Special | Junge Zielgruppe
Ein jedes Hörbuch hat seine Zeit Die Zielgruppe 14+ fürs Hörbuch zu begeistern, ist kein leichtes Unterfangen. Wer jedoch ans Medium gewöhnt ist, wird auch dabei bleiben. Packende Stoffe gibt es schließlich reichlich – ein Blick auf Novitäten und Backlist Hörbücher
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ugendliche leben ganz selbstverständlich online, und was im Internet nicht zu finden ist, existiert für viele einfach nicht. „Und Jugendliche ab 14 Jahren interessieren sich bereits stark für Titel aus dem Erwachsenenprogramm“, betont Bettina Halstrick, zuständig fürs Marketing bei Random House Audio. Dabei setzen sich immer mehr die ungekürzten langen Lesungen und das MP3-Format durch, betont Markus Langer von Oetinger audio. Gehört werden nach wie vor Fantasy-Mehrteiler, aber auch Geschichten über die unendlichen Höhen und Tiefen der Liebe sowie Romane, die sich um wichtige Entscheidungsphasen vieler Jugendlicher drehen.
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Doch „der Grundstein für ein Interesse an Hörbüchern wird schon viel früher in den Familien gelegt“, meint Stephanie Mende von audiomedia und ergänzt: „Natürlich ist es schwer, Jugendliche in diesem Alter neu für unser Medium zu begeistern. Wer aber schon eine gewisse Affinität zum Hörbuch hat, behält sie auch.“
Anlaufpunkte im Netz Unerlässlich ist es trotzdem, dass die Hörbuchverlage sich für die Zielgruppe 14+ medial breit aufstellen und diejenigen, die schon immer gern gehört haben, ausführlich informieren. Da reichen die allgemein bekannten Anlaufpunkte im Netz wie Facebook, Twitter oder Instagram nicht. Marc Sieper, Leiter von Lübbe audio, betont, dass sich „speziell Vielleser oder Vielhörer in den letzten Jahren vermehrt in eigenen Buch-Communitys versammeln, die auch für Hörbücher relevant sind. An dieser Stelle setzen wir verstärkt an und lenken die Aufmerksamkeit der Communitys neben den Büchern auch gezielt auf unsere Hörbücher.“ Neben interessierten Bloggern gibt Lübbe audio auch Mitgliedern der Lesejury (www.lesejury.de) die Möglichkeit, vor Erscheinen von ausgewählten Titeln extralange Hörproben von bis zu 60 Minuten Probe zu hören.
BuchMarkt September 2016
„Das funktioniert erstaunlich gut, die Resonanz ist groß und führt in vielen Fällen auch zu Empfehlungen in weiteren Netzwerken außerhalb der Lesejury“, erzählt Marc Sieper. Haben die Hörverlage die klassischen Printmedien für Jugendliche und die Rundfunksender im Blick, „so wird doch die Zusammenarbeit mit Booktubern immer wichtiger“, betont Dörte Brunotte von Silberfisch, denn „Youtube ist ja im Moment eine der meistgenutzten Social Media-Apps bei Jugendlichen.“ Das heißt, die digitale Mundpropaganda spielt eine große Rolle. Besprochen wird, auch im Bereich Hörbuch, was gefällt. Für die Booktuber ist dabei einerseits der authentische Auftritt wichtig, andererseits die Botschaft an die Fangemeinde über das empfohlene Hörbuch. Und klar ist, diese Szene wächst. Bettina Halstrick erläutert, dass Random House Audio „hauptsächlich das größte soziale Netzwerk Facebook, z.B. durch das Verlinken mit Blogs, Sprechern und Autoren und für das Posten von Rezensionen und Hörproben nutzt“. Zunehmend interessant für Verlage werden die Blogger, die sich sehr individuell über Neuerscheinungen äußern. Auch die Random House Verlagsgruppe stellt gerade für jugendliche Rezensenten ein Bloggerportal zur Verfügung. „Außerdem spielt das Smartphone eine große Rolle. Im Hörbuch profitiert Random House Audio davon, dass sich Inhalte multimedial aufbereiten lassen und somit auch auf mobilen Endgeräten gut genutzt werden“, sagt Bettina Halstrick.