BQJ 超級企業品牌巡禮
Text: 編輯部
科技創新提升品牌價值 BQJ 最佳超級品牌獎 2013 在
21 世紀，科技創新可以為企業創造更大的品牌價值，如何在產品及服務中融入科技 創新的元素，將成為企業的主要關注。根據英國品牌顧問公司 Brand Finance 最新
發表的報告，蘋果品牌價值接近 1050 億美元，增長 20%，是價值最高的品牌。作為蘋果 最大的競爭對手，三星品牌價值約為 792 億美元，增長 34%，排名第二，正縮小與蘋果的 差距。位居第三、四、五位的分別是谷歌、微軟和 Verizon，品牌價值分別為 690 億美元、 630 億美元和 530 億美元，增長幅度分別為 32%、38% 和 74%。值得注意的是，在排名靠 前的品牌中，科技類廠商佔據絕大部分。 而另一品牌調查公司 Interbrand 也公佈了 2013 全球百大品牌 榜。在這份最新榜單中，蘋果以 983 億美元的品牌價值躍居榜首； 去年的老大可口可樂掉到第 3，品牌價值為 792 億美元，也是自該榜 設立以來首次跌出榜首位置；第 2 是谷歌，品牌價值為 933 億美元。 從不同的品牌研究報告中，我們看見在品牌行銷領域，擁有先進技術 的公司正在迎頭趕上傳統企業，甚至成為行銷界的典範，全因為互聯 網，社交媒體及移動通訊科技將消費者與企業的關係大大縮窄。 最近業界的大新聞是 Facebook 動用 190 億美元天價去購買 WhatsApp 公司，這家成立不到 5 年、只有幾十個人的小公司，以 前全未所的速度獲得每月活躍用戶達 4.5 億，佔全球 9 億即時通訊服 務總用戶數的一半，排名第一，因此被 Facebook 選中，由此可見科
一旦被消費者認可和信任，品牌就會變成強而有力的資產。 4
品牌是幫助公司建立和維持客戶忠誠度的戰略資產，強勢品牌
有助於維持利潤率、樹立市場進入門檻。 《Business Quotient Journal 最佳超級品牌獎 2013》是商智謀 略月刊第三年授予企業的獎項，目的是鼓勵企業積極建立自主創新品 牌，以分享品牌建設實踐經驗作為範本，提升業界的競爭力，與及鼓 勵企業善用電腦及網路科技建設品牌創造財富。今期商智謀略將會剖 釋 2013 得獎企業的品牌創新之路和獨到秘訣，並於 2013 年 4 月 16 日假香港會議展覽中心舉行頒獎典禮，歡迎各行各業企業出席，了解 獲獎企業品牌建設的成功秘訣。
技創新所帶來的品牌價值是何等巨大。資訊通訊科技已經改變人類的
《BQJ 最佳超級品牌獎 2013》目的：
社交生活行為，無論是消費購物、娛樂、工作、學習的每一個層面，
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鼓勵企業積極建立自主創新品牌，提升業務收益。
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公開表揚品牌價值有顯著提升的企業。
零售業、工商業支援、以及專業服務業競爭力的關鍵因素，值得我們
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透過分享品牌建設實踐經驗，提升企業競爭力。
大力推廣。
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鼓勵企業善用電腦及網路科技建設品牌，創造財富。
企業重視營銷品牌，因為品牌價值可給企業 帶來多項好處：
評審準則：
企業都可以藉著科技創新來創造更優質的用戶體驗，從而提升品牌價 值，我們深信科技創新是維持香港的金融業、貿易及物流業、旅遊及
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品牌可以為商品和服務增加價值，通過正面聯想創造商譽。
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品牌可以提供給購物者的視覺速寫，為公司提供競爭優勢，簡
化和加速顧客的購買決定，並且讓消費者在購買後放心。 3
對於消費者而言，品牌名稱是對產品一致性和質量的首要提示，
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品牌認知率 企業對品牌的重視程度如何？企業採取什麼策略來提升品牌認
知率？ 2
市場推廣成效 企業在不同渠道的市場推廣策略 取得怎樣的成效？ 3
業務表現 企業在成功提升品牌認知率的同
時，為收益增長帶來什麼貢獻？ 4
品牌價值及創新力 企業如何不斷創新品牌形象及價
值，提高客戶忠誠度？
關於《BQJ 最佳超級品牌 獎 2013》資料 網 站 :http://www.bqjournal. 企業可以通過制定品牌策略，說明其公司、產品、服務對顧客的承諾及帶來的好處，再通過不同品牌宣傳渠道與顧客互動，從而在顧客心中建立良好的品牌形象， 創造品牌價值，而品牌價值創新是需要持續進行的企業發展過程。
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