MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
CONCEPTO Y NOMBRE
M
arca de consultoría de imagen en Morelia. La marca va más allá de lo superficial,conecta la apariencia de las personas con su esencia, a través de varios procesos y sistemas. Los resultados de sus servicios (proceso) se ven reflejados principalmente en el atuendo; conectar la esencia con su proyección para hacer a la persona atractiva hacia los demás y hacia sí misma. El enfoque que se decide tomar para representar la marca es la congruencia. La marca busca ayudar a sus consumidores a descubrir su escencia a través de la congruencia entre su ser interior y lo que proyecta con su imagen a través del vestido.
MARCA GRÁFICA
L
a marca gráfica está solucionada como un isologo. Los elementos que la componen tienen que mantenerse en el lugar que se ha determinado aunque estos mismos puedan descomponerse y separarse para el desarrollo de aplicaciones de la gráfica corporativa. El logotipo se generó a partir de caracteres en altas, los cuales generan formas y ángulos iguales. De esta manera a modo de significado connotativo, la igualdad en los ángulos, así como la descomposición del símbolo matemático de la congruencia y su integración en la solución gráfica, corresponden a la escencia de la marca. Los resaltes en la primera M y la segunda A, representan las iniciales de sus fundadoras Mayra y Alexandra, que en mancuerna crean Style Development palabra en donde se sitúa otro resalte con una de las formas.
ESTRUCTURA GRÁFICA
Símbolo matemático de la congruencia desfragmentado y acoplado a la marca gráfica
Isologo Descriptivo
ÁREA DE RESERVA
N
ecesariamente debe existir un espacio libre de elementos gráficos ajenos a los que conforman la solución final de la marca y gráfica corporativa. En nuestro isologo se determina que es 1/3 del ancho del logotipo (MAMVA), hacia toda la periferia del isologo, el cual está conformado también por el descriptivo Style Development. El fin de esta regla es cuidar la estética visual de la marca gráfica y también asegurar el correcto posicionamiento de la misma, tal y como fue diseñada.
Ancho del logotipo
1/3
1/3
1/3
1/3
1/3
Área de reserva
TIPOGRAFÍAS
L
a tipografía institucional así como los colores de identidad, son dos de los elementos más importantes para el reconocimiento y posicionamiento de una marca. A continuación mencionamos cuáles son y describimos a detalle sus características así como la manera en que son concebidos y ejecutados conceptualmente para proveer significado.
FAMILIA TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL
MONTSERRAT
(Modificada)
FAMILIA TIPOGRAFÍA AUXILIAR
SANS SERIF FLF A B C D E F G H I JK LM N O P Q R S T U V W X Y Z a b cd e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789 _ . , : ; ... ¿ ? ¡ ! «» “ ‘ () TIPOGRAFÍA AUXILIAR ALTERNATIVA
HELVETICA NEUE A B C D E F G H I JK LM N O P Q R S T U V W X Y Z a b cd e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789 _ . , : ; ... ¿ ? ¡ ! «» “ ‘ () Regular Medium Italic Light
Bold Condense Bold Thin Ultralight
ESTILOS
Medium Demi Bold Italic Medium Italic
COLORES
Escala de grises K: 80% R: 91 G: 91 B: 95 K: 20% R: 216 G: 217 B: 221
#5B5B5F #D8D9DD
Pantones 567 C 433 C 502 C
R: 42 G: 64 B: 56 R: 37 G: 41 B: 48 R: 217 G: 185 B: 191
#2A4038 #252930 #D9B9BF
CuatricromĂa C: 89.45 M: 67.58 C: 86.72 M: 82.03 C: 10.94 M: 33.98
Y: 75.39 Y: 65.63 Y: 18.75
K: 37.89 K: 50.78 K: 0
Proyecta elegancia y estatus. Color preferido de sus fundadoras. Neutraliza
Denota feminidad y es el color de contraste.
GRÁFICA CORPORATIVA
L
a justificación de la descomposición del símbolo matemático y adaptación en la solución gráfica, es que al ser trasladado a una actividad que tiene que ver con la congruencia entre la imagen y esencia de una persona, adquiere cualidades conceptulales y visuales como la personalidad, estilo,esencia, atributos, versatilidad, movimiento, forma, textura, evolución, adaptación, estética y moda entre otras.
Elemento 1
Elemento 2
Elemento 3
USOS CORRECTOS DE MARCA GRÁFICA
S
e refiere a la manera indicada de utilizar la marca gráfica, con el objetivo de proyectar fielmente la personalidad de la marca y generar identidad. Es primordial ser exigente en su cuidado y aplicación para que ésta se convierta en un aliado poderoso para generar credibilidad y confianza.
USOS
FORMATO VERTICAL SOBRE PLASTA DE COLORES CORPORATIVOS
En este caso la marca siempre deberá usarse con cualquier color de la paleta de identidad que contraste con el fondo. EXCEPCIÓN. Para usarse en identidades gráficas ajenas, en casos de patrocinio y otros, deberá aplicarse en su versión monocromática.
USOS
FORMATO HORIZONTAL SOBRE PLASTA DE COLOR.
En este caso la marca siempre deberá usarse con cualquier color de la paleta de identidad que contraste con el fondo. EXCEPCIÓN. Para usarse en identidades gráficas ajenas, en casos de patrocinio y otros, deberá aplicarse en su versión monocromática.
ISOLOGO Y DESCRIPTIVO
Ambas plecas tienen un significado connotativo en la marca gráfica de tal manera que deberán mantener la misma proporción entre ellas. La posición puede ser variable debido a que el descriptivo de la marca puede separarse del isologo pero siempre deben aparecer en el mismo espacio visual.
En el ejemplo se muestra el descriptivo sintetizado a sus siglas y separado del logotipo. Ésta es una alternativa correcta al uso de la marca gráfica. EXCEPCIÓN: La pleca junto al monograma pueden cambiar de proporción respecto al logotipo para ser más legible.
En el ejemplo se muestra el descriptivo separado del isologo y con la posición de la pleca alineada a la derecha. La posición de las plecas puede ser variable pero omnipresente. Ésta es una alternativa correcta al uso de la marca gráfica.
En este caso la marca siempre deberá usarse con cualquier color de la paleta de identidad que contraste con el fondo.
FORMATO HORIZONTAL SOBRE IMAGEN o TEXTURAS.
En el ejemplo, la marca gráfica se usa sobre elementos de la fotografía siempre y cuando se pueda distinguir, sin ser prioridad que sea completamente legible. Esta cualidad se determina a partir del concepto y giro de la marca y su público meta con el cual hace match este tipo de aplicaciones. Aplica de igual manera sobre las texturas usadas en el desarrollo de la marca.
FORMATO VERTICAL SOBRE IMAGEN
En el ejemplo, la marca puede usarse en un espacio con ‘aire’, es decir alejado de elementos que puedan dificultar su legibilidad. El formato vertical de la marca facilita escalar a un tamaño mayor la marca gráfica para que tenga una mayor jerarquía en la composición.
RESTRICCIONES Y ERRORES COMUNES
D
e manera muy frecuente suceden aplicaciones equivocadas e inconvenientes al usar la marca grรกfica. Por esta razรณn establecemos reestriciones de su uso en esta secciรณn, con el fin de no cometer errores comunes en el uso del material grรกfico de nuestra Identidad Corporativa. Serรก indispensable acatar los lineamientos para que podamos cumplir las metas que nos hemos trazado.
RESTRICCIONES Y ERRORES COMUNES
DISTORSIONAR
CAMBIOS DE COLOR
CAMBIOS DE TIPOGRAFÍA
STYLE DEVELOPMENT
QUITAR ELEMENTOS
USAR CONTORNOS
CALADOS EN IMAGENES O SOBRE TEXTURAS AJENAS A LA MARCA.
NOTA: Queda reestringido el uso de cualquier aplicación presentada en esta sección. De ser usada la marca de esta manera atenta contra la estética, prestigio y posicionamiento de la misma.
RESTRINGIDO, EL USO DE EFECTOS COMO RESPLANDOR O SOMBRA PARA ACENTUAR LEGIBILIDAD DE LA MARCA GRÁFICA.
IDENTIDAD CORPORATIVA Y APLICACIONES
L
a identidad corporativa de una empresa se representa materialmente a través de aplicaciones en los diferentes formatos y plataformas de comunicación, las cuales sirven principalmente para proyectar la imagen de una empresa conformada de manera sólida y formal que como consecuencia genera resultados positivos en la experiencia del usuario interno y externo, generando identidad.
PAPELERÍA
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
PAPELERÍA
HOJAS MEMBRETADAS
PAPELERÍA
FLYERS
PAPELERÍA
FLYERS
PAPELERÍA
DIPLOMAS
PAPELERÍA
TICKETS
PAPELERÍA
FORMULARIOS
PUBLICIDAD IMPRESA
DISPLAYS
PAPELERÍA
POSTERS DE TIPOLOGÍAS DE CUERPO
IDENTIDAD VISUAL EXTERIORES
LETRERO LUMINOSO
PUBLICIDAD IMPRESA
BUS STOP DISPLAY
FACEBOOK E INSTAGRAM
REDES SOCIALES
BRANDING DISEÑO EDITORIAL FOTOGRAFÍA B R A N D I N G
S T U D I O