TEMAET
De fleste reklamer har en bestemt grundidé eller grundstemning, som vi kalder reklamens tema. Grundtemaer kan fx være sex, natur og rigdom. Måske bliver der også brugt humor og ironi. Hvad handler din reklame om? Hvad er temaet i den? Fortæller den en historie, fx om forelskelse, tryghed, travlhed? Handler den fx om at produktet kan løse vores problemer? Om gode tilbud? Eller Danmarks bedste supermarked? Hvordan er stemningen? Taler reklamen til læserens drømme og følelser? Så vil reklamen ofte give løfter om ’et bedre liv’ osv. Taler reklamen til læserens fornuft? Så vil reklamen ofte indeholde mange oplysninger og facts. En reklame kan også tale både drømme og fornuft. Det er naturligvis hensigten med reklamen at få dig til at købe en bestemt vare. Men budskabet kan godt være pakket ind. Reklamen kan fx sige, at hvis du køber denne vare, så bliver du tryg, smuk, elsket, sund, populær osv. Hvad er budskabet i din reklame?
REKLAMEFORM UDTRYKSFORMER
Der er relativ stor variationsbredde i de udtryksformer, reklamerne benytter sig af. I den ene ende af skalaen vil man i nogle korte reklamer af 10-15 sekunders varighed på billedsiden se et fotografi af et produkt for eksempel, mens man på lydsiden høre en mere eller mindre velmoduleret stemme, der forklarer hvad man skal gøre. I den anden ende af skalaen ser man længere reklamer på op til 30 sekunders varighed, hvor et produkt er skrevet ind i en fortælling, hvor man som modtager selv skal slutte sig til, hvad man skal mene eller gøre. Der optræder 6 forskellige typer eller formater. De første fire kaldes for faktaformaterne, fordi de indeholder en tydelig og direkte købsopfordring. De sidste to er de fiktive formater, hvor modtageren selv skal slutte sig til, hvad han eller hun skal foretage sig. Undersøg hvilket format (grundtype) din reklame er.
FORMATER GRUNDTYPER
Ikke alle reklamer kan 100 % placeres i en grundtype-skabelon – der kan altså godt være elementer, der ikke passer helt, og det kan være, at du skal låne fra en af de andre. Alligevel siger vi som udgangspunkt, at vi skelner mellem seks typer af tv-reklamer, bl.a. bestemt af hvorvidt reklamen strækker på fremstillingsformer fra fiktive eller faktuelle tekster. På oversigterne på de næste sider finder du forskellige oversigtsskemaer og nogle reklamefilm, der anskueliggør de seks typer.
CARINA WANGEL – 2017
5