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ÍNDICE
- marca 1. apresentação do conceito 2. assinatura 3. versão positivo/negativo 4. área de não-interferência (proteção
ao redor da marca)
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- padrão tipográfico 1. principal 2. complementar 3. texto corrido
06 06 06
- padrão cromático 1.
cores prioritárias
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- aplicações 1. cartazes de divulgação interna 2. cartazes de divulgação externa 3. cardápio 4. ingressos 5. site 6. folder com a programação 7. sinalização 8. exposição 9. alimentação 10. uniformes
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- peça conceitual 1. boneco dito 2. padrão gráfico 3. tag da peça conceitual
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- MARCA 1. APRESENTAÇÃO DO CONCEITO O “Festival dos Malditos” é um evento de terror que presta homenagens ao gênero de diversas formas, tendo como ponto de partida o universo dos filmes de terror clássicos e ícones do cinema americano. É um evento direcionado ao público apreciador do tema, de todas as idades, mas visando principalmente a faixa de 20 à 40 anos. É baseado na comemoração angloamericana do dia das bruxas e dos mortos, o Halloween, fazendo claras referências à comemoração norte americana, não só pela origem dos filmes em exibição, mas pelo modo da celebração. Uma homenagem ao terror de modo divertido, sem o apelo macabro e assustador, mas ao festivo, que convida muito mais a rir do que gritar e apreciar esse universo fantasioso. O evento tem duração de 5 dias, do dia 29 de outubro à 02 de novembro de 2011, abrangendo o dia das bruxas, 31 de outubro, e o feriado de finados, (datas já associadas à temática) e consiste em: - Exposição de cartazes de filmes clássicos do gênero: será aberta ao público, fixa e acontecerá todos os dias. - Exibição de filmes: Cada dia terá um tema diferente, sendo eles, Espíritos e Demônios, Monstros, Halloween, Vampiros e Zumbis, sendo um ingresso único para cada dia - Maquiagem: o evento oferecerá serviços de caracterização ao público, como cortesia. - Loja de souvenires: venda de miniaturas, camisetas e demais
produtos relacionados à temática. - Alimentação: bar e restaurante com produtos adaptados ao universo do terror. - Shows: de bandas do gênero Psycobilly, durante os intervalos entre filmes. - Baile Macabro: Uma festa de encerramento do evento, a caráter, no dia 01 de novembro, após a exibição dos filmes do dia. - Entrega de Brinde: A cada final de dia do evento será entregue o brinde do festival, o boneco Dito. O festival será realizado no espaço para eventos Casa das Caldeiras, localizado no bairro da Barra Funda, zona Oeste de São Paulo. O local foi escolhido devido sua características arquitetônicas, é um espaço grande, que comporta público de 500 pessoas (sentadas), possui diferentes espaços capazes de atender a gama de atividades propostas pelo evento sendo compatíveis com as sensações e ambientalizações que se deseja transmitir. O motivo de sua escolha diz respeito também a sua localização de fácil acesso e pela proximidade com outros locais que abrangem o público alvo, sendo esses as faculdades que existem na região, os bares e casas noturnas que atraem o mesmo tipo de público do evento.
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2. ASSINATURA
A marca desenvolvida para o evento tem como referência a tipografia e linguagem dos filmes de terror trash, não sendo portanto vinculada ao terror macabro e assustador. Ela expressa a essência do evento através de sua forma. Essa propriedade pode ser notada através da textura aplicada, que representa manchas de sangue que apenas decoram, de modo alegórico, não ofensivo. O logotipo contém pequenas características de escrita manual como a junção da letra M com A,o que não é comum nas escritas romanas, efeito que causa a sensação de proximidade entre o público e a marca devido ao fator humano da caligrafia. A marca funciona de modo cambiante, podendo variar a cor para melhor funcionar com o fundo da peça onde será aplicada, porém sua angulação é fixa, 12o.
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3. VERSÃO POSITIVO / NEGATIVO Em situações onde a impressão colorida seja inviável, a marca pode se apresentar no modo preto e branco.
4. ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA O Módulo X é retirado da parte mais grossa da letra “M”, e multiplicado 2 vezes em todos os lados do logotipo, definindo assim a área de não interferência. Desta forma a assinatura apresenta uma maior área de branco em todos os lados, garantindo a legibilidade.
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- PADRÃO TIPOGRÁFICO 1. PRINCIPAL SCURLOCK - REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz O logotipo da marca do evento é constituído a partir da tipografia Scurlock, com váriações nos ligamentos angulação e peso. 2. TEXTO CORRIDO FONTIN - REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789 A tipografia Aller foi escolhida para o uso em textos longos e chamadas onde a legibilidade é de suma importância. Sua forma clara e seus terminais se adequam à temática do evento.
3. COMPLEMENTARES
GRINDEL GROVE - REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz
CHAPARRAL PRO - REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz
0123456789
012345678
B-MOVIE CLEAN ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz
CREANKY FRANK - REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz
0123456789
012345678
B-MOVIE SPLATTER ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz
WINDLASS - REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 012345678
0123456789
As tipografias complementares foram escolhidas para representar a estética da temática do dia do evento. Sendo aplicadas em todos os impressos referentes do dia.
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- PADRÃO CROMÁTICO 1. CORES PRIORITÁRIAS Essas são as cores de uso principal, mas em algumas peças gráficas elas são acompanhadas de cores com proximidade tonal. As cores foram escolhidas para expressar graficamente a temática escolhida para cada dia do evento, através de caracteristicas desses temas.
Escala Europa
C= 75 M= 40 Y= 100 K= 30
C= 100 M= 80 Y= 40 K= 30
C= 75 M= 100 Y= 35 K= 30
C= 0 M= 50 Y= 100 K= 0
C= 0 M= 80 Y= 100 K= 0
C= 20 M= 100 Y= 100 K= 15
C= 30 M= 30 Y= 0 K= 100
RGB
R= 64 G= 102 B= 26
R= 0 G= 56 B= 92
R= 15 G= 144 B= 192
R= 245 G= 145 B= 31
R= 241 G= 90 B= 34
R= 175 G= 30 B= 35
R= 0 G= 0 B= 10
Pantone
371 U
7463 U
2622 U
152 U
179 U
1807 U
7463 U 7
- APLICAÇÕES: 1. CARTAZES INTERNOS Formato: 297mm x 420mm Recomendação de papel: Alta Alvura Alcalino 120g
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1. CARTAZES DE DIVULGAÇÃO INTERNOS
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2. CARTAZ DE DIVULGAÇÃO EXTERNO Formato: 297mm x 420mm Recomendação de papel: Alta Alvura Alcalino 120g
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3. CARDÁPIO Formato: 200mm x 200mm Recomendação de papel: Alta Alvura Alcalino 120g Acabamento: Laminação BOPP fosca
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3. INGRESSOS Formato: 90mm x 50mm Recomendação de papel: Alta Alvura Alcalino 80g
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4. SITE
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5. FOLDER DE DIVULGAÇÃO Formato: 210mm x 297mm (Aberto) Recomendação de papel: Alta Alvura Alcalino 120g Acabamento: Laminação BOPP fosca
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6. SINALIZAÇÃO
60 cm
40 cm
As placas de sinalização fazem referência ao universo do terror na sua forma e conteúdo gráfico. Essas formas conseguem se adequar a estética do terror, sem perder a legibilidade que é essêncial para a sinalização. O formato da placa faz alusão tanto ao sangue escorrendo quanto a cera de vela derretendo, e contém pictogramas “mutilados” como se fossem zumbis. A tipografia é pintada com tinta fosforescente, para que brilhe no escuro.
60 cm 10 cm
10 cm 40 cm 15
6. SINALIZAÇÃO
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7. EXPOSIÇÃO
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- EXPOSIÇÃO DE BONECOS
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- EXIBIÇÃO DE FILMES
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sangria
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blood mary
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enrolado de salsicha
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cupcake de cérebro
8. ALIMENTAÇÃO As comidas e bebidas idealizadas para o evento são de receitas conhecidas e comuns entre o público, mas a apresentação dessas é adaptada à temática do evento. A identidade do evento também é aplicada nos suportes das comidas e bebidas, sendo eles, guardanapos, copos, talheres e pratos.
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ponche maldito
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brigadeiro de tumba
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9. UNIFORMES Os uniformes prezam pela funcionalidade e sobriedade, mas não deixam de conter elementos relacionados à identidade o evento. Monitores: (Masculino e feminino) Camiseta de manga raglan, manga 3/4 para homens e curta para mulheres, preto e branco, com o padrão referente à peça gráfica aplicado e marca do evento nas costas. Os monitores são responsáveis pela exposição de cartazes, a de bonecos e miniaturas, e os serviços de caracterização oferecidos ao público pelo evento. Vendedores: Os vendedores da área de alimentação, loja de souvenirs e bilheterias, possuem uniforme semelhante ao dos monitores, sendo a única diferença a cor desse uniforme, azul marinho e branco. Lanterninhas: Responsáveis pela organização do público na área de exibição dos filmes. Possui uniforme original da função mas com aplicações de elementos ligados à estética do terror como sujeira, pó, sangue, desgaste do tecido. Seguranças: O uniforme dos seguranças mantém a sobriedade original através do terno característico da função, contendo apenas aplicações que remetam a furos de bala e sangue que escorre pela suposta ferida. Os demais uniformes das demais funções, técnicos, montadores, faxineiros, cozinheiros, manobristas possuirão uniformes característicos e pretos com a marca do evento, sem demais caracterizações. Existe também funcionários responsáveis apenas pela composição da ambientalização do evento, pessoas fantasiados de personagens ícones do gênero.
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- PEÇA CONCEITUAL 1. BONECO DITO A peça conceitual criada para ser distribuída no evento é um boneco zumbi batizado de Dito. Dito é um boneco que faz alusão ao personagem clássico Frankstein, é uma alma sem corpo que recolhe pedaços de criaturas malditas para se formar. Cada parte do corpo do Dito faz referência ao tema de cada dia do evento, sendo ele um grande resumo dos personagens malditos que ilustram o festival, sem ser ele próprio um maldito. Dito é o grande anfitrião da festa!
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frente
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costas
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2. PADRﾃグ GRﾃ：ICO
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3. TAG DO BONECO
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