VIRKEMIDLER
Det er via vore sanser, at vi omfatter eller perciperer 3 omverden. Vore fem sanser lugte, føle og smage (nærsanserne) samt høre og se (fjernsanserne) bombarderes hele tiden af et overvældende stort antal påvirkninger eller stimuli 4. Omfanget af påvirkninger er så stort, at vi umuligt kan registrere alle samtidigt – det er især forskellene, vi lægger mærke til. Når vi ikke bevidst bemærker stimuli, siger man, at de ikke når vores perceptionstærskel. Man skal derfor som annoncør være opmærksom på nogle vigtige forhold, som har betydning for reklamens udformning. Man skal over modtagerens perceptionstærskel – dette forsøges gjort vha. AIDA-modellen, der er en rettesnor for, hvordan man opbygger reklamer. Virkemidlerne er de enkelt elementer, som de kreative medarbejdere benytter sig af til at udforme reklamen. Men det er vigtigt at huske på, at det er helhedsoplevelsen og ikke de enkelte virkemidler, der er centrale i en reklame. Derfor skal de enkelte virkemidler i en analyse betragtes i sammenhæng og ikke adskilt fra hinanden. De nedenstående punkter – motiv & handling, komposition, synspunkt, synsvinkel, planer, farver og symbolik - hører alle med under overskriften virkemidler; og du kender alle begreberne fra billedanalysen. På et reklamebillede vil der altid være brugt virkemidler, og intet er tilfældigt, reklamefolk er dygtige, og der er et formål med alle brugte virkemidler… Vi kan inddele de kreative virkemidler i fem typer – i tv-reklamen gøres der kun brug af de tre første; til gengæld spiller de sammen! Vi kan ikke undvære nogen af dem.
At samle sammen!
VISUELLE VIRKEMIDLER
det vi kan se
AUDITIVE VIRKEMIDLER
det vi kan høre
SPROGLIGE VIRKEMIDLER
det de siger/der står skrevet
OLFAKTORISKE VIRKEMIDLER
det vi kan lugte (fx parfumeprøve)
TAKTILE VIRKEMIDLER
det vi kan føle
Det er ved hjælp af de forskellige virkemidler, at reklamebureauerne forsøger at leve op til AIDA-modellen. Skriv stikord til alle områder, og overveje løbende om det hører til under A, I, D eller A. Så har du til slut fået din indsamlede viden lagt ind i en god struktur, du med fordel kan bruge i en præsentation. Husk, en påstand fra dig betyder argumenter – med andre ord, du skal kunne fortælle, hvordan det enkelte virkemiddel er brugt i din reklame, og hvorfor…
VISUELLE VIRKEMIDLER KORT- OG NOVELLEFILM Find din værktøjskasse!
Du kan under dette punkt med fordel tjekke din værktøjskasse om kort- og novellefilm. Her kan du finde flere indgange til din reklamefilm. Herfra har jeg fx hentet afsnittet om virkemidler. En reklamefilm er en fortælling i billeder og lyd. Det er herigennem, at instruktøren formidler sit stof og udtrykker sine tanker. Præmissen, indholdet og formen viser sig i det enkelte billede, rækkefølgen af billeder og sammensætningen af lyd.
33 4
percipere ngt få fat i noget ved hjælp af syn, hørelse el. følesans = OPFATTE, SANSE, FORNEMME, REGISTRERE, MÆRKE, FØLE stimuli en ydre sansepåvirkning der får nerve- eller muskelceller til at reagere (lys, lyd, slag, stød og andre stimuli
CARINA WANGEL – 2017
13