El sector de la publicidad y el marketing móvil se encuentra aún en sus estadios iniciales. En su avance influye de manera decisiva el desarrollo tecnológico de los dispositivos móviles y las redes de comunicación.
Las agencias publicitarias intentan encontrar los formatos y estrategias más adecuadas para llegar al público objetivo a través del móvil, no ya como medio aislado, sino, cada vez más, como un medio fundamental integrado en campañas 360º.
En este estudio comienzo con un recorrido sobre la historia del teléfono móvil hasta convertirse en el dispositivo de comunicación multimedia que es hoy.
Analizo las características, ventajas y barreras de los dispositivos móviles.
Describo los canales, formatos, soportes y fórmulas publicitarias que actualmente se están utilizando en los dispositivos móviles y cuáles tienen más futuro.
Y finalmente expongo conclusiones, predicciones y tendencias de la publicidad y el marketing móvil.
