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16 N° 910 LUNDI 27 JUIN 2011
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RelookÊe. Plus grandes et plus fortes, les prÊ-adolescentes d’aujourd’hui rejettent les vêtements que portaient leur mère aux mêmes âges. Les marques l’ont bien compris et tentent de s’adapter en lançant de nouvelles gammes. Enquête.
Ma ďŹ lle aime tellement ressembler Ă une grande
Š G. HARTEN
ÂŤNos tailles enfant ne leur conviennent plus et elles seraient grotesques dans des marques de femmes.Âť
C’est son anniversaire et Sidonie trÊpigne. Pour
ses 11 ans, elle ne mettra pas sa robe blanche Ă smocks ni de bandeau à eurs dans ses cheveux. Pas question non plus de mettre ses Eric Barenton, fondateur souliers Ă brides. de Charabia ÂŤMais maman, je ne suis plus un bĂŠbĂŠ !Âť, argumente-t-elle en enďŹ lant un short en jean Zara, une tunique Promod et des baskets griffĂŠes Lacoste. Comme beaucoup de jeunes ďŹ lles, les 9-13 ans ont dĂŠcidĂŠ qu’elles ne ressembleraient plus aux gamines de l’Êcole. Pas tout Ă fait adolescentes, elles revendiquent une mode bien Ă elles. ÂŤC’est comme si les enfants ĂŠtaient plus mĂťrs. Il y a dix ans, on habillait sans problème les 0 Ă 16 ans de la mĂŞme façon. Maintenant un fossĂŠ se creuse : les plus âgĂŠs veulent se distinguerÂť, souligne Elisabeth Cazorla, directrice gĂŠnĂŠrale de Jacadi, une marque fondĂŠe en 1976, qui va lancer en septembre sa toute première collection ÂŤJacadi MademoiselleÂť. Ici, la petite jupe Ă carreaux est toujours prĂŠsente, mais incrustĂŠe de quelques pans unis. Le jean slim est gansĂŠ d’un galon chic, tel un smoking, et le blazer de laine est ornĂŠ d’un blason dorÊ‌ amovible. ÂŤSeules les ďŹ lles seront concernĂŠes par notre nouvelle ligne disponible Ă la rentrĂŠe prochaine, car les garçons au mĂŞme âge privilĂŠgient les marques de sportÂť, prĂŠcise Elisabeth Les marques de vĂŞtements pour enfants, telle Jacadi, Cazorla. crĂŠent des collections spĂŠciales adolescentes. Autant dire que pour ces mini-clientes exigeantes, on fait le maximum. Jacadi a pensĂŠ Ă tout. Jusqu’aux sacs shopping blancs et fermĂŠs d’un ruban marine, qui permettent aux mini-miss de jouer aux starlettes. Jusqu’ici, les griffes de mode adulte se dĂŠclinaient vers l’enfant, pour atter les clientes souhaitant habiller leur progĂŠniture Ă leur image. DĂŠsormais, les marques de mode enfantines montent en taille pour grandir
EN VENTE DANS LES KIOSQUES
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avec leurs petits consommateurs. ÂŤCela a un sens, explique Eric Barenton, cofondateur avec son ĂŠpouse LĂŠna de la griffe poĂŠtique et bohème Charabia. La dernière ĂŠtude de l’Institut français du textile et de l’habillement montre que les petits Français sont plus gros et plus grands qu’avant. Les ďŹ llettes de 4 ans qui mesuraient 100 cm et pesaient 15,4 kg en 1991 sont passĂŠes Ă 102,3 cm pour 16,8 kg. A 11 ou 12 ans, leur morphologie change encore : nos tailles enfant ne leur conviennent plus et elles seraient grotesques dans des marques de femmes.Âť Pour elles, la griffe Charabia a donc retravaillĂŠ les coupes des vĂŞtements, en transformant par exemple les robes Ă bretelles en robe avec mini-bustier : ÂŤune forme plus près du corps mais bannissant le sexy.Âť Et c’est la force de ces marques nĂŠes dans l’univers de l’enfant, comme Charabia, Jacadi, Petit Bateau ou Bonpoint (avec sa ligne pour adolescentes Yam, soit ÂŤY’en a marreÂť), que de ne pas effaroucher les parents qui dĂŠtiennent les cordons de la bourse. Ces derniers redoutent – et retardent le moment – de voir leurs ados en pantalons taille basse qui dĂŠcouvrent la raie des fesses, en mini-robe imprimĂŠe ÂŤbattle-dressÂť ou en dĂŠcolletĂŠ plongeant‌ ÂŤIl n’y a rien Ă craindre : Ă 12 ans, les ďŹ lles aiment le jean, le slim, le short, la jupe courte, la mini-veste‌ Rien que du classique, Ă condition qu’il ne soit pas ennuyeux et dans l’air du tempsÂť, assure Christine Innamorato, directrice de la marque Bonpoint, dont l’un des magasins parisiens a fait l’objet d’une visite privĂŠe de la famille Obama. Âť ÂŤEn 1990, Ă 14 ans, on rĂŞvait d’un jean trouĂŠ, d’un sac ornĂŠ d’une tĂŞte de mort, de Converse‌ pensant que l’Êmancipation passe par les fringues. Maintenant que les parents ont adoptĂŠ ce look, les prĂŠadolescents semblent privilĂŠgier le Barbour comme celui du prince Charles, les tee-shirts Zadig & Voltaire, les chaussures de bateau et le jean impeccable !Âť, s’Êtonne JĂŠrĂ´me Basselier, qui vient de lancer, avec son ĂŠpouse Juliette, Swildens Teens, entièrement conçue pour les adolescentes. On y retrouve certaines pièces de la collection pour grandes (marque Swildens), dans les mĂŞmes tissus et imprimĂŠs, mais avec des dĂŠcolletĂŠs plus maĂŽtrisĂŠs et des transparences attĂŠnuĂŠes. • VĂŠronique Lorelle
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