REKLAMENS UDGANGSPUNKT Når du starter med at analysere en reklame, er det vigtigt at starte med at genrebestemme. Altså konstatere at der er tale om en tv-reklame. Der udover kan du i din præsentation komme ind på: Hvad er produktet? Hvad er budskabet – hvordan argumenteres der for det? Er det vores følelser, vores fornuft – eller begge dele, der påvirkes? Hvem er målgruppen? Hvad er målet?
DEN BÆRENDE IDÉ
Det kreative arbejde for reklamebureauerne er, at finde den bærende idé. Det er den bærende idés rolle at styre – eller bære – arbejdet med at udforme reklamen, hvad enten det er en annonce, en reklamefilm, et go-card kort eller en kampagne i mange medier. Kort fortalt udtrykker den bærende idé reklamens budskab på en engagerende og særlig måde - på en kreativ måde. De dygtigste reklamefolk er dem, er er naturligt nysgerrige og opmærksomme – den kombination gør dem i stand til at vise os produktet på nye og kreative måder. Samtidig med at det er både konkret og relevant for målgruppen. I de tilfælde, hvor vi synes, en reklame er uforståelig, uinteressant eller direkte dårlig, er det ofte fordi den bærende idé ikke er stærk nok. Den formår ganske enkelt ikke at gøre produktet relevant for målgruppen.
ANALYSEN Du skal bruge alle de oplysninger, du får samlet sammen gennem arbejdet med nedenstående siders analysemodel, til at undersøge, om reklamefolkene har opnået de mål i din reklame. Hvad er den bærende idé set med dine øjne? Og holder den? Hvis ja, hvorfor? Hvis nej, hvorfor ikke? De spørgsmål skal du først svare endeligt på i din vurdering og fortolkning. Formålet med at gå igennem hele analysen er altså, at du, når du kommer til vurdering og fortolkning har samlet brikker, og har en masse gode brikker, som du kan samle til ét godt, velargumenteret og kvalificeret svar! Det er ligesom et puslespil – brikkerne er det, du samler sammen, når du kigger på reklamen med de forskellige udgangspunkter, der er i analysen. Alle disse brikker samler du til sidst til ét billede – dit bud på hvad du har set i reklamen og gode argumenter til at svare på, om den bærende idé holder. Reklamefolkene bruger AIDA-modellen, når de laver reklamen. Du kan bruge den som skelet eller struktur, når du laver din præsentation af, om du synes, det er lykkedes for dem. Altså samle det, du finder under A og I og D og A. Nu skal du i gang med at kigge på din annonce - finde brikkerne! Først skal du kigge på kommunikation, tema, form og type – herefter på alle virkemidlerne. Til slut skal du vurdere og perspektivere. Husk at skrive stikord undervejs. I nedenstående oversigt kan du se, i hvert fald noget af det, du kan/skal have med, når du laver en analyse af en tv-reklame. Det er naturligvis vigtigt, at man hele vejen igennem analysen husker på, at der kommunikeres på to spor i tv-reklamen: en billedside og en lydside – og begge to og deres indbyrdes relation skal med i analysen.
Huskeliste!
Udtryksform? Hvilket format (grundtype) er reklamen? Hvorfor? Hvilken type produkt reklameres der for? Hvilke konsekvenser har de for reklamens indhold og udtryk? Hvordan argumenteres reklamen? Direkte eller indirekte? Hvilken type argumenter? Hvorfor? Er det især fornuft eller følelser, der appelleres til? Hvorfor?
CARINA WANGEL – 2017
3