Ikö Touch Brand Catalogue

Manual de marca

Ciubanu, Marius Alexandru Gallego PĂŠrez, Eva

GonzĂĄlez Torrero, Cristina Jarque Antoli, Carlos

Dispositivos para el desarrollo mental

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Contenido _0.0/_ Introdución

0.1 Quienes somos 0.2 Terminología básica _____

_1.0/_ Capítulo previo

1.1 Información de la empresa 1.2 Paneles de influencias-clientes 1.3 Investigación del leguaje gráfico utilizado en el sector 1.4 Investigación de la simbología que transmite el mesaje 1.5 Propuestas de ideas _____

_2.0/_ Identificadores principales

2.1 Logotipo 2.2 Imagotipo sin slogan 2.3 Slogan 2.4 Imagotipo con slogan 2.5 Imagen auxiliar 2.6 Pronunciación 2.7 Contrucción 2.8 Área de respeto 2.9 Tamaño mínimo de aplicación 2.10 Versión a una tinta 2.11 Versión sobre fondo de color 2.12 Relación con otros identificadores 2.13 Usos indebidos 2.14 Colores corporativos 2.15 Tipografía corporativa 2.16 Marca mixta _____

_3.0/_ Aplicaciones gráficas

3.1 Grafismos 3.2 Aplicación de la imagen gráfica 3.3 Merchandisign 3.4 Tarjeta de visita _____

_4.0/_ Packaging

4.1 Dimensiones packaging 4.2 Render final 4.3 Dimensiones en pallet _____

Pag. 6 8

12 14 20 22 24

30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60

64 66 70 72

76 78 80

_0.0/_ CapĂ­tulo previo

0.1 Quienes somos

Ciubanu, Marius Alexandru Director de departamento técnico

____

Gallego, Eva

Directora de departamento de informática y electrónica

____

González , Cristina

Directora de departamento de relaciones públicas y diseño gráfico

____

Jarque, Carlos Director creativo y de ventas

____

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ikö

Empresa destinada a la produccción de dispositivos para el desarrollo de mental.

____

¿Quiénes somos?

Empresa constituida por jovenes emprendedores con formación en el ámbito del diseño industrial y cuya máxima preocupación es la busqueda de nuevas formas para el estimulación de nuestro cerebro en su totalidad, desarrollando así desde la comunicación hasta otras áreas como la motricidad, la creatividad, lo cognitivo, lo sensorial y la socialización.

La empresa busca su desarrollo y expansión a nivel internacional, descentralizando sus puntos de fabricación y distribución a varios países de la Unión Europea. Cobra importancia el acercamiento a otras potencias extranjeras como la Americana y la China las que accederán a nuestros productos a través de solido sistema de ventas a través de la web.

Los productos, así como el sistema de producción se adapta de forma responsable, y respeta el medio ambiente.

____

____

¿Cuál es la ocupación de la empresa?

Empresa dedicada a la producción y puesta en el mercado de productos destinados al desarrollo, activación y entrenamiento de las áreas mentales, en particular las cognitivas.

Llevamos a cabo el desarrollo de productos versátiles dirigidos a un amplio rango de usuarios. Consideramos de vital importancia nuestra adaptación a públicos de diferentes edades, focalizando la labor de nuestros trabajadores en conseguir el máximo disfrute de nuestros clientes, y un efectivo entrenamiento mental.

Nuestra labor se fundamenta en conseguir a través de productos intuitivos, una gran funcionalidad, siempre respaldada por una eficiente tecnología.

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0.2 Terminología básica

El presenta manual tiene como objetivo explicar los elementos constitutivosde identidad gráfica de la marca ikö y la gama de aplicaciones de uso generalizado.

La denominacion, la tipografía, los colores corporativos y los componentes compositivos serán de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no estando permitida su ulización en formatos o versiones distintas a los que se especifican a los apartados correspondientes de este manual.

El manual de la marca debe ser por tanto una herramiento presente e impres- cindible en todas las aplicaciones de la marca corporativa y su convivencia con sus productos, El uso correcto del manual de marca garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. Las normas contenidad en el manual deben respetarse y mantenerse, asentando de esta manera la Identidad Visual de Kinddu. El uso correcto de estas normas permite transmitir el mensaje de la empresa de manera correcta.

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Imagen corporativa

La imagen corporativa es la percepción que tienen los usuarios de una entidad. Es la imagen mental ligada a una corporación y a lo que ella representa. Se forma como resultado acumulativo de todos los mensajes que emite la entidad.

Logotipo o marca

La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.

_____

_____

Símbolo y anagrama Identidad corporativa

La identidad corporativa es el conjunto de atributos, valores, creencias y ma- neras de actuar que marcan el comportamiento de una organización. Está marcada por una serie de factores como son: su filosofía, orientación, su historia, su gente, la personalidad de sus líderes, sus valores éticos y sus estrategias.

La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. La identidad coporativa no es algo estético. _____

Identidad visual

Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.

_____

Tipografía corporativa

Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relaciona- dos con la imagen corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

____

La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de ma- nera indiscriminada identidad corporativa e identidad visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

_____

Manual de identidad corporativa

Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad corporativa en el plano del diseño. Estas normas establecen cómo debe reflejar la imagen de la marca.

_____

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_1.0/_ CapĂ­tulo previo

1.1 Informaciรณn de la empresa

Valores

Acorde a la ocupaciรณn de la empresa y los usuarios a los que se dirige, se establecen una serie de valores y atributos que buscarรกn reflejarse en el logotipo y que consolidaran una imagen de marca en el usuario que encajarรก con la identidad de nuestra empresa.

____

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Valores de la empresa Innovadora: Ser una empresa nueva supone ciertas ventajas ya que se desarrollan ideas frescas y adapatadas a los nuevos cambios sociales. Se buscan nuevas soluciones, igual o más eficaces, prevee los posibles cambios sociales y se aprovecha de las nuevas tecnologías.

Profesional: Ikö, es una empresa profesional, seria y bien orga-

nizada en sus proyectos que es capaz de obtener resultados de calidad en el menor tiempo, es decir, ikö es una empresa efecaz y rentable que consigue desarrollar productos de éxito.

Cercana: Nos preocupamos realmente por las necesidades y

problemas de los consumidores de nuestros productos, ya que son dicho usuarios aquellos que nos darán la clave del éxito, lo fundamental para la empresa es saber porque nuestros clientes compran nuestros productos. Ikö debe ser tu empresa amiga.

Competitiva: El conformismo, no es una opción en nuestra em-

presa sino que nos regimos por un contínuo afán de superación.

Implantar nuevos objetivos y mantener un equipo unido y motivado serán los factores claves para un correcto funcionamiento de la empresa como único organismo.

Creativa: Tenemos todos los conocimientos posibles con res-

pecto a dicho campo, lo cual, nos es fundamental, puesto que nos sirve como base para la generación de ideas que se salgan de los marcos establecidos en el mercado y que impiden una evolución.

Fresca: Muestra un carácter vivo y original. Se percibe como

una empresa en constante innovación y que comprende las necesidades del usuario.

Amable y divertida: Este rasgo capta la atención de los más

jóvenes. Nuestra empresa no debe estar totalmente asociada con este rasgo pero ya que debe responder a la profesionalidad y seriedad más presente en las necesidades de los públicos más adultos.

Transparente: Se transmite de forma clara y evidente. De forma pura y limpia que consigue transmitir confianza al usuario.

Tecnológica: Da a conocer de que manera la empresa se encuentra ligada a las nuevas tecnologías.

Activa y dinámica: Referida a la idea de movimiento. Trans-

mite al usuario como la empresa se mantiene en constante contacto con la sociedad, satisfaciendo sus necesidades así como desarrollando nuevos productos y tecnologías.

Sólida: Se muestra como una empresa asentada en el mercado, en la que se puede confiar.

Responsable con el medio: Empresa que respeta el medio ambiente en su producción y distribución, no se muestra de forma agresiva. Este aspecto podría potenciarse en el diseño del packaging.

Internacional: Se establece como una empresa con un mer-

cado amplio que busca el acercamiento a usuarios relativos a diferentes partes del mundo.

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1.2 Paneles de influencias-clientes

Panel de influencias de niños Diversión, dinamismo, inocencia, curiosidad, color, protección.

____

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¿A qué usuarios se dirige?

La empresa se dirige a un amplio rango de usuarios, adaptándose a las diferentes necesidades que se presentan en el desarrollo de productos destinados a públicos jóvenes, adultos y edades más avanzadas.

Estos son los usuarios a los que se dirige nuestra empresa: Comprende al público infantil. Es un usuario de gran actividad, necesita de ejercicios que capten su atención, para ello estas tienen que resultar divertidas y dinámicas. Los padres de estos usuarios prefieren actividades que a su vez refuerzan sus capacidades cognitivas, y que les sirvan de aprendizaje y incremento de su cultura.

Niños

Comprende al público infantil. Es un usuario de gran actividad, necesita de ejercicios que capten su atención, para ello estas tienen que resultar divertidas y dinámicas. Los padres de estos usuarios prefieren actividades que a su vez refuerzan sus capacidades cognitivas, y que les sirvan de aprendizaje y incremento de su cultura.

____

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Panel de influencias adultos Trabajo, profesinalidad, familia, amigos.

____

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JĂłvenes y adultos

Los usuarios a los que nos referimos son estudiantes o trabajadores. Dedican parte del dĂ­a a labores fuera del hogar. Se relacionan dentro de un circulo de amigos y conviven con su familia. Dedican algunos de sus ratos libres a actividades de entretenimiento que les divierten y no suponen grandes esfuerzos.

Disfrutan con las nuevas tecnologĂ­as y prefieren ejercicios con los que conocen que van a extraer un aprendizaje o desarrollo.

Necesitan de empresas que les generen confianza, empresas que les aseguren la solidez que necesitan a la hora de adquirir un producto.

____

17

Panel de influencias de la 3ÂŞ edad

Calidad, confort, calidad, cercanĂ­a, entretenimiento, profesionalidad ____

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3ª edad

Comprende a jubilados y ancianos. Este usuario le cuesta desenvolverse con la tecnología, busca productos que le presenten su funcionalidad de forma intuitiva, carentes de dificultad.

Se trata de usuarios muy sedentarios que suelen disfrutar de la comodidad del hogar en el que disponen de lo que necesitan a su alcance. Algunos poseen impedimentos físicos o deterioros psíquicos que se interponen en el acceso a ciertos productos.

Por tanto buscarán productos intuitivos y que les faciliten en la medida de lo posible evitar el deterioro cognitivo y que se les muestren de forma divertida, sencilla y profesional.

En muchos casos podrán ser los propios hijos u otras personas los que pongan en contacto a estos usuarios con el producto.

____

Otras empresas e instituciones

Este público al que no hay que olvidar, posee una importancia fundamental. Nos referimos a otras empresas relacionadas o no con el mercado del que participa nuestra empresa, así como instituciones o centros educativos.

Este público buscará en la empresa la solidez, la confianza y la profesionalidad así como productos que se adapten a las necesidades que se les presentes.

Este hecho permitirá establecer unas relaciones externas firmes en la empresa.

____

19

1.3 Lenguaje empleado en el sector

Lenguaje utilizado en el sector

A continuaciรณn se muestran una serie de empresas que participan en el mismo mercado que la nuestra, ya sea en relaciรณn al desarrollo de productos para el entrenamiento mental o aplicaciones o servicios que desarrollen estas capacidades.

____

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¿Cuál es el lenguaje utilizado en el sector?

No se percibe en el mercado empresas que dediquen su labor unicamente al desarrollo de productos destinados al entrenamiento mental. A pesar de esto a convivien en nuestro sector numerosas empresas relacionadas en mayor medida con el mercado infantil.

Utilizan en su gran mayoría colores vivos, de gran saturación como rojos.

También hacen uso de masas de color de gran peso que contienen el logotipo.

Sus composiciones resultan activas, frescas y divertidas.

Algunos de sus nombres estan relacionados con algún termino referente al campo infantil.

Como nuestra empresa se dirige a un rango de usuarios muy amplio y con edades muy diferentes, sera sencillo diferenciarse del resto de empresas que trabajan en le mismo sector.

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1.4 SimbologĂ­a que transmite el mensaje

SimbologĂ­a que transmita el lenguaje deseado

El siguiente panel de influencias pretende encontrar imagotipos de empresas que representen valores similares a los que queremos transmitir en nuestra empresa.

____

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¿Cuál es la simbología que transmite el lenguaje deseado?

Estos son algunos de los imagotipos que comparten algunos de los valores que busca transmitir nuestra empresa.

Todos ellos muestran un aire fresco y activo a través de colores vivos y saturados.

Poseen un carácter amable y divertido a través de sus colores y formas geométricas.

Estas lineas de gran pureza les permiten alcanzar las ideas de transparencia y cercanía.

Por otro lado en referencia al logotipo, el cuerpo de gran grosor en la tipografía les aporta la solidez y la competitividad que buscan.

De esta manera utilizaremos algunos de estos rasgos en nuestro imagotipo para conseguir transmitir los valores deseados.

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1.5 Propuestas de ideas

10 propuestas (ikรถ)

Casos mรกs representativos de los valores

____

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¿Por qué el nombre de ikö?

Valores de la empresa

Ikö es un nombre breve de 3 caracteres. El naming, por regla general, en las empresas resulta más efectivo, cuanto más corto. En Europa existe muchas palabras registradas con hasta 5 caracteres, por lo que no resulta una tarea fácil.

Cercana Creativa Profesional Competitiva

Innovadora

____

¿Què características tiene?

Sencillez

En muchas ocasiones suelen ser las mejores soluciones

____

Fácil memorización

Se debe en gran parte a su brevedad y eufonía cercana

____

Neologísmo

Nombre empresarial totalmente hecho

____

Eufonía

El nombre de la marca resulta agradable para el consumidor.

Ikö debido a la características definitorias anteriores, resulta cercana, es decir el objetivo es que la empresa pueda ser incluso nuestra amiga. Para evitar que no se pronuncio que como corresponde, esta será explicada en dicho manual.

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10 propuestas (Bop)

Casos mรกs representativos de los valores

____

26

¿Por qué el nombre de Bop? Bop es un nombre breve de 3 caracteres. Como ocurre en el caso anterior, estamos ante un nombre corto, el cual será fácil de recordar y probablemente más eficaz, que en aso de uso de nombres largos. Las características a transmitir serán las mismas que en el caso anterior

Origen

Dicha alternativa, surge de la representaión básica y minimalista del juego “Tren en raya” a partir del nombre de empresa, logotipo. Puesto que nos presentamos una empresa destina al desarrollo de productos para el entrenamiento, se coge para ello uno de loas más tradicionales

____

¿Què características tiene?

Valores de la empresa

Sencillez

Cercana Creativa Profesional Competitiva

Se quiere que el usuario recuerde la marca. Efica

____

Innovadora

____

Fácil memorización

Se debe en gran parte a su brevedad y eufonía cercana

____

Neologísmo

Nombre empresarial totalmente hecho

____

Eufonía

El nombre de la marca resulta agradable para el consumidor.

Bop debido a la características definitorias anteriores, resulta cercana, es decir el objetivo es que la empresa pueda ser incluso nuestra amiga.

27

_2.0/_ Identificadores principales

2.1 Logotipo

Logotipo empresa ikรถ

Parte constituida por caracteres

____

30

Imagotipo con fondo La parte escrita de nuestro imagotipo esta contenida por un marco, pero el uso de dicho elemento por separado no refleja la marca, por ello se define dicho imagitipo no como una suma de logotipo y símbolo, sino que pasamos a considerarlo como un logotipo con fondo.

Tipografía FUTURA MEDIUM Futura es una tipografía sans serif diseñada por Paul Renner en 1927. Futura es uno de los tipos de letra más conocidos y utilizados de las tipografías modernas. Es considerada una de las aplicaciones de la Nueva Tipografía. Fue muy usada a mediados del siglo XX y continúa siendo muy popular en la actualidad.

Se caracteriza por su legibilidad y sus largos ascendentes y descendentes la convierten en una tipografía esbelta y elegante.

El ápice de la A es característico ya que la hace mas alta que a las demás debido a su geometría puntiaguda.

Dicha tipografía es empleada en el nombre de marca. ikö. Ya que debido a las características anteriormente mencionadas es un reflejo de modernidad ya que se trata de una tipografía de palo seco, estabilidad en consecuencia de su absoluta geometría y grueso así como elegante por sus ascensos y descensos.

Futura medium (Az) ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 123456789

____

Modificaciones

El carácter “k” del imagotipo es modificado para dotar de mayor personalidad a la empresa, reduciendo el largo del segmento vertical hasta la altura del punto de la “i” contiguo, mientras que la diagonal ascendente se prolonga hasta la base de la diéresis de la ö. como resultado obtenemos una “k” de construcción minúscula con un tamaó de mayuscula. La diéresis también será modificada para el imagotipo, no formalmente sino su color, aplicando el color corporativo 375U

PANTONE 375 C Color corporativo de empresa aplicado a la diéresis de la “ö”.

Podría decirse que se utiliza como color de acento, debido a su menor proporción con respecto al Pantone Neutral Black U y su fuerte contraste con el mismo.

Dicho color es seleccionado en función del público hacia al que va dirigido, como dicho intervalo es muy amplio desde adolescentes (16años) hasta personas adulta (65años) seleccionamos un color vivo y neutro que no este asociado a ningún género ni edad, por ejemplo se descartan colores pastel puesto que son reflejo de la suavidad y delicadeza, atributos que pertenecen al mundo infantil.

____

PANTONE Neutral Black U Empleado como segundo color corporativo puesto que es el mejor reflejo de la seriedad y profesionalidad que debe y tiene la empresa ikö.

____

31

2.2 Imagotipo sin slogan

SĂ­mbolo empresa ikĂś

Sin slogan

____

32

Conjunto (Logotipo + Símbolo) Cuadro contenedor

El imagotipo esta contenido en el icono y su análisis puede llevarse a cabo, desomponiéndolo en dos elementos:

Marco

Dimensiones de LxL, establece claramente los límites del conjunto, su uso se debe a que es un claro símbolo de estabilidad y perfección al considerarse una de las formas geométricas básicas y “perfectas” dentro de la geometría.

Puesto que sus lados son paralelos a los ejes coordenados, sirve como recurso para el reflejo, de nuevo, de la estabilidad empresarial.

____

Segmento conector

El marco y el logotipo están conectados gracias a este elemento, el cual, parece una prolongación del marco que desemboca en el punto de la “i”. De manera que Marco y Logotipo ya no son dos elementos aislados e independientes si no que están conectados, dado una mayor coherencia al resultado.

____

33

2.3 Slogan

Slogan empresa ikö

“ Soluciones geniales“

____

34

Tipografía HELVÉTICA LIGHT El carácter tipográfico escogido para el slogan de la empresa ikö, tipografía perteneciente a la categoría de San Serif, de palo seco y redondeada con buena escalabilidad, lo que resulta muy recurrente en diversas situaciones. También puede ser definida como una tipografía neutra, versátil y de alta legibilidad.

Disponen de diferentes grosores que podrán ser combinados para destacar elementos o jerarquizar los diferentes contenidos, lo que será útil en su uso como fuente tipográfica corporativa, para texto mas extensos, que requieren una buena lectura a (siempre a 10p).

Dicha tipografía suaviza, la fuerte masa de color que aporta la futura.

Helvética light (Az) ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 123456789

____

Traducción del inglés “Great solutions” = “Soluciones geniales” El objetivo principal es que el usuario vea los productos empresariales no como un elemento a usar por obligación, sino como un juego al que el usuario por diversión o entretenimiento y lo que es más importante por iniciativa propio, por ello el imagotipo incluye un slogan cuyo objetivo no es otro mas que motivar al consumidor.

35

2.4 Imagotipo con slogan

Slogan empresa ikรถ

Completo. Con slogan ____

36

Conjunto (Logotipo + SĂ­mbolo + Slogan) Dicho imagotipo tendrĂĄ aplicaciones a partir de los 77 mm por, lo que podrĂ­amos hablar de soportes grandes, evitando usar en sobres u otros documentos de empresa entre otros casos.

37

2.5 Imagen auxiliar

Imagen auxiliar empresa ikรถ

Recurso secundario

____

38

¿Por qué una imagen auxiliar?

¿Por qué tres puntos?

Se pueden dar casos en los que se requiere usar el imagotipo en muchas ocasiones por lo que puede resultar excesivo o repetitivo, un ejemplo de ello son papeles de empresa, tarjetas de visita o packaging, en el que la visualización de la marca es importante y su visibilidad puede verse afectada en función de su posición o lugar de exposición en el punto de venta. Aplicar por ello el imagotipo en cada una de las caras del embalaje puede ser una solución un tanto rudimentaria. El uso de una imagen auxiliar mas sencilla que el imagotipo evita dichas situaciones dadas.

Máxima simplificación del logotipo

Los tres puntos son la representación del punto de la “i” y la diéresis de la “ö”, por ello se hace uso de tan solo tres, respetando en todo momento su correspondecia de colores aunque no la distancia entre ellos.

____

____

¿Cuándo puede aplicarse?

Uso abusivo del imagotipo

Como se ha explicado anteriormente,se hará uso de este recurso en situaciones en las que se necesite aplicar el imagotipo de manera repetitiva.

Espacio de aplicación disponible

En situaciones en las que se requiera colocar el imagotipo pero por cuestiones de dimensiones no se pueden respetar tamaños mínimo o áreas de respeto, explicadas próximamente en dicho manual. Un ejemplo de ello sería en soportes cuyo largo es mayor que el ancho y el área de respeto superior e inferior no puede ser respetada.

____

39

2.6 PronunciaciĂłn

Mapa mundi

ÂżQue ocurre con su pronunciaciĂłn a nivel internacional

____

40

¿Cómo será su pronunciación en otros idiomas?

Problema de pronunciación análogo con iPhone e Ikea

Del mismo modo que los productos iPhone de Apple o la empresa Ikea, el logotipo de ikö comienza por el carácter “i”, cuya pronunciación anglosajona podría ser “aiko”, de lo cual debemos ser conscientes, aunque en ningún momento supone un problema, puesto que dicho nombre carece de cualquier traducción en otro idioma y por lo tanto, no debería resultar malsonante.

____

¿Tiene otras posibles traducciones?

Neologísmo

El uso de neologismos evita, casos como traducciones de un nombre a otros idiomas, que puedan ser perjudiciales para la marca. Traducciones cercanas podrían ser:

ikä = edad (Traducción del finlandés) kö = taco (Traducción del finlandés)

iko = siatuación (Traducción del suajili)

ik = yo (Traducción del holandés) En cualquiera de las traducciones cercanas, ninguna supone un valor o connotaciones negraticas de ningún tipo.

____

41

2.7 Construcciรณn

Contrucciรณn imagotipo empresa ikรถ

Distancia entre elementos constituyentes

____

Construcciรณn imagen auxiliar empresa ikรถ

Distancia entre elementos constituyentes

____

X

42

X/2

Construcción imagotipo Distancia entre elementos constituyentes

Al la izquierda se muestra las construcción del imagotipo, en el se referencian, las distancias entre los elementos que lo conforman y las proporciones existentes entre ellas. Para ello el imagotipo aparece colocado sobre una cuadrícula, que tendrá, como unidades básicas celdas cuadrangulares de l=x.

La dimensión total, es de 7x7 unidades de x. Siempre que se haga uso de dicho imagotipo, tendrán que respetarse las proporciones indicada en el manual.

En la izquierda, se observa el desarrollo de la contrucción en su totalidad, es decir, con el slogan inclusive.

____

43

2.8 Área de respeto

Margenes mínimos

Interacción del imagotipo con otros elementos ____

Margenes mínimos

Interacción de la imagen auxiliar con otros elementos ____

3X/2

3X/2

44

Interacción imagotipo

X/2

Otros elementos circundantes

El imagotipo de nuestra empresa, puede ser empleado en situaciones o soportes diversos, es por ello por lo que debemos establecer la dimensiones de un espacio periférico imaginario, el cual no podrá ser invadido, garantizando así su correcta legibilidad, ya que en estos casos, se desconoce si nuestro imagotipo interaccionará o no con otros elementos. Estableciendo un área de respeto evitamos casos como: la excesiva proximidad del imagotipo a los límites del soporte que lo contiene.

____

X

45

2.9 Tamaño mínimo de aplicación

Tamaño mínimo imagotipo ikö

Con slogan

____

Tamaño mínimo imagotipo ikö

Sin slogan

____

Tamaño mínimo imagen auxiliar ikö Círculos auxiliares

____

Tamaño mínimo imagotipo ikö

En pixeles

____

Tamaño mínimo imagen auxiliar ikö

20mm 20mm

56px 56px

46

En pixeles

____

Aplicación mínima del imagotipo El imagotipo deberá ser utilizado, siempre que su legibilidad no sea dificualtosa, puesto que entocnces hacer uso del mismo es inútil

Tamaño mínimo de la imagen auxiliar

En caso de requerir hacer uso de la imagen auxiliar esta podrá tener una aplicación minima del mismo tamaño que la anterior, para mantener en cierta manera una relación entre ambas, ya queeste caso es mas flexible puesto que no deber ser leído.

____

Tamaño mínimo para uso de slogan

El tamaño minimo determinado para el mismo es límitado por el slogan puesto que es elemento mas pequeño, de trazo fino y al tratarse de caracteres, con detalles que deben leerse claramente en todo moemnto. El tamaño mínimo de letra para su correcta lectura es de 6p, de manera que cuando el slogan, alcance dicho tamaño no deberá reducirse más su tamaño.

1p=0.36mm Como resultado de ello, el tamaño mínimo globlal del imagotipo para slogan es de 77x77

____

Tamaño mínimo para uso sin slogan

En caso de requerir un tamaño menos al indicado anteriormente, el slogan se elimina y este podrá seguir reduciendose hasta un tamaño de 20x20mm. Dicho tamaña será el adecuado para facturasde empresa, archivos...

____

47

2.10 Versiรณn a una tinta

PANTONE Neutral Black U ____ PANTONE Neutral Black U 85% ____

PANTONE 375 C ____ PANTONE P 1-1 C ____

48

PANTONE elegidos para su aplicación a una tinta En determinadas ocasiones no es posible la aplicación de la marca con los colores corporativos. Por ello se lleva acabo una representación con el uso de una única tinta como podría ser, su uso en el periodico, entre muchos otros.

Por ello, podremos hacer uso del imagotipo, en tinta neutral black U (con los porcentajes adecuados, en este caso los dos puntos situados encima de la O deberán ir en todo momento al 50%) En caso de que no se pudiera hacer uso de esta tinta, utilizariamos escala de grises.

En caso de que el fondo del soporte sea oscuro, haremos uso del color corporativo PANTONE 375 C o PANTONE P 1-1 U

PANTONE Neutral Black U (85%) C = 72,79 R = 35

M = 64,59 G = 34

Y = 59,95 B = 34 K = 78,01 Opacidad 20% Opacidad 85%

____

PANTONE 375 C

C = 49,62 M = 0 Y = 100 K = 0

R = 149 G = 214 B = 0

Opacidad 50% Opacidad 100%

____

PANTONE Neutral Black U

C = 72,79 M = 64,59 Y = 59,95 K = 78,01

Opacidad 50% Opacidad 100%

____

R = 35 G = 34 B = 34

PANTONE P 1-1 U

C = O M = 0 Y = 0 K = 0

R = 225 G = 225 B = 225

Opacidad 50% Opacidad 100% 49

2.11 Versiรณn sobre fondo de color

Degradado PANTONES

Rose Quartz y Serenity

____

Fondo oscuro

Marca de agua

____

Imagen oscura Desenfocada

____

Imagen clara Desenfocada

____

50

Fondos lisos/degradados ¿Conservación del color corporativo? Sí

Estará permitido el uso del imagotipo a dos tintas, es decir, es su versión original. En caso de que el fondo sea muy oscuro el negro podrá usarse en negativo, conservado el color corporativo de la diéresis (ejemplo 2) en caso de que se considere adecuado, en caso contrario se hará uso del imagotipo a una tinta (ejemplo 1)

____

Sobre marcas de agua ¿Conservación del color corporativo? Sí

En este caso, ocurrirá lo mismo en el caso anterior (elemplo 2)

____

Sobre imagen ¿Conservación del color corporativo? No

En estos caso, debido al ruido que genera el propio fondo, haremos uso de la versión a una tinta, para evitar excesivos cambios que puedan generar confusión en el observador.

En función del tono medio del la imagen, elegiremos una tinta u otra (ejemplo 3-4).

____

51

2.12 Relaciรณn con otros identificadores

Ejemplos sobre soportes

Respeto de las normas anteriores

3x/2

____

3x/2

IMAGOTIPO

x

52

Localización del imagotipo en el soporte

En el caso de que el imagotipo de ikö, aparezca acompañado de otros identificadores, la posición preferente será para este respecto a los demás.

Los otros identificadores distarán del imagotipo un espacio mínimo igual al área de respeto.

Cuando se disponga de un formato vertical, el imagotipo de ikö se deberá de colocar a la izquierda si aparece en la parte superior y a la derecha en el caso de que aparezca en la parte inferior.

Al igual que lo especificado en el formato vertical, cuando se disponga de un formato horizontal, el imagotipo de ikö se deberá de colocar a la derecha tanto si este aparece en la parte superior como si aparece en la parte inferior.

____

53

2.13 Usos indebidos

Imagotipo estirado

Imagotipo con distancias desproporcionadas

Casos incorrectos Ejemplo claros

____

54

Imagotipo encogido

Imagotipo con color incorrecto

Imagotipo descentralizado

Imagotipo con colores incorrectos

ÂżQuĂŠ no debemos hacer con nuestro imagotipo?

Con el propĂłsito de asegurar la coherencia, correcta visibilidad y legibilidad del imagotipo de ikĂś, se deben de respetar las normas especificadas en el presente manual, especialmente, las especificadas en este apartado.

Se van a mostrar una serie de posibles usos indebidos del imagotipo y que por tanto, quedan prohibidos

55

2.14 Colores corporativos

PANTONE

50% 100% 50% 85%

50% 100%

20% 100%

56

Neutral Black U ____ PANTONE Neutral Black U 85% ____ PANTONE 375 C ____ PANTONE P 1-1 C ____

“Verde” PANTONE 375 Brillante, neutro y divertido.

Como ya hemos comentado anteriormente, se evitan los colores pastel asociados al mundo infantil y se hace uso de un color vivo y neutro que se adapta a una amplio rango de edad.

Es empleado como color de acento y corporativo de la empresa.

“Negro” PANTONE Neutal Black U Serio y profesional

Iko es una empresa seria en su trabajo y es algo que deber percibirse de algún modo. El negro compensa la viveza del anterior y aporta dichos valores.

“Blanco” PANTONE P 1-1 C Transparencia y serenidad

Color base de la mayor parte de los productos de la empresa y usado en fondos de color a no ser que estos sean excesivamente claros (casos en los que se aplicará el imagotipo original o una tinta en neutral black U)

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2.15 Tipografía corporativa

aZ Títulos de capítulos Tamaño 25p Uso minúsculas

aZ Títulos dentro del capítulo Tamaño 20p Uso minúsculas

aZ Organización de la información por puntos/guiones.

Tamaño 12p Uso minúsculas

1.

ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 2.

ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789

58

aZ

Textos largos

Tamaño 10p

Uso minúsculas

1.Futura medium minúscula Título Subtítulo Texto importante

____

2.Helvética light minúscula Texto largo

¿En qué casos usaremos Futura y Helvética?

Futura Medium

Como se indica en el índice de la izquierda se hará uso de la fuente tipográfica Futura Medium a tamaño 25p para títulos de capítulo, a 20p para subtítulos y 12p para contenido destacable dentro de textos largos.

____

Helvética Light

En tamaño 10p para textos largos.

____

59

2.16 Marca mixta

Imagotipo ikรถtoutch

Marca de mixta

____

60

¿Cuándo podremos quitar el fondo del logotipo?

Helvética + futura

El fondo del imagotipo no podrá suprimirse a excepción de su uso como parte de una marca mixta en representación de un producto de la empresa, como se muestra en el ejemplo de la izquierda. La marca individual se escribirá en helvética light.

____

61

_3.0/_ Aplicaciones grรกficas

3.1 Grafísmos

Apagado

El dispositivo se encenderá cuando se seleccione uno de los niveles con la ruleta verde ____

1ºNivel

Una sola bola verde ____

2ºNivel

Dos bolas verdes ____

3ºNivel

Tres bolas verdes ____

64

Niveles del dispositivo La ruleta verde podrá girar en torno a cuatro posiciones diferentes y en función de en cual esté situada el dispositivo se accionará de diferentes modos:

Encendido-apagado

Si la ruleta indica el primer símbolo de los que observamos a manos izquierda el dispositivo permanecerá apagado y solo podrá encenderse en el caso de cambiemos de posición a cualquiera de las otras tres restantes.

1ºNivel

Si la ruleta señala solo a una única bola verde (segunda imagen de la izquierda) el dispositivo se accionará en el modo que denominaremos como fácil. El recorrido a realizar, se mantendrá iluminado en todo momento y el usuario deberá realizarlo correctamente.

2ºNivel

Si la ruleta señala a las dos bolas verdes (tercera imagen de la izquierda) el dispositivo se accionará en el modo que denominaremos como medio. El recorrido a realizar, se iluminará durante un tiempo, t, en el que el usuario deberá memorizarlo y después se apagará quedando como indicadores del recorrido tan solo los puntos de intersección.

2ºNivel

Si la ruleta señala a las tres bolas verdes (cuarta imagen de la izquierda) el dispositivo se accionará en el modo que denominaremos como difícil. El recorrido a realizar, se iluminará durante un tiempo, t, en el que el usuario deberá memorizarlo y después se apagará.

65

3.2 Aplicaciรณn de la imagen grรกfica

www.ikรถ.com Pagina web ____

66

Web y app

67

1. Bandeja mas taza Imagotipo e imagen auxiliar, respectivamente ____

2. Pared de separaciรณn Imagotipo ____

3. Pared instalaciones Imagotipo ____

68

Instalaciones y caja para almacenaje de componentes

Imagen corporativa en su globlaidad Instalaciones de la empresa ikö

Una vez conocidos los recursos corporativos gráficos (imagotipo e imagen auxiliar), con los colores corporativos así como las tipografías, estos podrán ser utilizados en el ámbito laboral, es decir, las instalaciones, generando en el cliente la sensación de tratar con una empresa experimentada y consolidada, seria en su trabajo.

Dichos recursos serán aplicados tanto en instalaciones como en elementos de uso como el ejemplo de la derecha, cajas de almacenaje, las cuales podrán salir del entorno laboral y podrán difundir dicha imagen de marca al mismo que tiempo que desempeñen su función principal.

69

3.3 Merchandising

1.

kdfgnvjscdfnv ____

2. Boligrafo

Bolí imágen auxiliar Funda. imagotipo ____

3. Gorra

Imagen auxiliar ____

4. USB

Imagotipo ____

70

¿Qué tienen en común?

Nos preocupamos por el medioambiente

Ikö es un empresa que se preocupa por el medio ambiente y por las consecuencias de no respetarlo. Por ello todos los productos publicitarios se refleja dicha imagen a través del uso de materiales reciclados y naturales que también podrán ser reciclados de nuevo.

71

3.4 Tarjeta de visita

Construcciรณn

2x

Sin datos reales

____

7x

3x 9x/2

9x/2

13x

x

3x

13x

x

9x

3x

9x

10x

72

11x

2x

6x

2x

ยกContacta con nosotros!

marius

eva

cris

carlos

73

_4.0/_ Packaging

4.1 Dimensiolnes del packaging

Definición dimensional del packaging Dibujo de contrucción

____

Tamaño: 130 mm3 Peso: 144 g Potencia: 12 W Autonomía: 7 horas Materiales: PP Edad mín: + 5 años Contacto: 976 225 589

76

¿Cuales son las dimesiones del packaging?¿Por qué?

180x180mm

El producto esférico tiene un volumen básico de 130mm de diámetro, lo que nos deja 50mm de margen. (25mm a cada lado) Dicho volumen no va excesivamente ajustado, puesto que además del mismo, este va acompañado de un soporte que permite cargar el dispositivo. Las dimensiones en planta del mismo son mayores, 145mm, dejando en este caso 17.5 mm.

Puesto que la esfera, tiene una mayor tolerancia, está irá apoyada sobre las solapas triangulares del interior, que se formarán, al plegar la misma, las cuales del mismo modo, soportarán la base sin interferir en su pliegue de manera correcta.

La base en altura y sumada al diámetro haría una altura total ligeramente inferior a 165mm, sin interferir de dicho modo con el formato del embalaje cúbico, del que se quería dotar al producto.

77

4.2 Render final

Packaging final

Aplicaciones finales ____

78

79

4.3 Dimensiones en palet

Dimensiones palet 1

Base ____

80

¿Cuantos de nuestros productos caben en un palet?

Datos

de interés: 1. Base (1200x800x145mm) 2. Peso palet 27Kg 3. Peso dinámico 1000kg 4. Altura máxima recomendable 1,9 m

Partiendo de las dimensiones normalizadas de la base del palet, es fácil calcular la unidades que podrían transportarse en cada uno de ellos.

Las dimensiones del packaging son,180x180x180mm y el peso por unidad estimado es de 0,5 kg, de modo que:

Unidades por nivel:

1200/180= 6,6 = 6 unidades 800/180= 4,4 = 4 unidades 6x4=24 unidades por nivel

Área disponible en el pallet (Ap):

Peso capaz de soportar el palet:

24x0,5= 12Kg cada nivel 1000/12= 83,3 = 83 niveles 83x180=14940mm=14,9m de producto sería capaz de soportar el pallet en peso, pero excede de la altura máxima en: 14,9-1,9=13m además de interferir en altura con las dimensiones del camión. Calculamos el nº de unidades con la altura máxima puesto que sabemos que no excederemos en peso: 1900/180=10,5 =5 pisos 10x24=240 productos por pallet.

(5x180)+144=1044mm de altura 19000-1044=856mm de altura que pueden ser aprovechados 856-144=712mm que pueden ser aprovechados con unidades.

712/180=4unidades 4x24=96 unidades por cada palet de relleno.

Nº de unidades por camión:

Sabiendo que las dimensiones de una camión estándar es de: 13600x2440x2700mm 2440/800=3,05 = 3 13600/1200=11,33=11 3x11=33u 2440/1200=2,03=2 13600/800=17

17x2=34u

Ap=1200x800= 960000mm^2=9600cm^2

Cabe un pallet más con la segunda opción. De manera que:

Área total ocupada por el producto (Au):

96x34=3264unidades palet de relleno.

240x34=8160 unidades palet completo 8160+3264=11422 unidades por camnión.

24x180^2= 777600mm^2=7776cm^2

Rendimiento que se hace del pallet en funciòn del área ocupada por unidad, (Ra): Ra=(Au/Ap)x100=(7776/9600)x100=81%

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