Manual de Identidad Cáritas 2019. Ver.2..0

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Versiรณn 2.0

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M A N U A L

D E

I D E N T I D A D

C O R P O R A T I V A Í N D I C E

¿ Q U I É N E S

S O M O S ?

4

M A R C A

5

A P L I C A C I Ó N

6

L A C O N S T R U C C I Ó N

Y

E L

C O L O R

8

T I P O G R A F Í A

9

M O D U L A C I Ó N U S O S U S O S

C O R R E C T O S

1 1

C O R R E C T O S

1 2

T A M A Ñ O S

1 3

P A P E L E R Í A

1 4

A D I C I O N A L E S

2 1

N O

M E R C H A N D I S I N G L O G O T I P O S

1 0

Y

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¿Quiénes somos?

Desarrollo Comunitario

Por Mejores Oportunidades

Atención a Casos

Cáritas Emergencias

Misión:

Contribuir a la dignificación de las personas y comunidades de la Diócesis de Querétaro, promoviendo a la solidaridad y la justicia social hacia los más pobres y excluidos impulsando proyectos de asistencia y promoción para colaborar al fortalecimiento de una sociedad más justa y fraterna.

“

Da siempre lo mejor de ti y lo mejor vendrá “

Somos una Institución de Asistencia Privada con más de 20 años de trayectoria dedicada a poner fin a la pobreza. Contamos con dos líneas de acción: Promoción Humana y Asistencia Social que a su vez albergan cuatro programas eje:

-S. Teresa de Calcuta

Visión: Ser una Institución promotora de la Dignificación de

las personas y del cambio social justo y solidario.

Valores: Dignidad, Justicia Social, Caridad, Sencillez,

Efectividad.

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L A

M A R C A

|

V E R S I Ó N

P R I N C I P A L

Siempre que sea posible y como uso principal del logotipo, se presentará la marca de la forma aquí descrita.

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C O N S T R U C C I Ó N

Y

A P L I C A C I Ó N

El Isotipo que acompaña al Logotipo surge del isotipo inicial de Cáritas Internationalis en la cual la “Cruz” representa a Cristo y los rayos salientes representan la iglesia que sale al encuentro del necesitado para ser luz de los más pobres y excluídos; Además es símbolo de nuestros 4 programas:

ISOTIPO

Desarrollo Comunitario.

Por Mejores Oportunidades.

Atención a Casos.

Cáritas Emergencias.

LOGOTIPO

Los colores elegidos para representar la marca, son el rojo y el negro para poder mantener una identidad universal junto con Cáritas Internationalis.

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C O N S T R U C C I Ó N

Y

A P L I C A C I Ó N

La construcción del Isotipo se llevó a cabo realizando trazos con círulos, arcos y líneas que forman la imagen.

Debe respetarse la estructura en todo momento.

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E L

C O L O R

Debe respetarse en todo momento los colores elegidos para su reproducción.

186 C

Process Black C

C: 12 / M: 100 / Y: 81 / K: 3 R: 206 / G: 14 / B: 45

C: 91 / M: 79 / Y: 62 / K: 97 R: 0 / G: 0 / B: 0

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T I P O G R A F Í A

Tipografía del Logotipo:

AQ AQ AQ AQ

Designosaur ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Tipografía para Publicidad: METROPOLIS REGULAR ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Tipografía para Publicidad: METROPOLIS BLACK ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

La tipografía elegida para el Logotipo fue la Designosaur por su facilidad de lectura, lo cual facilita la pregnancia del logotipo en la mente de los clientes.

Para Publicaciones digitales y publicidad en general se eligió la tipografía Metropolis con un tracking de -40.

Para uso en Documentos impresos y cartas deberá utilizarse la tipografía Open Sans.

Tipografía para Documentos Impresos: Open Sans ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

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Á R E A

1x

1x 11x

4x

D E

P R O T E C C I Ó N

Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.

La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

El logotipo se inscribe y construye sobre una superficie modular proporcional al valor X. Se establece como unidad de medida, de esta manera, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

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U S O S

Colores Oficiales

Blanco y negro

Escala de Gris 50%

Positivo

Negativo

COLOR OBSCURO

COLOR CLARO

FONDO DE FOTOGRAFÍA

C O R R E C T O S

Para un adecuado uso de marca, es necesario hacer caso a la guía aquí mencionada para poder tener una correcta visualización del logotipo.

Evitar en la medida de lo posible el uso del logotipo sobre un fondo de color que no sea el corporativo; sin embargo para cuestiones de Merchandising y publicidad puede utilizarse sobre fondos de color y fotografías; este debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.

En ningún momento está permitido utilizar el logotipo en su versión gris sobre fondo de color.

Colores permitidos

La cruz del logotipo se puede utilizar independientemente, respetando los mismos lineamientos que se usan en el logotipo completo. Si el fondo es negativo, el logotipo se aplicará en blanco para mayor legibilidad.

Colores no permitidos. (colores pastel)

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U S O S

Aplicación incorrecta de color

Omisión de elementos.

I N C O R R E C T O S

Deformación

Cambio de tipografía

El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.

En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.

Cáritas de Querétaro I.A.P.

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T A M A Ñ O S

OFFSET

SERIGRAFÍA

SOPORTE DIGITAL

15 mm

18 mm

100 px

18 mm

20 mm

120 px

LOGOTIPO HORIZONTAL

Desde un tamaño máximo ilimitado, se establecen unos tamaños mínimos de reproducción impresa y digital

ISOTIPO

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M E R C H A N D I S I N G

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.

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C R E D E N C I A L E S

Luis J. Sánchez Comunicación

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H O J A

M E M B R E T A D A

Vergara 35-A Centro CP 76000 Querétaro, Qro, México Teléfono/Fax (442) 212.33.19 212.35.96 www.caritasdequeretaro.org

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T A R J E T A

D E

V I S I T A

Lic. Luis Jesús Sánchez García Comunicación comunicacion@caritasdequeretaro.org

Ext. 107

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B O L E T Í N

T R I M E S T R A L

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M A N U A L E S

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P L A N T I L L A

P R E S E N T A C I Ó N

#ViveLaCaridad

En todo momento deberá respetarse el uso de la presentación corporativa para un adecuada difusión de la marca.

¡Gracias!

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L O G O T I P O S

A D I C I O N A L E S

1x

1x

El presente logotipo puede ser utilizado en publicidad que busque incrementar los donativos de la institución: campañas de recaudación, colectas, etc. En todo momento debe de ir acompañado del logotipo principal en el material de difusión.

Se deben de aplicar los mismos lineamientos del logotipo principal incluyendo usos correctos e incorrectos.

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L O G O T I P O S

A D I C I O N A L E S

#ViveLaCaridad 1x

#ViveLaCaridad 1x

El presente logotipo puede ser utilizado en publicidad de la institución. En todo momento debe de ir acompañado del logotipo principal en el material de difusión.

Se deben de aplicar los mismos lineamientos del logotipo principal incluyendo usos correctos e incorrectos.

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L O G O T I P O S

A D I C I O N A L E S

1x

1x

El presente logotipo pertenece al Bazar; en todo momento se debe de utilizar para dar identidad, difusión y promoción del mismo.

Se deben de aplicar los mismos lineamientos del logotipo principal incluyendo usos correctos e incorrectos.

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U S O

Personas en acción

Personas trabajando Personas en comunidades Reuniones de trabajo

D E

F O T O G R A F Í A S

Fotos grupales

Close up

Personas sonrientes Familias Equipo de trabajo

Detalles de personas Fotos de alimentos Detalles de donativos

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca en cuestiones de publicidad y difusión, se deben seguir una serie de normas genéricas en la fotografía (Planos, encuadres, regla de los tercios, etc.). Se deben evitar fotografías tomadas con celular, fotografías que inciten al odio o que apelen a la lástima y tristeza como estrategia para recaudar fondos; por el contrario cuando se retrate a un beneficiario, ésta deberá representar la felicidad de recibir el apoyo por parte de la institución. Se debe solicitar permiso de uso de imagen por escrito y debe ser firmado por los beneficiarios para poder difundir sus fotografías.

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U S O

EMPRESA 1

C O N

EMPRESA 2

O T R A S

M A R C A S

EMPRESA 3

EMPRESA 4

Cuando el logo de Cáritas tenga que ser utilizado en publicidad que involucre a otras marcas, y Cáritas sea la marca principal, deberá colocarse en primer lugar de izquierda a derecha seguido de los logotipos de las demás empresas.

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U S O

D I O C E S A N O

Cuando el logo de Cáritas sea utilizado a nivel Diocesano, éste deberá seguir la secuencia que dicta la Diócesis:

ESCUDO DE LA DIÓCESIS | ESCUDO DEL OBISPO | ESCUDO DE LA VICARÍA EPISCOPAL DE PASTORAL | LOGO DE LA CODIPASO | LOGO DE CÁRITAS.

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26

ยกGracias!