INTERSEKSUALITET ”Betydningssammenspil” mellem to eller flere tekster, billeder, film osv. – ”inter” er latin for ”mellem”.
Det sker, når et medieprodukt indforstået citerer et andet. Vi kender det både fra litteratur og film – det er kun dem, der er helt fremme i skoene, der er i stand til overhovedet at se, at et værk citerer et andet. For at kunne se det, skal man være en kender. Også i mange reklamefilm optræder der intertekstuelle referencer. Et dristigt virkemiddel i reklamesammenhæng, idet afkodning jo forudsætter, at modtageren er i stand til at se citatet. Når det lykkes oplever modtagerne genkendelsens glæde – hurtig umiddelbar afkodning. Når et værk citerer et andet, påvirkes læsningen af begge værker. Tuborg-reklamen fra før er et eksempel – her er det en hel reklamegenre, der citeres. Toms har i deres opbygning som Sit-com også benyttet sig af dette virkemiddel! Dette ved at referere til genren Sit-com – en komediegenre inden for især tv, som består af en række udsendelser, hvori et antal faste karakterers daglige liv følges; udsendelserne har ofte et bestemt sted som omdrejningspunkt og kan stort set ses uafhængigt af hinanden.
https://youtu.be/rnKD_XB6e7A
I en reklamefilm for Marabou-chokolade citeres Scream.
https://youtu.be/3_yQhQVyS-c
Årstiderne bruger Snehvide som referenceramme …
https://youtu.be/K2PYVxmxU6Q
… mens Mercedes refererer til Noas Ark.
https://youtu.be/nJH6gcHgDmw CARINA WANGEL – 2017
12