Expressió, Producció i Disseny en Premsa Laura Martínez Giner L'ESTAT ESTÈTIC La feina del periodista consisteix en transmetre continguts i informació a través de paraules i/o imatges. Però cal parar atenció en la forma en que es representen aquestes paraules i com s'organitzen les imatges. Si bé el contingut sembla ser el més important, el continent, la forma en que es presenta aquest contingut, té també una gran importància. Per aquest motiu, és important estudiar i analitzar els mètodes de composició i presentació de continguts per saber captar l'atenció dels lectors, oients o espectadors i facilitar la recepció i comprensió dels continguts. Tot i que la importància de la presentació i la forma dels continguts és present en altres mitjans com la televisió i la ràdio, em centraré exclusivament en la presentació dels continguts en premsa, ja sigui en paper o en linea, per tal d'emmarcar l'assaig dins de l'assignatura de Producció, Expressió i Disseny en premsa. Daniel Tena Parera va introduir a la seva tesi doctoral La infuencia de la composición grafica en la elección de un bloque de texto escrito, el concepte d'Estat Estètic que és segons l'autor “aquella formulació – tractament formal – que proporciona al lector percepcions visuals que li provoquen una actitud de preferencia en front el producte grafic” (TENA:1998,20). Aquesta definció dóna a entendre que l'Estat Estetic s'assoleix quan la manera de presentar els continguts aconsegueix que el lector es descanti per aquest i no un altre. Per parlar de l'Estat Estètic cal introduir el concepte de preferència entesa com a “elecció de determinats elements de pàgina o de determinades publicacions, que estan en competència, entre les que el lector escull uns en detriment d’altres” (TENA:1998:22). Aquest concepte resulta molt important en el disseny en premsa ja que no només fa que el espectador es fixi més en el diari o el trobi més atractiu, sinó que també va lligat a l'àmbit funcional. Una bona presentació i organització de continguts fa que una publicació sigui més llegible i comprensible per al lector, i que per tant, aquest la prefereixi en detriment d'una altre. En relació amb la idea de captar l'atenció del lector, cal introduir un altre dels conceptes que apareix a la tesi de Daniel Tena. Aquest és el concepte de visualitat, característica que presenta un disseny que capta l’atenció del receptor. Més tècnicament, ens podem referir a aquest concepte com la “capacitat que té la composició gràfica i els elements que la integren, és a dir, un imprès en la seva totalitat, d’atraure l’atenció del lector”. (TENA:1998,23).
A partir d'aquests tres conceptes (Estat Estètic, Preferència i Visualitat), podem afirmar que la nostra ment és capaç de jerarquitzar els diferents elements presents en una pàgina impresa per la preferència que ens pot causar la visualitat d’un component gràfic. Així, al mateix temps que un periodista jerarquitza la informació a l'hora d'escriure una noticia, el lector ho fa quan la llegeix. Gracies als estudis que s'estan realitzant en aquest camp, podem preeveure les reaccions dels lectors i presentar els continguts d'una determinada manera per tal de que els lectors percebin exactament el que nosaltres volem. Precisiament en aquesta linia, Daniel Tena feia referència a la manca de coneixement que tenen molts periodistes o “productors d'informació” sobre el disseny eficient. Segons l'autor de la tesi, el coneixement general del comportament dels receptors respecte a uns determinats missatges no és suficient. Penso que si existeixen mecanismes que permeten preeveure les eleccions dels lectors vers els missatges que pretenem emetre, és molt important que intentem aprendre i adquirir aquests mecanismes.
1