MODE Beyrouth, capitale du luxe au MoyenOrient
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Le luxe, ce n’est pas le contraire de la pauvreté, c’est le contraire de la vulgarité.
Dès le XVIIIe siècle, la mise en place des structures précapitalistes amorce l’apparition de l’industrie du luxe. D’un point de vue historique, en France, Jean-Baptiste Colbert (1619-1683), ministre des finances de Louis XIV réorganise les administrations et les commerces pour créer le mercantilisme : il augmente les exportations, crée des manufactures privées ou d’Etat et développe les infrastructures. En effet, il encourage la création des premiers bassins industriels d’horlogerie dans le Jura français, et de parfumerie dans le Sud de la France.
Gabrielle Chanel libanaise une nouvelle destination privilégiée pour les adeptes de la mode et du luxe au Moyen Orient. Depuis Carolina Herrera qui a ouvert au mois de mai 2010, d’autres grandes enseignes se sont implantées au Liban. Beyrouth a regagnée sa réputation de paradis du shopping, avec des étiquettes de luxe comme Christian Dior et Louis Vuitton parmi un groupe de magasins ouvrant dans les souks rénovés de la ville. Ceux-ci accueilleront également à terme près de 400 boutiques dont plusieurs grands noms de la
Par la suite, le XIXe siècle se caractérise par une démocratisation moderne. Ce siècle connaît la création des grands magasins (« la belle jardinière », « le bon marché ») qui offrent un nouveau type de commerce fondé sur : la grandeur du lieu ainsi que l’emplacement en centre-ville, des prix fixés à l’avance, un assortiment large et également les premières communications publicitaires. Les années 90 caractérisent le début de la mondialisation du luxe. Cette époque révolutionne le luxe avec la création de la première transnationale du luxe « LVMH » (Louis Vuitton Moët Hennessy), et en parallèle l’apparition de la concurrence (Richemont, Prada, Gucci Group) et ainsi une réconciliation du luxe traditionnel et moderne et également celle de l’offre et de la demande. Intéressons nous particulièrement au cas du Liban qui aspire à redevenir la vitrine de luxe du Moyen-Orient. Effectivement, dans les rues du centre-ville de Beyrouth, les boutiques de luxe se multiplient, de quoi faire de la capitale
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Des sacs Hermès. mode, tels Yves Saint Laurent, Chloé, Burberry ou Vivienne Westwood… Mais ce sont surtout les rues Allenby et Foch qui se transforment en véritables avenues du luxe beyrouthin, devenant ainsi des lieux de ventes stratégiques pour les grandes marques internationales. Toutefois, le marché libanais en termes de vente n’est pas le plus rentable du MoyenOrient. Même s’il peut paraître comme une destination de rêve de toute marque de luxe internationale, la question importante à