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Making Of
Um tigre-branco, um rinoceronte-branco e um orangotango dão um ar da sua graça na nova “maternidade” de Lisboa. São as mais recentes crias do Jardim Zoológico e animam uma campanha cujo objectivo é aumentar o número de visitas durante a época de Verão e renovar o apelo para um dia bem passado em família
Baby boom no Zoo
“Venha conhecer os novos miúdos do Jardim Zoológico antes que eles cresçam – em pequenos são muito mais giros” é a mais recente campanha do Zoo, que está activa até final de Agosto no cinema, em autocarros e na imprensa escrita e online. Durante os meses de Junho e Julho também passou na televisão e na rádio e esteve presente em mupis e outdoors. A campanha foi lançada no final do mês de Maio, altura do 127.º aniversário do Jardim. Segundo Mariana Azevedo da Cunha, do departamento de Marketing do Zoo de Lisboa, o nascimento das novas crias “serviu de rampa de lançamento para esta campanha, funcionando como reminder de que o Jardim Zoológico é um local onde as novidades são uma constante”. O espaço 18
Agosto de 2011
continua a ser muito procurado para lazer pelas famílias de todo o País e também por turistas. A criatividade da campanha é da autoria da agência DRAFTFCB e coube à Film Brokers a produção do filme, operação que contou com o envolvimento de 30 pessoas. Foi realizado no Jardim Zoológico, com excepção das portas da maternidade, filmadas no hospital de Santa Maria, em Lisboa. Esta campanha é o mote para “aumentar o número de visitas durante a época de Verão”, afirma Mariana Cunha. Em média, o Jardim Zoológico de Lisboa conta com cerca de 800 mil visitantes por ano. Actualmente, o espaço tem cerca de 2000 animais pertencentes a cerca de 360 espécies. Foi o primeiro parque com fauna e flora da Península Ibérica. O agregador do marketing.