A televisão
O atual contexto das televisões em Portugal é “muito agressivo” e existe uma “rarefação da publicidade” mas para a TVI isso é “um estímulo à criatividade e à eficiência”, afirma José Fragoso, diretor de conteúdos da estação de televisão que é líder em Portugal. A ficção em português “de Portugal” tem sido uma das traves-mestras do sucesso e no último ano apostou fortemente na renovação da informação
José Fragoso, diretor de conteúdos da TVI
Eduardo Ribeiro
Ficção é o grande ativo
Briefing | Quais os objetivos da criação da TVI Ficção e da + TVI, no MEO e ZON, respetivamente? José Fragoso | Corresponde a uma ideia que temos de que a TVI é o maior produtor de conteúdos de televisão em língua portuguesa de Portugal no mundo. Temos diariamente na nossa grelha praticamente só conteúdos que nós produzimos. Esse é um dos fatores que nos orgulha enquanto empresa portuguesa da área dos media. Desde as seis da manhã até à meia-noite e meia todos os conteúdos que produzimos são em língua portuguesa. É raro ver-se uma legenda na TVI, é raro ter-se o português do Brasil. A TVI e a nossa 8
Setembro de 2012
produtora, a Plural, trabalham para conseguir responder ao longo do ano aquilo que, do nosso ponto de vista, o povo português mais aprecia que é melhor ficção, o melhor entretenimento e o melhor desporto. Neste contexto, e como o consumo da televisão também se tem vindo a alterar com o digital, considerámos que faria todo o sentido que a TVI se envolvesse em mais projetos no cabo, onde estamos presentes atualmente com um canal, a TVI 24. Apareceu, naturalmente, a ideia de fazer um canal virado para a ficção e outro para o entretenimento. São projetos que temos para lançar ainda este ano e que correspondem ao nosso desejo
de estarmos ligados ao público de forma mais complementar. Briefing | Como é que está a correr a experiência da TVI 24? JF | Está a correr muito bem, quer do ponto de vista de audiência, que cresceu, quer do ponto de vista do conforto que temos hoje quando olhamos para o canal e vemos que está claramente perfilado como um canal de informação que tem capacidade de estar ligado aos eventos, aos acontecimentos e ao que se vai passando em Portugal e no mundo de uma forma direta. Os dois novos canais vêm abrir para a TVI uma nova perspetiva de ligação ao público através de canais
de cabo que permitem desenvolver projetos que já são conhecidos e outros novos desenvolvidos especificamente para cada um dos canais e que nós vamos desenvolver com as nossas equipas, quer na área da ficção quer na área do entretenimento. Briefing | A ficção tem sido fundamental para consolidar a liderança da TVI entre os canais generalistas portugueses? JF | A ficção em português é o conteúdo forte e é nela que a TVI tem alicerçado a sua liderança. Estamos a falar em ficção feita em português, pensada por portugueses, escrita por autores www.briefing.pt