INDUSTRY FOCUS 42 14
18 Relevance Digital Agency
22 Hellenic Responsible Business Awards 2025
31 20 under 40 CSR & ESG
36 Market Research Companies
42
48 In-game Advertising
51 Digital Dialogue, IAB Hellas
52 Omnichannel Retail Conference
M arketingWeek News&Views
Chief Marketing Officer, Avis
with purpose
DIGITAL
launching partners.
οι:
Ayvens, Coca Cola, Coca Cola Τρία Έψιλον, Cosmote Telekom, Κωτσόβολος, L’Oréal, Μέγα, Mondelēz, Nestlé, Protergia, Public, Unilever, Vodafone, τα agencies – Aία Relate, BBDO, DDB, Digital Minds, DOPE, Gravity, Magnet, McCann Worldgroup, Ogilvy, Relevance, The Newtons Laboratory) όπως και η πλατφόρμα Google. Εξίσου σημαντική είναι και η θεσμική
MARKETING
με περισσότερα από 12 εκα-
προϊόντα, 2.000 ενεργά συνεργα
άνοδο 68%. Πίσω από τους αριθμούς, όμως, βρίσκεται μια βαθύτερη αλλαγή νοο-
μια ενιαία κουλτούρα συνεργασίας,
TO REPOSITIONING
Η ΚΑΜΠΑΝΙΑ
«ΤΟ SHOPPING ΑΛΛΙΩΣ… SHOPFLIX»
Στο πλαίσιο του repositioning, τον περασμένο Σεπτέμβριο λανσαρίστηκε
η νέα 360° καμπάνια με το μήνυμα «Το SHOPPING αλλιώς… SHOPFLIX», που
αποτυπώνει ξεκάθαρα το νέο positioning του brand: μια ολοκληρωμένη καλή εμπειρία αγορών.
H καμπάνια που «τρέχει» μέχρι και
σήμερα, βασίστηκε στην αντίθεση του
καλού και του κακού, αποτυπώνοντας μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα την ξεχωριστή αγοραστική εμπειρία του SHOPFLIX. Το
concept είναι ανθρωποκεντρικό, με έντο-
νες σουρεαλιστικές εικόνες και αντιθέσεις: από το «κακό shopping» με άγχος και απογοήτευση, στη χαρούμενη, ξέγνοιαστη
εμπειρία SHOPFLIX.
Επικοινωνήθηκε σε όλα τα μέσα: τη-
λεόραση, OOH, digital και social και απο-
τέλεσε μία συντονισμένη προσπάθεια να
δομηθεί μια συνεκτική brand αφήγηση σε όλα τα touchpoints.
ΤΟ MARKETPLACE ΠΟΥ
ΜΠΑΙΝΕΙ ΣΤΗΝ ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΟΤΗΤΑ ΤΟΥ ΠΕΛΑΤΗ
SHOPFLIX
των Google
Ads Impact Awards 2025
Relevance
data engineers & architects, analytics experts, data scientists, ML & AI engineers,
και η Γερμανία.
βραβείο επιβραβεύει τη συνολική
μεθοδολογία στη στρατηγική αξιοποίηση δεδομένων σε πολλαπλά projects
και κλάδους, από τη συλλογή και ανάλυση δεδομένων, τη δημιουργία πολύπλοκων machine learning predictive models, μέχρι
αυτό που ονομάζουμε data-driven creativity. Επιβεβαιώνει ότι κατορθώνουμε να δημι
Data
Business
Machine Learning & AI: Specialists
να γεφυρωθεί αυτό
το χάσμα μεταξύ data collection και data activation.
Η φετινή αναγνώριση αποτελεί το πέμπτο βραβείο καινοτομίας
που αποσπά η Relevance από τη Google. Ποιες οι προηγούμενες
διακρίσεις και τι επικυρώνουν
Charter Greece.
GOLD WINNER
BRONZE
Iδρυτής της Ierax Analytix
Industry Focus
BLU RECYCLE
PHILIP KOTLER
(loyalty programs),
ο Andrey Migunov, Marketing, CRM and Loyalty Management
Michiel Van Crombrugge, Associate Professor of Market Insights and Innovation, Erasmus University Rotterdam,
τόνισε πως τα μεγάλα brands προτιμούν
προσελκύσουν καταναλωτές.
ΠΑΓΙΔΕΣ ΣΤΟ OMNICHANNEL KAI ΑΠΟΔΟΤΙΚΕΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ
Στη διαμόρφωση της επικοινωνίας με
Omnichannel Messaging, αναφέρθηκε
Product & Marketing Director, M-STAT. Εξήγησε
Omnichannel platforms.
Messaging Platform της
AI-powered personalization, Geolocation
conversational experiences
fireside
Chief Omnichannel Officer, Cosmos Sport,
Senior Customer Experience (CX) Architect, Uni Systems,
CEO, Max Greece
Marketing & Communications Director, Notos Department Stores
O Michiel Van Crombrugge
Olga Yurovski, CEO, Shopperations Research & Technology.
Director, AB
Omnichannel Commerce Growth Senior Manager, Public Group, με moderator
Acceleration Manager,
Daniel Meck, Chief Commercial Officer, Moosend,
Commerce & Business Growth Senior Director, Kotsovolos,
Brands Growth Manager, Skroutz,
Commercial Strategy Senior Manager, Efood
1UL Digital Media-Ecommerce Media Strategy LeadEurope, Unilever,
Omnichannel Marketing Activation Director Southeast Europe,
E-Commerce, Monetization & Media
PHILIP KOTLER:
(Procuct, Service, Brand, Price, Incentives, Communication, Distribution).
1.
Customer Journey
2. Οι CMOs να υιοθετούν General Manager (GM) mindset – να συνδέουν τη δουλειά τους με τα business outcomes.
3. Ο CMO, ο CFO και ο CEO πρέπει να έχουν ένα shared measurement set – με KPIs που συνδέουν marketing και business outcomes.
Άλλες πλευρές που εμπλουτίζουν την εικόνα:
• Expectation gap. Σύμφωνα με τη Gartner, μόνο το 22 % των CEOs και CFOs πιστεύ-
•
• Η Brown Robinson Consulting σημειώνει
CEO.
MARKETERS
ΤΙ Η C-SUITE.
• Marketers: Μεταφράστε κάθε marketing initiative σε business language: Revenue, Margin, Retention, κλπ.
• Own the Customer Journey : Χαρτογραφήστε και προσεγγίστε όσο γίνεται ποσοτικά το funnel: Awareness → consideration → purchase.
• Υιοθετήστε GM mindset: Ευθυγραμμίστε
measurement
