Bakgrund och syfte Business Region Skåne ägs till 85% av Region Skåne och 15% av Kommunförbundet Business Region Skåne . En viktig del i Business Region Skånes uppdrag är att samordna och utveckla arbetet med varumärket Skåne. Novus har för andra året i rad genomfört en varumärkesmätning för Skåne. Syftet med studien har varit att att få insikter i hur bilden av regionen ser ut i olika målgrupper. Första året kartlade vi fyra olika målgruppers bild av Skåne, i år har vi följt upp allmänhetens bild. Årets mätning har genomförts precis som tidigare via webbintervjuer i Novus Sverigepanel. Intervjuerna genomfördes under perioden 17‐23 januari 2013. Målgruppen är den svenska allmänheten 18‐79 år minus boende i Skåne län. Totalt genomfördes 995 intervjuer. Jämförande mätning 2012 genomfördes 12‐17 2012, totalt omfattande allmänheten minus Skåne då 941 intervjuer.
2