Carglass® in de prijzen

Gouden IAB MIXX Award voor ruitenwissercampagne

Carglass® mocht samen met partner Semetis het hoogste schavotje innemen omdat zij pionierden met de eerste dynamische audio-advertenties via DV360 in België. IAB MIXX staat voor International Advertising Bureau - Marketing & Interactive Excellence.

83%

hoorde onze gepersonaliseerde boodschap

De teams van Semetis en Carglass® samen op het podium om de Award in ontvangst te nemen.

Carglass® herstelt, Carglass® vervangt is al jaren de basis voor de uitbouw van onze naambekendheid in de traditionele media. Vandaag zitten er heel wat millennials tussen onze klanten. Zij hebben hun oren en aandacht gericht op de nieuwe media. Bijvoorbeeld streaming en on-demand opties bij Spotify. Bovendien had de coronacrisis een positieve invloed op het digitale audiolandschap. Meer mensen luisterden naar podcasts en muziek online. Dus zoeken we de nabijheid van onze klanten op via deze nieuwe media.

Luisteraars persoonlijk aanspreken

Bovendien hebben we op de nieuwe media extra mogelijkheden om onze boodschap te personaliseren. En via de koptelefoon vormt zich een meer intieme band tussen merk en luisteraar. Onderzoek wijst uit dat tot 90% een koptelefoon gebruikt bij het beluisteren van online audio.

Luisterdata om te individualiseren

Carglass® deed als eerste Belgische adverteerder een beroep op AmillionAds voor de recente ruitenwisserpromotie. AMillionAds is een technologie die audio-advertenties maakt en weergeeft, gepersonaliseerd op basis van luisterdata op het moment dat de advertentie wordt uitgezonden. Voor ons waren dat de weersomstandigheden, de nabijheid van een Carglass® Service Center, de taal en de datum in functie van de promo.

Succes wint goud

Zo creëerden we van de 43 locaties, zes weersomstandigheden en twee talen 516 unieke advertenties van 30 seconden. Automatisch met behulp van het Google-platform DV360. Op die manier spraken we niet alleen het jongerensegment aan in hun eigen cultuurtaal. We verhoogden ook het succes van onze campagne. We bereikten 453.000 mensen waarvan 83% een volledig gepersonaliseerde boodschap hoorde. Hierdoor steeg het totaal aantal boekingen met 46% dankzij de ruitenwisserpromo.

Unieke persoonlijke online advertenties

COLOFON

Oplage: 10.000 ex. Verantwoordelijke uitgever: Guido De Paepe, Carglass nv, Herkenrodesingel 14, 3500 Hasselt Hoofdredactie: Myrèse Goyvaerts, Elke Liberloo Teksten: Mercurius DM, Cat’rina Vandersteegen Foto’s bij interviews: Studio Leyssen Photograph Lay-out en drukwerk: Aditi