BRÜMA BRÜMA
DEL GRIS AL
Naranja, reflejo cultural de la post-recesión
por Raúl A.S. Reynoso
En cada época de crisis, los colores se apagan En cada salida, resurgen con fuerza Hoy, tras años de incertidumbre, estamos presenciando un giro cromático: del minimalismo gris al naranja vibrante, del silencio al statement visual. ¿Es el inicio de una era post-recesión cromática?, veamos en 2009, Pantone eligió Mimosa como Color del Año, describiéndolo como un ‘tono de esperanza’ en medio de la recesión global algunos Medios como The New York Times y USA Today señalaron que los diseñadores respondieron al clima económico con colores más brillantes, transformando el gris de la crisis en una paleta de optimismo
MARKETING O STATEMENT
Evidencias Actuales:
El ciclo cromático de las crisis:
Hemos aprendido que cuando la economía cae, los colores tienden a apagarse La sobriedad domina la moda, el diseño y la cultura visual Pero una vez que empieza la recuperación,los tonos vibrantes regresan
venimos de años marcados por tonos neutros, grises y beiges ”quiet luxury”, minimalismo post-pandemia. Ahora, marcas como Apple con su iPhone naranja, o Pantone que anuncia gamas vibrantes (como el verde-azulado para 2026),confirman este giro hacia la expresividad cromática.Culturalmente: usar naranja, bermellón, cobrizos, rosas o verdes intensos no es solo estético.
Pasó en los años 30, tras la Gran Depresión; en 2008, tras la crisis financiera; y ahora vuelve a pasar, quizá es momento de superar la crisis económica mundial, estamos entrando en un momento postrecesión cromática, visible en el diseño tecnológico, el arte y la moda
FENÓMENO CULTURAL
es un statement cultural Un recordatorio de que queremos sentir, celebrar y salir del letargo los tonos cálidos (naranja, coral, cobre) se asocian con vitalidad, energía y confianza colectiva.
Los tonos análogos y complementarios amplían ese rango. Firmas de consultoría en diseño (como WGSN, Pantone, Trend Union) han observado este patrón, colores más alegres tras recesiones o crisis sanitarias.
Artistas contemporáneos están retomando paletas intensas como forma de resistencia cultural, de reclamar la alegría.Con este fenómeno vemos un retorno a colores intensos en publicidad, moda y política, los colores son más que diseño:
Económica: el regreso a lo vibrante es un síntoma de que queremos volver a vivir.
Social: el naranja, el cobre o el rosa son actos de comunidad; no se esconden, se muestran.
Política: elegir un color llamativo en un producto masivo es también una forma de contradecir la narrativa de crisis.
Si los ciclos económicos dejan huella en la cultura, los colores son su huella más inmediata
LOS COLORES SON LA
CRÓNICA MÁS HONESTA DE NUESTRA HISTORIA.
LOS COLORES SON LA CRÓNICA MÁS HONESTA DE NUESTRA HISTORIA.
