Onderzoek naar herkenbaarheid van logo’s In een onderzoek van W. Bakker (Modernisme Onder Vuur: Revisie van de huisstijl?) wordt verwezen naar een onderzoek van NIPO in 1970 naar de herkenning van emblemen. Hieruit bleek toentertijd dat abstracte en modernistische beeldmerken gemiddeld genomen door slechts achtentwintig procent van de ondervraagden werd herkend. Bij logo’s en figuratieve beeldmerken was dit gemiddeld vijfenvijftig procent. Modernistische ontwerpers concludeerden daar niet uit dat zij figuratieve emblemen moesten ontwerpen maar kozen voor logo’s. Tevens wordt in dit onderzoek verwezen naar Crouwel die in 1971 op een lezing zei; ‘Gebruik je naam, maak een logotype. Je eigen naam is altijd anders dan de andere, al zet je ze alleen maar in Helvetica’.
10