NAŠ ZAKAJ „sveti gral“ blagovne znamke
mag. Leon Korošec maj 2018
KAJ pa v vaĹĄem podjetju delate? In KAKO to naredite? ZAKAJ pa to delate?
SMK PRED ENIM LETOM… (in to ni reklama za SMK)
Začnite z vprašanjem, kaj zastopata vaša znamka in podjetje in ali je to dovolj prepričljivo za kupce. Pri strategiji znamke ni pomembna barva vašega logotipa, ampak vaša prepričanja in namen. Sploh milenijci obožujejo znamke z namenom. Potem je pomembno, da določite ciljno občinstvo in razumete njegove potrebe in želje. Napredna analitična orodja in umetna inteligenca so vam tu lahko v pomoč.
Vir: Monika Schultze, SMK, maj 2017
GLOBINA BLAGOVNE ZNAMKE (v primerjavi z nami)
LOGO, BARVA
IDENTITETA
„ZAKAJ“
BLAGOVNA ZNAMKA KAJ JE KJE?
Vir: BrandTrust
DA PRIDEÅ DO BISTVA JE POTREBNO GLOBOKO VRTATI
KLJUČNO VPRAŠANJE ELANOVEGA PROCESA STRATEGIJE kar najbolje znamo
HOW CAN WE USE OUR COMPETENCES TO CREATE WINNING
EXPERIENCE OUR CUSTOMERS DREAM OF?
osredotočenost na porabnika
od „izdelka“ do „izkušnje“
Verjamemo, da je vsakdo lahko vrhunski smučar in ima lahko izjemno smučarsko izkušnjo.
VSE kar povemo…
…MORAMO TUDI DOKAZATI
S PRETEKLIMI DOSEŽKI ZNAMKE
Prva tehnologija za otroke
Prva zložljiva smučka
Prva leva – desna tehnologija
Najlažja ženska smučka
Kdo bi mislil na spanje, Kdo na denar? Svet čaka name. In na Elan. Rudi Finžgar
ZAKAJ delamo kar delamo?
KAKO to delamo?
KAJ delamo?
Elan ti omogoča, da vedno znova doživiš svoj najboljši dan na snegu.
KAJ je naša obljuba?
Elanov uporabnik navdihuje druge, vedno išče nova doživetja ter s prijatelji in družino uživa v edinstveni kombinaciji snega, sonca in hribov.
KDO je naš uporabnik?
KDO PA MI NISMO?
WHO ARE WE NOT?
Egocentric Thrill Adrenalin
IN VENDAR ZMAGUJEMO!
Več kot zgolj slogan…... je ideja
je življenjski slog
je odnos je obljuba
je doživetje
je nekaj kar ne izključuje
TO SMO MI!
POSTAVITE ZAKAJ V OSPREDJE
Vsakdo je lahko dober smučar in ima vrhunsko izkušnjo
Ročno narejeno v Alpah kjer je smučanje tradicija in stil življenja
Inovativni vrhunski izdelki
Razvoj blagovne znamke
Dobra in premišljena strategija blagovne znamke postavlja jasne meje in hkrati omogoča znamki razvoj in napredek.
Poznati svoj „ZAKAJ“ je zelo pomemben del strategije.
Meje blagovne znamke
• Brand Video
DOGODKI
smučka NOSILNA ZGODBA 2018/19
LJUDJE
ODNOSI SO KLJUČ DO USPEHA
˝ When it comes to bussiness success, it is all about people, people, people˝ Richard Branson
EDUCATE
ENTERTAIN
EXCITE
OBLJUBE
Uporabniki kupijo „zakaj“ nekaj delate, ne to kar delate.
KNOW YOUR WHY
Bolj ko strategijo „stisnemo“ (clear & compact) lažja bo implementacija.
LESS IS MORE
„Živite“ blagovno znamko na vseh točkah – vedno in povsod.
LIVE THE BRAND