Designanalyse af øletiketter, HF2

Design D, HF2

Camilla, Anne og Minna

01.03.2021

Designanalyse - Øl Carlsberg Beskrivelse Thorvald Bindesbøll → Dansk arkitekt, designer og formgiver Han har tegnet et logo i skønvirkestil, tidens naturromantiske stilart 1904 (Carlsberg logoet).

Halsetiketten kom først på i 1937. Hans design har holdt sig forholdsvis uændret frem til i dag. I 2004 introducerede Carlsberg en ny flaske og kassetype.

Etiketten er rund og har en guld kant hele vejen rundt. Etiketten er mest grøn og hvid.

Logoet er hvidt på grøn baggrund, den grønne baggrund er en gradient med lys og mørkegrøn. Siderne af logoet og det grønne går ind over den hvide og guld kant. Der er tekst både foroven og forneden som følger den hvide kants form. Over logoet er der en krone som er rød og guld.

Design D, HF2

Camilla, Anne og Minna

01.03.2021

Analyse Flasken er gået fra at være lys grøn til, at blive mørk. Den mørke farve på flasken gør, at øllet kan holde sig længere. Alle elementer er centreret.

Tekst Alt teksten på etiketten er centreret. Carlsberg logoet er fremhævet i midten af etiketten. Det er stiliseret skrift bogstaver (dekorativ font) med et lille emblem over R’et. Det er oprindeligt håndskrevet - og har hale på C, R og G, som er buede og legende. Oprindeligt var logoet grønt. Emblemet er en trekløver med små afrundede detaljer. Det lidt et snefnug, når logoet bliver lavet hvidt på grønt. Logoet blev redesignet i 2018. Det blev gjort mere elegant at se på. Farvepaletten blev hævet til hvid og en lysere nuance af grøn, det var noget som blev anset for at fremkalde en følelse af succes og vækst.

Logoet blev desuden tyndere og fik mere afrundede kanter.

Den øverste streg på bogstavet “R” er buede og fed. Det ligner et blad på et træ.

Alt tekst i den hvide kant er lavet med majuskler.

Det er en læsevenlig font der er brugt til oplysningerne i den hvide kant.

Design D, HF2

Camilla, Anne og Minna

01.03.2021

Desuden står København 1847 også skrevet med majuskler. Det er lidt større end teksten i den hvide kant. 1847 er året hvor Carlsberg blev fremstillet.

Billede Stilen er moderne og simpel, men logoet har også beholdt en stor del af sit gamle design og er derfor en moderniseret version af et traditionelt og velkendt etikette. Der er 4 farver på logoet, grøn, rød, hvid og guld, men signalfarven er klart den grønne. Den grønne farve fortæller køberen at det er en pilsner øl.

Komposition Ift. den oprindelige etikette har de fjernet “pilsner” fra midten af etiketten og placeret det i den hvide kant i stedet. Det kan måske have noget at gøre med, at vi ved hvad den grønne flaske indikere i dag = pilsner. Derfor behøver det ikke at være lige så fremhævet, som der var behov for engang.

Vurdering Etikken ser eksklusiv og fin ud med guld elementerne og kronen som er spejlblank. Men designet på etikken er også virkelig klassisk da designet næsten altid har set ud som det gør nu. Kronen får designet og mærket til at fremstå eksklusivt. De vil gerne fremhæve at de levere til det kongelige hof i toppen.

Design D, HF2

Camilla, Anne og Minna

01.03.2021

Fur Beskrivelse Fur bryghus er et af Danmarks første mikrobryggerier.

Fur bryghus er startet af to personer - Mildred og Mogens Fog. Slogan → Vi leverer varen Deres vision er at være et niche-bryggeri med fokus på smagfulde øl og smagsoplevelser.

De ønsker at synliggøre sig på markedet. De vil nå denne vision ved, at appellere til den moderne øldrikker og have høj kvalitet / smagsoplevelser. De ønsker at udfordre vinen til god mad.

Fur laver mange forskellige special øl og etiketterne er lavet til at passe til den enkelte specialøl. Fur Ale er en overgæret øl, som er brygget på 3 forskellige malttyper og tre forskellige humletyper. Den har en rødgylden farve og et tæt cremefarvet skum.

Forsidebilledet er et fossil af en guldsmed, der er fundet i moleret på Fur. Fossilet er over 50 millioner år gammelt. Bryghuset Fur blev grundlagt i en gammel molerfabrik og alle deres etiketter bærer præg af den brede historie, man finder på øen.

Etiketten er firkantet, men et buet top. Baggrunden er et rød tonet billede af et fossil.

Etiketten bruger kun hvid og mørkeblå/lilla, og så har den få detaljer i sølv. Etiketten har 2 forskellige rammer, den ene er hvid og mørkeblå og følger hele etikettens form rundt om billedet. I midten af etiketten er der en mørkeblå/lilla ramme med en meget tynd sølv streg.

Design D, HF2

Camilla, Anne og Minna

01.03.2021

Analyse Design elementerne på etiketten er f.eks rammerne omkring selve etikken, den runde ramme om logoet og billedet i baggrunden. Rammerne, både omkring etiketten og logoet er også en slags ramme for billedet i baggrunden.

Tekst Fonten er en Sans Serif. Meget af teksten er skrevet med majuskler.

Logoet er fremhævet i en blå kasse. Den runde ting rundt om “U’et” er Fur Bryghus’ ikoniske logo. Under logoet står der “ALE”, som er varianten på øllen. Den tekst kan altså variere alt efter hvilken øl der er tale om.

Under varianten står der “Aromatisk og frugtagtig smag.” → Det er skrevet med minuskler.

Langs kanten på etiketten er der skrevet en tekst med majuskler.

Den fortæller om ingredienserne i øllen. Derudover er der i venstre hjørne skrevet hvor mange procent alkohol der er i, samt til højre, hvor meget der er i flasken.Fur Bryghus bruger tracking, altså der er lavet mellemrum mellem hvert bogstav. Det er der også i deres logo og i ALE.

Design D, HF2

Camilla, Anne og Minna

01.03.2021

Billede Stilen er moderne. De vil gerne ramme den moderne øldrikker og udfordre vinen. Etikettens design varierer alt efter hvilken variant der er tale om. På ALE varianten, er det et billede af et fossil der er i baggrunden.

Komposition - layout Etiketten er symmetrisk, selv indholds informationen i bunden af etiketten står på hver sin side for at holde symmetrien. De mørkeblå linjer træder virkelig frem i det lyse billede og ellers hvide linjer. Det mest iøjnefaldende er logoet i midten og rammen omkring pga. kontrasten mellem det lys og det mørke. Også fordi at selve etiketten er firkanten bortset fra toppen som flyder sammen med den runde ramme.

Vurdering Designet på etiketten skal fremstå eksklusivt. De bruger et meget symmetrisk design. Deres font er meget enkel og ikke så legende som på f.eks. Carlsberg. Fur Bryggeri vil gerne udfordre vinen på markedet, fordi man normalt drikker vin til maden. Det vil de gerne ændre på med en eksklusiv specialøl.

De har fokus på smagfulde øl. De vil gerne appellerer til den moderne øldrikker (ølentusiaster). De vil gerne lave øl af høj kvalitet og give folk en unik smagsoplevelse.

Det grafiske på etiketten passer til produktet og budskabet.