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DOSSIER BOIS
Campagne de promotion
Susciter l’engouement du public et des professionnels La campagne #WOODVETIA travaille sur le lien émotionnel à l’égard du bois suisse. En plus de faire valoir l’importance de cette matière première locale, la campagne a réuni différents acteurs de la filière autour d’une même table. Texte : Kaspar Meuli
Les enquêtes sont unanimes : nous, les Suisses, aimons nos forêts. Pour nous détendre, nous aimons par exemple par-dessus tout nous promener dans des bois baignés de lumière. Mais malgré notre amour pour ce milieu, nous ne nous montrons guère cohérents. Pour beaucoup, la forêt se limite à un cadre plaisant pour faire un jogging ou un pique-nique. Peu d’entre nous savent que les forêts doivent être entretenues et rajeunies afin de pouvoir remplir toutes leurs fonctions. Or rajeunir une forêt signifie abattre les arbres arrivés à maturité, ce qui ne peut s’effectuer que si le bois trouve un acheteur prêt à payer un prix équitable. La Suisse fait figure de
« Cette action a créé des relations de confiance qui constituent aujourd’hui une base solide pour de futures relations commerciales. » Stefan Flückiger | Chef du service forestier de la Bourgeoisie de Berne
mauvaise élève en la matière : depuis dix ans, la récolte de bois suisse est en constant recul car nous privilégions des produits meilleur marché importés de l’étranger. Attirer l’attention du plus grand nombre sur cette problématique, voilà l’objectif de la campagne
l’environnement 2 | 18
« #WOODVETIA – Mobilisés pour le bois suisse », lancée en 2017 par l’OFEV, en collaboration avec la filière bois, et orientée sur le long terme. « Nous voulons inciter la population à demander du bois suisse », explique Claire-Lise Suter, de la section Économie forestière et industrie du bois de l’OFEV. « Et nous souhaitions démontrer que le bois suisse est une matière première de qualité qui se trouve à proximité immédiate et mérite d’être exploitée. »
Toucher et sentir L’idée à la base de cette action de sensibilisation est simple : un habitant attaché aux forêts suisses achètera du bois suisse. Selon Claire-Lise Suter, la stratégie de la campagne consiste donc à « transformer le lien fort entre la population et la forêt en un attachement pour le bois indigène ». Engendrer pour ainsi dire un transfert émotionnel. Pour remplir cette mission, l’équipe a dû faire appel à des professionnels ; c’est l’agence de communication zurichoise Rod qui a remporté le concours organisé à cette occasion. Son approche ? Amener le public à avoir un contact physique avec le bois. Car ce n’est qu’en touchant et en sentant le bois que l’on peut ressentir la magie du matériau. Concrètement, l’agence a donc proposé de créer des statues de personnalités suisses à partir de diverses essences indigènes et de les exposer durant une année au public et aux médias.