CHARTE GRAPHIQUE AV R I L 2 0 2 2
PRÉAMBULE GROUPE LEQUERTIER Le Groupe Lequertier, c’est une histoire de famille qui travaille depuis plus de 50 ans au cœur de la pêche normande. Depuis toujours, nous nous réinventons pour demeurer le premier groupe de mareyage en Normandie, et l’un des acteurs majeurs de la marée en France et à l’étranger. Nous souhaitons conserver la culture très forte de liens avec les pêcheurs et armateurs, tout en nous adaptant au marché. Nous sommes les premiers intervenants de la mise en marché des produits de la mer.
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1. LE LOGOTYPE 1.1 LE LOGOTYPE VERSION COULEUR
/ L'ICONE
1.2 LE LOGOTYPE VERSION NOIR ET BLANC 1.3 LES VARIATIONS DU LOGO 1.4 ZONE DE PROTECTION DU LOGOTYPE / TAILLE MINIMALE D’UTILISATION 1.5 LE LOGOTYPE SUR FOND SOMBRE OU FOND PHOTO 1.6 LES INTERDITS
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1.1 LE LOGOTYPE LE LOGOT YPE VERSION COULEUR L'ICONE LA CONSTRUCTION DU LOGOTYPE Le logotype du GROUPE LEQUERTIER est constitué de 3 éléments graphiques : Le symbole est une forme graphique originale associant une forme de goutte d'eau et de poisson de façon dynamique. Il suggère de façon subtile la dimension et la renommée mondiale du groupe. Le nom "GROUPE LEQUERTIER" en capitales sur deux lignes. La base-line "Le Cœur de la Pêche Normande" soulignant l’assise du groupe, en plus du filet qui vient structurer et équiliber la forme globale du logo. LES PROPORTIONS DU LOGO La façon de les placer les uns par rapport aux autres est non modifiable. Cependant le symbole peut vivre seul, en accompagnement du logotype ou en animation de visuels ou bien tramé sur des supports print. IDENTITÉ DIGITALE Sur les supports multimédias, l‘identité visuelle est simplifiée : on utilise le symbole seul dans sa couleur corporate (Pantone 309) positionné dans un cercle blanc ou bleu.
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+ Eau
+ Poisson
+ Dynamique
International
1.2 LE LOGOTYPE LE LOGOT YPE VERSION NOIR ET BL ANC
LA CONSTRUCTION DU LOGOTYPE La version monochrome du logotype est à utiliser uniquement lorsque les contraintes techniques ne permettent pas d’utiliser le logotype en couleur (ex : tampons, fax, presse quotidienne régionale, tissus, certains goodies, etc.).
Noir 100 %
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1.3 LE LOGOTYPE LES VARIATIONS DU LOGO
LA VERSION ANGLAISE DU LOGO Le logotype du GROUPE LEQUERTIER est également prévu pour un usage international. La base-line s'adapte alors sous le terme "Normandy fishing heart", dans la même police que la version française "Le Cœur de la Pêche Normande".
VERSION ANGLAISE
VERSION ANGLAISE
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1.3 LE LOGOTYPE LES VARIATIONS DU LOGO
LA VERSION DU LOGO SANS SA BASE-LINE L'utilisation du logo sans sa baseline est à utiliser exceptionnellement. Celui-ci peut-être sans baseline lorsque l'usage du logo est de petite taille (voir page 8) ou lorsque les contraintes techniques ne permettent pas de l'utiliser dans sa forme originelle.
VERSION SANS BASELINE
VERSION SANS BASELINE
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1.4 LE LOGOTYPE ZONE DE PROTECTION & TAILLE MINIMALE D'UTILISATION ZONE DE PROTECTION DU LOGOTYPE La zone de protection autour du logotype est destinée à en protéger la lisibilité. Elle est établie par rapport à la hauteur de la lettre «L» du nom LEQUERTIER. Aucun élément graphique (typographie, signe, picto, autre logotype, etc.) ne doit apparaître dans cette zone.
A= L=A
H=A
TAILLE MINIMALE D’UTILISATION Pour assurer sa bonne lisibilité, le logotype ne peut être utilisé en dessous d’une taille minimale de 40 mm avec sa base-line et de 15 mm sans sa base-line.
8
avec base-line 40 mm
avec base-line 15 mm
1.5 LE LOGOTYPE SUR FOND SOMBRE OU FOND PHOTO
LE LOGOTYPE SUR FOND SOMBRE OU FOND PHOTO Le logotype est de préférence utilisé sur fond clair ou sur fond blanc. Quand il doit apparaitre sur un fond sombre ou sur un fond contrasté, il est soit complètement blanc, soit installé dans un rectangle blanc qui reprend les proportions de sa zone de protection (voir page 6).
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1.6 LE LOGOTYPE LES INTERDITS
IL EST INTERDIT 1. de mettre le logo en couleur sur fond couleur 2. de déformer le logo 3. de changer les couleurs 4. de changer les typographies 5. d'appliquer des effets 6. de supprimer des éléments 7. de déplacer ou modifier le positionnement initial des éléments
1.
3.
4.
5.
6.
7.
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2.
Lequertier
2. LE territoire visuel 2.1 GAMME DE COULEURS 2.2 TYPOGRAPHIES 2.3 ÉLÉMENTS GRAPHIQUES
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2.1 LE TERRITOIRE VISUEL GAMME DE COULEURS
LES COULEURS CORPORATE Bleu (Pantone 309C)
LA GAMME COULEURS D'ACCOMPAGNEMENT vient enrichir le territoire visuel et accompagner la couleur corporate sur les différents supports de communication. Il est recommandé de toujours utilisés le bleu (Pantone 7717 C) toujours accompagné du Bleu (Pantone 309C).
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C : 93 M : 64 J : 47 N : 48
R : 22 V : 57 B : 73
HEX #163949
C :0 M: 0 J : 0 N :0
R : 225 V : 225 B : 225
HEX #ffffff
C : 82 M : 34 J : 50 N : 0
R : 39 V : 132 B : 132
HEX #278484
C :0 M:4 J : 5 N:0
R : 255 V : 248 B : 243
HEX #fff8f3
PANTONE 309C
PANTONE 7717C
2.2 LE TERRITOIRE VISUEL T YPOGRAPHIES AL Le porsche LES TYPOGRAPHIES Les typographies recommandées sont des caractères sans serif et plutôt géométriques, pour permettre une communication claire et lisible. La vague de la ligne de pied du L rappelle la forme d'une vague, en lien avec l'univers maritime du Groupe LEQUERTIER. Elles sont utilisables pour le print et pour le web.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
AL LE PORSCHE
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
pour les titres, pour mettre en avant un message court.
KURYE
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYz KURYE abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Raleway
pour les textes courants.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Raleway
pour les supports de bureautique.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz AL Le porsche
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Kurye
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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2.3 LE TERRITOIRE VISUEL ÉLÉMENTS GRAPHIQUES
LE SIGLE COMME ÉLÉMENT GRAPHIQUE Le sigle doit toujours être utilisé dans sa couleur corporate originelle (bleu Pantone 309C), ou de couleur blanche à 100% ou en tramé. Celui-ci peut-être utilisé de façon tramée ou à 100%. Il vient agrémenter les supports de communication comme un élément graphique distinctif du Groupe LEQUERTIER. Il est possible de l'utiliser entier dans une mise en page, ou coupé à bords perdus. Sur les supports de papéterie, celui-ci doit être utilisé tramé à 5%.
PANTONE 309C
100% 14
80%
50%
20%
5%
3. LES APPLICATIONS 3.1
PAPIER ENTÊTE GROUPE LEQUERTIER
3.2
CARTE DE CORRESPONDANCE GROUPE LEQUERTIER
3.3
CARTE DE VISITE GROUPE LEQUERTIER
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3.1 LES APPLICATIONS
< Verso de l'entête de lettre Conditions générales de vente
PAPIER ENTÊTE
LE PAPIER ENTÊTE DE LETTRE Format 21 x 29,7 cm L’ensemble de la papeterie institutionnelle est composée des typographies Raleway et Kurye.
< Recto de l'entête de lettre
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3.2 LES APPLICATIONS CARTE DE CORRESPONDANCE
Carte de correspondance < Modèle en situation
LES CARTES DE CORRESPONDANCE Format 21 x 10 cm La carterire de correspondance institutionnelle est composée de la typographie Kurye.
Carte de correspondance < Modèle vierge
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3.3 LES APPLICATIONS CARTE DE VISITE
LES CARTES DE VISITE Format 85 x 55 mm L’ensemble de la papeterie institutionnelle est composée des typographies Raleway et Kurye.
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4. LES IDENTITÉS DU GROUPE 4.1
LA MAISON LEQUERTIER
4.2
LEQUERTIER SEAFOOD
4.3
LEQUERTIER MARÉE
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4.1 LES IDENTITÉS DU GROUPE L A MAISON LEQUERTIER
LA MAISON LEQUERTIER L'entité LA MAISON LEQUERTIER est une marque du GROUPE LEQUERTIER qui permet la commercialisation de produits de la mer destinés aux commerçants, poissonniers, épiceries et particuliers par le biais de la vente directe. Cette identité visuelle est le reflet d'une image de produits locaux, plutôt haut de gamme, de pêche raisonnée. Cette image de marque met en avant le savoir-faire ancestrale du Groupe LEQUERTIER.
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LES COULEURS
C : 84 M : 60 J : 38 N : 29
R : 50
HEX #324e66
V : 78 B : 102
PANTONE 7694C
C : 20 M : 25 J : 41 N :0
R : 213 V : 191 B : 158
HEX #d5bf9e
Lofi Cottage
RAL 5009
PANTONE 467C RAL 1015 ivoire clair Nelphim
LES TYPOGRAPHIES
Lofi Cottage abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Arodora Pro
Nelphim abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Arodora Pro abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 21
4.2 LES IDENTITÉS DU GROUPE LEQUERTIER SEAFOOD
LEQUERTIER SEAFOOD L'entité LEQUERTIER SEAFOOD est une marque du GROUPE LEQUERTIER qui permet la commercialisation de produits frais de la mer destinés à la grande distribution. Cette identité visuelle est le reflet d'une image de pêche raisonnée et locale. L'idée est d'avoir une image de "petits pêcheurs".
+ Vague
ancien logo
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+ Chalutier
ancien logo
Drapeau Français
LES COULEURS C : 100 M : 84 J : 38 N : 33
R : 27 V : 57 B : 84
HEX #1b2f54
C :3 M:2 J :6 N:0
R : 249 V : 248 B : 243
HEX #f9f8f3
PANTONE 2766C RAL 5003
C : 22 M : 100 J : 83 N : 15
R : 173 V : 25 B : 41
HEX #ad1929 PANTONE 187C RAL 3002
PANTONE 7527C à 20%
Anaktoria
LES TYPOGRAPHIES
Anaktoria abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Arodora Pro abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Arodora Pro Rota
Rota abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 23
4.3 LES IDENTITÉS DU GROUPE LEQUERTIER MARÉE
LEQUERTIER MARÉE L'entité LEQUERTIER MARÉE est la seconde marque du GROUPE LEQUERTIER permettant la commercialisation de produits surgelés de la mer destinés à la grande distribution. Cette identité visuelle est le reflet d'une image de pêche raisonnée et locale. L'idée est d'avoir une image de "petits pêcheurs".
+ Vague
ancien logo
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+ Chalutier
ancien logo
Drapeau Français
LES COULEURS C : 100 M : 84 J : 38 N : 33
R : 27 V : 57 B : 84
HEX #1b2f54
C :3 M:2 J :6 N:0
R : 249 V : 248 B : 243
HEX #f9f8f3
C : 22 M : 100 J : 83 N : 15
R : 173 V : 25 B : 41
HEX #ad1929
C : 73 M : 18 J : 0 N:0
R : 38 V : 163 B : 221
HEX #26a3dd
PANTONE 2766C RAL 5003
PANTONE 7527C à 20%
PANTONE 187C RAL 3002
PANTONE 2995C RAL 5012
Anaktoria
Arodora Pro
LES TYPOGRAPHIES
Anaktoria abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Arodora Pro abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 25
CONTACT
Pauline Roudet Paradis communication@groupe-edl.fr Tél. 02 31 70 20 26 I Port. 06 23 16 35 79
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Charte réalisée par l'agence Bulle Carrée Tél. 02 31 67 64 56 I www.bullecarree.com