Bostyle Magazine

‫‪Bostyle‬‬

‫‪Fashion Magazine‬‬

‫دليل البداية‬ ‫بدايات جديدة‬ ‫من النقطة صفر‬ ‫‪30 UNDER 30‬‬

‫‪ISSUE 11‬‬

‫خطوات حاسمة‬ ‫للمبتدئين في عالم‬ ‫الموضة‬

‫هدير شلبي تحتل مكاًنا في‬ ‫القائمة العريقة‬

‫النقطة صفر‬ ‫هي البداية لتحقيق‬ ‫األحالم‬

‫صورة الغالف من تصميم وتصوير براند ‪TANORA DESIGNS‬‬

‫‪NOVE‬‬‫‪MBER‬‬ ‫‪2023‬‬

‫‪THE‬‬ ‫‪CONTENT‬‬ ‫‪1.‬‬

‫النقطة صفر‬

‫‪2.‬‬

‫‪BRAND OF THE MONTH‬‬

‫‪3.‬‬

‫دليل البداية‪ :‬خطوات حاسمة للمبتدئين في عالم‬ ‫الموضة‬

‫‪ISSUE 11‬‬

‫‪4.‬‬

‫بين اإلحتشام والموضة‬

‫‪5.‬‬

‫إنجازات مصرية‬

‫‪6.‬‬

‫‪LOUCHY COLLECTION‬‬

‫‪BOSTYLE MAGAZINE‬‬

Bostyle ‫رئيسة التحرير‬ ‫زهرة عمر‬

‫حوار‬

‫سمية حسين‬ ‫روان أشرف‬

‫إعداد‬

‫فريق بوستايل‬

‫مالبس و اكسسوارات‬ TANORA by Nora Abdelrazek Louchy designs

website www.bostylemagazine.link

Find us on

‫‪BOSTYLE MAGAZINE‬‬

‫‪NOVEMBER 2023‬‬

‫النقطة صفر‬

‫عندما نتحدث عن "النقطة صفر" ندخل إىل عالم اإلمكانيات الالمحدودة‬ ‫والبداايت الجديدة‪ .‬إنها النقطة التي تشكل بداية كل شيء‪ ،‬حيث يتجدد‬ ‫الهواء وتستعد األفق ليشهد والدة أفكار جديدة وإبداعات لم تخطر عىل‬ ‫البال‪ ،‬ولكن عندما يتعلق األمر ابلموضة‪ ،‬تكون النقطة صفر مفتاحًا‬ ‫الكتشاف اإلبداع والتجديد‪.‬‬ ‫إنها اللحظة التي ينطلق فيها المصمم ليخلق شيًئا جديًدا‪ ،‬ليكسر القواعد‬ ‫ويحدد اتجاًها جديًدا يف عالم الموضة‪ .‬هنا تكمن جاذبية البداايت‪ ،‬يف قدرتها‬ ‫عىل إلهامنا ودفعنا الستكشاف أفق جديد‪.‬‬ ‫وفي هذا العالم المتغير ابستمرار‪ ،‬يعد االبتكار واإلبداع من الجوانب‬ ‫األساسية الستمرار التألق‪ .‬حيث ينطلق المصمم يف رحلة استكشاف‪،‬‬ ‫يكتشف فيها قدرته الخالقة ويجسد أحالمه يف قطعة فنية تتحدث عنه‬ ‫وتتحدث للعالم‪.‬‬ ‫لذلك يف عدد شهر نوفمبر من مجلة ‪ Bostyle‬دعونا نحتفل ابلنقطة صفر يف‬ ‫عالم الموضة‪ ،‬فهي ليست مجرد لحظة بداية‪ ،‬بل هي لحظة تحفيز وتحدي‪،‬‬ ‫حيث نسلط الضوء عىل المصممين المصريين الذين بدأوا من الصفر‬ ‫واستطاعوا تحقيق إنجازات إستثنائية شاهده عىل تميزهم وعبقريتهم‪.‬‬

‫‪Zahra Omar‬‬

Issue 11

Tanora Design

‫ما الذي يصنع الفرق؟ أو من الذي يصنع الفرق؟‬ ‫صاحب الموارد الجبارة أم صاحب الحلم والشغف؟!‪...‬‬ ‫قصة نورة وبراند تنورة تجيبنا على السؤال‬

‫حوار‪ :‬سمية حسين‬

‫‪Brand of the month‬‬

‫مصممة األزياء‬ ‫نورا عبدالرازق‬ ‫لكن شغفي الذي حملته معي منذ صغري كان له رأي آخر‪.‬‬ ‫كنت أعشق المالبس وتتبع آخر تريندات الفاشون وتنسيق‬ ‫األلوان‪ ،‬وكنت أسافر بكثرة وأجرب مختلف األزياء‪.‬‬ ‫قصة حلم وشغف بدأ منذ نعومة‬ ‫اكتشفت مع الوقت ميولي الشديدة للجانب الفني من تنسيق‬ ‫األظفار ونما ليصبح واقًع ا ملموًس ا‬ ‫األلوان واألزياء وكان ذلك بداية تفكيري في تنورة‬ ‫بسعي وإصرار من صاحبته نورا‬ ‫عبدالرازق‪ ،‬في بوستايل أتيحت لنا‬ ‫متى كانت بداية ‪ Tanora‬؟‬ ‫فرصة التحدث إلى نورا وسماع‬ ‫كانت بداية تنورة منذ ‪ 10‬سنوات تقريًب ا‪ ،‬عندما فكرت في‬ ‫قصتها‪:‬‬ ‫تحقيق حلمي قررت أن أصمم مالبًس ا تحمل نفس جودة‬ ‫نورا حدثينا كيف كانت بداية‬ ‫الماركات العالمية ولكنها مناسبة لثقافتنا وأجوائنا وطبيعة‬ ‫الحلم وبداية تأسيس تنورة‬ ‫حياتنا‪.‬‬ ‫‪Tanora‬؟‬ ‫من بداية اختيار شكل التصميم وطبيعة القماش ثم التنفيذ‪،‬‬ ‫درست بكلية التجارة قسم اللغة‬ ‫إلى أن يكون عملًي ا ومواكًب ا للموضة وله شخصية تخصه‪.‬‬ ‫اإلنجليزية وعملت لسنوات بمجال‬ ‫أبحاث التسويق‪،‬‬

‫لماذا اخترت اسم تنورة؟‬ ‫وجدته مناسًب ا جًد ا لرؤيتي‪ ،‬اسم شرقي معناه‬ ‫سكيرت أو جيب‪ ،‬ويحمل كذلك اسمي بين ثناياه‪.‬‬ ‫نورا ال يوجد تقريًب ا أي حلم نحاول‬ ‫تحقيقه إال وظهرت معه تحدياته‬ ‫وصعوباته‪ .‬هل واجهت ذلك؟‬ ‫بالتأكيد‪ ،‬فرق كبير بين وجود الحلم والشغف وما‬ ‫يحمله من حماس ومشاعر محفزة‬ ‫وبين محاولة تحقيق هذا الحلم على أرض‬ ‫الواقع‪ .‬احتجت للبحث كثيًر ا والسؤال والمحاولة‬ ‫والفشل وإعادة المحاولة‪.‬‬ ‫اكتسبت خبرة ال تقدر بثمن مع الوقت وعبر رحلة‬ ‫طويلة من التعلم لم تنته حتى اآلن‪.‬‬ ‫ما زلت حتى اآلن اتعلم وانضم لكورسات مختلفة‬ ‫ألني مقتنعة تماًم ا أني في رحلة غير منتهية‬ ‫من التعلم والتطور‪.‬‬ ‫ما أود قوله أنه ال يوجد أي عمل سهل‪ ،‬في‬ ‫عملك الخاص أنت مسؤولة عن كل التفاصيل‬ ‫وبالتأكيد المجهود أكبر بكثير من مجهود‬ ‫العمل بالشركات‪.‬‬ ‫من وجهة نظرك‪ ،‬ما الذي ساعدك على‬ ‫مواجهة التحديات؟‬ ‫شغفي وحبي لما أعمل‪ ،‬هو الدينامو المحرك‬ ‫وراء سعيي الدائم للتطوير ومواجهة التحديات‪.‬‬ ‫وكذلك أنا شخصية عاشقة للتجديد وال أتحمل‬ ‫أبًد ا شكل الحياة النمطية‪ ،‬وساعدني ذلك على‬ ‫االستمتاع برحلتي‪.‬‬ ‫أحب أيًض ا صنع الجديد وتصميم شئ من ال شئ‪،‬‬ ‫ولذلك أعشق عملي في التصميم واإلبداع‪.‬‬ ‫أخيًر ا أنا مقاتلة بطبعي‪ ،‬ال أستطيع الهروب أمام‬ ‫التحديات‪ ،‬بل أواجهها حتى أتعلم كيف أحلها‪.‬‬ ‫وماذا أضافت لك هذه الرحلة؟‬ ‫المرونة‪ .‬المرونة في كل شئ‪ ،‬في التفكير‬ ‫والتعامل واالستماع للتعليقات والنصائح‪.‬‬ ‫ومرونة في مواجهة مشاكل التنفيذ والخامات‪،‬‬ ‫وكذلك تعلمت مهارات حل المشاكل‪.‬‬

‫هل وجدت الدعم في رحلتك؟‬ ‫عائلتي كانت داعمة جًد ا لي لتحقيق حلمي‬ ‫خاصة والدتي‪ ،‬كانت والدتي تحضر معي‬ ‫المعارض المختلفة وتشجعني‪ ،‬كذلك زوجي‬ ‫وأصدقائي الذين تحولوا من مشجعين إلى زبائن‬ ‫دائمين‪.‬‬ ‫نورا بم تصفين تصميماتك؟‬ ‫تحمل بصمتي الخاصة ‪Unique‬‬ ‫أنا أرى الموضة لغة نستخدمها لنعبر بها عن‬ ‫أنفسنا‪ ،‬وأحب أن تكون تصميماتي لغة لمن‬ ‫ترتديها تعبر بها عن ذوقها ونفسها‪.‬‬ ‫ما هو طموحك لتنورة؟‬ ‫أريد أن أتوسع أكثر في أسواق الشرق األوسط‬ ‫الحمد لله هناك طلبات على تصميماتي في‬ ‫هذه البالد‪ ،‬لكن أحب أن أحقق توسًع ا أكبر في‬ ‫المستقبل‪.‬‬ ‫نورا أخيًر ا‪ ،‬ما النصيحة التي تقدمينها‬ ‫لمن يرغب في خوض غمار المجال؟‬ ‫ال تتوقف عن التعلم‪ ،‬وال تتوقف عن السؤال‬ ‫والبحث‪.‬‬ ‫فكر دوًم ا أن هناك شئ جديد يعلمه لك كل يوم‬ ‫جديد فاسع دائًم ا للتعلم واكتساب المزيد من‬ ‫المعرفة‪.‬‬

‫‪TANORA‬‬ ‫‪C O L L E C T I O N‬‬

‫في عالم الموضة‪ ،‬الإبداع ينبع من النقطة الصفر‪ ،‬وكل تصميم هو لوحة‬ ‫فارغة تنتظر لتمتلئ بألوان الإبداع‪.‬‬

DETAILS E A C H

D E S I G N C A R R I E S F R E S H S T A R T

A

YOUR FASHION JOURNEY MAY START FROM SCRATCH, BUT WHAT SETS YOU APART IS HOW YOU DRAW THE PATH TO THE TOP

‫دليل البداية‪ :‬خطوات حاسمة للمبتدئين في عالم‬ ‫الموضة‬ ‫بقلم‪ :‬روان أشرف‬

‫بحث‪ ،‬بحث‪ ،‬بحث‬

‫إذا كنت ترغب في دخول عالم الموضة‪،‬‬ ‫وفي بداية رحلة إنطالقك من النقطة‬ ‫صفر‪ ،‬وحلم بدء عالمتك المحلية الخاصة‪،‬‬ ‫لدينا بعض اإلرشادات والنصائح القيمة‬ ‫لك!‬

‫تعمق في دراسة صناعة األزياء في‬ ‫مصر‪ .‬ابق على اطالع بأحدث اتجاهات‬ ‫الموضة‪ ،‬وافهم احتياجات السوق‬ ‫المحلية‪ ،‬قم بتحليل المنافسين لمعرفة‬ ‫ما ينجح وما ال ينجح‪.‬‬

‫اكتشف ما يجعل عالمتك التجارية لألزياء‬ ‫متميزة عن اآلخرين‪ ،‬سواء كانت مالبس‬ ‫كاچوال عصرية أو مالبس كالسيكية‬ ‫أنيقة‪ ،‬فإن تحديد مكانتك وسط عالم‬ ‫األزياء سيساعدك على جذب قاعدة‬ ‫عمالء مخلصين‪.‬‬

‫حدد من هم عمالئك المثاليون‪ .‬إذا كانوا‬ ‫من الشباب‪ ،‬أو من محبي الموضة‪ ،‬أو‬ ‫أصحاب المقاسات الخاصة‪ ،‬أو األمهات؟‪.‬‬ ‫فهم جمهورك المستهدف سيوجه‬ ‫خيارات التصميم واستراتيجيات التسويق‬ ‫الخاصة بك‪.‬‬

‫ابحث عن أسلوبك الفريد‬

‫حدد جمهورك المستهدف‬

‫قم بإنشاء خطة عمل‬

‫حدد أهدافك وتوقعاتك المالية‬ ‫واستراتيجيات التسويق وخططك‬ ‫للتشغيل‪.‬‬ ‫خطة العمل المدروسة هي خريطة‬ ‫الطريق الخاصة بك‪ ،‬فهي ستساعدك‬ ‫على االستمرار في التركيز على رؤيتك‬ ‫طويلة المدى‪.‬‬

‫الجودة والتواجد القوي عبر‬ ‫االنترنت هما مفتاح انتشار عالمتك‬ ‫التجارية‬

‫تأكد من أن مالبسك في عصرنا الرقمي‪ ،‬يعد‬ ‫التواجد القوي عبر‬ ‫ذات جودة ممتازة‪.‬‬ ‫اإلنترنت أمًرا ضرورًيا‪ .‬قم‬ ‫اختر األقمشة‬ ‫بإنشاء موقع إلكتروني‬ ‫والمواد والموردين جذاب وتفاعل مع‬ ‫بعناية لتقديم منتجات جمهورك على منصات‬ ‫متينة وجيدة يحبها التواصل االجتماعي مثل‬ ‫‪ Facebook‬و‪.Instagram‬‬ ‫العمالء‪ ،‬وتذكر أن‬ ‫عمالء سعداء = عمالء شارك لمحات من وراء‬ ‫الكواليس وقم بالترويج‬ ‫أوفياء‪.‬‬ ‫لمنتجاتك وتفاعل مع‬ ‫متابعيك‪.‬‬

‫إنشاء عالمة تجارية محلية‬ ‫التسعير والقدرة‬ ‫على تحمل التكاليف رحلة مثيرة ولكنها مليئة‬ ‫بالتحديات‪ .‬ابَق مصمًم ا‪،‬‬ ‫حدد استراتيجية التسعير التي‬ ‫وآمن برؤيتك‪ ،‬ف بالشغف‬ ‫تتوافق مع جمهورك‬ ‫والتفاني والعمل الجاد‪،‬‬ ‫المستهدف مع ضمان تحقيق‬ ‫ًض يمكن أن يصبح حلم‬ ‫ربح من عالمتك التجارية‪،‬وأي ا‬ ‫الموضة الخاص بك‬ ‫عامل تحمل التكاليف لتلبية‬ ‫احتياجات مجموعة واسعة حقيقة!‬ ‫من العمالء‪.‬‬

‫‪BOSTYLE MAGAZINE‬‬

‫التعاون وإنشاء‬ ‫عالقات قوية‬ ‫شارك في فعاليات‬ ‫ومعارض الموضة‬ ‫المحلية‪ ،‬تعاون مع‬ ‫البلوجرز والمؤثرين بجانب‬ ‫مراعاة تفضيالتهم وفئات‬ ‫جمهورهم المختلفة‪،‬‬ ‫تواصل مع رواد األعمال‬ ‫اآلخرين في مجال‬ ‫الموضة‪.‬‬ ‫تلك التعاونات والشراكات‬ ‫تساعد في توسيع نطاق‬ ‫عالمتك التجارية وتخلق‬ ‫فرص كثيرة‪.‬‬

‫بين االحتشام والموضة‬

‫حوار‪ :‬روان أشرف‬

‫في بداية حواري مع سارة البنوي صاحبة‬ ‫براند ‪ Louchy‬ديزاين للمالبس المحتشمة‪،‬‬ ‫سألتها عن اسم البراند وسبب اختياره‪.‬‬ ‫أخبرتني قصتها‪ ،‬وأنها خريجة كلية علوم‬ ‫جامعة الزقازيق وأن لديها طفالن‪ .‬جاء اسم‬ ‫تيم ًن ا‬

‫البراند‬

‫بابنتها‬

‫األولى‬

‫ودلعها‬

‫هال‬

‫"لوشي"‪.‬‬ ‫حكت لي قرار بدأ عالمتها الخاصة والذي كان‬ ‫سببه رغبتها في صنع مالبس ألطفالها على‬ ‫ذوقها الخاص‪ ،‬حتى أصبحت تصنع المالبس‬ ‫لنفسها وأهلها ومن ثم دائرتها المقربة‪.‬‬ ‫اجابتني سارة عند سؤالي لها عن خطواتها‬ ‫البراند‬

‫الفعلية‬

‫نحو‬

‫كورسات‬

‫اونالين‬

‫في‬

‫قائل ًة ؛‬

‫بحثت‬

‫الباترون‬

‫والتفصيل‬

‫عن‬

‫والخياطة‪ ،‬فمجال الموضة كان بعيد كل‬ ‫البعد عن مجال دراستي‪ ،‬حتى نجحت أخي ًرا‬ ‫في صنع أول قطعة مالبس ألطفالي‪.‬‬ ‫جاء‬

‫بعدها‬

‫سؤالي‬

‫عن‬

‫سبب‬

‫اختيارها‬

‫للمالبس المحتشمة كوجهتها في الموضة‬ ‫وكانت إجابتها؛ "لخلفيتي الثقافية أث ًرا في‬ ‫ذلك"؛ ألن أغلب طفولتي وفترة شبابي كانت‬ ‫بالسعودية‪ ،‬فكان ذلك هو ستايلي المعهود‬ ‫دائ ًم ا‪ ،‬وأي ًض ا حبي لمظهر واستايل الطبقات‬ ‫العديدة في المالبس‪.‬‬

‫‪1‬‬

‫"مؤخًرا أصبحت أنا العارضة لكل تصاميمي‪،‬‬ ‫لدي أتيليه في الشرقية أصور به مالبسي‬ ‫بنفسي"‪.‬‬ ‫كانت تلك إجابة سارة عن سؤالي عن موديل‬ ‫إعالناتها على صفحات السوشيال ميديا‪ ،‬حين‬ ‫أبدت استياءها من وجودها بمحافظة أخرى‬ ‫غير محافظات العارضات التي استعانت بهم من‬ ‫قبل‪.‬‬ ‫أما بخصوص عملية التصميم للمالبس‬ ‫فأخبرتني؛ أحب أن تظل كل قطعة مميزة‪،‬‬ ‫أغلب تصاميمي ال أصنع منها كميات كبيرة‪.‬‬ ‫أحاول بقدر المستطاع أن اصمم بمفردي كل‬ ‫يوم موديالت جديدة‪ ،‬ولكن أحياًنا يساعدني‬ ‫في مرحلة التقفيل فتاتين عند الحاجة‪.‬‬ ‫من الجدير بالذكر أن سارة تحرص على متابعة‬ ‫عروض األزياء لكل سنة وتبحث عن كل ما هو‬ ‫تريند من ألوان وأقمشة وخامات‪ ،‬كما أخبرتني‬ ‫"انتبه جيًد ا وانا اتابع كل ما هو جديد‪ ،‬الختالف‬ ‫السوق العالمي عن السوق المصري‪".‬‬

‫‪2‬‬

‫من هنا أتى سؤالي لها عن طريقة تحديد تصاميمها؛ فبالنسبة إلى سارة القماش‬ ‫هو ما يحدد الديزاين وليس العكس‪ ،‬فبعد مرحلة اختيار الخامات المختلفة تبدأ في‬ ‫تخيل التصميم على هذا األساس‪.‬‬ ‫ذكرت سارة أن ما يميز البراند خاصتها هو سهولة ارتدائه‪ ،‬ف تصاميم مالبسها غالًب ا‬ ‫ما تستهدف الفئة العمرية من ‪ ٢٥‬سنة فيما فوق لتناسب الحياة العملية للفتيات‬ ‫سواء في أماكن عمل أو غيرها‪.‬‬ ‫كما أضافت "البراند يعبر عن فئة كبيرة حالًيا مما يرتدون هذا النوع من المالبس‪،‬‬ ‫فهو شيك‪ ،‬مختلف وشبابي بنفس الوقت‪".‬‬ ‫شرحِت لي أكثر عن المعنى المقصود ل "يسهل ارتداؤه" وهي أنها تصمم طقما‬ ‫كاماًل وليس قطعة واحدة‪ ،‬أغلب تصاميمها تكون عبارة عن قطعتين أو أكثر‪.‬‬ ‫تحدثنا بعدها عن أكثر جزء شاق في عملية تصميم وتصنيع منتجاتها وأخبرتني أن‬ ‫أكثر جزء يمثل معضلة لها هو جانب التسويق لمنتجاتها؛ ألن تكلفة اإلعالنات على‬ ‫الصفحات في الفترة األخيرة أصبحت مكلفة جًد ا‪ ،‬كما أن التواصل مع البلوجرز‬ ‫والمؤثرين لم تكن نتيجته بالنسبة لي مجزية‪.‬‬ ‫"لقد انتهيت للتو من آخر سيشن في كورس التسويق" فأنا أهدف حالًيا لزيادة مدى‬ ‫أنتشار البراند على نطاق أوسع‪.‬‬ ‫‪3‬‬

‫على مشارف إنتهاء حوارنا أردت أن أعرف‬ ‫قطعة المالبس األكثر مبيًع ا لديها‬ ‫لتخبرني أنها كانت عبارة عن فستان‬ ‫شيفون ذي تطريز هاند ميد‪.‬‬ ‫ألن "ما يميزه كان خامته وتطريزه‬ ‫باإلضافة إلى سعره وأنه مناسب لكل‬ ‫االجسام"‪.‬‬ ‫في نهاية الحوار حدثتني عن تجاربها في‬ ‫عرض تصاميمها ومالبسها في بوتيكات‬ ‫أزياء‪ ،‬ولكن لم تنجح بسبب نسبة الربح‬ ‫واإليجار المرتفعين‪.‬‬ ‫خطوتها القادمة لبراند "لوشي" هي فتح‬ ‫بوتيك خاص بها في القاهرة كما تحُلم‪.‬‬

‫‪4‬‬

‫إنجازات مصرية‬

‫في تطور استثنائي وملهم‪ ،‬تم اختيار هدير‬ ‫شلبي‪ ،‬مؤِّس سة منصة فرزيانا اإللكترونية لبيع‬ ‫وشراء المنتجات المصنوعة يدوًيا‪ ،‬وشركة ‪green‬‬ ‫‪ fashion‬الرائدة في مجال الموضة المستدامة‬ ‫ضمن قائمة "فوربس ‪ "Under 30 30‬لعام ‪2023‬‬ ‫في فئة التأثير االجتماعي‪.‬‬ ‫تم إدراج هدير في هذه القائمة نتيجة لتأثيرها‬ ‫اإلجتماعي الملحوظ فقد دربت أكثر من ‪ 200‬ألف‬ ‫سيدة بالتعاون مع ‪ 30‬وكالة دولية وحكومية‪،‬‬ ‫و‪ 150‬شريًك ا محلًيا‪ ،‬كما استطاعت من خالل‬ ‫‪ Green Fashion‬إعادة تدوير ‪ 600‬طن من‬ ‫مخلفات مصانع النسيج‪ ،‬و‪ 83,700‬قطعة مالبس‬ ‫قديمة‪.‬‬ ‫تهانينا لهدير شلبي على هذا اإلنجاز الرائع‪،‬‬ ‫ونتطلع إلى رؤية تأثيرها المستمر في تحسين‬ ‫صناعة الموضة وتشجيع المزيد من المستهلكين‬ ‫على اتخاذ قرارات استهالكية مستدامة‪.‬‬

F A S H I O N

2 looks

One Place

MODEST

LOUCHY Designs

November issue

Bostyle

Fashion Magazine