Retail
che potessero essere driver di visita per il parco per il nostro target. Con quale property avete iniziato e come si sono evolute le collaborazioni nel tempo? Abbiamo iniziato nel 2014 con la property di eOne Peppa Pig: l’inaugurazione del Cantiere del sig. Toro ha dato il via ufficiale ai lavori di costruzione della casa ma soprattutto dell’area Il mondo di Peppa Pig, che ha aperto al pubblico all’inizio della
stagione 2015 e riscosso sin da subito un grandissimo successo, ospitando negli anni milioni di visitatori che volevano immergersi dal vivo all’interno del cartone animato. Negli anni successivi abbiamo esteso il nostro raggio d’azione, portando a Leolandia anche Masha e Orso, il Trenino Thomas, Geronimo Stilton e i PJ Masks, vero fenomeno licensing pre-school del momento. Ma nel corso degli anni abbiamo ospitato anche tanti altri character in forma temporanea,
61
diventando un vero punto di riferimento per tutto il mondo del licensing: dall’Ape Maia a Nico e Pedro di Rio2, da Heidi a BatPat, da Alvin Superstar a Topo Tip, fino ad arrivare a Pikachu, Super Mario e i Puffi. Per ogni marchio avete ideato progetti ad hoc. Con quale strategia? Leolandia è il luogo dove le property vogliono essere, sia per il target specifico che raggiungiamo, sia soprattutto per le modalità in cui la loro esperienza prende vita all’interno del parco. Una volta individuata l’IP ideale per noi, lo storytelling è il punto di partenza di ogni progetto. Per questo i nostri Uffici Sviluppo, Artistico e Marketing studiano i personaggi e le loro storie per trovare la migliore espressione nel parco. In questo modo, con Peppa Pig è venuta naturale la realizzazione di un’area immersiva ispirata alle puntate del cartone animato; Thomas è subito diventato il treno che accompagna gli ospiti per un giro panoramico del parco; le canzoni di Masha e Orso sono così famose e conosciute dai bimbi che uno spettacolo in modalità Karaoke è