Introducción
Justificación
Objetivos
Normas
Identificacor gráfico
Reticula
Área de protección
Normalización geométrica
Tamaño minimo
Colores institucionales
Versiones de color
Tipografia corporativa
Usos
Usos incorrectos
Aplicaciones
Planillas recortables
“Una marca no es solo un logotipo; es una historia que se cuenta a través de cada punto de contacto.”
— Paul Rand
En el universo del diseño gráfico, la identidad visual es el alma visible de una organización. Para Vinos Alma Mexicana, esta alma se expresa en cada trazo, cada color y cada palabra que acompañan a sus vinos de alta gama, elaborados con pasión, herencia y el sabor profundo de la tierra mexicana.
Este manual surge como una herramienta esencial para garantizar la consistencia, elegancia y autenticidad de toda comunicación visual de la marca. Aquí se reúnen los lineamientos que darán forma a cada elemento gráfico de la empresa, desde el uso correcto del logotipo hasta su aplicación en etiquetas, uniformes, medios digitales y materiales promocionales.
Pero este documento es más que un compendio técnico: es una invitación a experimentar la esencia de Alma Mexicana como símbolo de orgullo nacional, sofisticación y excelencia vinícola. Es el mapa visual de un proyecto que busca posicionarse como una referencia del vino mexicano en los mercados más exigentes del mundo. El diseño no es un accesorio decorativo. Es estrategia. Es identidad. Es la promesa visual que hacemos a quienes eligen acompañar sus momentos más memorables con nuestras botellas.
En las siguientes páginas encontrarás no solo normas, sino fundamentos, inspiraciones y soluciones para construir una comunicación gráfica poderosa, memorable y profundamente mexicana.
Vinos Alma Mexicana
Mensaje del Consejo Directivo
En Vinos Alma Mexicana creemos que el diseño es más que estética: es cultura, identidad y proyección. Nuestro compromiso con la excelencia no se limita al contenido de nuestras botellas; se extiende a cada elemento visual que las representa.
Este manual nace como una guía estratégica para preservar y fortalecer la esencia de nuestra marca. Cada color, cada forma y cada trazo aquí definidos son el reflejo de nuestra historia, de nuestras raíces mexicanas y de nuestro anhelo por conquistar el mundo con el alma de nuestra tierra.
Sabemos que construir una marca sólida requiere coherencia, sensibilidad y rigor. Este documento es un compromiso con la calidad, la autenticidad y la elegancia que caracterizan a nuestros vinos y a quienes los disfrutan.
Invitamos a todos los miembros de nuestro equipo, colaboradores y aliados estratégicos a utilizar este manual como un faro que oriente cada esfuerzo comunicativo hacia un mismo horizonte: consolidar a Vinos Alma Mexicana como sinónimo de excelencia, tradición y sofisticación.
En un mercado vinícola cada vez más competitivo y visualmente saturado, la construcción de una identidad gráfica sólida no es una opción, sino una necesidad estratégica. La identidad visual es la voz silenciosa de una marca: comunica, persuade, posiciona y, sobre todo, genera vínculos emocionales con el consumidor.
Vinos Alma Mexicana nace con el propósito de representar la excelencia del vino nacional en los más altos estándares internacionales. Sin embargo, el sabor por sí solo no basta: es indispensable acompañarlo con una imagen que refleje su carácter auténtico, elegante y profundamente mexicano.
Este manual responde a la necesidad de establecer criterios claros y coherentes que regulen el uso de los elementos visuales de la marca. Su propósito es garantizar la uniformidad, la calidad estética y la correcta implementación de la identidad en todos los puntos de contacto: desde la etiqueta en la botella, hasta una publicación en redes sociales o la señalética en un evento.
El presente documento no solo proporciona lineamientos gráficos, sino que también sostiene la narrativa visual de la empresa. Es el fundamento para asegurar que cada aplicación de marca proyecte confianza, distinción y arraigo cultural, permitiendo que Vinos Alma Mexicana se posicione como un referente del lujo y la tradición en la industria vitivinícola nacional e internacional.
Vinos Alma Mexicana
La implementación de este manual busca establecer una guía integral para comunicar de forma coherente, estética y estratégica la identidad visual de Vinos Alma Mexicana. A través de este documento, se definen los lineamientos fundamentales que darán unidad a cada expresión visual de la marca, independientemente del medio, formato o contexto.
Objetivo general:
Establecer los criterios normativos y creativos que regulen el uso de la identidad gráfica de Vinos Alma Mexicana, garantizando coherencia visual, fortalecimiento de marca y posicionamiento estratégico en el mercado nacional e internacional.
Objetivos específicos:
• Unificar la imagen visual de la marca en todos los puntos de contacto
• Asegurar que cada aplicación gráfica, desde etiquetas hasta presentaciones digitales, siga una misma línea visual.
• Proteger la integridad del logotipo y sus componentes visuales
• Prevenir distorsiones o usos indebidos mediante reglas claras sobre color, proporción, tipografía y entorno gráfico.
• Facilitar el trabajo de diseñadores, agencias y aliados comerciales
• Proporcionar un documento de referencia claro, técnico y funcional para implementar la identidad visual sin ambigüedades.
• Reforzar el posicionamiento de Vinos Alma Mexicana como marca premium
• Consolidar una percepción de exclusividad, elegancia y orgullo nacional a través de una comunicación visual coherente y de alta calidad.
• Promover la identificación emocional con la marca
• Utilizar el lenguaje gráfico para transmitir los valores, la historia y la esencia del vino mexicano a públicos diversos.
Este manual establece los parámetros que regulan la representación gráfica de Vinos Alma Mexicana, definiendo su alcance en todas las plataformas, productos y contextos en los que se despliega la identidad de la marca.
Su uso es obligatorio para cualquier aplicación visual interna o externa relacionada con la empresa.
Aplicación interna:
• Materiales institucionales (informes, presentaciones, papelería interna)
• Señalética de oficinas, bodegas y eventos
• Indumentaria del personal (uniformes, gafetes)
• Comunicaciones internas digitales (boletines, correos, plantillas)
Aplicación externa:
• Etiquetas de productos y empaques
• Publicidad impresa (revistas, periódicos, carteles)
• Publicidad digital (redes sociales, banners, newsletters)
• Papelería corporativa (tarjetas de presentación, hojas membretadas, sobres)
• Artículos promocionales (copas, bolsas, libretas, abridores)
• Página web y plataformas de comercio electrónico
• Señalética en eventos, catas, ferias y puntos de venta
• Vehículos oficiales y distribución
• Manuales, contratos, documentos legales de uso público
Vigencia y actualización:
Este documento es vigente a partir de su publicación oficial. Cualquier modificación, ampliación o actualización deberá ser realizada exclusivamente por el área de diseño de Vinos Alma Mexicana o por agencias autorizadas por la dirección general.
Vinos Alma Mexicana
El presente manual es un documento normativo y estratégico que deberá ser respetado en todas las expresiones gráficas de la marca Vinos Alma Mexicana. Su objetivo es asegurar la correcta implementación de la identidad visual, evitando distorsiones que puedan debilitar el reconocimiento, el valor simbólico y la coherencia institucional de la marca.
Principios generales:
• Toda aplicación visual de la marca deberá respetar estrictamente los lineamientos contenidos en este documento.
• Cualquier adaptación o uso excepcional deberá ser autorizado por el área de diseño o comunicación de la empresa.
• El uso indebido, alteración o reinterpretación de los elementos gráficos constituye una falta a la política de identidad corporativa.
Aplicación obligatoria:
• Para todo diseño, producción o reproducción de piezas gráficas que utilicen elementos identificativos de la marca.
• Para colaboradores internos, agencias externas, proveedores y aliados estratégicos que participen en acciones de comunicación o producción visual.
• En todos los canales de difusión física y digital.
No se permite:
• Modificar proporciones, colores o composiciones del logotipo.
• Sustituir tipografías corporativas por otras no aprobadas.
• Usar el logotipo sobre fondos que afecten su legibilidad o integridad.
• Reinterpretar el mensaje visual de la marca sin aprobación oficial.
Consulta y versiones:
• Este manual deberá mantenerse disponible en su versión digital para consulta interna.
• La última versión aprobada es la única válida para todos los usos oficiales.
• Cualquier cambio estructural será comunicado a través de la Dirección de Marca o la Gerencia de Comunicación Visual.
El logotipo de Vinos Alma Mexicana es la representación gráfica esencial de la marca. Está compuesto por un símbolo abstracto que remite al terruño mexicano y una tipografía elegante con serifas clásicas que transmite sofisticación, autenticidad y tradición.
La retícula nos permite alinear y disponer de manera armónica los elementos del logotipo. Las proporciones y espacios señalados en esta retícula deben respetarse cuando se requiera escalar el logotipo para su aplicación en otros formatos.
El logotipo se inscribe y construye sobre una superficie modular proporcional al valor X
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”.
Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
El corazón y las uvas se construllen en su mayoria a traves de circulos y lineas.
Y la corona parte de varias vesica picis
Para asegurar la legibilidad del logotipo en todos los formatos, se han establecido los siguientes tamaños mínimos:
Impresión
Importante: Evitar reducir el logotipo por debajo de estos tamaños, ya que pierde legibilidad y fuerza de marca.
Esta paleta de color ayudará a entender más sobre la identidad gráfica de la marca así como su personalidad, seguirla nos ayudará a darle el toque distintivo y que ésta sea más homogénea junto a sus aplicaciones.
CMYK
4, 8, 20, 0
WEB #E5D7C4
RGB
229, 215, 196
PANTONE
7501 C
CMYK
20, 30, 70, 20
WEB #C6A664
RGB
198, 166, 100
PANTONE
871 C
CMYK
0, 96, 43, 64
WEB #5B2333
RGB 91, 35, 51
PANTONE
7421 C
Color en positivo
Color en negativo
Escala de grises Alto contraste
Nombre: Playfair Display
Uso principal: Títulos, subtítulos, frases institucionales, encabezados de sección.
Playir Display Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Playir Display Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Serif clásica con estilo editorial. Transmite elegancia, tradición y refinamiento, ideal para productos de alta gama y contenido institucional.
Playir Display Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Playir Display Semibold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Playir Display Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Playir Display Black
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Nombre: Lato
Uso complementario: Cuerpo de texto, tablas, leyendas, datos técnicos y párrafos explicativos.
Lato Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Playir Display Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Sans serif moderna, legible y sobria. Su neutralidad permite equilibrar la calidez del vino con un diseño contemporáneo y profesional.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Para recuadros tener presente el área de protección como mínimo.
Alto relieve y grabado
Se debe usar la versión de alto contraste, para grabados en vidrio, superficies, altos relieves, corte en laser y corte en vinilo dhesivo. La adaptación en línea de contorno es exclusiva para grabados finos.
La marca debe reproducirse siempre siguiendo los estándares corporativos recogidos en este manual. En este sentido, no se podrán alterar nunca los colores indicados ni las proporciones
Modificar posición y tamaño de elementos
Modificar orientación
Modificar colores
Distorcionar elementos
En los entornos digitales, es fundamental mantener la proporción, legibilidad y consistencia de la identidad visual de Vinos Alma Mexicana. Esta sección establece la retícula base digital en píxeles, así como sus aplicaciones recomendadas en plataformas web y redes sociales.
La retícula digital se basa en una cuadrícula proporcional de 12 columnas, adaptable según el dispositivo o formato. Las proporciones del logotipo deben respetarse en relación a su módulo base (“X”), que representa la altura del isotipo (símbolo).
Tamaño recomendado de base digital: 1200 x 675 px (16:9)
Tamaño mínimo digital: 100 px de ancho (logotipo completo)
El área de protección debe respetarse aún en pantallas pequeñas.
Ningún otro elemento visual (íconos, botones, texto) debe invadir un espacio mínimo de 1X alrededor del logotipo.
La retícula guía asegura que los márgenes, alineaciones y proporciones sean uniformes en todos los dispositivos.
Equipo:
Citlalin Carolina Hernández Pérez
Gabriela Hernández Alba
Barenice Arrieta Cortés