Casita del Pan - Manual Corporativo

Casita del Pan

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Manual Corporativo

M A N U A L D E U S O D E L A M A R C A C A S I T A D E L P A N

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Obj e t i v o d el m anu al d e u s o d e l a m arc a C a s it a d el Pan Ser la principal herramienta para que todos los usuarios de la identidad trabajen consistentemente, utilizando el soporte visual adecuado para asegurar el posicionamiento de nuestra marca.

ÍNDICE 1. Políticas de la Marca

04

A . P o l í t i c a s G e n e ra l e s d e l a M a r c a 2. Identidad Conceptual

07

3 . I d e n t i d a d Ve r b a l

10

4. Identidad Visual

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A. Lineamientos de Logotipo B . L i n e a m i e n t o s d e I s o t i p o y Va r i a n t e C. Elementos de Soporte Gráfico 5. Aplicaciones de la Marca A . P i e z a s C o r p o ra t i v a s B. Piezas Exteriores C. Piezas Digitales D. E m p a q u e s

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¿Por qué se han creado el manual y las políticas de la marca Casita del Pan? Se crearon con el fin de promover las herramientas adecuadas que permitirán el respeto de los elementos gráficos y el contenido de los mensajes de la marca en todo momento.

¿Para qué se han creado?

Para que todos nos perciban como la marca que somos.

1.

P O L Í T I C A S L A M A R C A

D E

A. POLÍTICAS GENERALES DE LA MARCA

Casita del Pan

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Políticas de la Marca

Todo material nuevo con la marca que vaya a ser colocado en el punto de venta y/o de consumo y que esté dirigido al público, debe seguir los lineamientos de este manual.

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Todo auspicio o participación en eventos dirigidos al público deberá seguir los lineamientos de este manual.

-

Todo material con la marca deberá guardar una consistencia interna, independientemente del punto de venta o lugar de consumo donde se vaya a colocar.

-

Siempre se deberá utilizar el logotipo de Casita del Pan, incluyendo sus colores, tal como se detallará en la sección de manejo gráfico de la marca.

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-

Siempre deberá estar acorde con el patrimonio de marca aprobado para Casita del Pan.

-

Está terminantemente prohibido la manipulación de los elementos gráficos de la marca Casita del Pan debiéndose respetar los artes y las gráficas aprobadas en cuanto a contenido, proporción de dimensiones y colores.

-

Todo colaborador de Casita del Pan deberá asumir un rol activo en el cuidado de la imagen de la marca, viendo que no esté mal utilizado, distorsionado o simplemente se encuentre en un estado de deterioro que afecte la imagen de la empresa. Esto se aplica a letreros / gráficas que pudieran estar presentes en la empresa, los establecimientos de nuestros clientes, canales de distribución, etc.

Es la que define cรณmo somos y cรณmo queremos ser percibidos.

Es la correcta integraciรณn de nuestra misiรณn, visiรณn y creencias.

Es la esencia de nuestra marca, nuestro ADN.

2.

I D E N T I D A D C O N C E P T U A L

A . I D E N T I DA D C O N C E P T UA L a. Misiรณn b. Visiรณn c . N u e s t ra s c r e e n c i a s

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Identidad Conceptual

a. Misión

Inspirar a cada cliente mediante la pasión puesta en cada pastel, en cada postre, en cada taza de café y en nuestro servicio a la vez.

b. Vi s i ó n

Al 2021, llegaremos a ser la pastelería fina líder y pionera en la región Nor Oriente, ofreciendo productos diferenciados, proveyendo de un ambiente acogedor para nuestros clientes, los cuales logren experimentar la sensación de pertenencia y hogar. Nuestras tiendas pasarán a ser un refugio, un alto a las preocupaciones del día a día, un lugar para reunirse y disfrutar de un buen tiempo con los amigos.

c . N u e s t ra s c re en c i a s

• • • • • • •

Valoramos mucho a la persona.

Ponemos amor y pasión en lo que hacemos.

Somos una familia.

Alcanzamos siempre resultados favorables.

Competimos y ganamos todos.

Actuamos íntegramente.

Trascendemos de manera sostenible en el tiempo.

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Lineamientos de uso del lenguaje de Casita del Pan.

¿Cómo habla la marca?

Basándose en el estilo de comunicación.

3.

I D E N T I D A D V E R B A L

A . I D E N T I DA D VERBAL a . To n o d e c o mu n i c a c i รณ n

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Identidad Verbal

C erc an o Fam ili ar Au t én t i c o Conocedor

Tono de comunicación

Categoría: Identidad verbal

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Lineamientos de uso y gráfica del Logotipo Casita del Pan.

¿Cómo se ve la marca?

Basándose en la personalidad de la identidad.

4.

I D E N T I D A D V I S U A L

A . L I N E A M I E N TO D E L O G OT I P O a. Logotipo b. Logotipo versiones c. Logotipo sobre fondo color d. Logotipo sobre fondo color versiones e. Logotipo negativo y positivo f. Á r e a r e s t r i n g i d a g. Ta m a ñ o m í n i m o h . Us o s i n c o r r e c t o s

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a. Logotipo CategorĂ­a: Lineamientos logotipo Pantone: C: 45% M: 67% Y: 90% K: 60%

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Identidad Visual

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Identidad Visual

b. Logotipo versiones Categoría: Lineamientos logotipo Horizontal positivo / Sobre tonos claros.

Debe ser aplicado como primera opción.

Vertical positivo / Sobre tonos claros Se usará si el horizontal positivo no se adapta al área y solo para publicidad.

Horizontal positivo / Sobre tonos claros

Importante: este logotipo nunca va sobre imagen.

Vertical positivo / Sobre tonos claros

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Identidad Visual

c. Logotipo sobre fondo color.

Categoría: Lineamientos logotipo horizontal invertido / Sobre marrón Casita del Pan. Debe ser aplicado como primera opción Vertical positivo / Sobre tonos claros Se usará si el horizontal invertido no se adapta al área y solo para publicidad.

Importante: este logotipo nunca va sobre imagen.

Horizontal invertido/ Sobre marrón CP

Vertical invertido / Sobre marrón CP

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d. Logotipo versiones.

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Identidad Visual

sobre fondo color

Categoría: Lineamientos logotipo Versiones: • Blanco / Sobre marrón Casita del pan • Marrón casita del pan / Sobre crema.

• Blanco / Sobre naranja.

• Blanco / Sobre rojo.

• Blanco / Sobre magenta.

• Marrón casita del pan / Sobre amarillo.

• Marrón casita del pan / Sobre verde.

• Marrón casita del pan / Sobre crema oscuro.

• Blanco / Sobre morado.

Importante: Esta misma reglamentación se da para las versiones horizontales.

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e. Logotipo negativo y positivo Categoría: Lineamientos logotipo Horizontal invertido / Sobre negro Debe ser aplicado como primera opción.

Vertical invertido / Sobre negro Se usará si el horizontal invertido no se adapta al área y solo para publicidad.

Horizontal positivo / Sobre tonos claros Debe darse prioridad a la aplicación de la marca sobre negro.

Vertical positivo / Sobre tonos claros.

Se usará si el horizontal positivo no se adapta al área y solo para publicidad.

Importante: Este logotipo nunca va sobre imagen.

Identidad Visual

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f. Área restringida Categoría: Lineamientos logotipo Debe existir alrededor del logotipo una cantidad mínima de espacio para mantener la integridad visual.

Nunca debe ser invadida por otros componentes, tales como textos, títulos, logotipos, imágenes u otros símbolos. El tamaño de la cuadrícula lo determina “X”. Esta proporción se basa en el ancho de la letra “C” del nombre Casita del pan.

Importante: Esta misma reglamentación se da para “Logotipo 1 color”.

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Identidad Visual

1x

1x

1x

1x

1x

1x

1x

1x

1 x1

x

1 x1

x

1 x1

x

1 x1

x

Casita del Pan

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g. Tamaño mínimo Categoría: Lineamientos logotipo No se debe aplicar el imagotipo en tamaños menores a 4 cm o 60 px tanto en aplicaciones impresas como en plataforma web.

Para evitar problemas de legibilidad, el tamaño mínimo se basa en el valor de proporción aurea.

En cuanto al logotipo las medidas mínimas son a partir de 3 cm o 55 px y su uso es alternativo.

Importante: Esta misma reglamentación se da para: . Logotipo 1 color invertido . Logotipo 1 color positivo

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Identidad Visual

4cm

60px

3cm

55px

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Identidad Visual

h. Usos incorrectos Categoría: Lineamientos logotipo 01. invadir el área de seguridad.

02. inclinar.

03. cambiar las tipografías.

04. cambiar proporciones.

05. usar outline, ni sombras.

06. usar por separado los elementos del logotipo, salvo por el isotipo 07. usar colores fuera de la paleta de marca.

08. cambiar slogan.

09. deformar.

Importante: Esta misma reglamentación se da para: . Logotipo 1 color invertido horizontal . Logotipo 1 color positivo horizontal . Logotipo 1 color invertido vertical . Logotipo 1 color positivo vertical

CA S I TA DEL PAN

Q U E R I C O PA N

B. L I N E A M I E N TO D E I S OT I P O Y VA R I A N T E a. b. c. d.

Isotipo un color Área restringida Ta m a ñ o m í n i m o Us o s i n c o r r e c t o s

Casita del Pan

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a. Isotipo un color CategorĂ­a: Lineamientos isotipo Versiones: - Invertido / Sobre marrĂłn Casita del pan - Positivo / Sobre tonos claros del

pan

Identidad Visual

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Identidad Visual

b. Área restringida Categoría: Lineamientos isotipo Debe existir alrededor del isotipo una cantidad mínima de espacio para mantener la integridad visual.

Nunca debe ser invadida por otros componentes, tales como textos, títulos, logotipos, imágenes u otros símbolos. El tamaño de la cuadrícula lo determina “X”; esta proporción se basa en el ancho de la letra “C” del nombre de Casita del Pan. Importante: Esta misma reglamentación se da para: . Isotipo 1 color positivo . Isotipo 1 color invertido . Isotipo 1 color lineal invertido . Isotipo 1 color lineal positivo

1 x1

x

1 x1

x

1 x1

x

1 x1

x

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c. Tamaño mínimo

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Identidad Visual

4cm

Categoría: Categoría: Lineamientos isotipo. Para evitar problemas de legibilidad, no se debe aplicar el isotipo en tamaños menores a los que están indicados, tanto en aplicaciones impresas como en plataforma web.

Importante: Esta misma reglamentación se da para: . Isotipo 1 color positivo . Isotipo 1 color invertido . Isotipo 1 color lineal invertido . Isotipo 1 color lineal positivo

60px

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d. Usos incorrectos Categoría: Lineamientos isotipo 01. No invadir el área de seguridad.

02. No inclinar.

03. No usar como “espejo”.

04. No usar sombras.

05. No usar outline alrededor.

06. No cambiar proporciones.

Importante: Esta misma reglamentación se da para: . Isotipo un color invertido . Isotipo un olor positivo

Identidad Visual

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Identidad Visual

C . E L E M E N TO S D E SOPORTE GRÁFICO a. b. c. d. e. f. g.

Paleta de colores

Tipografia corporativa 1 Tipografia corporativa 2 Tipografia soporte Banderín o pastilla. Funciones Dirección Web y Facebook.

Bullets. Funciones y estructura

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Identidad Visual

CMYK: 45, 67, 90, 60 RGB: 86, 54, 23

CMYK: 0,0,10,0 RGB:255,253, 238

CMYK: 0, 100, 41, 5 RGB: 221, 0, 86

CMYK: 0,0,70,0 RGB: 255, 242, 101

CMYK: 18, 56, 100, 7 RGB: 200, 121, 18

CMYK: 0, 90, 75, 0 RGB: 231, 51, 57

CMYK: 15, 0, 79, 18 RGB: 200, 197, 68

CMYK: 5, 9, 35, 0 RGB:246, 229, 183

a . Paleta de Colores Categoría: Elementos de Soporte Gráfico.

Son propios de la marca y pueden aplicarse en CMYK y RGB.

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Identidad Visual

Arkibal Serif Family

b. Tipografia corporativa 1 Categoría: Elementos de Soporte Gráfico.

La tipografía principal de la marca es Arkibal Serif Family. Sus versiones permiten crear jerarquías entre los textos para lograr distintos niveles de información.

Thin, Light, Regular, Medium, Bold, Heavy UPPERCASE

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ LOWERCASE

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz STANDARD PUNCTUATION | CURRENCY AND SYMBOLS | MATH SYMBOLS

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Identidad Visual

G ROTTE Light, Regular, Bold c . Tipografia corporativa 2 Categoría: Elementos de Soporte Gráfico.

Uso: de titulares y frases de papelería y publícidad institucional (500 Kerning / Interletrado a más).

UPPERCASE

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ LOWERCASE

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz STANDARD PUNCTUATION | CURRENCY AND SYMBOLS | MATH SYMBOLS

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Identidad Visual

GOTHAM Book y Bold

d . Tipografia soporte

UPPERCASE

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Categoría: Elementos de Soporte Gráfico.

LOWERCASE

Para otros usos formales se puede usar la familia de Gotham (Book &Bold).

STANDARD PUNCTUATION | CURRENCY AND SYMBOLS | MATH SYMBOLS

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

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Identidad Visual

e. Banderín o pastilla.

Funciones

6x

Categoría: Elementos de Soporte Gráfico.

6x 3x

El Isotipo aparecerá, en la mayoría de aplicaciones, contenido por la banderilla.

La pastilla existe para ser aplicada únicamente sobre imágenes de la marca.

El tamaño de la pastilla está determinado por la misma que se emplea en el logotipo.

A este espacio lo denominaremos “X”.

Importante: El uso del banderín alterativo es solo publicitario.

6x 4x

8x 3.5x

3.5x

8x 2.5x

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f. Dirección Web y Facebook.

Categoría: Elementos de Soporte Gráfico.

Lineamiento de Dirección web y fanpage facebook. a. Estructura de Fanpage en la parte superior a la dirección web. b. Estructura en mismo nivel de web y fanpage.

Importante: Este tiene variables de forma.

Identidad Visual

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g. Bullets. Funciones y estructura Categoría: Elementos de Soporte Gráfico.

Lineamiento de bullets o recursos gráficos estandares. a. Trazo multiple pespunteado (valores de 0.1 y 6-10 de espaciado y con ancho de 2-3pt). b. Estructura de patrón texturado con colores corporativos. c. Patrón cuadriculado pespunteado en valor simetrico X.

Identidad Visual

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Lineamientos de uso y gráfica de aplicaciones de Casita del Pan.

¿Cómo funciona la marca en la comunicación?

Basándose en el apoyo de la identidad en las piezas institucionales.

5.

A P L I C A C I O N E S D E L A M A R C A

A. PIEZAS C O R P O R AT I VA S a . Ta r j e t a d e p r e s e n t a c i รณ n b. Hoja membretada c. Boleta d . F a c t u ra e. Baucher f. Un i f o r m e s

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a. Tarjeta de presentaciĂłn CategorĂ­a: Piezas Corporativas.

Medidas 9 x 5 cm (ancho por alto) Colores CMYK

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Aplicaciones de la Marca

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b. Hoja membretada CategorĂ­a: Piezas Corporativas.

Medidas 21 x 29.7 cm (ancho por alto) Colores CMYK

Aplicaciones de la Marca

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c. Boleta CategorĂ­a: Piezas Corporativas.

Medidas 21 x 29.7 cm (ancho por alto) Colores CMYK

Aplicaciones de la Marca

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d. Factura CategorĂ­a: Piezas Corporativas.

Medidas 14 x 21 cm (ancho por alto) Colores CMYK

Aplicaciones de la Marca

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e. VĂĄucher CategorĂ­a: Piezas Corporativas.

Medidas 8 x 9,6 cm (ancho por alto) Colores CMYK

Aplicaciones de la Marca

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f. Uniformes Categoria: Pieza Visual a. Uniforme Personal Local. b. Uniforme Personal Panadero.

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Aplicaciones de la Marca

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B. P I E Z A S EXTERIORES a . Av i s o d e p r e n s a v e r t i c a l b . Av i s o d e p r e n s a h o r i z o n t a l c. Hoja de venta

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a. Aviso de prensa vertical Categoría: Piezas Exteriores. .

Se dividirá en 12 columnas y cada una de ellas será equivalente a “X”.

La medida del banderín o pastilla deberá tener un ancho equivalente a 2X y podrá alinearse en 3 posiciones dentro de la pieza, siempre en la parte superior: 1. En la esquina izquierda (dejando 1X del borde de la pieza a la pastilla).

2. En la esquina derecha (dejando 1X del borde de la pieza a la pastilla).

3. Centrada en la pieza.

Ver ejemplos.

La medida de la dirección web tendrá un ancho equivalente a 2X (ancho de la pastilla).

La ubicación ideal de la dirección web es debajo de la pastilla, tal como se muestra en el ejemplo adjunto, salvo cuando el color de la foto de fondo no lo permita (cuando lo haga ilegible).

2x

Facebook

2x

1x

2x

Link

3x

1.5 x

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b. Aviso de prensa horizontal Categoría: Piezas Exteriores.

Se dividirá en 16 columnas y cada una de ellas será equivalente a “X”.

El banderín o pastilla deberá tener un ancho equivalente a 2X y podrá alinearse en 2 posiciones dentro de la pieza, siempre en la parte superior: 1. En la esquina izquierda (dejando 1X del borde de la pieza a la pastilla).

2. En la esquina derecha (dejando 1X del borde de la pieza a la pastilla). o.5 x

Ver ejemplos.

La medida de la dirección web tendrá un ancho equivalente a 2X (ancho de la pastilla).

La ubicación ideal de la dirección web es debajo de la pastilla, tal como se muestra en el ejemplo adjunto, salvo cuando el color de la foto de fondo no lo permita (cuando lo haga ilegible).

7.5 x

1x

o.5 x

Link o.5 x

2x

o.5 x

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Aplicaciones de la Marca

b. Hoja de venta Categoría: Piezas Exteriores.

El contenido de la pieza gráfica siempre se basará por su identidad visual con los elementos que son propios de la marca.

Conteniendo información básica que transmita todo lo necesario para su promoción.

Las hojas de venta serán entregados en puntos estratégicos definidos por la marca.

1.5 x

2x

3x

C. PIEZAS D I G I TA L E S a. Portada de Facebook b. Post de Facebook

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a. Portada de Facebook Categoría: Piezas Digitales.

Medidas 851 x 315 px (ancho por alto) Colores RGB Información: El contenido en las plataformas digitales servirán para crear recordación de marca y felización.

Se usarán los espacios de la portada y la foto de perl para colocar las piezas respectivas, así mismo, el contenido o información que se transmita tendrá que contar con la identidad visual de la marca y este cambiará de acuerdo a la campaña que se publique.

Aplicaciones de la Marca

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b. Post de Facebook Categoria: Piezas digitales. medidas 1200 x 630 px (ancho por alto) Colores RGB Información: El contenido de las publicaciones del fanpage estará alineado a la personalidad y tono de comunicación de la marca, al igual que su línea gráfica.

Siempre resaltando los atributos que caracterizan a la marca y promoviendo la interacción con su público.

Aplicaciones de la Marca

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D. E M PAQU E S a. b. c. d. e. f.

Empaque de panetรณn trilaminado Empaque de panetรณn caja Empaque de turrรณn E m p a q u e p a ra t o r t a Cobertores y pirotines Bolsa de plรกstico

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a. Empaque de panetรณn trilaminado

Categoria: Empaques.

Piezas impresas medidas 34x92cm (ancho por alto) Colores CMYK Informaciรณn: Empaque de Peruanito y Tradicional en presentaciรณn en bolsa.

Aplicaciones de la Marca

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b. Empaque de panetรณn caja Categoria: Empaques.

Piezas impresas medidas 41.2x77.8cm (ancho por alto) Colores CMYK Informaciรณn: Empaque de Tradicional y Premium en presentaciรณn en caja.

Aplicaciones de la Marca

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c. Empaque de turrรณn Categoria: Empaques.

Pieza impresa medidas 49.6x22cm (ancho por alto) Colores CMYK Informaciรณn: Empaque de Turrรณn de 500Gr.

Aplicaciones de la Marca

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d. Empaque para torta Categoria: Empaques.

Pieza impresa Base (31.5cm de radio) Empaque (61.8x99.2cm) Colores CMYK Informaciรณn: Empaque de Torta, base y Caja.

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Aplicaciones de la Marca

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e. Coberturas y pirotines Categoria: - Pirotín de panetón: 60x24cm (ancho por alto) - fondo referencial.

- Pirotín postre: 5.75 cm de radio - Envoltorio de productos Información: Trama modular de textura aplicado en Coberturas y Pirotines para los productos.

Aplicaciones de la Marca

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f. Bolsa de plรกstico Categoria: Empaques.

Medidas: 12x16cm

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