Campaña "Gotas de Felicidad"

DIRECCIร N DE ARTE Docente:Luis Baldรกrrago Carpio Alumna: Cynthia Morales Vilca Arequipa- 2020

BRIEF

DATOS BÁSICOS *Cliente: Kyaroru, Regalos personalizados. *Persona responsable: Cynthia Carola Morales Vilca *Teléfono: 935782542 *E-mail:yaroru93@gmail. com *Proyecto: Nueva campaña “Gotas de felicidad” *Producto: bombones.

Chocotejas

y

DATOS DEL CLIENTE Son un emprendimiento que surgió a causa de la pandemia, para generar ingresos.

Realizan chocotejas y manualidades, creando regalos personalizados, todo esto de forma artesanal. Y ahora también producen bombones con temática personalizada.

Actualmente sólo tienen presencia virtual, mediante su fan page en Facebook. El lugar de elaboración también es su vivienda, queda en Calle Indo 103 José Luis Bustamante y Rivero.

Su filosofía es entregar un producto que además de ser rico y atractivo visualmente, genere emociones, como sorpresa, alegría.

DATOS DEL PRODUCTO Son bombones y chocotejas elaborados con cobertura de chocolate y rellenos de diferentes sabores, con insumos naturales. Sin usar preservantes, por lo que su consumo también tiene un tiempo reducido.

Se promocionarán los bombones y chocotejas, en presentación de 24 unidades, peso neto de 408 g, dentro de una caja decorada de trupán, costando 39 soles. Por unidad cada bombón o chocoteja cuesta s/ 1.00 .

Cada pedido se personalizará, por ejemplo, si es temática infantil, los bombones tendrán una decoración encima con los colores y detalles afín.

SITUACIÓN ACTUAL Es un mercado nuevo que, a pesar de tener una infinidad de opción para regalar, no existe uno que se dedique a los regalos personalizados. Son pocas las personas que mediante anuncios en Facebook los realizan, pero de forma amateur, en cambio esta empresa trata de que lo artesanal tenga un acabado de calidad.

Como sólo tiene presencia virtual, la entrega es en un punto establecido, el cual son dos: en Mall Porongoche o Parque Lambramani.

También se hace es muy oportuno

entrega a delivery, por el tema de

por lo que la pandemia.

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA Al ser productos nuevos esta sería su primera campaña, por lo que el objetivo principal es introducir los bombones y chocotejas al mercado, haciendo que las personas los vean como “gotas de felicidad”, aludiendo a que el chocolate genera endorfinas que estimulan este estado.

PROPUESTA A COMUNICAR Mostrar imágenes de los bombones y chocotejas en posiciones armoniosas para lograr capturar la atención del consumidor.

Las chocotejas incluirán los frutos secos de los que están rellenos, mientras que los bombones tendrán un buen acabado que transmitan calidad.

Todo eso aludiendo a que son “gotas de felicidad”, mediante copywrite alusivos a ello.

TARGET El público objetivo va tanto en varones como en mujeres, siendo estas quienes más lo cotizan, que viven en la ciudad de Arequipa.

De edades entre 18 a 35 años.

Que lleven una vida activa, y les agrade las cosas artesanales y personalizadas.

Su estilo de vida es sostenible con el medioambiente, pero también son propensos a estar a la moda con la tecnología y redes sociales.

CANALES DE COMUNICACIÓN El target consume programas tanto televisivos como radiales con contenido juvenil, medioambientalista, artístico y de moda.

Con respecto a las redes sociales, la más popular es Facebook, seguida de Instagram y luego Youtube.

Y suelen ver los afiches o banners que se encuentran en bodegas o instituciones.

MARCA

CONCEPTO CREATIVO

Apelar a los colores, tanto como al acabado de los bombones, para transmitir el mensaje .

GRÁFICA

GRÁFICA 1: -Tamaño: 1200 x 1200 px -Red Social: Instagram

GRÁFICA 1: -Tamaño: 1080 x 1080 px -Red Social: Facebook

GRĂ FICA 3: Panel Publicitario

De forma virtual será mediante las redes sociales más populares entre nuestro target, que son: Facebook, Youtube e Instagram.

También se hará uso de los medios convencionales de radio y televisión, mediante spots publicitarios, transmitidos en programas con tendencia juvenil y artística.

BTLs en lugares concurridos de la ciudad, y en zonas donde afluyen las personas que están interesados en nuestros productos. Por ejemplo; cerca a los portales o plaza de armas, es decir, en lugares turísticos y de entretenimiento.

PLAN DE ACCIÓN

CRONOGRAMA Tiene una duración de 1 mes y los tiempos se consideran en semanas.

-Primera semana: Elaboración de todo contenido digital, creación de los sport publicitarios, para radio y televisión.

-Segunda semana: Impresión de contenido BTL, contratación de los servicios de propaganda, tanto en la red como en televisión y radio.

-Tercera semana: Transmisión de la campaña en todos los medios de comunicación (publicación de posts y promoción del sorteo; pegado de afiches y colocación de banners, hasta la transmisión de los spot en radio y televisión).

-Cuarta semana: Analizar de resultados alcanzados.

PRESUPUESTO -Contenido digital (post, logos, motion grapics) s/ 5000 -Spot publicitario (video, contenido radial, pago de servicios a los medios de comunicaciรณn) s/ 8000 -BTL (banners, afiches,etc) s/ 3000 TOTAL: S/ 16000

MEDICIÓN ANTES

DURANTE

DESPUÉS

-El número de seguidores en Facebook era de 100.

-Los pedidos al día eran entre 1 a 2.

-El número de interacciones en los post son de 35 reacciones como máximo.

-El número de seguidores en Fcaebook es 1000.

-Los pedidos al día son de 10 al día.

-El número de interacciones en los post oscilan los 200.

-El número de seguidores en Facebook debe llegar a los 1K. -Los pedidos deben fluctuar entre 5 a 10 por día.

-El número de interacciones deben ser más de 500.