56
INTERVIEW
Interview mit Hendrik Boeing, Brandcraft
„Wir wissen, worauf die Leute heiß sind“ Trendig, smart und immer ganz eng an der Marke – das ist der Anspruch, mit dem das Team von Brandcraft haptische Werbeträger für Kunden wie BMW oder Jägermeister konzipiert. Gründer und Geschäftsführer Hendrik Boeing über Mutters alte Gucci-Tasche, preiswerte Produkte für Premiummarken und zweckgebundenes Design.
Herr Boeing, als Gründer von Brandcraft beraten Sie seit 2011 Premiummarken bei der Gestaltung und Produktion hochwertiger Accessoires wie Kleinlederwaren und Taschen. Wie kam es dazu? Hendrik Boeing: Begonnen hat alles mit der Gründung von Souve Bag Co, einem kleinen Taschenlabel, das inzwischen sehr erfolgreich in mehr als 60 Stores wie Ludwig Beck oder Horstmann + Sander verkauft wird. Schon bald sind einige namhafte Unternehmen auf uns zugekommen und haben angefragt, ob wir ähnliche Produkte auch für ihre Marken entwickeln könnten. So hat sich der Fokus mehr und mehr auf die B2B-Komunikation verlagert, und wir haben parallel die Brandcraft GmbH gegründet. Die Erfahrungen mit unserem eigenen Label waren dabei extrem hilfreich: Wir
wissen, worauf die Leute heiß sind, und sind es gewohnt, Artikel zu produzieren, die auch in den angesagtesten Stores funktionieren würden. Wie differenzieren Sie sich vom Wettbewerb? Wir unterscheiden uns schon alleine dadurch, dass wir keine Lagerbestände haben. Wir geben auch keine standardisierten Preislisten heraus, sondern erstellen aufwendige Präsentationen, sodass sich unser Kunde bereits in einem frühen Stadium sehr gut vorstellen kann, wie die Marke als Produkt bzw. Kollektion wirken könnte. Jeder Kunde wird individuell bedient. Wenn ein Auftraggeber die alte Gucci-Tasche seiner Mutter mitbringt und etwas Ähnliches für sein eigenes Unternehmen realisieren möchte, dann ist er bei uns
genau richtig. Der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt. Natürlich ist die Herstellung von Taschen und Kleinlederwaren keine Raketenwissenschaft. Doch gerade wenn es um komplexe Aufgaben mit einem hohen kreativen und qualitativen Anspruch geht, laufen wir zur Höchstform auf. Das ist unser USP. Und die Response gibt uns recht: Mit Kunden wie BMW, Jägermeister, AccorHotels, Audi oder Condé Nast haben wir uns einen hochwertigen und v.a. treuen Kundenstamm erarbeitet. Sind Unternehmen bereit, für Individualität und Qualität mehr zu bezahlen? Unsere Produkte sind absolut preiswert, und zwar in dem Sinne, dass sie ihren Preis wert sind. Natürlich kann man Kartenhalter, Kofferanhänger und
Zur Person Hendrik Boeing, Jahrgang 1980, absolvierte zunächst eine Ausbildung zum Werbekaufmann. Nachdem er mehrere Jahre in verschiedenen Verlagen als Marketingmanager tätig war, gründete er 2011 in München das Taschenlabel Souve Bag Co und wenige Monate später Brandcraft, eine Ideenschmiede, die für namhafte Unternehmen wie BMW, Audi, 25hours hotels, Condé Nast oder Persol haptische Werbeträger designt und produziert.
Für Beyer’s Oil entwickelte Brandcraft die Tasche für das Travelset. Mit Bartbürste, Beyer’s Oil Bartöl- und Haarshampoo Eisenkraut der ideale Begleiter für unterwegs.
Packende Motivation: Der Jägermeister-Rucksack ist bei Vertriebsmeetings ein beliebtes Incentive.