Campaña Publicitaria: Pantene

Dile adiós al frizz con la nueva AMPOLLA HIDRATACIÓN EXTREMA

CAMPAÑA

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Sobre el producto

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Ventas

Promoción en Ventas

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Mercadeo Directo

Merchandising

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Publicidad

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Comunicación 2.0

Relaciones Públicas

Carla Valera C.I: 25834894 Fundamentos de Mercadeo SAIA B

Pantene es una marca registrada de productos para el cuidado del cabello dirigido a la mujer, producido por Procter & Gamble (P&G).

La idea de Pantene Pro-V se convirtió en un gigante global por su producción de champú, acondicionadores y otros productos de tratamiento capilar, entre ellos, la Ampolla Hidratación Extrema.

Los tratamientos químicos dañan permanentemente la estructura protectora de tu pelo, haciéndolo más susceptible al quiebre y la resequedad. La fórmula ProVitaminas de la colección Pantene® Pro-V Hidratación Extrema ayuda a devolver la suavidad perdida a tu pelo para dejarlo más brillante, hidratado y resistente al quiebre.

Usa ampollas/ampolletas Pantene Pro-V para el daño más extremo puesto que brindan reparación intensa en una sola dosis, ayuda a reparar el frizz desde el primer uso, humecta y sella la cutícula y es altamente recomendado para daño químico.

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Primeramente, la empresa realiza una investigación de las diferentes perfumerías de la ciudad y se escoge una, con la cual se establece un vínculo. En este caso, por ejemplo, la empresa Pantene terminó haciendo contacto directo con Farmatodo como cliente principal, a quien le presenta su variedad de productos, entre ellos la Ampolla Hidratación Extrema.

Ambos llegan a un mutuo acuerdo y una vez aceptado el negocio entre las dos partes, se distribuye la gama de productos a Farmatodo.

Posteriormente, se van generando y, al mismo tiempo, analizando las ventas de dicho producto y la recepción del mismo por parte de los consumidores.

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Se trata de incentivos a corto plazo que fomentan la compra o venta del producto.

Pantene ofrece la posibilidad de adquirir un kit de reparación intensa el cual incluye la Ampolla Hidratación Extrema.

De igual forma, ofrece la compra de Ampollas Hidratación Extrema en un paquete de 3 ampollas.

Asimismo, promueve cada año la campaña de Pelo Pantene, en donde se escoge una ganadora que puede aparecer en uno de sus anuncios publicitarios obteniendo bienes gratuitos o a precio reducido en productos de la marca, entre ellos la Ampolla Hidratación Extrema. También se puede participar a través de las redes sociales, utilizando el hashtag #PeloPantene.

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Debe existir una comunicación directa por parte del vendedor con sus consumidores de forma individual a través de fax, correos, redes sociales, entre otros medios.

Por su parte, Pantene aplica la estrategia del e-mailing; es decir, envía individualmente a sus consumidores una serie de material publicitario a través del correo electrónico donde promociona sus productos, incluyendo la Ampolla Hidratación Extrema.

A su vez, aplica la misma fórmula e interactúa con sus compradores por medio de redes sociales.

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Merchandising del fabricante Pantene persuade a su público consumidor gracias a la creatividad para el merchandising en los puntos de ventas, haciendo juego con sus colores blanco, negro y dorado y la variedad de productos. Este tipo de acciones le genera una buena imagen al producto y a la empresa.

Ubicación preferente del producto Los productos Pantene, es preferible colocarlos en un sitio donde sean fácil de visualizar. En el caso de la Ampolla Hidratación Extrema, por su tamaño, tiene la facilidad de estar tanto en un stand dedicado a productos Pantene, como en lugares apartes, por ejemplo: en Farmatodo, se pueden encontrar en unidad o en un kit de 3 ampollas junto a la variedad de champú y acondicionadores y, también, en la caja.

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Carteles Pantene hace uso de carteles y afiches, en su mayoría, para indicar la presencia de sus productos en el local.

Expositores Generalmente, Pantene se ha caracterizado por hacer uso de stands exóticos para la venta de sus productos. En ciertas ocasiones, incluso, han creado stands alusivos a un envase de champú de la marca.

Mensajes Anunciadores La empresa Pantene utiliza mensajes anunciadores como publicidad en sus distintos puntos de venta con el fin de llamar la atención de la gente.

PLV En el local, se entregan folletos y todo material publicitario impreso en la entrada o en el stand de Pantene.

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Reseña Histórica: Pantene nació en una empresa farmacéutica suiza, en el año 1945, por medio de un medicamento llamado pantenol. En 1947, fue lanzado como champú en el mercado europeo y posteriormente, cruzó fronteras, expandiéndose por el mundo. Esto lo llevó a crear la línea Pantene Pro-V, produciendo una gama de productos para el cabello y tratamiento capilar, entre los cuales se encuentra la Ampolla Hidratación Extrema.

Competencia: Ampolla Elvive Reparación Total 5 de L’Oréal Paris.

Vehículo Plan de Medios: Televisión Nacional.

Precio: Ampolla Hidratación Extrema por unidad: BsF. 2.999.999,99 Kit de Ampollas Hidratación Extrema: BsF. 8.999.999,99 Estrategia Creativa: Un comercial televisivo de 30´´ en el canal nacional Venevisión, todos los días, a cualquier hora.

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Pantene ha mantenido una imagen corporativa de alto calibre durante décadas, esto es gracias a las Relaciones Públicas de la empresa.

La Relaciones Públicas de Pantene se basan en la organización de eventos cada vez que anuncian el lanzamiento de una nueva línea, un nuevo producto al mercado, la apertura de una tienda, el día de la exposición del producto o línea o cuando presentan Cabe señalar, que diferentes una nueva embajadora de la figuras del espectáculo marca en algún país. internacional han sido imagen de esta marca, como Selena Gomez, Eva Mendes, Gisele Bündchen, Chiara Ferragni, entre otras.

A estos eventos públicos acuden la prensa, encargados de entrevistary fotografiar a los rostros más importantes y de cubrir lo suficiente durante la cita.

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El sitio web de Pantene tiene un diseño muy profesional. Lo primero que se muestra al ingresar es la imagen de su publicidad gráfica que cambia, dando paso a otras informaciones.

Está organizado por secciones y orientado a las diferentes necesidades de sus usuarios. Dispone de los botones de las redes sociales y es un sitio fácil de recorrer porque está distribuido y separado por áreas.

A través de la página también se puede ingresar a la tienda online, que está organizado por línea de producto, es simple en su diseño y se pueden hacer consultas personalizadas respecto al cabello, en caso de duda acerca de qué producto comprar.

También se muestran diferentes peinados y looks, información sobre el Pantene Institute y Pantene Expert.

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La cuenta de Facebook de Pantene actualiza su contenido todos los días de la semana. Existe interacción con el usuario, quien deja sus opiniones, y la marca responde en algunos casos a las diferentes dudas sobre el cabello, concursos, reclamos, etc.

Sin embargo, el Facebook no está sincronizado con otras redes sociales.

El tono de la comunicación es más profesional con respecto a los consejos sobre el cabello, pero igualmente es amigable, para llegar al público, e incita a confiar en sus productos.

En cuanto a YouTube, se actualiza con videos de las promociones, invitaciones a concursos, looks, campañas de la marca y demostraciones de productos. Está organizado por listas de reproducción.

En Twitter, Pantene actualiza el contenido de lunes a viernes, por lo que se encuentran todas las novedades de la marca. Además, está sincronizada con los videos de YouTube donde promocionan sus concursos.

También invita a su público a concursar con diferentes hashtags y pide opiniones sobre sus productos y el uso que le da cada usuario a ellos.

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