“Aborigen”
Diego Brox Cano
PF Gráfica Publicitaria
Curso 2013/2014
0. Índice
1. Introducción
2. Elementos base de identidad
2.1 Símbolo
2.1.1 Acotación y espacio reservado
2.1.2 Test de reducción y uso mínimo
2.2 Logotipo
2.2.1 Acotación y espacio reservado
2.2.2 Test de reducción y uso mínimo
2.3 Marca
2.3.1 Acotación y espacio reservado
2.3.2 Test de reducción y uso mínimo
2.3.3 Postivo y negativo a color
2.3.4 Positivo y Negativo en B/N y escala de grises
2.3.5 Colores corporativos
2.3.6 Variaciones
2.3.7 Variaciones Denominador
2.3.8 Tipografía principal
2.3.9 Tipografía secundaria
2.3.10 Usos incorrectos
3. Papelería
3.1 Papelería genérica
3.1.1 Tarjeta genérica 1
3.1.2. Tarjeta genérica 2
3.1.3 Tarjeta personalizada
3.1.4 Hoja de carta
3.1.5 Hoja de carta 2
3.1.6 Sobre americano
3.1.7 Sobre americano 2
4.Publicidad y promoción
4.1 Aplicaciones publicitarias
4.1.1 Anuncio en prensa B/N
4.1.2 Anuncio en prensa a color
4.1.3 Vaya publicitaria
4.1 4 Mupi
4.1.5 Roller publicitario
4.1.6 Folleto-poster
4.1.7 Flyer
4.2 Otras aplicaciones
4.2.1 Tarjeta identificativa
4.2.2 Sello de caucho
4.2.3 Web
4.3 Objetos promocionales
4.3.1 Posavasos Paul Klee
4.3.2 Colgante primitivo
4.3.3 Ceras de maquillaje
4.4 Merchandising
4.4.1 Llaveros
4.4.2 Libreta y bolígrafo
4.4.3 Caja de madera
1. Introducción
Introducción
Este manual recoge de forma completa y sencilla la definición de los elementos de la Identidad Corporativa de la marca “Aborigen” y sienta las bases para un posible desarrollo posterior de cualquier aplicación que en el futuro pueda surgir.
En el desarrollo del trabajo han aparecido varias ideas, y por lo tanto, diferentes variantes para la marca, y la podemos ver aplicada de distintas formas.
Las normas contenidas en este manual deben respetarse y mantenerse constantes para facilitar una difusión única y reforzar su identidad visual.
2. Elementos base de identidad
Terminología básica
Identidad visual: la parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No ostenta, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
Denominación social: hace referencia a la representación gráfica de la misma, caracterizada de forma invariable por una tipografía determinada.
Colores institucionales: es el factor que intensifica los aspectos de perfección de los elementos gráficos, contribuyendo a crear una personalidad cromática de la entidad.
2. Elementos base de identidad
Los elementos que presenta la base de la identidad de nuestra empresa son, en nuestro caso, los siguientes conceptos, que aparecen definidos de la siguiente manera:
Símbolo: Es la expresión de la identidad de una compañía manifestada a través de un franquismo que la representa desde el punto de vista material.
Logotipo: se entiende por logotipo la forma verbal de la entidad, diferenciado gráficamente por un tipo de letra específica que lo caracteriza, y que establece la diferenciación en la mente de las personas.
Marca: es el conjunto del signo y el logotipo (carece de denominación social); combinación gráfica que conforma la representación principal.
2. Elementos base de identidad
2.1 Símbolo
Nuestro símbolo está formado a partir de la simplificación formal de una máscara primitiva, la que se ha querido dotar de un carácter informal, moderno y cuyas formas aportan movimiento y ritmo generando una identidad personal y diferenciada.
La combinación de los colores junto a los bordes irregulares conectan y ayudan a relacionar ésta con el mundo indígena el cual caracteriza a nuestra empresa.
Símbolo
2. Elementos base de identidad
2.1 Símbolo
2.1.1 Acotación y espacio reservado
En base a la medida “x” realizamos una retícula, quedando fijadas las cotas de nuestro símbolo como 17x y 13x
Entendemos como espacio reservado al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Al igual que la acotación, el espacio reservado lo realizamos en base a la medida “x”, quedando así un espacio de 1x.
Símbolo
2. Elementos base de identidad
2.1 Símbolo
2.1.2 Test de reducción y uso mínimo
El uso mínimo se entiende como el menor tamaño al que puede ser reproducido el símbolo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea impreso u on-line.
Símbolo
2. Elementos base de identidad
2.2 Logotipo
Los peculiares trazos del logotipo dan un resultado interesante que junto al símbolo, cierra el significado que queremos transmitir a la marca.
El conjunto de las formas nos recuerda a escrituras antiguas dotándoles un aspecto manuscrito que remonta al mundo primitivo con los peculiares y reconocibles puntos situados en el blanco interno de las letras.
2. Elementos base de identidad
Logotipo
2.2 Logotipo
2.2.1 Acotación y espacio reservado
En base a la medida “x” realizamos una retícula, quedando fijadas las cotas de nuestro logotipo como 10x y 3x.
Entendemos como espacio reservado al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Al igual que la acotación, el esapcio reservado lo realizamos en base a la medida “x” quedando así un espacio de 1x.
2.
Elementos base de identidad
2.2 Logotipo
2.2.2 Test de reducción y uso mínimo
El uso mínimo se entiende como el menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea impreso u on-line.
(Reducción límite)
Logotipo
2. Elementos base de identidad
2.3 Marca
La marca queda fijada gracias a la suma del logotipo y el símbolo. En conjunto obtenemos un marca muy pregnante, que en definitiva era el objetivo principal que se quería fijar en esta.
Transmite valores modernos, informales pero a la vez elegantes, sin necesidad de utilizar los típicos recursos tradicionales que estamos acostumbrados a ver en este tipo de empresas, llegando así a un público objetivo más amplio.
2. Elementos base de identidad
2.3.1 Acotación y espacio reservado
En base a la medida “x” realizamos una retícula, quedando fijadas las cotas de nuestro logotipo como 10x y 3x
Entendemos como espacio reservado al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Al igual que la acotación, el esapcio reservado lo realizamos en base a la medida “x”, quedando así un espacio de 1x.
2. Elementos base de identidad
2.3.2 Test de reducción y uso mínimo
El uso mínimo se entiende como el menor tamaño al que puede ser reproducida la marca conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea impreso u on-line.
(Reducción límite)
2. Elementos base de identidad
2.3.3 Positivo y Negativo a color
Positivo: Los componentes del logotipo guardan una relación entre ellos y han sido ciudadosamente diseñados para representar a la marca en cualquier tipo de formato y soporte.
Negativo: La versión en negativo de la marca se basa en su versión monocroma sin trama. Se usará sólo si las condiciones técnicas no permiten aplicar las versiones en color.
Marca
2. Elementos base de identidad
Positivo B/N
Negativo B/N
2.3.4 Positivo y Negativo en B/N y escala de grises
Utilizados para soportes sin color utilizándose el adecuado para una correcta visión y legibilidad.
Positivo
Escala de grises
Negativo
Escala de grises
Marca
2. Elementos base de identidad
Pantone black C
CMYK: 65, 61, 62, 74
RGB: 46, 41, 37
#2E2925
2.3.5 Colores corporativos
Los colores corporativos del logo han sido desarrollados en el sistema Pantone para mantener consistencia e intensidad en los diferentes tipos de impresión que pudieran usarse y deberán ser tomados como los colores oficiales.
Pantone red 032 C
CMYK: 0, 88, 68, 0
RGB: 246, 50, 62 #2E2925
Para los casos donde este sistema no pueda ser aplicado se deberán utilizar las paletas alternativas para CMYK, RGB y WEB de acuerdo a las necesidades y limitaciones.
Marca
2. Elementos
base de identidad
2.3.6 Variaciones
La marca presentará unas variaciones dependiendo del fondo o soporte donde se presente. Para los casos que decida presentar la marca sobre fondos de imagen y otros que impidan su correcta visualización se procederá a proteger la marca apoyándola sobre una mancha o pastilla que solucione dicho problema.
Marca
2. Elementos base de identidad
Artesanía Primitiva
2.3.7 Variaciones/Denominador
En los casos en los que sea preciso especificar a qué corresponde nuestra marca se le podrá poner un denominador que no podrá ser inferior a las que medidas que aquí se establecen.
2. Elementos base de identidad
Spiderlegs-Blackened
Spiderlegs-Blackened (Modificada)
2.3.8 Tipografía principal
La familia tipográfica corporativa sería una modificación de la tipografía “DK Spiderlegs-Blackened”. Dicha tipografía principal debe emplearse en elementos principales y de gran visibilidad.
Marca
2. Elementos base
de identidad
2.3.9 Tipografías secundarias
Al igual que los colores corporativos, también deberá mantenerse constante, no obstante se definirá una tipografía auxiliar para la denominación y para soportes informáticos y papelería.
Trajan Pro
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Times New Roman
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Arial
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Marca
2. Elementos base de identidad
2.3.10 Usos incorrectos
Se muestra a continuación sólo algunos ejemplos de versiones no permitidas de la marca. En general se considerará como no permitido cualquier uso de la marca que no aparezca como tal en el presente manual.
1. No alterar las dimensiones que componen la marca ya sea en altura o anchura.
2. No se podrán utilizar otros colores corporativos que no sean los fijados en el apartado “Colores corporativos” de este manual.
3. Nunca combinar la versión en positivo y negativo.
4. No alterar la relación y posición que hay entre el símbolo y el logotipo.
3. Papelería
3.1 Papelería genérica
3.1.1 Tarjeta genérica 1 (Muestra)
Papelería genérica
3. Papelería
3.1.1 Tarjeta genérica 1 (Exterior)
Tamaño: 62x62 mm
Material: Cartulina brillo
Gramaje: 200
Tipografía: Arial Regular, 6 ptos, blanco.
Impresión Offset
Color: Pantone red 032 C y Patone Black C y blaco
Obsercaciones
La tarjeta exterior presenta un troquel que contornea la forma de la marca, para dejar ver el diseño de la tarjeta interior que formará la marca completa.
Papelería genérica
3.
3.1.2 Tarjeta genérica 2 (Muestra)
Papelería Papelería genérica
3. Papelería
3.1.2 Tarjeta genérica 2
Tamaño: 55x95 mm
Material: Cartulina
Gramaje: 200
Tipografía: Arial Regular/bold, 8 ptos, blanco.
Impresión Offset
Color: Pantone red 032 C y Patone Black C
Obsercaciones
Presenta un troquel a modo de visor.
3.1.3 Tarjeta personalizada
Tamaño: 55x85 mm
Material: Cartulina relieve Gramaje: 200
Tipografía: Helvetica RoundedCondensed Bold en blaco y rojo
Impresión Offset
Color: Pantone red 032 C, Pantone Black C y blanco
Papelería
3. Papelería
Artesanía primitiva “Aborigen” Calle Iris nº15 C.P 02005 (Albacete) Tlf: 967 223 681 E-mail: artesaníaaborigen@gmail.com www.artesaníasaborigen.com
Muy Señores míos :
Acuso el recibo de su anterior carta fechada el 13 de octubre de 2013 en la que ustedes reclaman un error de facturación con un importe de recargo extra de 60 euros
Le informo que error ha sido subsanado y corregido en nuestros servidores informáticos. Le ruego me disculpe e intente olvidar este mal entendido.
Adjunto la nueva factura corregida para que la firme y me envíe una copia sellada. Junto a la factura, le envío un vale de compra de igual importe para .que lo canjee en nuestra empresa, a modo de regalo. Y sepa usted que en las próximas navidades, recibirá usted un descuento de un 20% en todos nuestros productos.
Sin otro cometido que añadir, me despido
Atentamente
Carlos Salas
Papelería genérica
3.1.4 Hoja de carta 1
Reducción: 40%
Tamaño: 210x297mm
Material: Papel verjurado 100
Gramaje: 100
Tipografía: Arial bold/regular 8 pt para dirección/Times New Roman 12 pt para texto corrido/Arial regular 4 pt para Registro mercantil
Impresión Offset
Color: Pantone red 032 C, Pantone Black C y blanco
3. Papelería
2.28
Papelería genérica
3.1.5 Hoja de carta 2
Reducción: 40%
Tamaño: 210x297mm
Material: Papel verjurado 100
Gramaje: 100
Tipografía: Arial bold/regular 8 pt para dirección/Times New Roman 12 pt para texto corrido/Arial regular 4 pt para Registro mercantil
Impresión Offset
Color: Pantone red 032 C, Pantone Black C y blanco
3. Papelería
3.1 Papelería genérica
3.1.6 Sobre americano
Papelería genérica
3.1.6 Sobre americano 1
Reducción: 50%
Tamaño: 220x110mm
Material: Papel basik
Gramaje: 100
Tipografía: Arial bold/regular 10 pt para dirección.
Impresión Offset
Color: Pantone red 032 C y Pantone Black C
3. Papelería
3.1.7 Sobre americano 2
Reducción: 50%
Tamaño: 220x110mm
Material: Papel verjurado
Gramaje: 100
Tipografía: Arial bold/regular 10 pt para dirección.
Estampación
Color: Rojo
Papelería genérica
3. Papelería
3.1.8 Sobre Ministro
Reducción: 50%
Tamaño: 180x130mm
Material: Papel artesanal especial
Gramaje: 80
Tipografía: Arial bold/regular 10 pt para dirección.
Estampación
Color: Rojo