Entrevista
A Barbie tem mais de 50 anos, a Hot Wheels mais de 45 anos e o Uno já chegou aos 40 e todos fazem parte do portefólio de marcas que dão à Mattel a liderança no mundo dos brinquedos, onde as novidades são um must. Sara Marçal, diretora de marketing da marca em Portugal, explica como a empresa aposta cada vez mais no digital, já tem brinquedos desenhados para iPad e o que significa o franchise approach
Sara Marçal, diretora de marketing da Mattel Portugal
Eduardo Ribeiro
Como a Mattel se mantém líder
Briefing | Quais são os eixos principais da comunicação e do marketing da Mattel em Portugal? Sara Marçal | A Mattel em Portugal, como no resto do mundo, cria planos 360º para todas as suas marcas e dentro destas fazemos planos 360º para os diversos lançamentos. Temos 34
Janeiro de 2013
sempre componentes do plano de marketing que vão da televisão, às relações publicas, ponto de venda, internet e até ao lançamento de livros, DVD, cadernetas de cromos e aplicações de ipad para divulgar o conteúdo que está por detrás dos nossos lançamentos. Claro que todas estas opções
são ponderadas de acordo com o target etário do produto. Os brinquedos são um negócio de moda e as crianças estão sempre na frente das tendências. Embora a televisão continue a ser um dos componentes fundamentais do plano de comunicação, os outros meios estão a crescer imenso e em
algumas marcas, destinadas a crianças mais velhas, o digital desempenha um papel preponderante. Neste momento, com marcas para crianças na faixa etária acima dos 9-10 anos até já fazemos os lançamentos só com digital e incorporamos os outros elementos mais tarde no processo. www.briefing.pt