Advertising activity (promotion) / Lesson 1 Entrance

Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)

Курс

РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management

Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)

Лекция №1

ВВЕДЕНИЕ:

Moiseikin, photo by Nikolai Litvinov, 2015

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management

Стратегические вопросы Основные фазы развития менеджмента и маркетинга Базовые функции управления Стратегический план действий и инструменты Определение маркетинга Маркетинговый план действий Концепции нового маркетинга: – Экономические эффект и эффективность – Концепция управления брендом

Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)

Стратегические вопросы

ГДЕ МЫ СЕЙЧАС?

КАК МЫ ЭТОГО ДОСТИГЛИ?

ЧЕГО ХОТИМ ДОСТИЧЬ?

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ?

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management

Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)

Основные фазы развития менеджмента и маркетинга © Н.В. Комарова, МАИ

ПРОМЫШЛЕННОСТЬ

МАССОВОЕ ПРОИЗВОДСТВО

МАРКЕТИНГ 1900 1930

Системы управления по контролю

-

ЗАДАЧИ

ЦЕЛЬ

ВНУТРИФИРМЕННЫЕ

ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

СБЫТ

ФУНКЦИИ РАСПРЕДЕЛЯТЬ

РЫНОК ПРОДАВЦОВ УВЕЛИЧЕНИЕ СУ по контролю ПРОДАВАТЬ ОБОРОТОВ

МАССОВЫЙ СБЫТ

Системы управления по экстраполяции

1970 -

ПОСТИНДУСТРИАЛИЗМ

Стратегический менеджмент, маркетинг и бренд-менеджмент

МАРКЕТИНГ

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management

ОРГАНИЗОВЫВАТЬ СБЫТ

РЫНОК ПОКУПАТЕЛЕЙ СТРАТЕГИЯ

2015

ИСЧЕРПАТЬ РЫНКИ

ПРЕДВИДЕТЬ НОВЫЕ РЫНКИ

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

РЫНОК B2B, B2C, C2C, C2B, CRM

Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)

4 управленческие функции американского инженера Фредерика Уинслоу Тейлора

1) выбор цели 2) выбор средств 3) подготовка средств 4) контроль результатов

LZOS, photo by Nikolai Litvinov, 2015

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management

Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)

Стратегический план действий © МАИ

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

ГДЕ МЫ СЕЙЧАС?

КАК МЫ ЭТОГО ДОСТИГЛИ?

СТРАТЕГИИ

ПРОГНОЗ ЧЕГО ХОТИМ ДОСТИЧЬ?

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ?

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management

ЦЕЛИ, МИССИЯ, ВИДЕНИЕ

Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)

Маркетинг

«Это управление рынком со стороны поставщиков и заказчиков товарной продукции (в том числе потенциальных поставщиков и заказчиков) в части возмездных переуступок прав собственности на нее. (проф. О.Н. Дмитриев, ГосНИИ АС)

 маркетинг менеджмент Markering Management

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management

Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)

Маркетинговый план действий © МАИ

SWOT-АНАЛИЗ

КОМУ? ГДЕ?

КАК?

МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ

ПРОГНОЗ

ЧТО?

КОЛИЧЕСТВО?

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management

ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА

Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)

Концепции нового маркетинга Середина 1990-х. Концепция партнерских отношений – «формирование долгосрочной лояльности» на основе тесного сотрудничества в процессе создания ценностей.

Рост влияния потребителя и уровня его суверенитета: с развитием интерактивных коммуникаций (например, ELLE – ваш персональный консультант) и Интернета потребитель получил огромные возможности выбора наилучших предложений ценности на рынке, кастомизации и коллаборативной разработки предложений ценностей (сравните товары). Возникли новые формы развития отношений между поставщиками и потребителями и т.д.

 новое понятие управление эффективностью маркетинга Markering Performance Management Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management

Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)

Концепции нового маркетинга Концепция управления брендом

 новое направление в теории маркетинг-менеджмента бренд-менеджмент Brand Management Бренд-менеджмент объединяет несколько ключевых направлений: а) теорию управления брендами

б) стратегический бренд-менеджмент в) корпоративный бренд-менеджмент (англ. portfolio management) г) процесс управления брендом — брендинг (англ. branding) как инструмент формирования дополнительной прибыли компании Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management