurídico novo, tabulado em não mais que 80 cidades brasileiras. Por isso mesmo, há muita desinformação e falta dela.

Assim, a lei das PPPs precisa, entre suas missões, romper a barreira do desconhecimento junto à população, a cultura tupiniquim de quase sempre pensar em “projetos a curto prazo” e, ainda, a do ambiente em torno das cíclicas incertezas institucionais no País.

Entre as correntes contra e a favor das PPPs, duas atuam mais em suas teses. Os mais otimistas, por exemplo, celebram a modalidade como a única forma integrada do Estado brasileiro, incompetente e caro, deixar o empresário criativo e empreendedor atuar, além de dar vazão em escala à capacidade de atrair dinheiro em volume e agilidade que o caixa público não tem. Os mais pessimistas, veem as parcerias como o mais novo rótulo para terceirizações e obtenção de lucro, tendo o poder público como garantidor e “parceiro”.

Mas a informação, talvez, seja o elo principal a ser rompido em relação ao as-

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sunto. E da falta dela, em essência, derivam todas as outras interjeições que ou satanizam ou glamourizam as PPPs, cada qual com seus possíveis exageros.

De qualquer forma, as parcerias vieram na maré da flexibilização para a contratação de bens e serviços por parte da administração pública. Um dos motes é criar oportunidade de negócios para a iniciativa privada em segmentos em que o lento, desidioso e incompetente poder público detém ‘soberania’, como aeroportos, portos, barragens, etc.

Em suma, atividades quase sempre exploradas pelo Estado seriam repartidas com particulares. Mas, como todo negócio feito no ambiente do setor público, não faltam inseguranças quanto aos meandros dos contratos, suas garantias e especificidades.

Com a partilha de riscos, um contrato bem ‘amarrado’ permite, em tese, na PPP, que o País não deixe de executar projetos e ações que interessam ao seu desenvolvimento, sem que o poder público tenha de desembolsar recursos que ele não tem. Um modelo, por isso mesmo, que acena com condições mais ajustadas do que as empregadas em modalidades como as concessões.

Mas, como em toda nova ‘moeda jurídica’, e em ambiente político carregado de rejeição, a população quer respostas rápidas e claras para questões bem objetivas para projetos de lei de PPP: Quem vai regular e fiscalizar os contratos?; qual o efeito tributário aplicado sobre o privado, já que um parceiro é o poder público? Há incentivo fiscal, qual?; Quais as regras para selecionar o parceiro e o projeto?; Quem decide, qual a forma de gestão? Quais os limites de endividamento?

Por que não definiu-se o plano com criação de Sociedade de Propósito Específico (SPE) para cada contrato? É preciso que Bauru discuta em detalhes o projeto local.

Nelson Gonçalves Itaberá é jornalista do Jornal da Cidade, repórter da TV Câmara e compositor

O projeto de Parceriapúblico privada apresentado em Bauru é aberto, não mitiga riscos e não define acesso e controle social

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casa & cia

aquecimento solar Como investir R$10.000 e ganhar R$ 90.000!

O

custo benefício do aquecimento solar tem se mostrado cada vez mais vantajoso para o consumidor. Isso porque, em um período de 36 meses, o aquecedor solar estaria inteiramente pago, pela economia e eficácia do produto. Por exemplo, se uma família convencional de quatro pessoas gasta em média o equivalente a R$395,00 por mês em energia, com o sistema solar a economia pode chegar a até 65%, fazendo assim uma economia de R$ 256,75 ao mês. E, em 12 meses esta família economizaria um valor aproximado de R$ 3.081,00 reais. Em uma projeção de 30 anos, daria um valor aproximado de R$ 92.430,00 de economia.

Além de proporcionar um retorno garantido, essa tecnologia reduz impactos ambientais, por

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não depender das hidrelétricas, além de produzir menos gás carbônico na atmosfera, já que cada aquecedor solar evita a emissão de uma tonelada de CO2 por ano.

Na SOLIS Aquecedor Solar, o cliente encontra o sistema de aquecimento solar, um forte perfil técnico e uma política de investimentos focada em pesquisa e desenvolvimento. A empresa resgata o conceito de produto durável e desenvolve soluções para aquecimento solar de água que tem uma vida útil estimada de 30 anos, e com uma perda de rendimento de menos de 10% neste período. A empresa conta com dimensionamento técnico com consultor e uma empresa certificada com produtos testados e aprovados pelo INMETRO.

Luciano Ramos, administrador de empresas, especialista em sistema de aquecedor solar, idealizador e proprietário da RA AQUECEDORES / SOLIS AQUECEDOR SOLAR

AVENIDA NOSSA SENHORA DE FÁTIMA, 11-83 CONTATO: (14) 3243-8858

Por Frederico Bruscki | espaço PET

HIPERTENSÃO ARTERIAL SISTÊMICA Dr. Frederico J. Bruscki Médico veterinário, CRMV-SP 22270, idealizador e fundador do Pet Center Clínica Veterinária

Avenida Orlando Ranieri, 2-26 Contato: (14) 3313-8095 www.petcenterbauru. com.br

A hipertensão arterial é uma doença silenciosa e pouco investigada na clínica de pequenos animais.

O

aumento persistente da pressão arterial sistêmica é uma doença que acomete cães e gatos, na sua maioria de forma silenciosa e assintomática. É pouco investigada na rotina clínica, apesar de seu diagnóstico ser relativamente fácil, indolor e de rápida execução.

Ela usualmente manifestar-se associada a outras afecções como na doença renal, diabetes melitus, dieta rica em sal e obesidade. Com o tempo, a elevação constante da pressão sanguínea, pode causar sérias consequências clínicas no animal, com so-

brecarga em órgãos alvos, principalmente coração, rins e pulmões. A mensuração da pressão arterial pode ser feita no consultório médico, levando ao diagnóstico rápido e podendo iniciar o tratamento de imediato. Para que isso ocorra, basta que o Médico Veterinário tenha em seu consultório um aparelho de pressão arterial. A Clínica Veterinária Petcenter adota em sua rotina a mensuração da pressão arterial em seus pacientes.

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ACONTECEU | Por Luciano Pires

O mês de setembro na história de Bauru

Setembro, também tem presença marcada na história de nossa cidade, pois eventos dos mais importantes figuram neste mês, desde os primeiros tempos da Sem Limites. Como estamos fazendo regularmente, focalizamos uma série de influentes fatos acontecidos naquele espaço de tempo, no decorrer dos anos.

A Estação

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Setembro

1 72 | Revista Atenção

1910 Esta data registra a fundação do E. C. Noroeste, que é o remanescente do tradicional futebol bauruense. Ao longo dos seus 105 anos de existência, o Alvirrubro acumulou uma sequencia de grandes conquistas para Bauru

1

1935 Há 80 anos, a diretoria noroestina preparou uma grande festa para a inauguração do seu estádio que nessa data passou a funcionar na rua Quintino Bocaiúva, local onde hoje está situado o Centro de Saúde.

Naquele dia, dentro das comemorações, enfrentou em Bauru o Campinas F. C. (campeão campineiro de 1935) e perdeu por 1 a 0.

Setembro/2015

Luciano Dias Pires é historiador, jornalista e colunista do Bauru Ilustrado do JC

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1939 No calendário histórico de Bauru, este dia registra outro acontecimento de grande importância, ou seja, a inauguração, há 76 anos, do imponente edifício-sede da antiga Estrada de Ferro Noroeste do Brasil, prédio que foi da influente referencia na paisagem urbanística da Sem Limites.

1866 Foi nessa data que nasceu Dominiano Silva, o qual foi segundo prefeito de Bauru. Era também jornalista e fundou o jornal O Bauru, veículo de informações que teve marcante atuação no desenvolvimento de Bauru. Foi ele o responsável pela obrigatoriedade do ensino no Município.

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1927 Esta data não deixa de ser das mais festas, para a nossa cidade pois ela marca a chegada a Bauru do contingente do então 4º Batalhão de Caçadores (hoje 4º BPMI). Desde aquele dia, até hoje, o povo bauruense e da região tem contado com os excelentes serviços prestados pela histórica corporação militar.

Quartel da Polícia Militar

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1911 Na história de Bauru, a Santa Casa ocupou uma posição de destaque no campo da saúde. A sua fundação aconteceu exatamente há 101 anos. Várias reuniões aconteceram e entre os participantes se destacou a figura hercúlea do juiz de Direito – Rodrigo Romeiro – o qual havia chegado seis meses antes.

27 1897 Foi em bauru que se desenvolveu o poeta Rodrigues de Abreu no que diz respeito às suas obras literárias.

Nasceu ele na cidade de Capivari, há 118 anos. Chegou em nossa cidade em 1923 e trabalhou como escrevente no Cartório de Hipotecas. O seu nome foi perpetuado na mais antiga casa de ensino estadual, o lendário Grupo Escolar Rodrigues de Abreu e na praça na qual se localiza a Igreja de Santa Therezinha.

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1945 As comemorações realizadas há 70 anos, por ocasião do Dia da Pátria, foram bem diferentes das anteriores, pois na oportunidade aconteceram emocionantes homenagens aos pracinhas bauruenses que integraram a Força Expedicionária Brasileira que participou da II Guerra Mundial.

1932 Na história de Bauru, entre tantos acontecimentos de tristes recordações, vários foram os jornais destruídos por motivos políticos. Entre eles, destacamos a Tribuna Operária que funcionava na quadra sete da Batista de Carvalho, quando foi empastelado, há 83 anos.

1906 Sem dúvida nenhuma, das mais justas e merecidas a homenagem prestada à mestra Mercedes Paz Bueno, como patrona de um dos nossos estabelecimentos de ensino. Ela nasceu em Bauru há 109 anos e era filha de Gumercindo Paz Bueno e Thomazia Nicolau Braseiro, ambos espanhóis.

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Rui Rocha

Assessoria Empresarial Contábil

Fiscal

Tributária

Contabilidade para pequenas, médias e grandes empresas Pessoas físicas e jurídicas Abertura e encerramento de empresas Produtor Rural Declaração de Imposto de Renda Equipe especializada e atualizada www.ruirochaassessoria.com.br Endereço: Rua Joaquim da Silva Martha, 11-64 | Altos da Cidade- Bauru-SP | Fone/Fax: (14) 3234-5962

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SOCIAIS

#agito no vilLa rondon Confira as fotos do momento da inauguração da casa mais eclética e charmosa de Bauru, que chegou para oferecer um espaço completo para entretenimento com os amigos e família. A casa abre de quinta a sexta a partir das 18h e aos sábados a tarde e a noite, com uma programação que agrada seu final de semana. Confira no site www.villarondon.com.br.

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SOCIAIS |

Noivas

as noivas da villa novia A Villa Novia reúne nesta página momentos inesquecíveis e únicos de algumas de suas clientes.

Em vestidos exclusivos e minimamente detalhados, elas estavam radiantes e a participação nesta coluna certamente registra e divulga a beleza deste dia.

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As noivas

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1 - Anaí Padovani por Foto Show | 2 Bruna Cavalieri por Estúdio D Fotografia | 3 - Maria Teresa por Demétrio Martins Fotografia | 4 - Fernanda Lici por Daniel Falchetti Fotografia | 5 - Ana Paula Battaglini por Yoshida Fotografia e Cinema | 6 - Bruna Ranieri por Gilson e Aguiar Fotografias

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SOCIAIS |

por Flá v io Guedes

2ª noite espanhola da sorri

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1 - João Bidu e esposa 2- Nilton Simão, João, Nilson Simão, Jair Lott Vireira 3 - Dançarina espanhola 4 - Diretoria da Tilibra: Sidnei Bergamaschi e esposa Valéria, Paulo D’Almeida e esposa Nancy, Sueli Pires, Gerente de RH, Aguinaldo Dias, Gerente de Planejamento, João Bidu e o casal Ricardo e Ângela Carrijo.

5 -Domingos Malandrino, esposa e amigos 6 - Newton Camacho Souza Jr., Raimundo Yoshicazu Nagakebo, Roberto Valente Tavares, João Roberto Roncato, Marcos Roberto Guidotti, Marcos Antonio Metzer (equipe da loja Maçonica responsável pelo preparo)

5º aniversário amigos da boa música

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1 - Vanda Lima, Manassés Lima (violinista), Alexei Lisounenko (maestro), Elaeine Lisounenko.

2 - Danilo Bittencort, Bruna Rafacho, Marilene Rafacho e Dona Irmã Murino (viúva Prof. Hercio Pupo Ribeiro), Claudia Siscar 3 - Henrique Mattos, Ana Lucia Mattos, Angela Bertolani, Nisse Mattos, Claudia Siscar, Rita Ferro e Celso Mattos 4 - Luciana Franciscato, Lia Franciscato, Claudia Siscar, Angela Franciscato Gabriele e Leila Pereira

SOCIAIS

fórum das mulheres no sesi XXII Fórum das Mulheres “Um ser chamado mulher”, realizado dia 19 de setembro no Sesi, com apoio do Lions Clube Bauru 1 - Selma e Darlene Tendolo 2 - Selma e Sonia 3 - Silvia Marbi Garcia, Darlene, Marcio, Sonia Marice (Presidente Lions Falcão) e Selma.

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moção de aplauso | LIONS cLUBE lc8 Recebe a moção o governador do Lions Clube Distrito LC8 Sebastião Gandara Vieira, natural de Bauru, por sua atuação profissional e história de dedicação, sempre com muita eficiência em tudo o que realiza. Sebastião é professor universitário e pesquisador. Na foto com sua esposa Selma Issa Gandara Vieira recebe a homenagem entregue pelo vereador Moises Rossi.

COBERTURA DOS EVENTOS REALIZADA POR FLÁVIO GUEDES FOTOGRAFIAS Revista Atenção

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Fotógrafo: Bruno Freitas Foto: Marivaldo Fly

Imagem registrada por drone que sobrevoou a arena de tênis do BTC

Demerval Belgo deu exemplo de vida e foi campeão novamente, aos 85 anos

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Luiz Gomes e Moacir Pita: campeões nas suplas cat. 60 anos

Setembro/2015 BTC em festa: torneio internacional de tênis agitou o clube e foi um sucesso de público

Seja sócio do Bauru Tênis Clube facebook.com/revistabaurutenisclube www.btc.com.br Telefone: 3235-0500

Bauru respirou tênis em setembro: palco foi montado com estrutura profissional para o ITF Sênior no BTC e reuniu cerca de 200 tenistas

Roger Guedes campeão cat. 60 anos ao lado do vice, o cearense Galba Couto

André Cury foi campeão no simples cat. 35 anos) e nas duplas, com Gustavo Aleixo)

Belgo recebe troféu e Roger a placa de homenagem do BTC

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Gustavo Aleixo, André Cury, Alessandro Coelho, Paulo Abelha, o Caju, e Roger Guedes

SOCIAIS | Por Vilma Borges

VB news www.facebook.com/VBNEWSBAURU

sem limites para fazer e acontecer 1 - A elegância da blogueira de moda Andrea Simonetti na Brigitte Acessórios 2 - Em dia de lançamento de coleção Brigitte Acessórios, Beatriz Blanco, Ana Paula Tozi, a proprietária Priscilla Meneghetti e Danielli Ribeiro 3 - Juliana Mello, maquiadora e produtora, ministrou ensinamentos de como se maquiar para a plateia do coquetel da Brigitte Acessórios 4 - No evento Excelência Empresarial (Ciesp), com o prefeito Rodrigo Agostinho e sua noiva Dani Módolo 5 - Bauru ganhou um novo espaço de entretenimento comandado por Gerlândia Fernandes de Abreu e gerenciado por Fernanda Sansão, o Villa Rondon, que promete agitar a cidade de quinta a sábado 6 - E, representando a Revista Atenção, a colunista marcou presença na FESTA TOP 16, em Catanduva, do colunista Paulinho Bauab, na foto com Roberto Nogueira (Clube dos 500); Cris Bueno (APACOS); Paulinho (Revista TOP) e Denise Cursino, colunista social (Catanduva)

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